clases de emprendimiento e innovaciÓn
TRANSCRIPT
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
1/85
Profesor:
Roberto L. Conde S.
Clase N° 1 – 2 04 – 05 de Marzo de 2016
UN!"RS#$# %"R&$M"RC$N$
M$'S("R 2016
http://www.google.cl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0CAcQjRw&url=http%3A%2F%2Fes.wikipedia.org%2Fwiki%2FUniversidad_Iberoamericana_de_Ciencias_y_Tecnolog%25C3%25ADa&ei=FPOyVMf2N7CwsASRqYHYCg&bvm=bv.83339334,d.cWc&psig=AFQjCNG6AJw4X634Ej65COJbW4VQW7xKFw&ust=1421100176789166
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
2/85
"S(R$("'$S #" M$RC$
Profesor: Roberto L. Conde S.
M$'S("R 2016
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
3/85
"S(R$("'$S #" M$RC$
)U" "S UN$ M$RC$
Una M$RC$ es *na +o,b-na+-n de no,bre/ s,bolo/ ter,-no/ o d-seo)*e -dent-f-+a *n rod*+to ese+-f-+o.
Las M$RC$S t-enen dos artes: 1.3 "L N&M%R" #" L$ M$RC$2.3 "L S"LL& #" L$ M$RC$
Profesor: Roberto L. Conde S. -ll-a, M. Pr-de – &. C. errel
M$'S("R 2016
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
4/85
"S(R$("'$S #" M$RC$
)U" "S UN$ M$RC$
Una M$RC$ es *na +o,b-na+-n de no,bre/ s,bolo/ tr,-no/ o d-seo)*e -dent-f-+a *n rod*+to ese+f-+o.
Las M$RC$S t-enen dos artes: 1.3 "L N&M%R" #" L$ M$RC$2.3 "L S"LL& #" L$ M$RC$
"l no,bre es la arte de *na M$RC$ 7*e se ron*n+-a 8 7*e -n+l*8e
Palabras/ letras 8 n9,eros/ ee,lo: #340.
"l S"LL&/ -n+l*8e s,bolos/ +-fras o *n d-seo/ es la arte de la M$RC$ 7*e no se *ede ron*n+-ar/ ee,lo: los ar+os dorados de M+#onald;s"ste sello/ +o,*n-+a en for,a +o,*n-+a de ,anera efe+t-en s-n ne+es-dad de ron*n+-ar n-n>*na alabra.Profesor: Roberto L. Conde S. -ll-a, M. Pr-de – &. C. errel
M$'S("R 2016
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
5/85
"S(R$("'$S #" M$RC$
L$ U"R?$ #" L$ M$RC$:
Profesor: Roberto L. Conde S. -ll-a, M. Pr-de – &. C. errel
M$'S("R 2016
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
6/85
"S(R$("'$S #" M$RC$
L$ U"R?$ #" L$ M$RC$:
La M$RC$ no es solo +r*+-al ara la -dent-f-+a+-n del rod*+to/ s-no
7*e ta,b-n es *n fa+tor +laos arad-feren+-ar *n rod*+to de s*s +o,et-dores.
Profesor: Roberto L. Conde S. -ll-a, M. Pr-de – &. C. errel
M$'S("R 2016
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
7/85
"S(R$("'$S #" M$RC$
L$ U"R?$ #" L$ M$RC$:
La M$RC$ no es solo +r*+-al ara la -dent-f-+a+-n del rod*+to/ s-no
7*e ta,b-n es *n fa+tor +laos arad-feren+-ar *n rod*+to de s*s +o,et-dores.
"ste ael f*nda,ental de la M$RC$ ,*8 -,ortante 8 los ,er+adlo>os@a+en +*al7*-er +osa or rote>er el no,bre 8 S"LL& de s* M$RC$.
"l el->ro rad-+a en 7*e *na M$RC$ *ede lle>ar a tener tanta a+eta+-n/7*e se +onora de rod*+tos
-ll-a, M. Pr-de – &. C. errel"A"MPL&S: • S+ot+@ • S&N= • Co+a3Cola • ed"B
Profesor: Roberto L. Conde S.
M$'S("R 2016
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
8/85
L$ M$RC$
CR"$R = '"S(&N$R $#"CU$#M"N(" UN$ M$RC$
Profesor: Roberto L. Conde S.
M$'S("R 2016
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
9/85
e
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
10/85
e
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
11/85
e
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
12/85
e
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
13/85
e
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
14/85
e
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
15/85
e
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
16/85
e
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
17/85
e
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
18/85
e*-r ostentando d-+@a os-+-n.
L&S 10 R$N'&S PRNCP$L"S #" L$ M$RC$
Profesor: Roberto L. Conde S.
M$'S("R 2016
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
19/85
e*-r ostentando d-+@a os-+-n.
L$ M$'"N #" L$ M$RC$ N& #"%" !"RS" #$$#$ N P"R##$ "N L&S
"SU"R?&S #" M$R"(N' )U" C&NUN#$N $ L&S C&NSUM#&R"S C&NM"NS$A"S C&N(R$#C(&R&S
L&S 10 R$N'&S PRNCP$L"S #" L$ M$RC$
Profesor: Roberto L. Conde S.
M$'S("R 2016
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
20/85
e
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
21/85
e
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
22/85
e
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
23/85
e
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
24/85
e
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
25/85
e
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
26/85
e
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
27/85
e
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
28/85
. Stalenton
LS($ #" C&MPR&%$CN #" L$ M$RC$
Profesor: Roberto L. Conde S.
M$'S("R 2016
LS($ #" C&MPR&%$CN #" L$ M$RC$
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
29/85
. Stalenton
#"N(C$CN:#"N(C$CN:
#"%" S"R VCL #":
PR&("CCN:PR&("CCN:
• CortaCorta• #e a,l-o al+an+e#e a,l-o al+an+e• -nan+-eros-nan+-eros
LS($ #" C&MPR&%$CN #" L$ M$RC$
'$R$N(W$:'$R$N(W$:
#"%" S"R:
•
Re+ordarRe+ordar• Pron*n+-arPron*n+-ar• "s+r-b-r"s+r-b-r
SN #"S$!&R$%L"S:
•
S->n-f-+adosS->n-f-+ados
• $so+-a+-ones$so+-a+-ones• Restr-++-onesRestr-++-ones
C$P$? #":• 'anar ersonal-dad'anar ersonal-dad•
nd*+-rnd*+-r
• Re>-strarseRe>-strarse
UNCN P$RVM"(R&S
Profesor: Roberto L. Conde S.
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
30/85
. Stalenton
C$RVC("R #" L$ M$RC$
Profesor: Roberto L. Conde S.
M$'S("R 2016
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
31/85
. Stalenton
C$RVC("R #" L$ M$RC$
• S-n>*lar
• #-feren+-ada
• #-st-nt-n-t-
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
32/85
“ LAS ESPECIES MAS EXITOSAS SON LAS QUEMEJOR SE ADAPTAN AL MEDIO AMBIENTE “
“ LOS INDIVIDUOS MAS EXITOSOS SON
AQUELLOS CON UNA GRAN VENTAJACOMPETITIVA SOBRE LOS OTROS ”
CD$RL"S #$RN
Profesor: Roberto L. Conde S.
M$'S("R 2016
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
33/85
NCR"M"N($#&R #"M$RC$ 3 S"R!C&
Profesor: Roberto L. Conde S. *ente: Roberto L. Conde S.
M$'S("R 2016
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
34/85
PRUC(&
S"R!C&
“ LAS COMPAÑIAS MAS EXITOSAS SON LAS QUEMEJOR SE ADAPTAN A LOS CAMBIOS DEL
MERCADO “
“ LOS PRODUCTOS – SERVICIOS MAS EXITOSOSSON AQUELLOS CON UNA GRAN VENTAJACOMPETITIVA SOBRE OTROS “
NCR"M"N($#&R #"M$RC$ 3 S"R!C&
Profesor: Roberto L. Conde S. *ente: Roberto L. Conde S.
M$'S("R 2016
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
35/85
PRUC(&
S"R!C&
NCR"M"N($#&R #" M$RC$
Profesor: Roberto L. Conde S. *ente: Roberto L. Conde S.
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
36/85
Nombre de laMarca
Diseño
(logo, color,etc.)
Empaque
Presentación
básica
Inormación de
clientesInstrucciones
PRUC(&
S"R!C&
NCR"M"N($#&R #" M$RC$
Profesor: Roberto L. Conde S. *ente: Roberto L. Conde S.
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
37/85
Imagen
Percep. clientes
!er"icio
Nue"a (s)presentac.
#tili$ación
Prod. % !er"icio
&pinión de'deres
Economa
alidad
Precios
onocimientoNombre de laMarca
Instrucciones
Diseño
(logo, color,etc.)
Empaque
Inormación de
clientes
Presentación
básica
PRUC(&
S"R!C&
*ente: Roberto L. Conde S.
NCR"M"N($#&R #" M$RC$
Profesor: Roberto L. Conde S.
M$'S("R 2016
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
38/85
L$S M$RC$S "N L&S M"RC$#&SL$S M$RC$S "N L&S M"RC$#&SN("RN$C&N$L"SN("RN$C&N$L"S
Cateora P@. 3 '-ll8 M. – 'ra@a, A. 16° "d-+-n 201
M$'S("R 2016
M$'S("R 2016
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
39/85
L$S M$RC$S "N L&S M"RC$#&S N("RN$C&N$L"S
Cateora P@. 3 '-ll8 M. – 'ra@a, A. 16° "d-+-n 201
L$S M$RC$S 'L&%$L"S/ !$N #" L$ M$N& C&N L&S
PRUC(&S = L&S S"R!C&S 'L&%$L"S.
M$'S("R 2016
M$'S("R 2016
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
40/85
Cateora P@. 3 '-ll8 M. – 'ra@a, A. 16° "d-+-n 201
Las M$RC$S 'L&%$L"S/ no/ s,bolo
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
41/85
Cateora P@. 3 '-ll8 M. – 'ra@a, A. 16° "d-+-n 201
UN$ M$RC$ "Y(&S$/ "S "L R"CURS& M$S !$L&S& )U"P&S"" UN$ C&MP$W$.
L$S M$RC$S "N L&S M"RC$#&S N("RN$C&N$L"S
M$'S("R 2016
M$'S("R 2016
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
42/85
Cateora P@. 3 '-ll8 M. – 'ra@a, A. 16° "d-+-n 201
Una M$RC$ eB-tosa/ es el re+*rso ,as
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
43/85
Cateora P@. 3 '-ll8 M. – 'ra@a, A. 16° "d-+-n 201
L$S M$RC$S 'L&%$L"S/ #"S"MP"$N UN P$P"L MU=
MP&R($N(" "N "S" PR&C"S&.
.
L$S M$RC$S "N L&S M"RC$#&S N("RN$C&N$L"S
M$'S("R 2016
M$'S("R 2016
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
44/85
Cateora P@. 3 '-ll8 M. – 'ra@a, A. 16° "d-+-n 201
Las M$RC$S 'L&%$L"S/ dese,ean *n ael ,*8 -,ortante en esero+eso.
"l 9n la +las-f-+a+-n nterbrand +o,o la de PP/ est-,an 7*e el
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
45/85
$C((U#"S D$C$ L$ M$RC$
J"l no,bre de la ,ar+a es ->*al,ente +ono+-do 8 a+etado en todos losases ,etaK
JLa a+t-t*d de los +l-entes @a+-a el e,a7*e son bHs-+a,ente las,-s,asK
JLa a+t-t*d de los +l-entes @a+-a el re+-o del b-en o ser
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
46/85
$leandro Ler,a . 3 "nr-7*e MHr7*ez C.
*+&-E! E!-+/I&! P+-+ '&/-+- E'0I& + NI1E' INE-N+I&N+'
!$R$%L"S #"L PRUC(& 3 M$RC$
M$'S("R 2016
M$'S("R 2016
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
47/85
$leandro Ler,a . 3 "nr-7*e MHr7*ez C.
*+&-E! E!-+/I&! P+-+ '&/-+- E' 0I& + NI1E' INE-N+I&N+'
La esen+-a de las oera+-ones -nterna+-onales de *na e,resa es
*n b-en o *n ser
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
48/85
$leandro Ler,a . 3 "nr-7*e MHr7*ez C.
*+&-E! E!-+/I&! P+-+ '&/-+- E' 0I& + NI1E' INE-N+I&N+'
La esen+-a de las oera+-ones -nterna+-onales de *na e,resa es
*n b-en o *n ser
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
49/85
$leandro Ler,a . 3 "nr-7*e MHr7*ez C.
*+&-E! E!-+/I&! P+-+ '&/-+- E' 0I& + NI1E' INE-N+I&N+'
Los rod*+tos se *eden d-feren+-ar or s* +o,os-+-n/ as de
or->en or s*s +ara+terst-+as tan>-bles +o,o el e,a7*e 8 la+al-dad/ o or s*s +ara+terst-+as a+re+entadas/ +o,o las >arantas.
$de,Hs el os-+-ona,-ento del rod*+to en las ,entes de los+ons*,-dores F or ee,lo la re*ta+-n de se>*r-dad de !ol
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
50/85
$leandro Ler,a . 3 "nr-7*e MHr7*ez C.
*+&-E! E!-+/I&! P+-+ '&/-+- E' 0I& + NI1E' INE-N+I&N+'
Los rod*+tos se *eden d-feren+-ar or s* +o,os-+-n/ as de
or->en or s*s +ara+terst-+as tan>-bles +o,o el e,a7*e 8 la+al-dad/ o or s*s +ara+terst-+as a+re+entadas/ +o,o las >arantas.
$de,Hs el os-+-ona,-ento del rod*+to en las ,entes de los+ons*,-dores F or ee,lo la re*ta+-n de se>*r-dad de !ol*ales o ,*8 s-,-lares a los+o,et-dores/ de ,anera 7*e las otras Cara+terst-+as $*,entadas 8 (an>-bles del rod*+to serHn las 7*e lo>ren lad-feren+-a+-n.
!$R$%L"S #"L PRUC(& 3 M$RC$:
M$'S("R 2016
M$'S("R 2016
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
51/85
$leandro Ler,a . 3 "nr-7*e MHr7*ez C.
*+&-E! E!-+/I&! P+-+ '&/-+- E' 0I& + NI1E' INE-N+I&N+'
Para el comprador potencial, un producto es todo un grupode satisacciones de "alor.
!$R$%L"S #"L PRUC(& 3 M$RC$:
M$'S("R 2016
M$'S("R 2016
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
52/85
$leandro Ler,a . 3 "nr-7*e MHr7*ez C.
*+&-E! E!-+/I&! P+-+ '&/-+- E' 0I& + NI1E' INE-N+I&N+'
Para el comprador potencial, un producto es todo un grupode satisacciones de "alor.
#n cliente le atribu2e "alor a un producto en ra$ón de sucapacidad percibida de a2udar a resol"er problemas o
satisacer necesidades.
Esto "a mas allá de las capacidades t3cnicas del producto,2a que inclu2e los beneicios intangibles buscados.
!$R$%L"S #"L PRUC(& 3 M$RC$:
M$'S("R 2016
M$'S("R 2016
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
53/85
$leandro Ler,a . 3 "nr-7*e MHr7*ez C.
*+&-E! E!-+/I&! P+-+ '&/-+- E' 0I& + NI1E' INE-N+I&N+'
E4emplo5 en +m3rica 'atina, se le asigna se les asigna ungran "alor a los productos 6ec6os en #!+
El simple 6ec6o de que se empaque de manera local, 6aceque el producto pierda el atracti"o de 7Made in #!+ que
moti"o a los clientes a elegir por encima de otros, enespecial a los competidores locales.
!$R$%L"S #"L PRUC(& 3 M$RC$:
M$'S("R 2016
M$'S("R 2016
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
54/85
Cz-n[ota M. 3 Ron[a-nen 10° "d-+-n 201
*+&-E! E!-+/I&! P+-+ '&/-+- E' 0I& + NI1E' INE-N+I&N+'
"S($N#$R?$CN R"N(" $
$#$P($CN
E'EMEN&! DE #N P-&D#&
M$'S("R 2016
E'EMEN&! DE #N P-&D#&
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
55/85
%"N"C&&
S"R!C&C"N(R$L
Cz-n[ota M. 3 Ron[a-nen 10° "d-+-n 201
Prod*+to +entral
*ente: $datado de P@-l- otler 8 'ar8 $,stron>.Pr-n+--os del Mar[et-n> / ed-+-n N° 14 2012
E'EMEN&! DE #N P-&D#&
E'EMEN&! DE #N P-&D#&
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
56/85
%"N"C&&
S"R!C&C"N(R$L
Cz-n[ota M. 3 Ron[a-nen 10° "d-+-n 201
Prod*+to tan>-ble
*ente: $datado de P@-l- otler 8 'ar8 $,stron>.Pr-n+--os del Mar[et-n> / ed-+-n N° 14 2012
E'EMEN&! DE #N P-&D#&
E'EMEN&! DE #N P-&D#&
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
57/85
N&M8-E
DE
M+-+
%"N"C&&
S"R!C&C"N(R$L
EMP+9#E
+'ID+D
E!I+
Cz-n[ota M. 3 Ron[a-nen 10° "d-+-n 201*ente: $datado de P@-l- otler 8 'ar8 $,stron>.Pr-n+--os del Mar[et-n> / ed-+-n N° 14 2012
E'EMEN&! DE #N P-&D#&
E'EMEN&! DE #N P-&D#&
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
58/85
%"N"C&&
S"R!C&C"N(R$L
EMP+9#E
+'ID+D
E!I+
N&M8-E
DE
M+-+
Cz-n[ota M. 3 Ron[a-nen 10° "d-+-n 201
Prod*+to -ntan>-ble
*ente: $datado de P@-l- otler 8 'ar8 $,stron>.Pr-n+--os del Mar[et-n> / ed-+-n N° 14 2012
E'EMEN&! DE #N P-&D#&
E'EMEN&! DE #N P-&D#&
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
59/85
%"N"C&&
S"R!C&C"N(R$L
EMP+9#E
+'ID+D
E!I+
N&M8-E
DE
M+-+
P&!II&N+MIEN&
Cz-n[ota M. 3 Ron[a-nen 10° "d-+-n 201
P+:! DE &-I/EN
*ente: $datado de P@-l- otler 8 'ar8 $,stron>.Pr-n+--os del Mar[et-n> / ed-+-n N° 14 2012
E'EMEN&! DE #N P-&D#&
E'EMEN&! DE #N P-&D#&
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
60/85
P+:! DE &-I/EN
%"N"C&&
S"R!C&C"N(R$L
EMP+9#E
+'ID+D
E!I+
N&M8-E
DE
M+-+
P&!II&N+MIEN&
Cz-n[ota M. 3 Ron[a-nen 10° "d-+-n 201
E
N-E/+
/+-+N:+
!E-1
II&
P&!
1EN+
*ente: $datado de P@-l- otler 8 'ar8 $,stron>.Pr-n+--os del Mar[et-n> / ed-+-n N° 14 2012
E'EMEN&! DE #N P-&D#&IN!+'+I;N
M%$ 3 M$'S("R "N $#MNS(R$C&N #" "MPR"S$S
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
61/85
Economa
alidad
Precios
onocimiento
*ente: La (er+era/ 030532015
"Chile3D"L! # $%&! $'! (l)%*! +)% l)!&hile,)!
"S(U#& #" M"RC$#&
" E - *i Chil 3D"
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
62/85
Economa
alidad
Precios
onocimiento
*ente: La (er+era/ 030532015
E!-e .)/ 3012 +e%!),! e(l4%), 13 $%&!
*e 53 &-e6)%7!0
El e!-4*i)/ 84e %eli9 *e!*e :; G/&),&l4?@ 84e l)! 6,*)%e! &4$+le, &li**
e, +%e!-i6i)/
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
63/85
Economa
alidad
Precios
onocimiento
*ente: La (er+era/ 030532015
" E - *i Chil 3D"
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
64/85
Economa
alidad
Precios
onocimiento
*ente: La (er+era/ 030532015
" E!-4*i) Chile3D"L! # $%&! $'! (l)%*! +)% l)!
&hile,)!"l re+-o 8 la +al-dad no lo son todo.
>*al de -,ortante es 7*e *n rod*+to +*,la +on loro,et-do/ sea +er+ano/ transarente/ de fH+-l a++eso 8 otor>*e
benef-+-os +on+retos.La +ons-sten+-a en *n ,er+ado tan +o,et-t-
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
65/85
Economa
alidad
Precios
onocimiento
*ente: La (er+era/ 030532015
" E!-4*i) Chile3D"L! # $%&! $'! (l)%*! +)% l)!
&hile,)!La ,*estra 37*e desde 200T real-za 'f $d-,ar[/ anal-z 40,ar+as/ de +ate>oras.
Se en+*est a .40 +@-lenos de las 0 r-n+-ales +-*dades delas/ e7*-r*os
so+-oe+on,-+os $%C1/ C2/ C 8 #.
" E!- *i) Chile3D"
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
66/85
Economa
alidad
Precios
onocimiento
*ente: La (er+era/ 030532015
" E!-4*i) Chile3D"L! # $%&! $'! (l)%*! +)% l)!
&hile,)!
"L "S(U#&/ #" C$RVC("R CU$N(($(!& C&NS&L#$ (R"S #M"NS&N"S
" E!-4*i) Chile3D"
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
67/85
Economa
alidad
Precios
onocimiento
*ente: La (er+era/ 030532015
" E!-4*i) Chile3D"L! # $%&! $'! (l)%*! +)% l)!
&hile,)!"l est*d-o/ de +arH+ter +*ant-tat-
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
68/85
Economa
alidad
Precios
onocimiento
*ente: La (er+era/ 030532015
" E!-4*i) Chile3D"L! # $%&! $'! (l)%*! +)% l)!
&hile,)!"l est*d-o/ de +arH+ter +*ant-tat--o/ afe+to 8resen+-a/ 8 en *na es+ala de 0 a 1.000 *ntos seala +*Hles son las,ar+as ,Hs
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
69/85
Economa
alidad
Precios
onocimiento
*ente: La (er+era/ 030532015
M%$ 3 M$'S("R "N $#MNS(R$C&N #" "MPR"S$S
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
70/85
Economa
alidad
Precios
onocimiento
" E!-4*i) Chile3D"
C&M"N($R&S
" E!-4*i) Chile3D"
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
71/85
Economa
alidad
Precios
onocimiento
C)$e,-%i)!
" E!-4*i) Chile3D"
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
72/85
Economa
alidad
Precios
onocimiento
C)$e,-%i)!
M$'S("R 2016
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
73/85
Economa
alidad
Precios
onocimiento
*ente: La (er+era/ 030532015
" E!-4*i) Chile3D"L! # $%&! $'! (l)%*! +)% l)!
&hile,)!
" E!-4*i) Chile3D"
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
74/85
Economa
alidad
Precios
onocimiento
*ente: La (er+era/ 030532015
E!-4*i) Chile3DL! # $%&! $'! (l)%*! +)% l)!
&hile,)!'f $d-,ar[/ desta+a 7*e C@-le# se @a transfor,ado en *na@erra,-enta de >ran *t-l-dad ara las e,resas.
"s ,*8 9t-l ara +ono+er a los +l-entes 8 las ersonas/ saber 7*
o-nan de la ,ar+a 8 la +o,eten+-a/ se>,entar a la obla+-nara elaborar estrate>-as 7*e >eneren ,a8or +er+ana/ entender7* tanto la +o,*n-+a+-n 8 *bl-+-dad afe+tan el +a-tal de,ar+a 8 7* tan efe+t-
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
75/85
Economa
alidad
Precios
onocimiento
*ente: La (er+era/ 030532015
E!-4*i) Chile3DL! # $%&! $'! (l)%*! +)% l)!
&hile,)!'f $d-,ar[/ desta+a 7*e C@-le# se @a transfor,ado en *na@erra,-enta de >ran *t-l-dad ara las e,resas.
"s ,*8 9t-l ara +ono+er a los +l-entes 8 las ersonas/ saber 7*
o-nan de la ,ar+a 8 la +o,eten+-a/ se>,entar a la obla+-nara elaborar estrate>-as 7*e >eneren ,a8or +er+ana/ entender7* tanto la +o,*n-+a+-n 8 *bl-+-dad afe+tan el +a-tal de,ar+a 8 7* tan efe+t-
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
76/85
Economa
alidad
Precios
onocimiento
*ente: La (er+era/ 030532015
E!-4*i) Chile3DL! # $%&! $'! (l)%*! +)% l)!
&hile,)!Los e
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
77/85
"strate>-a de for,a+-n 8 +ond*++-n
de e7*-os de trabao
M$'S("R 2016
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
78/85
"7*-os efe+t-rantes
" - f t- l d - t t
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
79/85
"7*-os efe+t-rantes
$SP"C(&S R"L"!$N("S $ C&NS#"R$R:
"s f*nda,ental la +orre+ta lan-f-+a+-n/ ara lo +*al es ne+esar-oestable+er *n ro>ra,a/ d-f*nd-rlo 8 +*,l-rlo.
Cono+-,-ento de las resonsab-l-dades 8 a+t-rantes.
Co,ro,-so a+t-rante/ al,o,ento de as->nar las resonsab-l-dades.
" - f t- l d - t t
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
80/85
M$(R? $F-nte>rantes de los e7*-osG
FfortalezasG
& Foort*n-dadesG
# Fdeb-l-dadesG
$ Fa,enazasG
"7*-os efe+t-rantes
" - f t- l d - t t
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
81/85
")UP&S ""C(!&S:Los l-deres 8 los -nte>rantes de *n e7*-o / enfrenta *n >ran desafo/ s*obet-ra
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
82/85
")UP&S ""C(!&S:Los b*enos e7*-os lo>ran *n alto rend-,-ento/ >enerando *nre+ono+-,-ento en s* Hrea laboral.
Un e7*-o de alto rend-,-ento/ osee *n alto n-rantes.
"7*-os efe+t-rantes
" - f t- l d - t t
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
83/85
")UP&S ""C(!&S: "l ("MP&: "S *n re+*rso f*nda,ental/ donde de debe del-,-tar+lara,ente este ase+to.
"7*-os efe+t-rantes
" - f t- l d - t t
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
84/85
")UP&S ""C(!&S:
"l ("MP&: "S *n re+*rso f*nda,ental/ donde de debe del-,-tar+lara,ente este ase+to.
3 "s *n fa+tor +la
-
8/15/2019 CLASES DE EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN
85/85
Profesor:
Roberto L. Conde S.
Clase N° 1 – 2 04 – 05 de Marzo de 2016
UN!"RS#$# %"R&$M"RC$N$
M$'S("R 2016
http://www.google.cl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0CAcQjRw&url=http%3A%2F%2Fes.wikipedia.org%2Fwiki%2FUniversidad_Iberoamericana_de_Ciencias_y_Tecnolog%25C3%25ADa&ei=FPOyVMf2N7CwsASRqYHYCg&bvm=bv.83339334,d.cWc&psig=AFQjCNG6AJw4X634Ej65COJbW4VQW7xKFw&ust=1421100176789166