comunicación cultural. estrategias y buenas prácticas
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30 de enero, 2016
Jornadas de la profesión 2016
Estrategias y buenas prácticas en la Comunicación Cultural.
30 de enero, 2016
Maria José Guerrero@[email protected]
¿Qué significa la palabra ‘comunicar’?
DEFINICIÓN
Del latín communicare:“compartir algo, poner en común”
“Solo hay una regla para ser un buen comunicador, aprender a escuchar”
Christofer Morleyperiodista y escritor estadounidense
Estrategia de comunicación cultural
.- PREMISAS
1. Mercado (entorno)2. Público3. Organización
¿Dónde estamos?¿Dónde queremos llegar?
Estrategia de comunicación cultural
.- OBJETIVOS
1. INFORMAR al público de cambios, novedades u otro contenido de interés.
@BNE_Biblioteca
2. PERSUADIR al público generando interés por nuestros valores, imagen, productos o actividades de nuestra empresa u organización.
CAMPAÑA #DÍADELASLIBRERÍAS
CAMPAÑA #DOCUMENTODELMES
3. RECORDAR al usuario la relación mantenida a través de una experiencia o visita para crear vínculos de confianza y gratitud.
@MuseoAlmería
Estrategia de comunicación cultural
.- HERRAMIENTAS OFF-LINE
1. Cartelería, booktrailer, spot, plublireportaje...
2. Envío de libros a periodistas y bloggers
3. Comunicados (notas de prensa, dossieres, convo-
catoria a medios, ruedas de prensa, eventos...)
4. Entrevistas-Agenda de medios
5. Dossier de prensa
6. Actualización de base de datos
@SeeBook_
Estrategia de comunicación cultural
.- HERRAMIENTAS ONLINE
1. Webs
2. Agendas Culturales
3. Blogs y foros
4. Redes Sociales
5. Newsletters (correo directo)
6. Mensajería
7. Herramientas digitales
Herramientas digitales
Joomla I Wordpress.org I Drupal
Feedly
Hootsuite
MailChimp
Whatsapps I Telegram
Scoopit I Google alert I Spundge
Canva I Infogr.am
Delicious I Pocket
Estrategia de comunicación cultural
.- PLANIFICACIÓN CAMPAÑA
1. Proceso creativo (cartelería, banners, fotografías)
2. Relaciones con los medios
3. Publicación en diferentes plataformas y webs
4. Difusión en RRSS (contenidos, mensajes y
publicación)
5. Escuchar a la comunidad
6. Monitorización de datos y resultados
Estrategia de comunicación cultural
.- CONCLUSIONES
- Comunicación coherente e integrada en la organización.
- Mercado cambiante = Comunicación variable
- Los objetivos de la comunicación no son siempre ventas.
- Poner al usuario en el centro de nuestras acciones. Re-
compensar a los mejores y generar comunidad.
- Ser conscientes y consecuentes con los recursos huma-
nos y técnicos.
Estrategia de comunicación cultural
.- FUENTES CONSUTADAS
La comunicación cultural. By Maria José Quero Gervilla.
Tecnología y gestión cultural. By Lynette Gómez Portillo
Buenas y malas prácticas en la gestión teatral. Blog ‘La
Cultura Crítica’.
Manual de Marketing y Comunicación Cultural. By Antonio
Leal Jiménez y María José Quero Gervilla.
30 de enero, 2016
#Muchasgraciaspor vuestra participación
30 de enero, 2016
Maria José Guerrero@[email protected]