comunicación política y campañas electorales
TRANSCRIPT
CAMPAÑAS ELECTORALESCOMUNICACIÓN POLÍTICA
ESTRUCTURA DE UN EQUIPO DE CAMPAÑA
Jefatura de
campaña
Candidatos/as
Investigación
Finanzas
Equipo Jurídico
Programa de gobierno
Comunicación
ESTRUCTURA DE UN EQUIPO DE CAMPAÑA
Comunicación
Publicidad
PrensaRedes
Sociales
PUBLICIDAD
Coordina la Creación del relato
Elabora los materiales de
campaña
Define del plan de
medios de la campaña
PRENSA
Gestiona la relación con los medios
Monitorea
Elabora materiales de
prensa (comunicados/gacetillas/ent
revistas)
Capacita y acompaña labores de
vocería
REDES
Conversa
PÚBLICO OBJETIVO
Ya sabe a quién va a
votar
BUSQUEMOS A LOS INDECISOS
No le interesa ir a votar
Siempre hay gente que…
Quiere votar y no sabe a
quién
¿POR QUÉ VOTAMOS POR QUIEN VOTAMOS?
El voto tiene muy poco de razón, y mucho de
emoción.
Votamos por aquella persona con la que más
nos identificamos.
El relato debe:
- Humanizar a nuestra candidata/o.
- Contener temas que importen a la gente (se sabe
con encuestas).
- Movilizar a la gente a participar de las elecciones.
¿QUÉ HAY QUE HACER?
Conocer a la gente.
Conocernos.
Conocer a los adversarios.
LAS PREGUNTAS BÁSICAS QUE DEBERÍA RESPONDER UNA
ENCUESTA SON:
¿En qué segmentos de la población existen más posibilidades de obtener votos?
¿Quiénes son mis votantes más probables?
¿Quiénes son los indecisos (persuadibles)?
¿Dónde viven, de qué trabajan, qué piensan, qué edad tienen, de qué nivel socioeconómico son?
¿Con qué sueñan, qué les gusta, qué les molesta, qué les interesa, cómo se informan, qué hacen en su
tiempo libre?
¿Qué les preocupa a los persuadibles sofisticados?
LO SIMPLE SE ENTIENDE
1. Emplear frases cortas
2. Elegir palabras sencillas en lugar de palabras complejas
3. Elegir palabras familiares de uso más bien cotidiano
4. Evitar palabras innecesarias
5. Emplear verbos activos
6. Hablar como uno le habla a un hijo o hija
7. Utilizar términos que la gente puede visualizar
8. Conectarse con la gente, posicionarse
9. Procurar ser ameno
10. Hablar para expresarse, no para impresionar
CONOCÉTE Y CONOCÉ A TUS ADVERSARIOS
El análisis FODA nos permite conocer nuestras fortalezas y las debilidades del adversario, y
explotarlas.
UN EJEMPLO DE RELATO EXITOSO: LOS “QUIERO” DE
ANGELA MERKEL
Dentro de la estrategia del equipo de Campaña de la canciller alemana se ofreció una imagen más cercana
en la campaña electoral.
Su web mostró fotos que van desde su infancia a la época actual
Su historia se puede ver cronológicamente con dos opciones, punto de vista personal y político y NINGÚN
LOGOTIPO DEL PARTIDO.
La campaña se centró en ella, con las dos caras de la moneda, la eficiente gestora y su lado más humano;.
La estrategia se basó en grandes fotos acompañadas de confesiones íntimas, como por ejemplo: “Mi primer
matrimonio, por desgracia, no duró mucho”.
RESULTADO