clase3 uba mipii
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Universidad de Buenos AiresFacultad de Ciencias Sociales
Carrera Ciencias de la Comunicación
Cátedra Procesamiento de DatosTitular: Alejandro PiscitelliPráctico: Martes 15 a 17
Clase 3
www.catedradatos.com.ar
MIPConjunto de estrategias
de comunicación mediadas por Dispositivos Tecnológicos
Objetivo:Crear cambios en las conductas de
las personas (convencimiento)
Posibilidades /Herramientas
• Persuasión High - Fi • Persuasión Low - Fi
Determinar el campo de acción Difusión culturalMicro- emprendimientosComunidad universitariaEducaciónPublicidadProyectos/comunitarios/barrialesConcientización
http://www.napcan.org.au/
http://www.tobacco.org/
http://longlivekids.ca/hello.html
Made to stock: ideas pegajosas
• Simplicidad: Debemos crear ideas que sean tanto simples como profundas
• Inesperado: Necesitamos violar las expectativas de la gente. Necesitamos ser contra-intuitivos. Podemos captar la curiosidad
• Concreto: Hablar concretamente es la única manera de asegurar que nuestra idea signifique lo mismo para todos en nuestra audiencia.
• Credibilidad: Necesitamos caminos para ayudar a la gente a testear nuestras ideas por ellos mismos (Antes de votar, pregúntese si está en mejores condiciones hoy que cuatro años atrás)
• Emociones: La parte más difícil es encontrar que “enganche” el sentimiento correcto
• Historias: Contamos historias, recordamos historias
La construcción de la audiencia• Público/audiencia• Mirar/participar/hacer• Los primeros usuarios son
importantes
• Consejos: Muchos miran
Algunos participan Pocos hacen Observen casos exitosos• Sumen a su público
progresivamente
Greeenpeace
• 43 empleados • 1000 activistas grupos locales en
MDQ Rosario y Cordoba• Un millón de ciberactivistas x mail • Movil activistas 400.000• Socios: 81.000• Facebook 250.000• Sónico 66 y mil• Twt doce mil
dispositivos tecnológicos ¿?• Sumar y enredar tecnologías• Las tecnologías se potencian entre sí• Observen los usos tecnológicos más
habituales de su audiencia. • No descarten dispositivos por simples• No confíen sólo en dispositivos virtuales,
pero céntrense en ellos (medios tradicionales- cara a cara)
Cronometreando• El tiempo entre invitación, aceptación y posterior invitación tiene que ser
corto• Programen sus acciones y diseñen un cronograma de lanzamiento que
ocupe un período de tiempo que se ajuste a su proyecto• ¿De las acciones más simples a las más complejas?• La cantidad es importante• Pero también la calidad: participaciones, comentarios, hechos concretos• Registren su impacto: pregunten, saquen fotos, graben videos,
entrevisten. • Todo puede ser material recuperable para la presentación del proyecto en
teóricos.
Registro de la experiencia.
– Registro externo: un blog
– Registro interno: registro de las tomas de decisiones (videos, fotos, voz, briefs) que luego puedan ser útiles para narrar el proceso en teóricos