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COMUNICAR A TRAVÉS DEL DISEÑO
Málaga, 15 de mayo de 2014
COMUNICACIÓN Y DISEÑO
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1. QUÉ ES SURGENIA
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1. QUÉ ES SURGENIA
2. CÓMO SE COMUNICA SURGENIA
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1. QUÉ ES SURGENIA
2. CÓMO SE COMUNICA SURGENIA
3. EL DISEÑO PARA COMUNICAR
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1. QUÉ ES SURGENIA
2. CÓMO SE COMUNICA SURGENIA
3. EL DISEÑO PARA COMUNICAR
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QUÉ OFRECE SURGENIA
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1. QUÉ ES SURGENIA
2. CÓMO SE COMUNICA SURGENIA
3. EL DISEÑO PARA COMUNICAR
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RETOS Y ACCIONES
// Centro tecnológico de diseño / estudio de diseño: valor diferencial INVESTIGACIÓN e INNOVACIÓN COCREATIVA // Tres públicos objetivo: empresas / profesionales del diseño / sociedad // Concienciar a las empresas sobre qué es el diseño y para qué sirve
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RETOS Y ACCIONES
// Centro tecnológico de diseño / estudio de diseño: valor diferencial INVESTIGACIÓN
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RETOS Y ACCIONES
// Centro tecnológico de diseño / estudio de diseño: valor diferencial INVESTIGACIÓN
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RETOS Y ACCIONES
// Centro tecnológico de diseño / estudio de diseño: valor diferencial INVESTIGACIÓN
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RETOS Y ACCIONES
// Centro tecnológico de diseño / estudio de diseño: valor diferencial INVESTIGACIÓN
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RETOS Y ACCIONES
// Tres públicos objetivo: empresas / profesionales del diseño / sociedad
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RETOS Y ACCIONES
// Tres públicos objetivo: empresas / profesionales del diseño / sociedad
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RETOS Y ACCIONES
// Tres públicos objetivo: empresas / profesionales del diseño / sociedad
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RETOS Y ACCIONES
// Concienciar a las empresas sobre qué es el diseño y para qué sirve
12 de febrero: Presentación Proyecto CONSERVAPESCA. María Bueno en FORO TRANSFIERE 2014. Málaga 27 de marzo: WORLD OLIVE OIL EXHIBITION. Rosa Muñoz. “Diseño y aceite de oliva: cómo adaptar el producto a mercados emergentes”. Madrid. 1 de abril: ALIMENTARIA 2014. Fátima Sarmiento. “Diseño: el ingrediente para entrar en nuevos mercados”. Barcelona. 9-10 de abril: Master class a profesorado de la Escuela de Arte León Ortega de Huelva. Fátima Sarmiento. Huelva. 11 de abril: “El diseño al servicio de tu empresa”. Fátima Sarmiento. AEMMCE, Asociación de las empresas de la madera y el mueble de la comarca de Écija. Sevilla. 24 de abril: “Diseño, el ingrediente clave para la diferenciación”. Fátima Sarmiento. Alcalá+i. Alcalá de Guadaíra, Sevilla. 30 de abril: “Comunicar a través del diseño: oportunidades, tendencias y casos de éxito”. Fátima Sarmiento. Jornada DIRCOM. Sevilla.
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RETOS Y ACCIONES
// Concienciar a las empresas sobre qué es el diseño y para qué sirve
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RETOS Y ACCIONES
// Concienciar a las empresas sobre qué es el diseño y para qué sirve
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RETOS Y ACCIONES
// Concienciar a las empresas sobre qué es el diseño y para qué sirve
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1. QUÉ ES SURGENIA
2. CÓMO SE COMUNICA SURGENIA
3. EL DISEÑO PARA COMUNICAR
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DISEÑO PARA LA COMUNICACIÓN
IMAGEN COHERENTE
CON TUS VALORES
CONEXIÓN
CON TU PÚBLICO
ABRIR CANALES
COMERCIALES
CONSEGUIR
IMPACTOS
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DISEÑO PARA LA COMUNICACIÓN
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EN BASE A LAS TENDENCIAS
PERSONALIDAD DE LA EMPRESA
INFORMACION DE MERCADO
DEFINIR ESTRATEGIA DE DESARROLLO DE
DISEÑO
DISEÑO PARA LA COMUNICACIÓN
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CONCIENCIA
SOSTENIBLE
TECNOLOGÍA,
SALUD Y BIENESTAR
ARTESANÍA Y
AUTENTICIDAD SOFISTICACIÓN SIMPLIFICACIÓN ACTIVISMO Y
REIVINDICACIÓN ECONOMÍA Y
PARTICIPACIÓN
TENDENCIAS
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EL CONSUMIDOR AL QUE ME DIRIJO ● Valores humanistas.
● Compromiso ambiental y social. ● Origen. ● Representatividad.
LOS ECONCIENCIADOS
MI EMPRESA ● Evitar malgastos. ● Compromiso ambiental y social. ● Evitar obsolescencias. ● Autoabastecimiento.
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MATERIALES
Recursos de diseño: materiales
Foto:
Bambú
Foto:
Madera
Foto:
Corcho
Foto: Pasta de
celulosa
Foto: Plástico almidón de
patata
Foto:
Ecofont
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Fuente: Área Observatorio de Tendencias. Surgenia ©
Recursos de diseño: colores
COLORES
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Foto: Nano Garden D: Lee Hyun-Jung, Park Jae-Yong,
Shon Chang-Jin y Park Seul-Ki ©
Clave: autoabastecimiento
Foto: Biosphere D:
Philips © Foto: Urban Beehive
D: Philips ©
DISEÑO DE PRODUCTO
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Clave: Reducción de embalaje y reducción emisiones
DISEÑO DE ENVASE
Foto: Aqua Bona ©
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Foto: Puma © Yves Behár
DISEÑO DE ENVASE
Clave: austeridad embalaje
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DISEÑO DE ESPACIO
Foto: Six Senses spa. Westin Hotel. París ©
Clave: materiales eco
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Foto: The shop dispensary. ©
DISEÑO DE SERVICIO
Clave: no desperdicio
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COMUNICACIÓN
Clave de comunicación: no desperdicio
Proyecto “Repartir” – Casa do Zezhino – Almap BBDO
http://adsoftheworld.com/media/ambient/casa_do_zezinho_sha
re_project
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Foto: Heinz Pure NZ. Acom Brand Design ©
Clave de comunicación: trazabilidad
COMUNICACIÓN
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TECNOLOGÍA SALUD
BIENESTAR
EL CONSUMIDOR ● Tecnología y bienestar
● Funcionalidad. ● Dimensión sensorial de los productos / espacios. ● Importancia de la persona, la salud.
MI EMPRESA ● Enfoque marcadamente tecnológico. ● Constante innovación en tecnología, procesos, materiales, formas,…
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Fuente: Área Observatorio de Tendencias. Surgenia ©
Recursos de diseño: colores
COLORES
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DISEÑO DE ENVASE
Surgenia y estudio Fernando Fuentes para Domca
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DISEÑO DE ENVASE
Surgenia y estudio Fernando Fuentes para Domca
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DISEÑO DE ENVASE
Surgenia, Letra B y Buenos días para Maresanum
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LOS ARTESANOSUMER
EL CONSUMIDOR ● Tradición.
● Nostalgia. ● Autenticidad. ● Historia y atemporalidad.
MI EMPRESA ● Con procesos artesanales. ● Con vocación de dar protagonismo a los materiales. ● Con una historia tradicional que contar.
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Fuente: Área Observatorio de Tendencias. Surgenia ©
COLORES
Recursos diseño: colores
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Foto: Centro Flamenco Fosforito
DISEÑO DE ESPACIO
Surgenia y Estudio é para Ayuntamiento de Córdoba
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Foto: Centro Flamenco Fosforito
DISEÑO DE ESPACIO
Surgenia y Estudio é para Ayuntamiento de Córdoba
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DISEÑO DE ESPACIO
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COMUNICACIÓN
Surgenia y Habermas para El Mesía
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COMUNICACIÓN
Surgenia y Habermas para El Mesía
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LOS SIMPLIFICADORES
EL CONSUMIDOR ● Simple nos gusta más.
● Usabilidad. ● Franqueza. ● Honestidad.
MI EMPRESA ● Diseños simples ● Calidad en los materiales.
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SIMPLICIDAD
Fuente: Área Observatorio de Tendencias. Surgenia ©
Recursos diseño: colores
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COMUNICACIÓN
Foto: Chic & Basic ©
Clave: interacción franca y simple
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LOS SOFISTICADORES
EL CONSUMIDOR ● Novedad.
● Originalidad. ● Exclusividad.. ● Experiencia. ● Complejidad.
MI EMPRESA ● Complejidad en procesos. ● Exclusividad en los materiales.
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Fuente: Área Observatorio de Tendencias. Surgenia ©
Recursos diseño: colores
COLORES
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Fuente: Nubes de Yogurt. Romantics © Foto: Innocent. Pearl Fischer ©
COMUNICACIÓN
Clave: Onírico
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LOS ACTIVISTAS
CONSUMIDOR ● Transgresión.
● Reivindicación. ● Gustos extremos. ● Teatralidad.
MI EMPRESA ● Productos extremos. ● Propuestas radicales.
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Fuente: Área Observatorio de Tendencias. Surgenia ©
Recursos diseño: colores
COLORES
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Foto: Henessy ©
Clave: coherencia
COMUNICACIÓN
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LOS ECONOMICO-
EFICIENTES
CONSUMIDOR ● DIY.
● Conformismo optimista. ● Búsqueda de la oferta. ● Racionalidad. ● Participación.
MI EMPRESA ● Deseo que el consumidor se involucre. ● Forma de trabajo colaborativa.
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Fuente: Área Observatorio de Tendencias. Surgenia ©
Recursos diseño: colores
COLORES
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Surgenia y Buenos días para Gamito
DISEÑO DE ENVASE
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GRAN DIVERSIDAD DE OPCIONES
CONCIENCIA
SOSTENIBLE
TECNOLOGÍA,
SALUD Y BIENESTAR
ARTESANÍA Y
AUTENTICIDAD SOFISTICACIÓN SIMPLIFICACIÓN ACTIVISMO Y
REIVINDICACIÓN ECONOMÍA Y
PARTICIPACIÓN
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El objetivo final es elegir una personalidad según nuestra forma de ser o trabajar como empresa y elegir con coherencia las herramientas del diseño para comunicar a través del diseño, porque esto contribuye a ganar
diferenciación y competitividad.
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DISEÑO PARA LA COMUNICACIÓN
IMPACTOS
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DISEÑO PARA LA COMUNICACIÓN
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DISEÑO PARA LA COMUNICACIÓN
Impactos proyecto demostrativo publicity
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DISEÑO PARA LA COMUNICACIÓN
Impactos proyecto demostrativo publicity
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Productos o propuestas al mercado con
IDENTIDAD, FUNCIÓN Y EMOCIÓN.
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