¿cÓmo podemos impulsar la transformaciÓn digital? · 3. under construction ya no es posible...
TRANSCRIPT
¿CÓMO PODEMOS IMPULSAR
LA TRANSFORMACIÓN DIGITAL?
Con historias.
Punto.
“El universo está hecho de historias, no de
átomos”.
Eduardo Galeano.
¿EL PROPÓSITO?
BA
NC
OL
OM
BIA
F
RU
BIS
O
MD
SA
NC
HO
BB
DO
¿Qué hace la
Escuela de
Sostenibilidad
para impulsar la
transformación
digital?
LA
ES
CU
EL
A D
E L
A
SO
ST
EN
IBIL
IDA
D
BA
NC
OL
OM
BIA
F
RU
BIS
O
MD
SA
NC
HO
BB
DO
#TRABAJO
EN EQUIPO
LA
ES
CU
EL
A D
E L
A
SO
ST
EN
IBIL
IDA
D
REAL TIME
CONECTIVIDAD
BA
NC
OL
OM
BIA
F
RU
BIS
O
MD
SA
NC
HO
BB
DO
LA
ES
CU
EL
A D
E L
A
SO
ST
EN
IBIL
IDA
D
BA
NC
OL
OM
BIA
F
RU
BIS
O
MD
SA
NC
HO
BB
DO
LA
ES
CU
EL
A D
E L
A
SO
ST
EN
IBIL
IDA
D
Paradigmas
ANTES
BA
NC
OL
OM
BIA
F
RU
BIS
O
MD
SA
NC
HO
BB
DO
LA
ES
CU
EL
A D
E L
A
SO
ST
EN
IBIL
IDA
D
AHORA. Una gran historia, debe y puede vivir en varias plataformas.
BA
NC
OL
OM
BIA
F
RU
BIS
O
MD
SA
NC
HO
BB
DO
LA
ES
CU
EL
A D
E L
A
SO
ST
EN
IBIL
IDA
D
NO es una campaña.
ES un proyecto de tecnología.
Eso cambia las reglas, los procesos y la forma de trabajo que generalmente usamos.
BA
NC
OL
OM
BIA
F
RU
BIS
O
MD
SA
NC
HO
BB
DO
LA
ES
CU
EL
A D
E L
A
SO
ST
EN
IBIL
IDA
D
2.SIN EGOSLas agencias de medios, el cliente,
la agencia creativa y el medio,
trabajan engranados como un
equipo que entiende y habla el
mismo lenguaje.
FruB
AN
CO
LO
MB
IA
F
RU
BIS
O
MD
SA
NC
HO
BB
DO
LA
ES
CU
EL
A D
E L
A
SO
ST
EN
IBIL
IDA
D
Hoy en día es posible hacer campañas
masivas que vivan 100% en lo digital y
puedan incluso ser más óptimas, más
efectivas, más acertadas y de mayor
recordación.
AllB
AN
CO
LO
MB
IA
F
RU
BIS
O
MD
SA
NC
HO
BB
DO
LA
ES
CU
EL
A D
E L
A
SO
ST
EN
IBIL
IDA
D
3. De gritar a
susurrar al oído
¿BUSCA ALGO DE COMIDA?
SE LE TIENE LA RESPUESTA DE
COMIDA.
Presencia en los canales más populares en YouTube según categorías con base en las visitas
de los videos, involucramiento y suscriptores, y generación de contenido relevante.
BA
NC
OL
OM
BIA
F
RU
BIS
O
MD
SA
NC
HO
BB
DO
LA
ES
CU
EL
A D
E L
A
SO
ST
EN
IBIL
IDA
D
3. De gritar a susurrar al oído
Cocin
a
3. De gritar a susurrar al oído
BA
NC
OL
OM
BIA
F
RU
BIS
O
MD
SA
NC
HO
BB
DO
LA
ES
CU
EL
A D
E L
A
SO
ST
EN
IBIL
IDA
D
BA
NC
OL
OM
BIA
F
RU
BIS
O
MD
SA
NC
HO
BB
DO
LA
ES
CU
EL
A D
E L
A
SO
ST
EN
IBIL
IDA
D
Famili
a
3. De gritar a susurrar al oído
BA
NC
OL
OM
BIA
F
RU
BIS
O
MD
SA
NC
HO
BB
DO
LA
ES
CU
EL
A D
E L
A
SO
ST
EN
IBIL
IDA
D
Tecnolo
gía
3. De gritar a susurrar al oído
BA
NC
OL
OM
BIA
F
RU
BIS
O
MD
SA
NC
HO
BB
DO
LA
ES
CU
EL
A D
E L
A
SO
ST
EN
IBIL
IDA
D
Salud y
Belleza
3. De gritar a susurrar al oído
3. Under constructionYa no es posible pensar que una campaña acaba cuando se lanza y se entregan todas las piezas al medio. La data nos
permite leer en vivo el comportamiento no solo de las personas impactadas sino también del performance del proyecto
para tomar decisiones y hacer cambios en el camino.
MB
AN
CO
LO
MB
IA
F
RU
BIS
O
MD
SA
NC
HO
BB
DO
LA
ES
CU
EL
A D
E L
A
SO
ST
EN
IBIL
IDA
D
MB
AN
CO
LO
MB
IA
F
RU
BIS
O
MD
SA
NC
HO
BB
DO
LA
ES
CU
EL
A D
E L
A
SO
ST
EN
IBIL
IDA
D
6. TesteosUsamos Betas, A/B testing y todas las herramientas de prueba y error que nos ofrecía el medio
FruB
AN
CO
LO
MB
IA
F
RU
BIS
O
MD
SA
NC
HO
BB
DO
LA
ES
CU
EL
A D
E L
A
SO
ST
EN
IBIL
IDA
D
Director mix
+300 anuncios
Más de 2.600 palabras clave en
YouTube.
Resultados:
Más de 10 M de impresiones
7% mayor interés de visualización por parte de
los usuarios.
Generar relevancia por medio de
mensajes customizados de acuerdo al
contenido que está viendo el usuario
Director mix
YuyaUFC -
PeleasFútbol
Masthead
360°
Alcance masivo, cobertura e impacto con
un solo formato, en un solo lugar.
Generando innovación y pensando
brindar una nueva experiencia al usuario
(móviles)
36 Millones de Impactos
870K clicks para ver el video
5000 suscriptores nuevos en el canal del
banco
12X CTR Móviles vs. Desktop
Gmail Ads
22%Graduados
BA
NC
OL
OM
BIA
F
RU
BIS
O
MD
SA
NC
HO
BB
DO
LA
ES
CU
EL
A D
E L
A
SO
ST
EN
IBIL
IDA
D
¿CÓMO IMPULSAMOS LA
TRANSFORMACIÓN DIGITAL?