como orientar la red de contenido
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Bienvenidos al Seminario Web “Cómo orientar la red de contenido”El seminario web comenzará a las 12:00h.
Se utiliza la tecnología VoIP para transmitir los seminarios web, por lo que necesitará unosauriculares o altavoces para escucharlo correctamente. Compruebe la configuración de sonido de su equipo.
Únicamente necesita unos auriculares o altavoces. No es necesario tener micrófono.
Podrá realizar preguntas mediante una sesión de preguntas y respuestas al final del seminario web.
Asimismo, una vez finalizado el seminario recibirá un mensaje de correo electrónico con la presentación impartida en formato pdf.
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Vamos a comenzar con el seminario
A continuación aparecerá en su pantalla el siguiente cuadro de diálogo, por favor haga clic en ‘Sí’
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Cómo orientar la red de contenido
Marta PerésGestora de Cuentas de AdWords
Marta PaléGestora de Cuentas de AdWords
Creación y optimización de campañas de contenido orientadas por palabra clave y orientadas por ubicaciones
15 de septiembre de 2008
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Agenda
• La red de contenido
• Cómo orientar la red de contenido. Nuevas Campañas Online Mejoradas
• Creación y optimización de la campaña de contenido: el proceso.
• Creación de campañas de contenido: en la práctica
• Optimización de campañas de contenido: en la práctica
• Creación de campañas de contenido orientadas por ubicación
• Recapitulación
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La red de contenido
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6Google Confidential and Proprietary
Restaurantes
Fútbol
Viajes
TecnologíaAutomoción
Llegar al público objetivo
Organizarexcursión a
Italia
Consultarresultados de
Primera División
Buscar una buena receta de
lubina
Buscar un vino adecuado para la
lubina
Buscar un teléfono móvil
nuevo
Leer información
sobre coches deportivos
Leer una reseñasobre
David Beckham
Leer información sobre el nuevo
IPod
Día de la vida deun cliente objetivo
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Diferencia entre redes de búsqueda y contenido
Búsqueda de Google y la red de búsqueda:
Búsqueda de usuarios activa (5% del tiempo invertido online)
• El anunciante determina las palabras clave
Red de contenido:
El usuario navega, lee y explora campos de interés (95% del tiempo invertido online)
• El anuncio debería suscitar interés en el usuario
• Es importante pensar en los sitios que visita el usuario objetivo
• Benefíciese de los diferentes tipos de anuncio disponibles
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8Google Confidential and Proprietary
No se trata de la tecnología estándar de orientación
Análisis de páginas
Explorar la página1
rosas, plantas, jardín, poda, capullos
Palabras clave
jardín de rosas, poda de arbustos
Conceptos
Casa y jardín
Categorías
Analizar la página2La tecnología de aprendizaje del sistema convierte a las palabras clave en conceptos y categorías orientables
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9Google Confidential and Proprietary
Análisis de anuncios
Anuncios de texto
Palabras clave
Palabras clave negativas
Orientaciones geográficas
Orientaciones por idioma
Programación de anuncios
Grupo de anuncios
Best Seller de jardín de rosasInformación sobre jardín de rosaspara novatos y expertos comowww.DondeCreceLaRosa.es
jardín de rosas; libro de jardinería, plantar rosas, rosal...
-entrega de rosas; -pantera rosa; -el nombre de la rosa…
Inglés
Inicio: enero de 2008; Finalización: mayo de 2008; Todos los días de la semana; Todas las franjas del día
No se trata de la tecnología estándar de orientación
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10Google Confidential and Proprietary
No se trata de la tecnología estándar de orientación
Concordancia de anuncios
Anuncios de texto
Palabras clave
Palabras clave negativas
Orientaciones geográficas
Orientaciones por idioma
Programación de anuncios
Gru
pode
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Anuncios de texto
Palabras clave
Palabras clave negativas
Orientaciones geográficas
Orientaciones por idioma
Programación de anuncios
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Anuncios de texto
Palabras clave
Palabras clave negativas
Orientaciones geográficas
Orientaciones por idioma
Programación de anuncios
Gru
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Anuncios de texto
Palabras clave
Palabras clave negativas
Orientaciones geográficas
Orientaciones por idioma
Programación de anuncios
Gru
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Anuncios de texto
Palabras clave
Palabras clave negativas
Orientaciones geográficas
Orientaciones por idioma
Programación de anuncios
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Anuncios de texto
Palabras clave
Palabras clave negativas
Orientaciones geográficas
Orientaciones por idioma
Programación de anuncios
Gru
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os1 Anuncios de texto
Palabras clave
Palabras clave negativas
Orientaciones geográficas
Orientaciones por idioma
Programación de anuncios
Gru
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Anuncios de texto
Palabras clave
Palabras clave negativas
Orientaciones geográficas
Orientaciones por idioma
Programación de anuncios
Gru
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Anuncios de texto
Palabras clave
Palabras clave negativas
Orientaciones geográficas
Orientaciones por idioma
Programación de anuncios
Gru
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Conceptos
Categorías
Palabrasclave
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Cómo puede orientar la red de contenido
Nuevas Campañas Online Mejoradas
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Antes: Distintas Campañas, Un Objetivo
Orientadas porPalabra Clave
Orientadas porUbicación
PalabrasClave
Campañas:
Grupos de Anuncios:
Red de Búsqueda
Red de ContenidoRedes:
Sitios Web
Red de Contenido
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Ahora: Un único tipo de Campaña Online
Online
Una única campaña online para gestionar tanto la publicidad en búsqueda como en contenido.
PalabrasClave
Ubicaciones+
Keywords Placements
Red de Búsqueda
Red de Contenido
Content Network
Nuevo!
Campañas:
Grupos de Anuncios:
Redes:
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�
Campañas Online Mejoradas: 2 Opciones
� �
Su anuncio aparece en todas las páginasrelevantes contextualmente. No obstante, hay la opción de poderdeterminar una oferta específica para sitiosen particular
Su anuncio aparece sólo en las páginassemánticamente relevantes dentro de los sitios seleccionados
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En su cuenta
En el caso de que se escoja la opción ‘ Páginas Relevantes sólo en las ubicaciones a las que oriento mi publicidad’, entonces se deben seleccionarlas ubicaciones en esta pestaña de cada grupo de anuncios.
Activación de la Red de Contenido y Opciones
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Opciones de orientación
Exposición de anuncios:
� Determinada por el sistema
� Dinámica
� Basada en el análisis semántico
� Útil para explorar canales
� Formatos diferentes
Modelo de precios:
CPC estimado
Pago por clic
Comprobación de resultados:
Informe del rendimiento por ubicación:
� Exclusión de sitios y orientación de sitios
Orientación por palabraclave y ubicación: CPC
estimado
Exposición de anuncios:
� Decidida por el anunciante.
� Estática
� En sitios, subapartados, ubicaciones
� CTR no considerado
Comprobación de resultados:
Informe de alcance y frecuencia:
� Aumentar/disminuir CPM
� Identificar sitios con variasimpresiones
Modelo de precios:
CPM
Pago por 1000 impresiones
Orientación por ubicación
CPM
Modelo de precios:
CPC estimado
Pago por clic
Comprobación de resultados:
Conversiones de monitor
Google Analytics
Exposición de anuncios:
� Decidida por el anunciante.
� Estática
� En sitios, subapartados, ubicaciones
� Consideración de sitios con buen rendimiento identificados a través del Informe de rendimiento por ubicación
� CTR considerado
Orientación por ubicación
CPC estimado
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17Google Confidential and Proprietary
Anunciográfico
Consigue un pelo preciosoNueva fórmula de cuidado intensivo del cabello¡Consigue muestras gratuitas!www.pantene.es
Anunciode texto
Tipos de anuncios
Anunciode vídeo
Anunciopara
gadget
Más ejemplos e información sobre los distintos tipos de formatos en: http://adwords.google.com/support/bin/answer.py?hl=es&answer=97526
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Creación y optimización de campañas de contenido. El proceso
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19Google Confidential and Proprietary
Creación y optimización de la campaña: el proceso
Tenga en mente
la tecnología del sistema
1Plan
Escoger canales de venta cruzada para orientar
2
Crear grupos temáticos de palabras clave
para cada canal
3
Controlar los resultados con
Informe del rendimiento de la ubicación
4
5 Optimizar según los resultados
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Creación de campañas de contenido: en la práctica
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1 producto - 3 modos de posicionarlo
Posicionamiento directo Posicionamiento de venta cruzada
Complementario Público amplioPara cada producto:
-Comprender las necesidades que cubre
-Identificar productos complementarios
-Identificar otros públicos que puedan interesarse en su producto
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1 producto - 3 modos de posicionarlo
Ejemplo: entrega de flores
Grupo de anuncios Grupo de anuncios Grupo de anuncios
Complementario Público amplio
flores
floristería
envíos de flores
tienda de flores
chocolate
caja de bombones
pralinés
amor
coqueteo
pareja
relación a larga distancia
San Valentín
Posicionamientodirecto
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23Google Confidential and Proprietary
1. Consideración del producto en sí mismo
PASO 2 - ¿Qué sitios de la web incluyen el mismo tema?
1. Búsqueda en Google con palabras clave relevantes de su negocio
1. Identificación de los sitios webprototípicos
PASO 1 - ¿Qué sitios tienen el mismo contenido que el mío?
Sitios de jardinería, flores, etc.
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24Google Confidential and Proprietary
PASO 3 - ¿Cómo me puedo asegurar de que ubico sitios similares?
1. Utilice la herramienta para palabras clave del contenido del sitio web
2. Identifique las palabras clave que aparecen con frecuencia para los URL respectivos
3. Utilice dichas palabras clave para sus grupos de anuncios y textos de anuncios
1. Consideración del producto en sí mismo
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25Google Confidential and Proprietary
2. Consideración de productos complementarios
PASO 2 - ¿Qué sitios de la web tienen tal contenido?
1. Búsqueda en Google utilizando palabras clave relevantes para varios productos complementarios
2. Identificación de los sitios webprototípicos
PASO 1 - ¿Qué sitios tienen contenido complementario a mi producto?
Sitios de chocolate, sitios de joyas, etc.
PASO 3 - ¿Cómo puedo hacer que mis anuncios aparezcan en esos sitios?
1. Utilice la herramienta para palabras clave del contenido del sitio web
2. Escoja temas de palabras clave relevantes para los URL que ha buscado
3. Cree grupos de anuncios y textos de anuncios sobre esos temas de palabras clave
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26Google Confidential and Proprietary
3. Consideración de público amplio
PASO 2 - ¿Qué sitios de la web tienen tal contenido?
1. Búsqueda en Google utilizando palabras clave relevantes para varios productos complementarios
2. Identificación de los sitios webprototípicos
PASO 3 - ¿Cómo puedo hacer que mis anuncios aparezcan en esos sitios?
1. Utilice la herramienta para palabras clave del contenido del sitio web
2. Escoja temas de palabras clave relevantes para los URL que ha buscado
3. Cree grupos de anuncios y textos de anuncios sobre esos temas de palabras clave
PASO 1- ¿Qué otros públicos podrían interesarse por mi producto?
Relaciones a larga distancia, gente que trabaja fuera, etc.
Sitios web de asesoramiento a parejas
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Diferencias en las campañas basadas en la red de búsqueda
versus
Grupos de anuncios: colchones
Keywords:
colchón
colchón económico
colchón barato
colchón de oferta
comprar colchón
compra de colchón
colchonería
colchón de cama doble
Campaña de búsqueda
Grupos de anuncios: colchones
Keywords:
colchón
colchones
cama
camas
colchón de cama doble
cama doble
Tienda colchones
Contenido de la campaña
• Las palabras clave de contenido no necesitan estar directamente relacionadas con el producto o servicio en cuestión
• Incluya también más palabras clave genéricas en grupos de anuncios de contenido
• Combine sinónimos y gamas de productos en los grupos de anuncios de contenido
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Creación de textos de anuncios orientados
• El texto del anuncio debe atraer la atención del usuario
• Elija el público que quiere abarcar.
• Use frases imperativas
• Cree y/o anticipe nuevas necesidades mediante sus productos
Producto directo
Grupo de anuncios: Colchones
Keywords :
colchóncolchonescomprartiendacamacamas
colchón de matrimoniocolchón extragrande
dormircama doble
Producto complementario
Grupo de anuncios:Muebles de dormitorio
Keywords:muebles
dormitoriomuebles de dormitorio
camacamas
mobiliariomobiliario de dormitorio
Orientación a público objetivo
Grupo de anuncios:Dolor de espalda
Keywords:espalda
dolor de espaldadormirsueño
colchónpostura
dolor
Duerma tranquilamenteColchones de calidad en RonquidoSi no queda satisfecho, le devolvemos su dinerowww.colchonesronquido.es
Camas para su dormitorioColchones de grandes marcasAhorre un 20% en pedidos onlinewww.colchonesronquido.es
¿Padece dolor de espalda?Colchones ortopédicosPruébelos gratis durante 14 díaswww.colchonesronquido.es
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Optimización de campañas de contenido: En la práctica
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Análisis inicial
Campaña orientada por palabra clave o ubicación
contextualmente en la red de contenido
Análisis del informe del rendimiento de la ubicació n
Identificar sitios para orientar
Campañas no contextuales orientadas
por Ubicación
Campañas orientadasa toda la red de
Contenido
Identificar sitios para excluir
CampañasOrientadas sólo a los sitios seleccionados
Pujar de maneraespecífica
Incluir Incluir
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Crear informes del rendimiento por ubicación
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¿Cómo se interpreta un informe "Rendimiento de la posición del anuncio"?
Piense en términos de conversiones para determinar qué sitios cumplen sus objetivos de ROI y cuáles no
No se centre en el CTR : el CTR de la red de contenido es, por naturaleza, inferior al CTR de la búsqueda
• Tan sólo utilice datos con validez estadística: Reúna una cantidad de datos considerable y actúe en consecuencia
• Realice un control para optimizar: Utilice la información reunida para optimizar la campaña
Céntrese en los datos más importantes : Clasifique el informe basándose en los datos que considere más significativos (ej. clics, conversiones, etc.)
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33Google Confidential and Proprietary
Exclusión de sitios
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Creación de campañas de contenido orientadas por ubicación
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35Google Confidential and Proprietary
Campañas orientadas por ubicación
• Aumento de conciencia de sus productos/servicios
� CPC: Consideración del tráfico y de ROI
� CPM: Consideración de la conciencia creciente de los producos
• Seleccione sitios y/o ubicaciones que desee orientar
� Escoja sitios de buen rendimiento en su Informe del rendimiento por ubicación
� Identifique otros sitios visitados por su público orientado
• Utilice la herramienta de ubicaciones
� Permite identificar más ubicaciones relevantes en la red de contenido de Google
� Búsqueda por categorías, temas, URL
• Medición del rendimiento a través de los informes
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36Google Confidential and Proprietary
Herramienta de Ubicaciones
Luna de miel
Ej..:casarse, ideas para la luna de miel
Opciones De Búsqueda
Listado de Sitios
Ej..:novios.org
Informaciónsobre los sitios
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Google Confidential and Proprietary 37
Recapitulación
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38Google Confidential and Proprietary
Recapitulación
Campañas contextuales
• Considere siempre el grupo de anuncios como un conjunto
• Mida el éxito a través de las conversiones y no de CTR
• Mida continuamente el rendimiento con el Informe del rendimiento por ubicación
� Detenga los grupos de anuncios de rendimiento bajo
� Ajuste las ofertas
� Añada nuevos temas
� Excluya sitios web con porcentaje de conversiones bajo
� Utilice sitios web de alto rendimiento para las campañas orientadas por ubicación
Campañas orientadas por ubicación
• Aumento de conciencia de sus productos/servicios
� CPC: Consideración del tráfico y de ROI
� CPM: Consideración de la conciencia
creciente de los productos
• Utilice los resultados del Informe del rendimiento por ubicaciones como base para las campañas orientadas por ubicación
• Identifique más ubicaciones relevantes con la herramienta de ubicaciones
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39Google Confidential and Proprietary
Red de contenido: gama de oportunidades
Orientación contextual :
- Alcance
- Volumen
- Públicos contextualmente relevantes, ahora con la posibilidad de orientar de manera más precisa con ubicaciones
Orientación por ubicación :
- Precisión a través de la selección de sitios individuales
- Alcanzar a un público específico
Ambos ofrecen :
- Alta flexibilidad
- Altos resultados de control a través de las herramientas de informes
La combinación de la búsqueda con el contenido le p ermite
- Alcanzar a públicos de modo reactivo y proactivo (cuando no parecen concientes de su oferta)
- Anunciar sus productos en línea con elevado control y flexibilidad y exponer a los públicos relevantes tan sólo lo que usted determina
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40Google Confidential and Proprietary
Preguntas
Si tiene alguna otra pregunta, no dude en enviarnos un mensaje a través del vínculo "Envíenos un mensaje" que encontrará en su
cuenta.
40
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41Google Confidential and Proprietary 41
Próximo seminario web
Publicación de sus anuncios
29 de Septiembre de 2008 -12:00h.
Para registrarse, visite http://www.google.com/intl/es/adwords/webinars/
Si tiene alguna pregunta acerca de los seminarios web, escriba a [email protected]
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Google Confidential and Proprietary 42
Gracias por su atención