Ismael Ruiz@ismaelruizglezAlicia

Baltanás@alibaltanas

Cómo una marca puede hacer Marketing en…

Curso Community Manager #Equipo51 | febrero/marzo 2016

Aula CM, Madrid

¿Qué es Tumblr? Tumblr es una red social basada

en microblogs.microblogs. Nació en 2007 de la mano de un

joven David KarpDavid Karp. Plataforma muy visualPlataforma muy visual: la imagen

es la reina del contenido, permite crear blogs con un gran atractivo atractivo visual, convirtiéndose en una plataforma ideal para marcas ideal para marcas que desean probar el branded contentbranded content.

Nació en 2007 de la mano de un joven David Karp

Plataforma muy sencilla de usar sencilla de usar y con una gran viralidadgran viralidad, nono tiene tiene restriccionesrestricciones en cuanto a caracterescaracteres, y no obliga al uso de plantillas pre-definidas como en el caso de otras redes sociales.

¿Qué es Tumblr? En 2013 fue comprada por Yahoo (1 mill. $).

Cuenta con más de 85 millones de post diarios más de 85 millones de post diarios en todo el mundo. Supera al gigante WordPress

Su uso en España aún es muy pobre:Según las encuestas, el 55% de los consultados no lo 55% de los consultados no lo conoce conoce y un 35% lo conoce, pero no tiene ni ha tenido nunca un blog abierto. (Fuente: 5ª Oleada del Observatorio de Redes Sociales, 2013)

Es una de las mayores redes sociales en cuanto a ratio de ratio de crecimientocrecimiento de los últimos tiempos. Pinterest y Tumblr encabezaban la lista como las redes sociales de mayor crecimiento.

Interfaz tipo blog, que me permite postear casi cualquier tipo de contenido.postear casi cualquier tipo de contenido.

Dispone de ‘timelinetimeline’ con las últimas publicaciones de tus amigos

Texto, Imágenes, Citas, Enlaces, Chat, Audio y Vídeo.

Permite buscar publicaciones por hashtags (#)Por ej: “#healthy desserts” (postres saludables)

Interacción: Interacción: Rebloguear Hacer ‘me gusta’Enviar por mensajeCompartir publicación en otras redes sociales (Facebook, Twitter, Pinterest, etc.)

¿Qué puedo hacer en Tumblr?

Forma muy sencilla de compartir Similar a Twitter: seguir a usuarios, cuyas actualizaciones saldrán en tu Escritorio).

Esas actualizaciones podrán ser reblogueadas (una acción similar al retuit) o marcadas como ‘Me gusta’.

Enviar mensaje

Me gusta

Rebloguear

¿Cuál es el público que mayoritariamente usa Tumblr?

Público muy joven: entre 14 y 25 añosentre 14 y 25 años (audiencia extremadamente apasionada y vinculada al contenido original)

Buscan tener un blog como manera de tener su diario personaldiario personal, pero huyendo de la profesionalidad y tecnicidad que ofrece WordPress.

Tienen un gran gusto por lo audiovisual, lo desenfadado y enfocados en el ocioenfocados en el ocio.

Público en plena búsqueda de su identidad búsqueda de su identidad y sin una personalidad completamente formada.

¡Atención padres! ¡Atención padres! : abunda el contenido sexual, pese a la parcial intervención de Yahoo, tras su compra.Al alcance de hashtag: #sex, #bisexual, #porn,…

¿Cómo puede aprovechar Tumblr y hacer marketing una marca?

Aprovechan el público joven y fácilmente fácilmente persuasiblepersuasible.Éstos son atraídos por el contenido atraídos por el contenido desenfadadodesenfadado.Unen las ventajas visuales de Pinterest e Instagram.

Potencian el lado más visual de la marca Potencian el lado más visual de la marca (imágenes divertidas, gifs, vídeos, etc.)

Fantástico para dar a conocer una nueva dar a conocer una nueva marcamarca y su personalidad.

Excelente muestrario de las últimas últimas novedades novedades o productos de la marca.Mediante los comentarios de los usuarios, permite conocer las primeras impresiones.

RecopilarRecopilar contenido del mismo sector.

¿Cómo puede aprovechar Tumblr y hacer marketing una marca?

Mostrar al mundo la cara más humana mundo la cara más humana e interna de la empresa y sus empleados, como un día en la oficina, selfies, etc.

Conectando el contenido con otras redes Conectando el contenido con otras redes sociales sociales (Facebook, Twitter) y siendo éste compartido por nuestros seguidores.

¿Cómo puede aprovechar Tumblr y hacer marketing una marca?

Caso de éxito en Tumblr: ‘Fanta’ Las marcas pueden hacer comunicación de marca mediante la creación de

Tumblr para las mismas, al igual que mediante el uso de post post patrocinadospatrocinados, video postvideo post, o incluso Sponsored Days Sponsored Days para grandes lanzamientos o comunicaciones de amplia cobertura.

Atresmedia, junto con uno de sus partners digitales, Carat España, ha apostado por esta plataforma, con uno de sus anunciantes más afines a este público joven, Coca Cola, para una de sus marcas, Fanta.

Gracias a Tumblr, Fanta lanzó un Sponsored day con unos resultados excepcionales, consiguiendo ratios de engagement por encima del 7%, engagement por encima del 7%, y resultados generales muy por encima de la media en otros mercados. El Sponsored day de Fanta ha sido el primer evento en exclusiva en Tumblr Fanta ha sido el primer evento en exclusiva en Tumblr en un mercado local Europeo, y los usuarios han respondido muy positivamente.

También recordar que la colaboración entre Yahoo y Atresmedia permite a los anunciantes beneficiarse de un producto online de gran valor, ya que permite ofrecer un producto Premium a través de formatos de vídeo, display, branded content, publicidad nativa, y targeting para branding y performance.

https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=AtB-rqbX2ZQ

¡ Gracias !Puedes encontrarnos en Tumblr…

http://baltalicia.tumblr.com/ http://ismaelruizg.tumblr.com/

Y tú, ¿aún no usas Tumblr…?