con bajo presupuesto cómo gestionar campañas google...

Google Partners Academy

Cómo Gestionar Campañas con Bajo Presupuesto

Google Confidential and Proprietary

¿Cómo configurar Merchant Center?

¿Cómo crear un feed de datos?

¿Qué son los anuncios de ficha de producto?

Crear y optimizar una campaña de Shopping

Agenda de la Clase anterior:


Conversiones y Objetivos

Optimización de costos

Remarketing

Recomendaciones adicionales

Agenda de la clase de hoy:


g.co/PartnersAcademyEncontrá todas las clases en la sección de

Agenda

http://g.co/PartnersAcademy



¡Realicen sus preguntas debajo del video y al final de la clase las responderemos!

#AdWordsAyuda


Conversiones y objetivos


Ecommerce Vender productos o servicios$

@

i

Coleccionar leads potenciales

Compromiso y visitas frecuentes

Ayudar a encontrar información

Conciencia , compromiso, lealtad

Generación de leads

Editor de contenido

Información Online

Branding

Determinar nuestro objetivo

Google Confidential and ProprietaryVídeo que explica cómo crear objetivos

Tipos de objetivos en Analytics

http://youtu.be/9WpgNlCbXPs

http://youtu.be/9WpgNlCbXPs


VENTANA DECONVERSIÓN¿CUÁL ES EL PERÍODO?

OPCIÓN DE RECUENTO

¿QUÉ REGISTRA?

VALOR DE CONVERSIÓN¿CUÁL ES EL VALOR?

FRAGMENTO DE CÓDIGO

GARANTICE SU EFICACIA

¿Cómo puede configurar el seguimiento de conversiones?


Recomendaciones Adicionales

Ventanas de conversión más extensas: Considere implementar ventanas de hasta 90 días para poder registrar la conversión según el “ciclo de compra” en el que se encuentre su cliente

Conocimiento

Investigación y comparación

Compra

1

3

2


Recomendaciones Adicionales

Fragmento de código: implemente la misma etiqueta de conversión tanto en su sitio para computadoras de escritorio como en su sitio para dispositivos móviles; además, adopte el seguimiento de conversiones en la aplicación.

Multidispositivo: asegúrese que las conversiones puedan completarse correctamente desde cualquier dispositivo.

Google Confidential and Proprietary+Información

Conversiones - Clics convertidos - Costo/Clic convertido

Revisar los datos de conversiones en AdWords

https://support.google.com/adwords/answer/1722022?hl=es-419



Optimizaciónde Costos


Calcular el ROI en AdWords

Calcule el total de compras durante toda su vidapara todos los tipos de conversión (online y offline)

Haga suposiciones razonables sobre el valor de cada factor y calcule el total para obtener una estimación de los ingresos.

Luego, excluya los márgenes brutos del cálculo y reste el costo de AdWords para obtener las ganancias totales.


Calcular el ROI en AdWords

Total compras

online

Compras en la tienda

Compras de referidos

boca a boca

Margen Bruto CPAAdWords

$175(o $400*50%-$25)

Ganancia por cada cliente nuevo


Estrategias de Oferta - CPC Avanzado

Aumenta la oferta de los clics que tienen más probabilidades de generar una venta o una conversión en su sitio web y la disminuye para los que tienen menos probabilidad.

Más Información

Puede ayudarlo a obtener más conversiones mientras se mantiene o disminuye el costo por conversión.

Modifica el 50% de su tráfico inicialmente y, luego, aumenta o disminuye ese porcentaje según el rendimiento.


https://support.google.com/adwords/answer/2464964?vid=1-635774494130579906-601257475

https://support.google.com/adwords/answer/2464964?vid=1-635774494130579906-601257475


Estrategias de Oferta - CPA

Permite indicarle a AdWords el importe que está dispuesto a pagar por una conversión.

Seguirá pagando por click

Más Información

CPA MÁXIMO: Importe máximo que está dispuesto a pagar por cada conversión.

CPA PROMEDIO: Importe promedio que está dispuesto a pagar por cada conversión (recomendada).


https://support.google.com/adwords/answer/2472713?hl=es-419&ref_topic=3119128&vid=1-635774494130579906-601257475

https://support.google.com/adwords/answer/2472713?hl=es-419&ref_topic=3119128&vid=1-635774494130579906-601257475


Estrategias de Oferta - ROAS

Cuando el ROAS objetivo se sincroniza con las campañas de remarketing dinámico, los anunciantes experimentan un aumento del 40% en el retorno de la inversión publicitaria con el mismo volumen de conversiones.

Más Información

“Return on Ad Spend” o, lo que es lo mismo, Retorno de la Inversión en relación al gasto publicitario

El sistema, de manera automática, invierte nuestro presupuesto en aquellas palabras clave o grupos de anuncios que tienen más probabilidades de convertir y que cumplan con nuestros criterios de rentabilidad.

https://goo.gl/o3Yyn9




Simulador de Ofertas

Se puede usar a nivel campaña, grupo de anuncios y palabra clave.

Más Información

Disponible para campañas de Búsqueda, Display y Shopping

También se pueden simular estrategias de CPA



Remarketing


Remarketing con Analytics

Cree listas de remarketing desde su cuenta de Analytics

Dé seguimiento a aquellos clientes indecisos y atráigalos para volver

Más información

https://goo.gl/d1amyR


Configurar remarketing en Analytics


Configurar remarketing en Analytics

/cancun


Segmente su audiencia desde Analytics

Es fundamental pensar qué clientes son los que más posibilidades tienen de realizar una compra, por eso, le recomendamos estas tres listas de remarketing

Visitantes del sitio en general

Usuarios que abandonan el carrito de compra o formulario

de cliente potencial

Conversores recientes

Segmentación amplia

Segmentación media

Segmentación precisa



“Informes” > “+ Agregar Segmento” > “Crear nuevo segmento”

Más información

https://goo.gl/WnqZTX

https://goo.gl/WnqZTX



Aquí podrá segmentar sus audiencias y determinar qué clientes son potenciales

para usted y su modelo de negocio


Listas inteligentes en Analytics

Una lista inteligente es una audiencia de remarketing que Google Analytics genera para maximizar las conversiones

Más información

Son una buena opción si no tenemos tiempo de segmentar la audiencia

https://support.google.com/analytics/answer/2611268

https://goo.gl/GXgywk

https://support.google.com/analytics/answer/4628577?hl=es



¿Cómo configurar una “Lista inteligente”?En el momento que crea una lista de remarketing, puede habilitar al sistema para crear listas inteligentes


Intégrelas todas en AdWords

Las listas se pueden integrar con AdWords desde “Biblioteca compartida”, marcando la casilla “Importar listas de Remarketing” de Analytics

La lista debe tener un mínimo de 100 cookies únicas para la Red de Display y en la Red de Búsqueda deben incluir un mínimo de 1000 cookies únicas


Recomendaciones adicionales


Programación de Anuncios

Determine qué horarios son los más adecuados para mostrarse a sus potenciales clientes

Establezca ajustes de la oferta para aumentar o disminuir sus ofertas en días y horarios específicos

Ahorre presupuesto y maximice así el retorno de la inversión


Programación de Anuncios


Palabras clave negativas

Asegúrese de que su anuncio solo se muestra a las personas que buscan lo que ofrece

Le permite aumentar su porcentaje de clics (CTR), reducir su costo promedio por clic (CPC) y aumentar su ROI


Añadir exclusiones

Excluya ubicaciones específicas y automáticas que no se adaptan a su marca

Prescinda de ubicaciones donde se muestran sus anuncios, pero que no tienen un buen rendimiento

También pueden excluir por palabras clave, temas, intereses o datos demográficos.

Más infromación

https://goo.gl/XIbVv0



Añadir exclusiones

Más infromación




Anuncios de imagen llamativos

Suba imágenes en tamaños de HD

Incluya, al menos, los siguientes tamaños: 300 x 250, 728 x 90 y 160 x 600.

Use anuncios dinámicos.

Adapte sus anuncios a las distintasetapas del embudo de compra.


Anuncios de imagen llamativos

Considere presentar imágenes de rostros y de estilos de vida de personas.

Mantenga los anuncios centrados en su marca y muestre su logotipo en cada marco.

Use animaciones en el mensaje, pero no exagere con los elementos interactivos.

Más Información

https://support.google.com/adwords/answer/6223297?vid=1-635772714232246752-601257475&hl=es-419


Revisar los reportes de Analytics

Evaluar porcentajes de rebote y duración promedio de la sesión

Revisar los términos de búsqueda orgánicos

Si tenemos un buscador en el sitio, verqué términos buscan los usuarios paraenfocar mejor nuestras campañas


Este informe nos muestra cuántas conversiones ha iniciado cada canal, en cuántas ha intervenido y cuántas ha completado.

Un canal puede tener 3 funciones en una ruta de conversión:

La primera interacción: Es la primera referencia de la ruta de conversión.

Una interacción asistida: Es cualquier referencia de la ruta de conversión que no sea la última interacción

La última interacción: Es la referencia que precede inmediatamente a la conversión.

Reportes de Analytics - Conversiones asistidas

+ Información




Nos permiten comprender el modo en que interactúan los canales a lo largo de una ruta de conversión.

Muestra las rutas de conversión que los clientes han tomado para hacer la conversión.

Rutas de conversión

+ Información

https://support.google.com/analytics/answer/1191209?hl=esEle

https://support.google.com/analytics/answer/1191209?hl=esEle


Nos muestran cuánto tiempo (en días e interacciones) tardaron los usuarios en realizar una conversión.

Lapso de tiempo y Ruta de interacciones

+ Información



Google Confidential and ProprietaryVincular AdWords y Analytics

Agregar columnas de Analytics en AdWords

http://goo.gl/QZ1oLH

http://goo.gl/QZ1oLH


Agregar columnas de Analytics en AdWords

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Próxima clase: Mejores Prácticas - Campañas Móviles


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Agenda




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