COMUNICACIÓN POLÍTICA¿QuÉ ES?

POLÍTICA

COMUNICACIÓN POLÍTICA

COMUNICACIÓN

Poder / Legitimación

• Son todas las acciones de comunicación relacionadas a lo público.• La Comunicación Política NO es la Política, pero buena parte de la

política se produce a través de la comunicación. Es un INSTRUMENTO.

Lo público

Gobierno

Partidos

Ciudadanía

Medios

¿Por qué

los

medios?

• Los medios y en particular, la TV ocupan el lugar del Parlamento

en futuro próximo lo será la Red). • La legitimación ya no corresponde a la

ciudadanía sino a los medios.

ÁREAS DE ESTUDIO DE LA COMUNICACIÓN POLÍTICA

Fuente: Oscar Ochoa.

Propaganda política

Opinión pública

Conducta político-social

Grupos de poder

Efectos de la comunicación

política

Liderazgo

Análisis de contenido de los mensajes

MODELOS DE COMUNICACIÓN POLÍTICA• Gilles Achaches identifica 3 Modelos de Comunicación Política, a partir de considerar las

condiciones mínimas necesarias para que exista un proceso de comunicación política: Actores involucrados, carácter del emisor y receptor y medios de comunicación utilizados.

Dialógico Propagandista

Comercial

MODELO DIALÓGICO• El concepto fundamental es el diálogo en el doble sentido de

intercambio de palabras y de racionalidad. • Es el modelo dotado de mayor legitimidad y surge en torno del

Movimiento de la Ilustración, en los siglos VII y XVIII.

ACTORES: Personas racionales, libres e iguales. La igualdad posibilita el intercambio de roles en el proceso comunicacional.

ESPACIO PÚBLICO: Es el lugar de expresión del “bien común” (el interés general). Como espacio de comunicación se caracteriza por la continuidad. MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVA: Utiliza los medios que más convienen a la circulación de los enunciados. Prefiere el discurso a la imagen.

MODELO PROPAGANDISTA• Está centrado en la propaganda, entendida “forma teológica de lo político”. Su discurso plantea

una realidad trascendente que se corresponde con los Grandes Relatos y las Ideologías. • La propaganda está destinada a las multitudes y se dirige más al sentimiento y la exaltación

emocional que a la razón. • No goza de legitimidad tan marcada como el diálogo.

ACTORES: • Se los distingue según los roles, que no son reversibles ni intercambiables. • Algunos hablan y otros escuchan. • El emisor es el “ser selecto”. El receptor se define por dos rasgos: su cantidad y su afectividad.

ESPACIO PÚBLICO: • Como espacio de comunicación es continuo y homogéneo (una fusión de los individuos que

escuchan a un líder). • La unidad del auditorio se logra a partir del afecto común y de la identidad del sentimiento. MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVA: La imagen es central y tiene que ver más con identificar y delimitar, que con descifrar o interpretar. Utiliza predominantemente siglas que son imágenes.

MODELO COMERCIAL (O DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO)

• Es el dominante en la política actual. • En la opinión pública su legitimidad está aún en vías de constitución. • La incorporación del marketing en la político puso en práctica criterios de

segmentación del cuerpo social a fin de delimitar mejor la demanda y definir los mercados; con lo que intenta reflejar la diversidad de intereses, demandas y expectativas del cuerpo social. Se presenta como un conjunto de técnicas instrumentales.

ACTORES: • El receptor es identificado dentro de un segmento social. • El emisor posee una legitimidad que depende sobre todo de la “imagen”

política que consiga construir. Su principal objetivo es que la mayor cantidad de segmentos posibles se identifique con su candidatura.

MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVA: No excluye a ninguno, los emplea según la conveniencia del segmento apuntado. La publicidad tiene un papel privilegiado.

SEGUNDO MODELO DE COMUNICACIÓN POLÍTICA

TelégrafoLa comunicación se

concibe como una relación lineal: Los emisores elaboran y emiten el

mensaje, que es recibido y descifrado por el receptor.

OrquestaPresenta una relación más

compleja en la que intervienen multitud de actores, como en una

“orquesta”.