Carla Barrionuevo Puente Lorena Barroso Conejero Alberto García Durán Sylvia Martín Rodríguez

Dirección de Comunicación

URJC

ORGANIZACIÓN GENERAL •  Departamento de Comunicación = Oficina de Prensa

•  Situado en el nivel superior del organigrama, dependiente de la Vicesecretaría General del Partido.

•  Existe un departamento central de comunicación, la Ejecutiva Federal, dividida en federaciones con su propia estructura de comunicación.

•  Sin distinciones claras entre departamentos.

DEPARTAMENTO COMUNICACIÓN

•  El dircom del PSOE es Rodolfo Irago.

•  Dividido: - Audiovisual - Redacción - De prensa •  Perfil de los empleados: 20 trabajadores, edad media 40,

licenciados en ciencias de la información y expertos en otros medios.

DEPARTAMENTO COMUNICACIÓN •  Funciones del dircom: - Dirigir el departamento - Estar en contacto con los políticos. - Conocer las estrategias, mensajes e ideas de estos. - Coordinarse con las diferentes federaciones.

DEPARTAMENTO COMUNICACIÓN •  Plan Anual de Comunicación:

- No hay un plan como tal, aunque hay determinados acontecimientos que tienen en cuenta.

•  Manual de Gestión de Crisis:

- Existe un manual, pero no se aplica. Se amoldan a cada situación. - En esta situación es imprescindible la elección y la acción del portavoz.

DEPARTAMENTO COMUNICACIÓN •  Presupuesto:

- No tiene presupuesto propio. Depende de la Vicesecretaría General. - Depende de la situación política del país: si hay elecciones, si hay congresos, etc.

- Son muy polivalentes. Realizan sus propios productos audiovisuales. No subcontratan ciertas actividades para ahorrar.

DEPARTAMENTO COMUNICACIÓN •  Reducción del presupuesto debido a:

- Estar en la oposición. - Menor representación parlamentaria. - Crisis.

IDENTIDAD, IMAGEN E IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

•  Identidad corporativa:

- Quieren mostrarse como una alternativa socialdemócrata a la política de recortes de la oposición.

•  Imagen corporativa:

- Cambiante. - Difusa.

IDENTIDAD, IMAGEN E IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

•  Identidad visual corporativa:

- El puño y la rosa: proviniente de la tradición socialdemócrata europea. - Cubo rojo: lo estableció Zapatero.

•  Métodos de investigación de la opinión pública:

- Sondeos del CIS - Sociólogos, asesores, expertos demoscópicos.

RELACIONES CON LOS MEDIOS

•  No censuran preguntas.

•  Todos los medios son bienvenidos, sin importar la ideología.

•  Siempre estar dispuestos a responder.

•  Organizan ruedas de prensa en la sede.

•  La mayor parte de la producción audiovisual se elabora en la sede, sin subcontratar.

•  Se guían por la situación de cada momento, sin planificar demasiado.

COMUNICACIÓN INT. Y EXT. •  Poca diferenciación entre comunicación interior y exterior:

- Interior: emails, boletines, Intranet, etc. - Exterior: medios tradicionales y nuevas tecnologías. •  Mensaje unitario: coordinación de los diferentes

departamentos.

•  La mejor forma de llegar a los públicos es con naturalidad y no pecando de autobombo.

COMUNICACIÓN INT. Y EXT.

•  Diferencia entre comunicación gobernando y en la oposición.

- Cómo pasar a un segundo plano.

•  Influencia de la crisis en la comunicación.