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¿CÓMO APROVECHAR

#GIVINGTUESDAY EN TU COMUNIDAD?

El 27 de noviembre llega la 4a edición del #GivingTuesday

/GivingTuesdayES @GivingTuesdayES @givingtuesdayes

Desde el equipo de Giving Tuesday agradecemos a todas las entidades colaboradoras que nos han cedido el espacio:

Y agradecer a todas las organizaciones y empresas promotoras del Giving Tuesday, sin las cuales no hubieran sido posible estas jornadas de formación:

#GivingFormaciones

Índice

Qué es GivingTuesday 1

El efecto GivingTuesday 2

Inspírate con ideas 3

Novedades GivingTuesday 4

Pasos a seguir para tener éxito en tu proyecto social Extra

#GivingFormaciones

1 ¿Qué es Giving Tuesday?

#GivingFormaciones

#GivingTuesday es un movimiento global, sin ánimo de lucro, que nació en Estados Unidos el año 2012 de la ONG 92Y Street de Nueva York y de la Fundación de las Naciones Unidas.

Su objetivo es promover la solidaridad entre personas, organizaciones, instituciones y empresas durante el primer martes después del Black Friday y el Cyber Monday, este año, el 27 de noviembre.

2018 27

23 noviembre 26 noviembre 27 noviembre

¿Qué es Giving Tuesday?

#GivingFormaciones

#GivingTuesday es un movimiento global Más de 71 países ya han colaborado


#GivingFormaciones


Argentina India

Puerto Rico Suecia

Chile

#GivingFormaciones


“Concurso 100 #PizzasGratis. ¿Qué harías por ser el primero en probar la nueva Telepizza Barbacoa Cuarto de Libra? Contesta de manera original y divertida seguido de #GanasDeTelepizza. 3…2…1… ¡SUERTE!”

GT & New Power

#GivingFormaciones

#GivingTuesday & New Power


#GivingFormaciones


¿CUÁLES SON LOS

FACTORES DE ÉXITO?

Innovación Co propietarios

Un branding Liderazgo

#GivingFormaciones


Innovación

#GivingFormaciones


Co propietarios

Países GivingTuesday

Organizaciones y empresas promotoras GivingTuesday España

#GivingFormaciones


Un branding

#GivingZOOday fomenta entre los visitantes de zoos y acuarios la preocupación y el cuidado por el medioambiente y las especies en peligro de extinción.

#GivingFormaciones


Liderazgo

Líderes globales del movimiento reunidos en el Global Summit #GivingTuesday, un evento anual para aprender y compartir ideas.

#GivingFormaciones

Vídeo GT 2018


https://youtu.be/-O8-jKSYA6I

#GivingFormaciones

Vídeos GT Global

Reino Unido


https://www.youtube.com/watch?v=rxdZ6qm2m8k

https://www.youtube.com/watch?v=4oGADrYPbv0&t=6s

https://www.youtube.com/watch?v=rXNL0UgKrMk

https://www.youtube.com/watch?v=DekeiZiTV7U

#GivingFormaciones

Resultados 2017


#GivingFormaciones

2 El efecto GivingTuesday

2.1 Crecimiento

2.2 Frecuencia donaciones

2.3 Comportamiento donantes

2.4 Conciencia, participación y motivación

#GivingFormaciones

El efecto GivingTuesday

A día de hoy, #GivingTuesday es el movimiento global que más donaciones online recibe al año.

Fuente: GivingTuesday Big Data. Measuring the impact

Crecimiento

#GivingFormaciones


El movimiento crece consiguiendo una conversión más fuerte que el #CyberMonday.


Crecimiento

#GivingFormaciones


Existe en el donante un comportamiento determinado en puntos de ruptura estructural.

Fuente: Data Kind GivingTuesday Insight Report 2017

Crecimiento

#GivingFormaciones


Las donaciones crecen exponencialmente, consiguiendo más de 300 millones de dólares en el último año.


$10,00 $26,10

$45,68

$180,00

$116,70

$301,00

2012 2013 2014 2015 2016 2017

Crecimiento

#GivingFormaciones


En España, GivingTuesday cada vez es más conocido por la población, por lo que crecen las donaciones en ese mismo día. Respecto a la primera edición, el crecimiento del pasado año ha sido del 67%.

405.000,00 €

558.617,00 € 601.202,00 €

0

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

1 2 3 2015 2016 2017

Crecimiento

#GivingFormaciones


Frecuencia donaciones

0

50

100

150

200

250

0-1 AM

1-2 AM

2-3 AM

3-4 AM

4-5 AM

5-6 AM

6-7 AM

7-8 AM

8-9 AM

9-10 AM

10-11 AM

11-12 AM

12-1 PM

1-2 PM

2-3 PM

3-4 PM

4-5 PM

5-6 PM

6-7 PM

7-8 PM

8-9 PM

9-10 PM

10-11 PM

11-12 PM

Frecuencia horaria donaciones 9 sept - 31 dic

(!) El pico de les donaciones es de 12 a 13 h

#GivingFormaciones



0

10

20

30

40

50

60

Frecuencia horaria donaciones durante el GivingTuesday

(!) La mejor hora para las donaciones es de 10 a 12, en respuesta a emails enviados el día anterior o a primera hora.

#GivingFormaciones



Éxito de los retos en migranodearena.org – 2 maneras de verlo

Fuente: Resultados 2017 migranodearena

http://www.migranodearena.org/

#GivingFormaciones


Donantes habituales VS Nuevos donantes

Es importante conocer a nuestros donantes y generar un vínculo con ellos con tal de retenerlos y conseguir su fidelización con nuestra entidad, organización, empresa, etc.


Comportamiento donantes

#GivingFormaciones


Reconocimiento de #GivingTuesday

Las personas que son conscientes de #GivingTuesday son mucho más propensas a sentir que es importante ayudar a quienes lo necesitan.

Fuente: GivingTuesday Reserach Summary. IPSOS

Conciencia, participación y motivación

52 26

40

60

8 14

AWARE OF #GIVINGTUESDAY NOT AWARE OF #GIVINGTUESDAY

VERY IMPORTANT MODERATELY IMPORTANT NOT IMPORTANT

How important do you feel it is to you, personally, to help those in need?

#GivingFormaciones


Participación en #GivingTuesday

Muy buena, con un 84% de personas que lo reconocen y que realizan alguna actividad (equivale al 6% de la población adulta). Las formas de participación más comunes son donaciones, iniciativas y difusión online.



84

71

45

ANY ACTIVITY DONATE/DRIVE/VOL/BLOOD SOCIAL MEDIA/DISCUSSION

Which, if any, of the following have you done or will you do to participate in #GivingTuesday?

#GivingFormaciones


España se sitúa en el top 10



Participación en #GivingTuesday por país

#GivingFormaciones


Tipos de participación



Participación en #GivingTuesday

#GivingFormaciones


Motivación sobre #GivingTuesday

El 78% de los encuestados informa que #GivingTuesday los inspiró a ser más generosos y solidarios. Las personas que son conscientes de #GivingTuesday son mucho más propensas a sentir que es importante ayudar quienes lo necesitan.



38

41

22

INSPIRED

YES DEFINITELY YES SOMEWHAT NOT AT ALL

Do you feel that hearing about the #GivingTuesday movement inspired you to be more giving?

#GivingFormaciones

3 Inspírate con ideas

3.1 Kit de ideas

3.2 Casos reales

#GivingFormaciones

Inspírate con ideas

Kit de ideas

Inspírate con ideas, consejos y ejemplos de años anteriores de organizaciones, empresas, escuelas y municipios. www.givingtuesday.es/recursos/kit-de-ideas/

http://www.givingtuesday.es/recursos/kit-de-ideas/






#GivingFormaciones


Casos reales

#GivingTuesday es un movimiento de todos

Organizaciones Empresas Comercios

Centros educativos

Ciudades y municipios

Influencers

#GivingFormaciones


Casos reales

Organizaciones, fundaciones y entidades

Aprovecha #GivingTuesday para lanzar tu proyecto social y vincularlo al movimiento. Es una oportunidad para expandir tu causa social entre más personas.

Plantea un objetivo de recaudación alcanzable.

El objetivo tiene que venir establecido por el proyecto que queremos

financiar, pero también para la viabilidad de obtener las donaciones.

Siempre dependerá de la experiencia y capacidad que tengas como

organización para difundir el proyecto.

Organizaciones pequeñas y medianas:

Organizaciones grandes:

#GivingFormaciones


Casos reales

Organizaciones, fundaciones y entidades

Giving Tuesday permite ampliar tu base de contactos y generar una comunidad online y offline.

Empresas

Influencers

Instituciones

Ayuntamientos

Mercados

Escuelas, universidades

Medios de comunicación

#GivingFormaciones


Casos reales

El capital de las 4F

Fools

Friends

Fans

Family

Contactos más cercanos

Comunidad

Potenciales Donantes

#GivingFormaciones


Casos reales

COMUNIDAD ONLINE COMUNIDAD OFFLINE +

#GivingFormaciones

Amplia tu base de datos

Es muy importante tener una base de datos actualizada y activa para poder comunicar con tu

público. Para hacer que la base de datos crezca, puedes seguir estos consejos:

Haz que la Junta o el Patronato de la organización muevan a sus contactos.

Anima al equipo de la organización para que se impliquen en su entorno.

¡Sal a la calle!

• Habla con los comercios de proximidad.

• Explícaselo a tus vecinos.

• Informa y explica tu proyecto a las escuelas del municipio.

• Habla con las empresas y profesionales que conozcas.

• Haz sinergias con fundaciones locales.


Casos reales

#GivingFormaciones

Amplia tu base de datos

¿Cómo llegar a ellos?

Hay innombrables formas de llegar a contactar con tu público objetivo. Aquí te nombramos

algunas de las más eficaces:

Relaciones personales

Presentaciones personales

Contacto a través de emailing o teléfono

Organización y creación de eventos

Medios de comunicación local


Casos reales

#GivingFormaciones

Probabilidad de éxito en tu proyecto


Casos reales

% recaptació 30 75 50

100

100

25

50

75

0

El 30% la primera semana Un buen inicio, éxito garantizado

Una campaña capaz de conseguir un alto % de la recaudación en poco tiempo genera confianza y credibilidad.

Muy importante involucrar desde el primer momento a nuestra comunidad más cercana.

#GivingFormaciones


Casos reales

Empresas

Iniciativas sociales propias lanzadas con motivo del #GivingTuesday.

Natura dio un día de fiesta extra a sus empleados para

dedicarlo a voluntariado.

Punto de encuentro solidario entre empleados.

DKV anima a sus clientes a abrir un reto solidario. A los 10 primeros se compromete a duplicar la

cantidad recaudada.

#GivingFormaciones


Casos reales

Empresas

Iniciativas sociales propias lanzadas con motivo del #GivingTuesday.

Tinder animaba a sus usuarios a añadir en su estado #imavailable, como muestra a estar dispuesto a ayudar a los demás. Por cada

hashtag, destinaba 100$

The Body Shop, utilizó #GivingTuesday y la Navidad para pedir a sus consumidores que les

ayudaran a recuperar la Selva Tropical.

#GivingFormaciones


Casos reales

Empresas

Comprometidas con proyectos sociales determinados de entidades

#GivingFormaciones


Casos reales

Comercios

Ensanche Área Comercial Pamplona movilizó a sus comercios a participar en #GivingTuesday realizando alguna acción solidaria en su establecimiento. Colocaron carteles por el centro comercial para dar a conocer el movimiento.

#GivingFormaciones


Casos reales

Comercios

Establecimientos Ensanche Área Comercial Pamplona

#GivingFormaciones


Casos reales

Comercios

Con el código #GivingUttopy, la donación aumenta a un 25%

Starbucks diseñó material corporativo vinculado a

GivingTuesday

Ulabox con Acción contra el Hambre

#GivingFormaciones


Casos reales

Centros educativos

Instituto Clara del Rey de Madrid

Universidad de Badajoz y Cáceres

Colegio Liceo Monjardín de Pamplona

Colegio Ramón y Cajal de Madrid

En la última edición de #GivingTuesday, 15 escuelas, institutos y universidades participaron organizando actividades lúdicas y educativas con alumnos y profesorado y colaborando con proyectos sociales de organizaciones determinadas.

#GivingFormaciones


Casos reales

Centros educativos

#GivingFormaciones


Casos reales


En Rubí, Esther responsable de la organización Oriéntate en tu Voluntariado movilizó a organizaciones, comercios y el Ayuntamiento del municipio para organizar en la semana del #GivingTuesday varias actividades solidarias.

#GivingFormaciones


Casos reales


En Badalona se unieron varias organizaciones para celebrar #GivingTuesday conjuntamente, ofreciendo actividades lúdicas y dando a conocer sus proyectos.

#GivingFormaciones


Casos reales

Influencers

Para aumentar la participación de personas influyentes, hemos preparado una ficha con ideas de acciones online. http://givingtuesday.es/ficha-influencers/

http://givingtuesday.es/ficha-influencers/



#GivingFormaciones

4 Novedades #GivingTuesday

4.1 Campaña 2018

4.2 Líderes locales

4.3 Concurso #YoDonoPorque

4.4 Acciones

4.5 Planning

#GivingFormaciones

Novedades #GivingTuesday

Campaña Giving Tuesday 2018 4.1

Campaña 2018

#GivingFormaciones


Campaña Giving Tuesday 2018 4.1

Escoge el marco que mejor de adapte a la causa social de tu proyecto y personaliza tu imagen.

¡Descubre los nuevos marcos personalizables!

Campaña 2018

http://givingtuesday.es/recursos/campana/

http://givingtuesday.es/recursos/campana/

#GivingFormaciones

A lo largo de las 3 ediciones, han aparecido distintas personas o grupos de organizaciones que han conocido el movimiento y han decidido liderarlo en su municipio, organizando sinergias y acciones locales que fomentan la solidaridad.

Pamplona – Navarra

Getxo – Bilbao

Andalucía

Valladolid – Castilla y León

Badajoz - Extremadura

La convocatoria sigue abierta. [email protected]

Líderes locales 4.2


Líderes locales

mailto:[email protected]?subject=¡Quiero ser lider local!

#GivingFormaciones

Convocatoria de concurso sobre ciudadanos testimonios que expliquen su experiencia con la solidaridad y con entidades sociales y fundaciones. Una oportunidad para dar a conocer historias altruistas, promover la participación de empleados de empresas, donantes o voluntarios y dar a conocer los proyectos participantes en #GivingTuesday. Habrá un premio económico para las 3 historias ganadoras, el primero de 3.000€ y el segundo y tercero de 1.500€, que se destinarán a las organizaciones de su elección.

#YoDonoPorque 4.3


Concurso #YoDonoPorque

#GivingFormaciones

Acciones 4.4


Acciones

Si tienes pensado organizar alguna actividad física, evento (concierto benéfico, mercadillo solidario, sesión de cine...) cuélgalo en el nuevo apartado de la web y da a conocerlo.

http://givingtuesday.es/acciones/

http://givingtuesday.es/acciones/

#GivingFormaciones


Acciones

Acciones especiales 2017

Sesión de cine solidario Espectáculo solidario “Cabaret” Fundació Esclerosi Múltiple (FEM)

#GivingFormaciones


Acciones


Taller solidario de bonsái Concierto benéfico

#GivingFormaciones


Acciones


Concursos y sorteos

#GivingFormaciones


Planning

Planning 4.5

Sigue paso a paso las acciones que te proponemos en el planning de julio a diciembre para que tu proyecto tenga éxito.

http://givingtuesday.es/planning/

http://givingtuesday.es/planning/

#GivingFormaciones


Planning

Acciones para septiembre Acciones para octubre

#GivingFormaciones

Pasos a seguir para tener éxito en tu proyecto social

1. Planifica el proyecto

2. Diseña el proyecto

3. Comunica el proyecto

4. Aprovecha GivingTuesday

5. Lanza la campaña

6. Agradece, evalúa y aprende

#GivingFormaciones

1 Planifica el proyecto

1.1 Establece un objetivo

1.2 Target

1.3 El equipo humano

1.4 Herramientas de gestión

1.5 El presupuesto

#GivingFormaciones

Planifica el proyecto

Establece el objetivo

Establece un objetivo 1.1

Proyecto

Captación de fondos

Recogida de alimentos, material...

Colaboración

Movilización Voluntariado

#GivingFormaciones


Establece el objetivo

Establece un objetivo 1.1

Proyecto

Captación de fondos: Económico

Recogida de alimentos, material...: Mobiliario, alimentos, productos

sanitarios…

Colaboración: Con entidades, ayuntamientos,

empresas...

Movilización: Evento Voluntariado: Personal

#GivingFormaciones


Fases

El diseño de una buena campaña contiene varias fases:

Planificación: establecer un objetivo (recaudación, movilización de los ciudadanos, fomentar el voluntariado…) planificación y estrategia de comunicación.

Preparación: contacto previo con los círculos de proximidad de los promotores, preparación de notas de prensa y/o evento.

Campaña: comunicación en RRSS, análisis de las métricas, envío de correos y notas de prensa, comunicación con los mecenas.

Post-campaña: agradecimiento a los mecenas, comunicación a la comunidad sobre el nivel alcanzado del objetivo definido.

#GivingFormaciones


Target 1.2

Para conseguir una mayor eficacia en la campaña de comunicación, tienes que seleccionar

los públicos a los cuales te vas a dirigir:

Tus donantes habituales.

Tus donantes ocasionales.

Personas que tengas en la base de datos y que no sean donantes.

Equipo de la organización.

Crea acciones para darte a conocer a nuevos públicos.

Medios de comunicación locales.

Target

#GivingFormaciones


Target

8,5% de los españoles considera los

problemas de índole social como prioritarios.

*Fuente: barómetro del CIS, informe “Hechos y Cifras de voluntariado en España”.

7,9% de la población mayor de 18 años realiza alguna actividad voluntaria.

2 de cada 10 españoles colaboran

económicamente con diferentes organizaciones.

% de la población que ha donado a una ONG el último año (socios+donantes)

#GivingFormaciones


Target

58% de socios es femenino, con una media de 55 años de edad, con

estudios superiores y residente en ciudades de más de 100.000 habitantes.

#GivingFormaciones


Equipo humano

El equipo humano 1.3

Para llevar a cabo un proyecto de captación de fondos, necesitaras unos perfiles de profesionales concretos

(profesionales o voluntarios):

Líder: quien liderará el equipo desde la planificación, pasando por la ejecución y hasta la evaluación

de la campaña.

Comunicador: la persona encargada de dar a conocer el proyecto a su público objetivo.

Community manager: quien gestiona les redes sociales durante la totalidad de la campaña.

Redactor de contenidos para las redes sociales, la web, el blog, etc. Los contenidos tienen que

seguir un tono concreto según los valores del proyecto.

#GivingFormaciones


Equipo humano

El equipo humano 1.3

Técnico informático para la web y la base de datos. Lo ideal es tener una web específica que permita

un apartado de captación de fondos del proyecto. En caso de no poder ser posible, se tiene que

recurrir a las diferentes plataformas de captación de fondos como Migranodearena.org.

Relación con los medios. Es muy importante y beneficiosa la aparición del proyecto en los medios de

comunicación para darlo a conocer. Por este motivo, es aconsejable disponer un profesional

encargado de contactar con la prensa.

Dependiendo del presupuesto, muchas veces es complicado disponer de diferentes perfiles profesionales. Lo

importante es abastecer estas funciones, aunque el equipo humano sea pequeño.

http://www.migranodearena.org/es/



#GivingFormaciones


Herramientas de gestión

Herramientas de gestión 1.4

Además de disponer de un equipo concreto para las diferentes funciones que tienen que llevarse a

cabo para la consecución de un proyecto de captación de fondos, es importante disponer de unos

recursos técnicos que facilitaran conseguir el objetivo establecido:

Redes sociales. Los principales perfiles utilizados en estos casos son: Facebook, Twitter y

Instagram. Además, es recomendable disponer de un blog donde se explique la situación del

proyecto y la problemática a resolver.

Web. Suele ser el primer contacto con el donante. Es importante trabajar la web para que sea

clara, funcional y con contenido relevante.

#GivingFormaciones


Herramientas de gestión

Herramientas de gestión 1.4

Base de datos. Disponer de una base de datos facilitará el contacto para futuras ocasiones, evitando

perder el contacto con el público objetivo.

Publicidad. Aunque muchas veces dependa del presupuesto, es importante que la gente conozca el

proyecto. En caso contrario, éste no recibirá fondos. Hay herramientas de publicidad online más

económicas a tener en cuenta como Facebook Ads, Twitter Ads y Instagram Ads, dependiendo del perfil al

cual nos dirigimos.

Imagen gráfica. Tener una imagen de campaña hará que el proyecto se identifique con mayor

rapidez y de forma efectiva.

Gabinete de prensa: notas de prensa, dossier de prensa, contactos de prensa, etc.

#GivingFormaciones


El presupuesto

El presupuesto 1.5

Si estas pensando en organizar un proyecto social de captación con alguna iniciativa solidaria como

Giving Tuesday, puedes aprovechar la comunicación que el propio movimiento generará para tu

proyecto. Así, es aconsejable destinar un presupuesto alrededor del 10% sobre el objetivo económico

marcado por recursos humanos y técnicos (community manager, control y seguimiento, difusión, etc.)

En caso de realizar un proyecto independiente, el presupuesto aconsejable es del 15 – 20% ya que todo

el peso de la comunicación la tiene que hacer uno mismo, sin apoyo de iniciativas como Giving Tuesday.

#GivingFormaciones

2 Diseña el proyecto

2.1 Qué debe tener un buen proyecto

2.2 Propuesta de valor

2.3 Transparencia

#GivingFormaciones

Diseña el proyecto

Qué debe tener un buen proyecto

¿Qué debe tener un buen proyecto? 2.1

Un buen título

Es lo primero que leerán tus posibles donantes. Haz que el título llame la atención de los usuarios para que sigan leyendo la descripción del proyecto.

Destaca lo que sea importante, máximo de 500 a 600 palabras

Describe el proyecto de forma que se pueda leer y entender fácilmente. Dividir el texto en párrafos o el uso de negritas facilita la lectura completa del contenido.

Concreto Las primeras frases de la descripción tienen que incrementar el interés del donante para que no abandone la lectura. Sé concreto con lo que quieres decir y no te desvíes del tema.

Claridad No se debe crear confusión, cualquier información dudosa que denote inseguridad al posible donante, o que haga que el lector no entienda lo que se pide, hará que éste abandone el proceso de donación.

#GivingFormaciones

Diseña el proyecto

Storytelling

Explica tu proyecto a través de una historia para generar más interés. Céntrate en un caso concreto para

que el donante pueda sentirse más empático, identificado y cercano con tu proyecto. Ejemplo:

Josep Carreras explicó la historia de un caso concreto, el de Claudia, a quién además hicieron protagonista de la

campaña. De esta manera, aprovecharon su historia para difundir la causa, hacer difusión de la problemática,

todo vinculado con Giving Tuesday. Consiguieron:

Aportar mayor visibilidad para los medios de comunicación.

Generar mayor interés para la opinión pública.

Aumentar el nombre de colaboraciones recibidas.


#GivingFormaciones

Diseña el proyecto


Título diferente y original. Uso de negritas.

Fotografía vistosa y de calidad.

Historia detrás del proyecto.

Material audiovisual de apoyo.

#GivingFormaciones

Diseña el proyecto


Imagen

Publica tu proyecto juntamente con una fotografía de calidad y que se adapte correctamente, horizontal

y centrada.

Los vídeos generan más aperturas y respuestas.

Ejemplo:

La Obra Social “la Caixa” publicó una fotografía

horizontal y de calidad, con una imagen acorde con

su causa social. Con una buena imagen,

conseguimos:

Generar mayor interés para la opinión pública.

Generar más visitas a la entrada de la publicación.

#GivingFormaciones

Diseña el proyecto

Propuesta de valor

Cercano

Si la causa social del proyecto afecta de forma más cercana al posible donante, más probabilidades

habrá de que colabore con él. Haber vivido la experiencia hace que el usuario pueda sensibilizar y

generar más empatía con la causa.

Relevante

El tema del proyecto debe que ser relevante para el posible donante, tiene que motivarlo a la

implicación. Por esto, escoge proyectos que realmente generen interés y sean temas importantes

para ellos.

Popular Cuánta más aceptación tenga la causa del proyecto, más participación e implicación.

Propuesta de valor 2.2

#GivingFormaciones

Diseña el proyecto

Propuesta de valor

Título impactante.

Uso de las negritas.

Fotografía original y de calidad.

Explicación completa y concisa de su trabajo.

#GivingFormaciones

Diseña el proyecto

Propuesta de valor

Transparencia 2.3

Es muy importante que el donante esté informado sobre el impacto y el resultado que generará la

realización del proyecto. Si se explica el beneficio que generará el proyecto cuando se cumpla el objetivo

económico marcado, el donante tendrá más ganas de participar ya que visualizará y justificará su

donación.

Resultado e impacto que conseguiremos

#GivingFormaciones

Diseña el proyecto

Propuesta de valor

Uso de una plataforma de captación de fondos sencilla y transparente. Coherencia visual: utiliza la misma estética que en givingtuesday.es.

#GivingFormaciones

3 Comunica el proyecto

3.1 Plan de medios online y offline

3.2 Plan de redes sociales

3.3 Consejos y herramientas

#GivingFormaciones

Comunica el proyecto

Plan de medios online y offline

Plan de medios: online/offline 3.1 Planifica un plan de redes sociales, de esta manera tendrás más posibilidades de

llegar a unos objetivos previamente planteados.

Una estrategia de plan de medios permite a la organización llevar un control de lo

que comunica a su alrededor, estar en contacto con los diferentes públicos de

interés y permite elaborar contenidos de calidad, valorados muy positivamente por

los usuarios.

Además de las redes sociales, también es importante tener una planificación para

aquellas acciones que se desarrollen off line. Todas las acciones que se lleven a cabo

podrán ser complementadas tanto física como digitalmente.

#GivingFormaciones


Plan de redes sociales

Plan de redes sociales 3.2 1. Define tu target (más allá de la edad y género, indaga en qué le

gusta, cómo le gusta y cuánto le gusta)

2. Define los objetivos

3. Define las metas

4. Define el tipos de contenido que quieres (tipología)

5. Define el plan de contenidos

#GivingFormaciones


Plan de redes sociales

Ejemplo plan digital #GivingTuesday

#GivingFormaciones


Consejos y herramientas

Consejos y herramientas 3.3

Publícalo en tu página web. Si no tienes página web, puedes utilizar plantillas de web gratuitas con

herramientas como Wordpress o Weebly.

Envía un Newsletter animando a participar. Una herramienta fácil de utilizar y gratuita es Mailchimp.

Todos los miembros de la entidad tienen que conocer la campaña: empleados, voluntarios, socios,

amigos, otras entidades, instituciones, etc.

Les redes sociales son tus aliadas. Publica fotos y vídeos relacionados con tu reto. Puedes compartir un

link de manera más breve y que ocupe menos caracteres con Google URL Shortener.

Utiliza Hootsuite para programar los tweets y las publicaciones de Instagram. ¿Sabías que ya puedes

programar desde el mismo Facebook las publicaciones?

Añade una firma personalizada en la dirección del correo, enlazando el reto solidario.

https://es.wordpress.com/

https://www.weebly.com/es?lang=es

http://www.mailchimp.com/

https://goo.gl/

https://goo.gl/

https://goo.gl/

https://goo.gl/

https://goo.gl/

https://hootsuite.com/

#GivingFormaciones


Consejos y herramientas

Consejos y herramientas 3.3

Medios de comunicación local: prensa, radio y TV locales.

Puedes conseguir que más personas se unan a tu causa. Cuantas más personas se

involucren, ¡mejor!

Únete a otros proyectos de #GivingTuesday de tu municipio y preséntalo a los líderes

locales, medios de comunicación y a tu municipio.

Aprovecha la ocasión

Cualquier evento o reunión es idóneo para promocionar tu reto solidario y animar a todos

a colaborar.

Involucra a tu comunidad, escuelas, universidades, empresas, etc.

#GivingFormaciones

4 Aprovecha #GivingTuesday

4.1 ¿Qué ofrece #GivingTuesday?

4.2 Genera comunidad

4.3 ¿Qué beneficios aporta #GivingTuesday?

#GivingFormaciones

Aprovecha #GivingTuesday

4.1 ¿Qué ofrece #GivingTuesday?

Página web www.givingtuesday.es

Migranodearena.org una plataforma de captación de fondos

Recursos y material gráfico

Campaña de comunicación en las redes sociales y en prensa

http://www.givingtuesday.es/

#GivingFormaciones



¿Qué ofrece #GivingTuesday?

Portal con ideas, proyectos, acciones y eventos, blog y recursos.



http://www.givingtuesday.es/recursos

http://www.givingtuesday.es/projects

#GivingFormaciones




1. ¡Regístrate!

SÚMATE

Sigue los siguientes pasos para formar parte de #GivingTuesday y poder colgar tu proyecto social.


#GivingFormaciones




2. Rellena tu perfil público

Rellena todos los campos para que los demás puedan conocerte:


#GivingFormaciones




3. Rellena tu perfil privado

Rellena tus datos privados para que podamos contactar contigo correctamente y enviarte novedades importante de Giving Tuesday.


#GivingFormaciones




Para asegurarnos que el nombre que aparece en la publicación de tu proyecto es el que deseas, introduce todos los campos:

4. Cómo colgar el proyecto


#GivingFormaciones




¿Cómo surgió la idea? ¿Por qué quieres llevarla a cabo? ¿Qué tipo de colaboración pides? ¿De qué manera la aportación de las personas ayudará a cumplir el objetivo solidario de tu proyecto? Recuerda:

5. Describe tu proyecto

Storytelling Explícalo como una historia para generar interés.

Imagen

Publica tu proyecto juntamente con una fotografía de calidad. Recomendamos que la imagen sea de 900x 600 píxeles (horizontal).

Texto

Escribe un título que llame la atención. Explícalo de forma concreta, clara y destacando lo más importante. Tiene que ser relevante y cercano.

Concreción Explica cuanta ayuda proporciona una donación y determina el grado de urgencia.


#GivingFormaciones


www.migranodearena.org


6. Publícalo en una plataforma de captación de fondos

Publica el mismo proyecto de Giving Tuesday en migranodearena.org, la plataforma de

captación de fondos oficial de #GivingTuesday. Ventajas:

0% de comisión, atención y asesoramiento.

Comunicación en RRSS de migranodearena.org.

Perfil privado de organización que permite: •Monitorizar la campaña •Consultar y descargar datos de donantes (cumpliendo GDPR) •Consultar datos estadísticos sobre la campaña

Emisión de certificados fiscales a los donantes.


#GivingFormaciones




7. Regístrate en la web www.migranodearena.org

Para empezar a recaudar fondos, solamente tienes que publicar tu proyecto en la plataforma.

Te contamos como hacerlo:

Regístrate como ONG beneficiaria. Crea tu reto (proyecto). Escoge la “Gran campaña solidaria” #GivingTuesday 2018 Escoge tu organización como beneficiaria. Crea tu campaña siguiendo los pasos indicados (título, descripción, fotos, vídeo).



#GivingFormaciones





#GivingFormaciones



8. Vincula tu proyecto a las dos plataformas


¡Sólo queda un paso! Vincula tu proyecto Giving Tuesday a la plataforma de captación de fondos

Migranodearena. Sólo tendrás que copiar el link que te aparece cuando crear tu proyecto en Migranodearena,

en el apartado “Crowdfunding solidario” que aparece en los campos al rellenar tu proyecto Giving Tuesday.

¡Copia, pega y listo!


#GivingFormaciones



9. Difunde tu proyecto solidario


Cuando hayas publicado tu proyecto, ¡no todo acaba aquí! Ahora falta lo más importante: darlo a conocer para que tu proyecto solidario consiga donaciones, voluntarios, material, etc. Ya sabes lo que dice… “Si no comunicas, no existes”

Difusión

Difunde tu proyecto por tus redes sociales con el hashtag #GivingTuesday. De esta manera, retuitearemos todas las publicaciones que veamos. Cuánto más creativos seáis, más interés generaréis. Envia emails a tus listas con el link de tu proyecto.

Acciones

Organiza alguna acción que vincule tu proyecto solidario con el movimiento Giving Tuesday. Así, llamarás la atención de las personas de tu alrededor e incluso de los medios de comunicación.

Implica

Implica a tu base de datos, influencers, voluntarios y empresas con las que colaboras.


#GivingFormaciones



Ejemplos de difusión de newsletter



#GivingFormaciones



Página web adaptada al proyecto de #GivingTuesday.



#GivingFormaciones


Recursos y material gráfico


Aprovecha los recursos (planning, kits de ideas, logotipos y carteles, imagen de campaña, etc.) para planificar y mover tu proyecto.

#GivingFormaciones


Ejemplos de adaptación de recursos


#GivingFormaciones


Campaña de comunicación en las redes sociales y en prensa


Aprovecha la comunicación en medios y en redes sociales de GivingTuesday para difundir tu proyecto.

Personaliza tus canales de comunicación al estilo Giving Tuesday con los recursos.

Usa el hashtag #GivingTuesday como símbolo de pertenencia a una comunidad global.

#GivingTuesday

#GivingFormaciones



#GivingFormaciones


4.2 Genera comunidad

Empresas

Influencers

Instituciones

Ayuntamientos

Mercados

Escuelas, universidades

Medios de comunicación

Genera comunidad

#GivingFormaciones


4.3 ¿Qué beneficios aporta #GivingTuesday?

Posicionar la organización, empresa, comercio, escuela… como agente del cambio social.

Liderar la mayor iniciativa global y local de donaciones a través de RRSS y medios digitales a favor de causas

sociales.

Diferenciar la marca como una entidad responsable, creíble, comprometida y de confianza mejorando su

imagen y reputación frente la ciudadanía.

Visibilizar el compromiso de los empleados y de los colectivos con los que trabajan.

Poner en valor la filantropía y el voluntariado en los medios de comunicación y ante la sociedad.

Crear cultura filantrópica en la sociedad, especialmente entre los más jóvenes por el uso intensivo de las redes.

Facilitar las donaciones y el voluntariado a todo tipo de organizaciones.

Beneficios

#GivingFormaciones

5 Lanza la campaña

5.1 Fases y acciones a realizar

5.2 Calendarización

#GivingFormaciones

Lanza la campaña


Planificación Preparación Campaña Post-campaña

• Seleccionar

medios

• Seleccionar blogs

• Fijar presupuestos

• Contacto con los

medios

• Preparar apoyos

• Eventos de presentación

• No dejar de

comunicar

• Alcanzar el 30% de la recaudación lo más antes posible

• Controlar les ratios de conversión visitas/mecenas

• Seguir

comunicando

• Atender las dudas

• Informar de cambios

• Agradecimientos

Fases y acciones a realizar

#GivingFormaciones


Tareas de producción Tareas de comunicación Tareas de gestión

• Producción del video

• Creación de imágenes

• Producción de

contenidos

• Creación de mensajes

• Community management

• Relaciones públicas

• Notes de prensa y

medios

• Cálculo y gestión de

costes

• Análisis de métricas

• Control de hitos

• Toma de decisiones

Lanza la campaña

Fases y acciones a realizar

#GivingFormaciones

5.2 Calendarización

Lanza la campaña

Aprovecha los plannings para organizaciones y empresas del apartado de “Recursos” para seguir paso a paso tu campaña.

Calendario

#GivingFormaciones

Gestión de la campaña

Lanza la campaña

Calendario

Al lanzar tu campaña, seguirás las diferentes fases del proceso que requerirán una mayor

o menor implicación según se acerque #GivingTuesday.

Giving Tuesday

No

vie

mb

re

Dic

iem

bre

Sept - Oct Enero

#GivingFormaciones

6 Cierre de campaña

6.1 Agradece a tu comunidad

6.2 Evalúa y aprende

#GivingFormaciones

Cierre de campaña

6.1 Agradece a tu comunidad

Giving-gracias

Hay tres momentos claves para agradecer a tus donantes y celebrar el apoyo recibido con el movimiento

y con el proyecto en concreto:

Cada vez que obtengas un nuevo colaborador, sea empresa o individuo, agradece su implicación.

Las redes sociales son una herramienta clave para celebrar y agradecer. El agradecimiento

público hace sentir bien al donante y le hace formar parte

de una ola de apoyo.

Después es cuando tienes que crear el mayor impacto e incrementar la probabilidad de futuras aportaciones. Piensa en una manera significativa para demostrar el agradecimiento.

#GivingFormaciones

Cierre de campaña

6.2 Evalúa y aprende

Evalúa y aprende

Ideas: Durante la consecución de la campaña habrán surgido varias ideas. Anótalas todas para que no se

te olviden i así puedas aprovecharlas para futuras ediciones, con tiempo para planificarlas y con una mayor

experiencia.

Errores y aspectos a mejorar: Anota todas las ideas en un informe, juntamente con los errores cometidos

en la primera edición de la campaña. De esta manera, podrás mejorar tu campaña para el siguiente año y

evitar los errores cometidos anteriormente.

Es importante que todo el equipo involucrado en la campaña participe en la elaboración del informe don

de se expliquen todas y cada una de las propuestas de mejoras a realizar en un futuro, así como las dificulta

des que hayan podido surgir.

¡Muchas gracias!

El 27 de noviembre llega la 4a edición del #GivingTuesday

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¿cÓmo aprovechar #givingtuesdaygivingtuesday.es/wp-content/uploads/2018/10/...amplia tu base de...

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