cómo hacer que la prensa se interese en mi startup
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CÓMO HACER QUE LA PRENSA SE INTERESE EN MI STARTUP
SPOILER:CONTANDO HISTORIAS
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Village Capital FinTech: Mexico 2016Workshop II
MAYO 2016
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PRESENTADO POR:
MARIO PÉREZPeriodista @ Revista Klika
MONTSERRAT BONILLAPublic Relations Consultant
TOÑO HERNÁNDEZCommunications Manager @ Clip
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UN POCO DE TEORÍA
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Proceso de comunicación
EMISOR MENSAJE RECEPTOR
StartupPR Dept.
Communication Dept.Marketing Dept.
Agency
LaunchNew FeatureExpansionFoundingAwardEvent
CustomerUsers
PressPublic
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Producción de contenido
PRENSA Qué busca
1. Relevancia2. Medio3. Línea Editorial4. Sección5. Plataforma6. Reportero
AGENCIA Qué necesita
1. Relevancia2. Línea Editorial3. Objetivos4. Redactor
STARTUP Qué dice
1. Relevancia2. Objetivo3. Público4. Redactor
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A los seres humanos nos gustan las historias...
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RELEVANCIA
CONTEXTO
Estructura de nuestras historias
HECHO
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NO HAY RECETA SECRETA
PERO PODEMOS USAR POTENCIALES COMUNICATIVOSPARA CONTAR NUESTRAS HISTORIAS:
- Análisis FODA- Campos Semánticos:
- Modelo de Negocio (innovación)- Industria (sectores)- Mercado- Impacto potencial
- Crecimiento- Datos e información
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Kangou Aliada
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Estructura de las historias
Pirámide de tensión dramática de Gustav Freytag
https://en.wikipedia.org/wiki/Dramatic_structure
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Así es cómo se “escribe” un artículo
Estructura de las historias
https://en.wikipedia.org/wiki/Inverted_pyramid
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A considerar - Responder 5W+1H:What, Who, Where, When, Why, How
- Headline atractivo y llamativo: no más de 10 palabrasen 3ra persona y presente
- Por cada statement debe haber descriptivo y sustento (datos duros)
- Estructura:Noticia, 1 ó 2 citas, datos duros
- Breve y concisa
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ESTO FUNCIONA EN LA REALIDAD
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EJEMPLO:
https://clip.mx/aceptar-vales-electronicos-en-tu-negocio-es-un-buen-negocio
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EJEMPLO:
https://clip.mx/articulos/detras-de-los-lectores-clip-existen-manos-especiales
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¡CONTEMOS UNA HISTORIA!
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http://www.msvu.ca/site/media/msvu/pencils.jpg