comunicación digital hoy
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Claves para entender la comunicación digital.TRANSCRIPT
TENDENCIAS EN COMUNICACIÓN DIGITAL Generación de contenidos de calidad al servicio de los valores de la marca Juan Ramón Martín San Román. @juanRa_Martin
NUEVO CONTEXTO
Las redes sociales lo han cambiado todo.
AGENDA
01 Transmedia, crossmedia, storytelling y Branded Content
02 Objetivo: generar comunidad
03 Tipos de Branded Content
AGENDA
01 Transmedia, crossmedia, storytelling y Branded Content
02 Objetivo: generar comunidad
03 Tipos de Branded Content
CROSSMEDIA
Es estar presente en todos los canales, en todas las pantallas (ser multiplataforma)
TRANSMEDIA
Es fragmentar la historia mediante diversos canales, de modo que para conocer la historia entera, debes ir a buscarla. Busca la acción del público.
STORYTELLING
Es una técnica mediante que se se vale de una estrategia narrativa (historia) para contar un mensaje o un conjunto de valores. En el storytelling hay protagonistas.
BRANDED CONTENT
Es una técnica que se vale de la generación de contenidos de interés (del tipo que sean) para poner en la agenda temas relevantes para la marca o para dar sentido a la marca misma.
PRODUCT PLACEMENT
Consiste en ubicar el producto o la marca en una producción audiovisual. Si no se hace bien, provoca incluso la sonrisa/rechazo del espectador.
BRANDED CONTENT
No estamos hablando de un spot televisivo (comercial), sino de contenido verdaderamente interesante para nuestros públicos.
BRANDED CONTENT
El Branded Content se sirve de todas las estrategias anteriores, pero no debemos confundirlo con el product placement
AGENDA
01 Transmedia, crossmedia, storytelling y Branded Content
02 Objetivo: generar comunidad
03 Tipos de Branded Content
GENERAR COMUNIDADES
Uno de los objetivos que se están proponiendo las marcas es el de generar miembros de comunidades, más que consumidores, más que votantes.
GESTIONAR COMUNIDADES
Las comunidades se pueden formar de forma espontánea o no.
Los que se sientan miembros de la comunidad pasarán a ser ‘influencers’ en el resto.
AGENDA
01 Transmedia, crossmedia, storytelling y Branded Content
02 Objetivo: generar comunidad
03 Tipos de Branded Content
TIPOS
Puede ser cualquier tipo de contenido siempre que resulte de interés a nuestro target y que tenga una cota de calidad alta.
TIPOS
CUALQUIER TIPO DE CONTENIDO DE INTERÉS
Entretenimiento (Popeye, Redbull),
Formatos televisivos (Código emprende),
Documental técnico profesional (el Tesoro Tequila, Moocs, ebooks )
Información de utilidad (Consumer, MIchelín)
Vídeo juegos, apps (apps GOT, coches)
http://vimeopro.com/ernestolomeli/documentary-branded-content/video/36292479
Simbolismo | REPRESENTACIÓN
Simbolismo | REPRESENTACIÓN
Simbolismo | REPRESENTACIÓN
@juanRa_Martin @designOS
www.juanramartin.es