conceptos básicos publicidad
TRANSCRIPT
Proyecto 1: Dime qué consumes y
te diré quién eres
Análisis de mensajes publicitarios
Organizador del proyecto
1. Estructura de los mensajes publicitarios2. Análisis de comerciales3. Estudio de caso sobre una campaña
publicitaria4. Investigación de campo: adolescentes
consumidores5. Informe de resultados6. Campaña en pro de la recepción crítica
PublicidadMensaje publicitario
Eslogan
Campaña
publicitaria o social
Técnica utilizada para difundir un bien (publicidad) o un servicio (propaganda) a través de los MMC con el objetivo de lograr
Consumo
Sludghairm: grito de batalla
MMC
TV(imagen en
movimiento, sonido y texto)
Radio(música, sfx y voz)
Prensa(imagen
fija y texto)
Internet
El mensaje publicitarioVariables relacionadas con el consumidor (Público target)
• Edad• Sexo• Estado civil – Hijos• Nivel socioeconómico• Nivel educativo• Hábitos
Tipología de consumidores
• De subsistencia
• Sibaritas
• Selectivos
El mensaje publicitario
Estereotipos Lugares comunes
Estructura del mensaje publicitario
esloganfigura fondo firma
Cuerpo de texto
El mensaje publicitario y las figuras retóricas
Palabras utilizadas para dar énfasis a una idea o sentimiento. El énfasis deriva de la desviación consciente del hablante o creador con respecto al sentido literal de
una palabra o al orden habitual de esa palabra .
MetáforaConsiste en la traslación de significado de un objeto a otro. La condición para este cambio es que tanto los objetos tengan rasgos comunes.
MetonimiaSe incrementan los valores del
signo para formar una totalidad diferente
Sinécdoquese busca realzar una partedel todo, enfocando la atención en un aspectoespecífico y parcial, para imprimirlemayor fuerza a la totalidad
Hipérbole
Exageración fuera de medida
ProsopopeyaDar vida o personificar objetos inanimados o animales.
Publicidad en video
• Comercial 1• Comercial 2• Comercial 3
Estrategias para dirigir la percepción
Intensificar MinimizarRepetición Omisión
Asociación Desviación
Composición Confusión
Percepción:Interpretación que damos a
los estímulos sensoriales y que varía de persona a
persona dependiendo de su umbral y experiencias
previas.
Análisis publicitario
Marca:Producto:Eslogan:
Público target:Imágenes del comercial (descripción)
a. Personajesb. Escenarios
Valores asociados al producto
Cualidades que destacan del producto
Figuras retóricas y estrategias
Opinión general