comunicación creativa en³n-de... · comunicación creativa en medios digitales definir el publico...
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Comunicac
ión
creativa
en
medios
digitales
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Comunicación creativa en
medios digitales
La sobre información en la era digital ● La sobre información ● Estructura de acuerdo al mensaje ● Revisión de ejemplos comunes vs acertados más tips
Comportamiento y nuevos perfiles en el consumo selectivo de información ● Definir el publico objetivo ● Definir una estrategia de comunicación
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Preguntas
● Quien se manda mails, mensajes para guardar información.
● ¿Cuantos dejan abiertas pestañas en su navegador y luego no las revisan?
● “Sé que leí algo, pero no recuerdo donde lo vi”.
● Somos más gente ● Las marcas han perdido el
monopolio de mensaje, “todos” generamos contenido”.
● En un dia del 2007 se genera el mismo contenido académico que en todo el año 1983.
● Cada 20 seg. Se suben 755.000 likes y comentarios en Facebook, 70.000.000 mails, medio millón de videos en youtube. (2013)
Datos
Javier Velilla
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Hiperconexion e
infoxicación
Oculta contenido valioso. “Cuando todo lo oímos, nada
podemos escuchar”. El ruido que Mucha información no quiere decir
mejor información. El usuario evalúa y pondera la calidad
de la información de forma selectiva. FUENTES FIABLES – FUENTES
CERCANAS
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Recordemos ● Imágenes sencillas ● Elementos de contraste ● Formas, color, tipografía ● Redacción corta ● Enlazar contenidos de interés
con contenidos de interés.
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Comunicación creativa en
medios digitales
Comportamiento y nuevos perfiles en el consumo selectivo de información Definir el publico objetivo (en la universidad) Evitar generalizar, separarlos por intereses, por horarios, incluso por edades. Definir una estrategia de comunicación 1. Estrategia de contenidos. Qué vamos a
comunicar (listarlo), con qué vamos enlazarlo. 2. Selección de red/es a utilizar 3. Calendario de posteo 4. Monitoreo de resultados.
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Formatos y modelos
de comunicación
para el diseño. Mensajes sencillos (unidireccionales) ● Banners Mensajes para recibir feedback ● Redacción en modo pregunta ● Etiquetar personas, clave ● Compartir en grupos clave Mensajes para multimedia ● Mensaje, pregunta, enlace
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Mensajes sencillos
● Elegir el lenguaje a utilizar. ● Definir palabras clave dentro del mensaje a
utilizar. ● Elegir una paleta de colores
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Usemos CANVA
Herramientas básicas Bancos de imágenes ● www.freepik.com ● www.vecteezy.com Uso de plantillas Uso y exportación
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El orden va en capas
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Audiovisuales,multimedia,
storyboard
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MULTIMEDIA FACTS ● El 79% de los usuarios
escanean una página web (solo el 16% lee palabra por palabra).
● El 65% de las personas son lectores visuales según una encuesta de HubSpot.
● Las presentaciones con ayudas visuales son un 43% más persuasivas.
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MULTIMEDIA
FACTS ● Más del 60% de los
consumidores consideran hacer contacto con una organización cuyas imágenes aparecen en los resultados de búsquedas locales.
● Otro dato impresionante: podemos entender el significado de un elemento visual en menos de 1/10 segundos.
● El 90% de la información que llega al cerebro es visual.
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Audiovisuales,
storyboard Estructura del mensaje ● Introducción, mensaje, remate ● Mensaje, remate ● Pregunta, mensaje, remate
Complementar mensaje con medición del alcance. ● Mailing ● Grupos de telegram, whatsapp ● Uso de hashtags y etiquetas
Qué funciona ● Pregunta, respuesta ● Dato, pregunta ● Afirmación ● Información en “pasos”
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Crear un GIF con
powerpoint
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Audiovisuales,
storyboard Herramientas: ● Capturas de pantalla ○ https://www.awesomescreenshot.com/ ○ https://www.techsmith.com/screen-capture.html ○ https://www.screenpresso.com/ ○ Lightshot
● Infografías ○ https://infogr.am/ ○ https://piktochart.com/ ○ https://vizualize.me/ ○ https://www.easel.ly/
● Comics ○ https://www.cartoonbank.com/
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Cronograma de
posteo Definir días ● Mensaje ● Tema ● Horario ● En qué redes se publica ● Descripción del/los elementos
multimedia a utilizar
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Para finalizar
● El contenido es el rey, ● Perder el miedo a equivocarse. ● Crear un plan de contingencia. ● La planificación, es clave para
reducir errores. ● Analizar, y re estructurar los
calendarios en base al feedback.
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GRACIAS Marcelo Lazarte Espada [email protected] @BeStMaker