computadora como artefacto cultural enrix gómix
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Conduce:
Dra. Diana Guzmán López
Sesión 4
Tecnología y cultura.
La computadora como artefacto cultural
Aportación:
Enriqueta Gómez
SEMINARIO DE TEORÍA
Universidad Autónoma MetropolitanaXochimilco
Maestría en CyAD
Seminario de Teoría
X generación
John Haskett
Dar forma a la naturaleza de nuestro entorno para
servir a nuestras necesidades
y facilitar el desempeño.
Concepto de cultura
Mike Press y Rachel Cooper
Producir y practicar los patrones característicos de una sociedad
que reflejan valores, creencias y significados compartidos
que se expresan en formas materiales (objetivos),
virtuales (subjetivos) y servicios.
Concepto de cultura
La computación es
un producto de
ingenierías y tecnologías
Pero la computadora es
producto del diseño,
buscando hacerlas eficientes
para el ser humano común.
La respuesta eficaz al usar la computadora, confiere otro significado
al concepto de tecnología y le va incorporando diferentes valores.
Cultura y gadgets
Los conceptos de cultura pueden dividirse
básicamente en dos categorías:
Concepto de cultura
Conjunto de
valores compartidos
por una comunidad
La idea de cultura como
cultivo
La idea de cultura como cultivo
Cultivar ideas mediante conductas
a las que se atribuye un valor que entra
dentro de una jerarquía según el
valor asignado a otras conductas:
Concepto de cultura
Cultura como conjunto de valores compartidos por una comunidad
Forma de vida distintiva de los grupos sociales:
los patrones de conducta colectivos que
se expresan mediante diferentes aspectos,
como comunicaciones, organizaciones,
valores y objetos.
Brian Eno:
La cultura es el conjunto de todas las formas que no son necesarias,
para hacer lo que sí es necesario hacer
Concepto de cultura
Comer es necesario,
pero no lo es la alta cocina.
Cubrirnos de la intemperie es necesario,
pero no lo es la ropa de diseñador.
Expresarnos es necesario,
pero no lo es utilizar
medios electrónicos
para hacerlo
Concepto de cultura
Mike Press y Rachel Cooper
La cultura es el lente a través del cual las personas miran las cosas
(el contexto, la realidad, el entorno)
El comportamiento, los rituales y los valores varían de una cultura a otra.
Los objetos que se usan y su configuración
(esquemas en los que se insertan)
refuerzan las expectativas de comportamiento
en la vida cotidiana.
La cultura se da alrededor de lo que le da sentido a nuestra vida:
Antiguamente era la religión, actualmente es el consumo.
Concepto de cultura
La nuestra es una cultura de adquisición, posesión, consumismo;
nuestra comunicación con los productos,
crea el medio que proporciona las experiencias del consumo,
las cuales contribuyen a definir nuestra cultura,
y a nosotros mismos (nos otorgan significado)
La cultura de adquisición tiene el siguiente móvil:
4.El emisor estudia la forma en que la gente
da significado a las cosas
2. Crea nuevas experiencias o estímulos con ellas
3. Entonces codifica los productos y servicios
con significados e interpretaciones simbólicas
4. Y a su vez, cuando el consumidor decodifica,
encuentra nuevos significados, usos,
necesidades de experiencias
Cultura de consumo
Elementos fundamentales de la Economía cultural
3.Considerar la economía como un fenómeno cultural en sí mismo:
Los conceptos y términos sobre los que se maneja la economía implican
crear, dotar de significados e interpretaciones y utilizar un lenguaje
que refleja valores, creencias y acuerdos sociales.
Economía cultural
2. Valorar la empresa en términos de su cultura.
Los nuevos géneros de empresa se forman sobre una organización
que le manda significados a los clientes
para reforzar ciertos comportamientos
y comunicar ciertos valores al momento de consumir,
usar el producto o mostrarse en público con él.
Economía cultural
3. Crecimiento de las empresas culturales
Son protagonistas en la vida social
las empresas que producen artefactos para
la transmisión de contenidos culturales
(música, cine, televisión, editoriales).
Además producen más empleos y PIB que las tradicionales.
Economía cultural
4. Estetización de bienes y servicios.
Existe una enorme variedad de bienes y servicios
que se conciben, desarrollan y comercializan como
“productos culturales”
mediante la utilización contenidos simbólicos
generadores de significados y asociaciones.
Como Starbucks para el intelectual cool.
Economía cultural
5. Intermediación cultural:
Asignar al producto
(físico o virtual)
un significado cultural,
en lo cual ayudan las empresas
de marketing, diseño, publicidad.
Economía cultural
John Haskett
El diseño en la vida cotidiana
Ed. GG
Mike Press y Rachel Cooper
El diseño como experiencia. El papel del diseño
y los diseñadores en el siglo XXI
Ed. GG Diseño
Brian Eno
A year with swollen appendices
F&F London
Bibliografía de referencia