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Comex crea alianzas estratégicas con cadenas televisivas para alcanzar a los aficionados del deporte durante el evento futbolístico más importante de 2014La marca de pinturas y recubrimientos mexicana creó la cuenta @ComexMasters para interactuar con fanáticos del gran evento deportivo y expandió su alcance con los Productos Promocionados de Twitter.
Fundada en 1952, Comex es el principal fabricante, distribuidor y minorista de pinturas y recubrimientos en
México, América del Norte y Central. Su volumen de ventas posiciona a la compañía como la cuarta marca más
importante en la región y séptima en Norteamérica, con más de 3700 puntos de venta distribuidos desde
Canadá hasta Panamá.
3:04 PM - 4 Jul 2014
6 RETWEETS 11 FAVORITES
@ComexMastersComex Masters
¡Se acabó!
América venció 3-2 a León en el debut de Gustavo Matosas al frente de las Águilas.
#LosMasters
TESTIMONIO
“Comex Masters comenzó a principios de 2014, cuando los directores de la compañía y el equipo
creativo empezaron a trabajar en la estrategia del Mundial. Dado que nuestro objetivo era captar
la atención de los televidentes después de los partidos, decidimos ir más allá de la publicidad
tradicional y ofrecimos contenido de calidad. Esta edición de la Copa se viviría en la arena digital
SOLUCIÓN
DESAFÍO
Durante el torneo de fútbol más grande e importante del mundo, Comex detectó la oportunidad de
incrementar su alcance y amplificar su experiencia a través de una estrategia always-on. En este
contexto, la marca convocó a dos de las cadenas televisivas más conocidas de deportes - ESPN y Fox
Sports- a realizar debates en vivo en torno al evento y el rendimiento de cada uno de los equipos
participantes. Esto le permitió destacarse durante el acontecimiento deportivo más transmitido y
comentado en el mundo;enfrentándose al desafío de ganar la atención y confianza de los fanáticos del
fútbol, sin ser una marca directamente vinculada al deporte.
¿De qué manera una compañía fabricante y distribuidora de pintura se destaca en Twitter durante el
evento deportivo más popular en el mundo?
Contratando un Promoted Trend con el hashtag #LosMasters, que fue promovido con contenido
relevante acerca de los partidos de la selección mexicana y los debates tan esperados por la
audiencia.
Asociando una serie de Tweets Promocionados al Promoted Trend.
Utilizando una Cuenta Promocionada para @comexmasters durante todo el torneo.
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Israel Santiago Marketing & Corporate Communication en Comex
más que en la televisión abierta, por lo que Twitter se convirtió en un socio estratégico para
ayudarnos a cumplir nuestro objetivo en términos de alcance, posicionamiento de mensajes, y
tendencias digitales. Las recomendaciones acerca de Social TV y formatos innovadores dentro de
la plataforma fueron clave para hacer que Comex Masters sea relevante para los usuarios. La
iniciativa en televisión hubiese costado un 31% más que la inversión que realizamos y obteniendo
la mitad de los resultados. Hoy en día, somos muy conscientes de que un buen mix de medios es
clave para ofrecer a las personas herramientas para conectarse con nosotros”.
RESULTADOS
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7,9M
impresiones con el Promoted Trend #LosMasters
235Kimpresiones de los Promoted Tweets
13.5%tasa de participación del
Tweet con mejor desempeño
39.9K nuevos seguidores durante
las 4 semanas del torneo
3:04 PM - 4 Jul 2014
134 RETWEETS 287 FAVORITES
@ComexMastersComex Masters
¡Los debates de #LosMasters cada vez se ponen mejores! Sintonícenos entre 9 y 10 p.m. por ESPN y Fox Sports. bit.ly/V63dAa
@ComexMasters Muy bien debate Comex pero #NoEraPenal!!!!
Martín Farr @MartinFarrME Jul 6
8:43 AM - 25 Jun 2014
460 RETWEETS 315 FAVORITES
@ComexMastersComex Masters
¡Llegó el gran día del debate entre @LaReimers y @CarolinaPadron! RT si eres #TeamPadrón Fav si eres #TeamReimers. #LosMasters
@ComexMasters @LaReimers @CarolinaPadron Excelente yo soy #Teamreimers
Victor Carreon Nava @VICOCMTY Jun 25
@ComexMasters A que hora es el frente a frente.
IKER SOLORZANO @SAPIENSLIFE Jun 25
#01
3 CLAVES PARA EL ÉXITO
#02USA LOS PRODUCTOS
PROMOCIONADOS DE TWITTER PARA DIFUNDIR
UNA GRAN INICIATIVA
Juntar a dos de las cadenas de deportes
televisivas más importantes del mundo fue un
acontecimiento histórico y muy valorado por la
audiencia. Compartirlo en Twitter fue el
diferencial de Comex para ingresar a la
conversación deportiva más importante que
sucedería en 2014.
Los aficionados al deporte son muy
conversadores, interactúa con ellos en Twitter
y prémialos por su participación con RTs y
obsequios exclusivos.
ORGANIZA CONCURSOS PARA GENERAR INTERACCIÓN
Y PARTICIPACIÓN
8:43 AM - 25 Jun 2014
25 RETWEETS 12 FAVORITES
@SopitasSopitas
RT @ComexMasters ¿Cuál es la diferencia entre "volear" y "bolear"? @karacteres1 nos lo cuenta. #LosMasters
#03
3 CLAVES PARA EL ÉXITO
APÓYATE EN TUS INFLUENCIADORES PARA
EXPANDIR TU ALCANCE
Con el fin de incrementar el conocimiento de la
marca, Comex se unió a dos de los grupos de
medios deportivos más importantes: Fox Sports y
ESPN. De esta manera, aprovechó la fuerza de la
multi-pantalla y desarrolló una plataforma de
comunicación 360. Asimismo, la marca reunió
algunas cuentas mexicanas con gran influencia en
Twitter como @sopitas, @ruleiro, @miseleccionmx –
la cuenta oficial de la Selección Mexicana de Fútbol-
y varios jugadores de fútbol reconocidos y
luchadores de AAA (Lucha Libre) para crear
contenido y generar conversaciones bajo una
estrategia creativa.
Trabajar con influenciadores puede ayudarte a
incrementar la visibilidad de tu marca y expandir tu
alcance en Twitter.
@IMSCorp | [email protected]
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