comunicación política 2.0 (2015)
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Comunicación Política 2.0Social Media en Campañas Políticas: Herramientas y Claves
Internet, redes sociales y comunicación políticaFundación Ebert y CEMUPRO
Damián Profeta. Julio de 2015
El blog, centro de la estrategia▪En el blog confluye el multimedia: texto, hipertexto, imagen,
video y animación.▪El blog es una poderosa plataforma de publicación y
distribución de contenidos (CMS+RSS). ▪El blog permite el registro y la construcción de memoria
institucional.▪El blog alimenta a los otros canales y redes sociales.▪El blog permite los mashups.
Internet, redes sociales y comunicación políticaFundación Ebert y CEMUPRO
El blog: plataformas▪Blogger: la más recomendada si no se cuenta con hosting
propio.
▪Wordpress: se recomienda sólo si se cuenta con servicio de hosting y asistencia técnica. Es la más avanzada.
▪Tumblr: recomendada como plataforma secundaria. Especial para proyectos donde lo visual es predominante.
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Redes y Canales Sociales▪Redes sociales canónicas: Facebook, Twitter
▪Redes sociales en ascenso: Instagram, Vine, Periscope
▪Canales sociales: YouTube (video), Flickr (fotos)
▪ Newsletters
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Internet, redes sociales y comunicación políticaFundación Ebert y CEMUPRO
Campañas transmedia▪ Expansión de un mismo relato político a través de varios
medios, formatos y plataformas.
▪ Participación del ciudadano en la construcción del mensaje y su difusión.
▪ Campaña integral; coherencia; repetición.
Facebook▪Páginas. La opción más recomendada. Brinda estadísticas de
alcance. Visibilidad limitada por Facebook y filtros individuales.
▪Perfiles. Cantidad de contactos limitada. Visibilidad limitada por filtros individuales. Opción desincentivada por Facebook en el caso de organizaciones.
▪Eventos. Útil para entrar en contacto con posibles asistentes. No genera compromiso de asistencia. No recomendada como método de registro.
▪Grupos. Los grupos cerrados son una buena opción para organizaciones. Los abiertos tienen visibilidad muy limitada.
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Facebook en el blog▪Módulo de miembros de Página.
▪Publicaciones automatizadas en Página.
▪Herramienta de Comentarios. Recomendada por la visibilidad que genera en Facebook.
▪Módulo de “Recomendados” pop up. Puede ayudar en el engagement de los visitantes.
▪Botón de “Me Gusta” para posts.
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Twitter▪Canal que genera atención en el periodismo.
▪Útil para replicar un mensaje breve y contundente.
▪“Hackear” #hashtags es una buena estrategia de visibilidad.
▪Se recomienda publicación manual + automatizada.
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Twitter en el blog▪Botón de “compartir” posts en Twitter.
▪Módulo (widget) de Tweets en el blog.
▪Embeber tweets en posts.
▪Automatizar tweets con posts.
▪Swarming automatizado desde el blog a múltiples cuentas de Twitter.
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Facebook y Twitter: recomendaciones▪En Facebook: compartir imágenes, no sólo texto. Videos.
▪En Facebook: hacer preguntas y fuertes “llamados a la acción”
▪En Facebook: apelar, cada tanto, al humor: gatitos y memes.
▪En Twitter: salir de la lógica del comunicado.
▪En Twitter: seguir al que te sigue.
▪En Facebook y Twitter: responder al que consulta.
▪En Facebook y Twitter: incluir info de contacto y blog.
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El ascenso de Instagram▪ Gran comunidad, especialmente entre jóvenes
▪ Compartir el detrás de escena, la intimidad
▪ Los filtros hacen más interesantes a las imágenes
▪ Aprovechar los hashtags para la difusión y campañas (RSS)
▪ Micro videos
▪ Difundir Instagram en las otras redes (embed).
Llegar al ciudadano: del blog a Google▪Títulos informativos y no figurativos.
▪Títulos con las palabras clave
▪Densidad de palabras clave: repetir a lo largo del texto los términos por los que se espera ser encontrado.
▪ Incluir subtítulos en <h2>, <h3>, etc.
▪Colocar links externos
▪Colocar información ALT a las imágenes.
▪Nombres de imágenes: palabras clave
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Claves de los contenidos “virales”▪Sencillez▪Claridad▪ Intuitivo▪Visual▪Utilidad/valor práctico▪La calidad no es tan importante▪Humor/sarcasmo/parodia▪Listados▪Emoción▪Historias▪Beneficio
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Monitoreo online▪Google Alerts: buena herramienta para monitoreo y clipping
de menciones en medios digitales.
▪Topsy.com: interesante sitio para ver menciones en twitter, comprarar tendencias y medir impacto de mensajes.
▪SocialBakers: permite ver el ranking de políticos en facebook y twitter a nivel mundial y por país.
▪Alexa.com: provee un ranking de sitios web.
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Consideraciones adicionales▪Días recomendados para publicar: de lunes a miércoles.
▪Horarios recomendados para publicar: la mañana y a la noche.
▪En YouTube: colocar títulos informativos y descripciones completas de los videos.
▪En Google+ se puede compartir y que lo compartido llegue por email a todos los contactos. Gran ventaja.
▪ Instagram permite compartir fotos “distintas” en Facebook sobre lugares cotidianos. Aprovechar.
▪Utilizar también, si se puede, Vimeo y otros canales sociales.
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Crear Mashups▪Herramienta recomendada:
IFTTT.com
▪Permite conectar herramientas, servicios y redes sociales.
▪Rompe límites y barreras existentes entre redes sociales.
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Ciberpolítica móvil con Andromo▪Herramienta de creación
sencilla de aplicaciones para celulares con Android
▪Incorpora RSS, fotos, audios, pdf, videos de YouTube, canales de Twitter y Facebook, entre otras herramientas.
▪Se puede conectar a Airbop para incluir alertas móviles.
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¡GRACIAS!
▪Damián Profeta▪Email: [email protected]▪Web: http://www.damianprofeta.com.ar▪Facebook: /damianprofeta▪Twitter: @damianprofeta