CARACTERISTICAS

Documento realizado por el anunciante para que la agencia de publicidad conozca con todo

detalle las caractersticas del mercado y del producto que va a anunciar

De qu se trata en general la campaa, qu producto o servicio se va a lanzar y si se va a

reposicionar o establecer en el mercado.

FUNCION U OBJETIVO

Definir todo lo relacionado a la campaa solicitando datos al cliente y definiendo pto a ptos los

temas a trabajar.

En el brief parte de los puntos a clarificar son:

RETO

OBJETIVO DE NEGOCIO

OBJETIVO DE LA MARCA

OBJETIVOS DE COMUNICACIN

TARGET A QUIEN LE ESTAMOS HABLANDO?

QU QUEREMOS DECIRLE AL CONSUMIDOR?

INSIGTHS DE Y AL CONSUMIDOR

CARCTER DE LA MARCA

PERIODO DE LA CAMPAA

PRESUPUESTO

DETALLE:

RETO

Cul es el problema a resolver por la campaa: acciones para generar ventas, obtener una mayor

participacin de mercado, cambiar una imagen negativa, reforzar una imagen positiva, etc.

OBJETIVO DE NEGOCIO

Qu se pretende lograr con el esfuerzo: crecimiento, mayor margen de utilidad, posicionamiento

de un nuevo producto o servicio, enfrentar a la competencia, etc.

OBJETIVO DE LA MARCA

Conocimiento, posicionamiento, diferenciacin

OBJETIVOS DE COMUNICACIN

Qu mensaje deseamos transmitir con respecto al producto o servicio que estamos promoviendo;

qu imagen queremos que se tenga del producto, servicio y, por supuesto, con todo ello la marca

TARGET A QUIEN LE ESTAMOS HABLANDO?

Nivel socio econmico NSE ABC+ Perfil psicogrfico y de comportamiento de acuerdo a la

categora de producto

QU QUEREMOS DECIRLE AL CONSUMIDOR?

Mensajes clave con respecto al producto y/o servicio as como las razones para creer en l.

INSIGTHS DE Y AL CONSUMIDOR

Cmo se comporta el consumidor con respecto al producto o servicio (conductas y creencia).

Sintonizar los mensajes con dichos insigths.

CARCTER DE LA MARCA

Cmo se define y posiciona la marca en cuanto a s misma y a la competencia con los dems

productos o servicios de la categora: Joven, slido, dinmico, innovador, flexible, segura,

institucional, preocupado por sus consumidores, etc.

PERIODO DE LA CAMPAA

Tiempo de vigencia de la campaa y, en campaas promocionales, vigencia de concursos, rifas y

sorteos.

PRESUPUESTO

Asignacin de recursos financieros al proyecto.

Es un documento escrito donde el departamento de marketing debe poner toda la informacin

necesaria para dejar claras las diferencias comerciales y definir lo que se quiere conseguir con la

publicidad

Es un documento resumen, muy sinttico, que facilita la labor de la agencia.