cinergia
TRANSCRIPT
Un negocio mutante
“Nuestro trabajo consiste en encontrar los puntos, luego
conectar los puntos, después entender los puntos. (…) Los puntos están ahí fuera, en el
mundo.... ¿Cuál es la conexión? ¿Cuál es el relato?”
“30 Rock puede verse en NBC.com, Hulu.com, iTunes, los móviles de Verizon, en United Airlines y, de
vez en cuando, en la televisión de verdad”
“Lo que dijo es perfecto” Ben Silverman, Presidente NBC Entertainment
Hulu Contenido “premium”
Hulu
Hulu ya ha anunciado beneficios
Hulu Plus Por supuesto, en el escritorio
Hulu Plus El salto a la movilidad
Hulu Plus El salto al televisor
9,99 $ mes
Las series no desaparecen al cabo de una semana
Temporadas completas
¿Dónde queda la televisión por cable?
¿Dónde queda el DVD?
Este mes de agosto, advierte de su posible
bancarrotaBlockbuster
Los estudios pueden desde mayo de 2010 lanzar VOD en la ventana de cine FCC
Netflix El nuevo videoclub
Netflix El nuevo videoclub
Netflix El nuevo videoclub
8,99 $ mes
Cine ilimitado
Poco a poco, televisión
"La tendencia irrefrenable de nuestro tiempo es tomar los productos que fueron una vez
distribuidos como bienes físicos, convertirlos en datos y descargalos dentro de los
hogares"
Chris Anderson
La televisión híbrida Hbbtv
La televisión híbrida Canvas
Google TV STB’s conectados
Apple TV
Roku STB’s conectados
Vudu STB’s conectados
Boxee Software para STB’s
Telebision Software para STB’s
¿El sitio del creador y el productor independiente?
Vodo P2P consentido
Selección de contenido
Acuerdos con redes P2P
Donación libre
Archivos HD
Participación del público
In GuantanamoDocumental financiado por fuentes convencionales
Pioneer One Primera serie para descarga libre por redes P2P
Kickstarter Organización de microdonaciones
Indiegogo Crowdfunding
El Cosmonauta Crowdfunding
Panzer Chocolate Crowdfunding
Euskal Okela Crowdfunding
Tweet Peli Cooperación
La wikipeli “Una idea de Mahou”
EQAL Estudios digitales
Agosto 2010: Keymart contrata la producción de
ficción original para la webCon Alloy Media
Premios, marcas...
Nikodemo & Segunda mano Branded Entertainment
La vida en un día
La vida en un día
Las marcas y los fans -
La cultura convergente
Serie TV
Giras
Discografía
Licencias
Franquicias de contenido como gestión de marcas
“algo que crea valor en múltiples sectores y a través de diversos territorios en un período largo de tiempo”
Bob Iger - CEO Disney
No me importa si una película de Touchstone hace cien millones de dólares con un coste de treinta”, “su éxito no alimenta ningún otro éxito en la compañía”
Bob Iger - CEO Disney
“Un projecto transmedia cuenta historias a lo largo de múltiples medios para disponer de diferentes
‘puntos de entrada’ en la historia, ‘puntos de entrada’ que tienen un ciclo de vida único y
diferente, pero con un papel definido en el gran esquema narrativo”
Jenkins y la cultura Convergente
Jenkins y la cultura Convergente
“una buena franquicia transmediática trabaja para atraer a múltiples públicos introduciendo los contenidos de manera algo distinta en cada medio”
Jenkins y la cultura Convergente
“un entretenimiento para la era de la convergencia mediática integra múltiples textos para crear una narración de tales dimensiones que no pueda confinarse a un único medio”
Jenkins y la cultura Convergente
“no habrá ninguna caja negra que controle por sí sola el flujo de contenidos hasta nuestros hogares”
Jenkins y la cultura Convergente
“el público exige el derecho a participar en esta nueva cultura”
Jenkins y la cultura Convergente
“los productores que no logren conciliarse con esta nueva cultura participativa verán decrecer su clientela y disminuir sus ingresos”
En Abril de 2010, se aprobó el crédito de “tranmsedia
producer”Producers Guild of America
Jeff Gómez
“conocer cada porsible detalle del universo de ficción, no únicamente lo que la audiencia va a ver”
Jeff Gómez
“creamos lo que yo llamo mitologías, libros ilustrados que contienen cientos de páginas con detalles de la narración y descripciones”
JK Rowlings es quien menos ha escrito sobre Harry Potter
Fan Fiction
John de Mol Talpa
El modelo de negocio (y desarrollo) del nuevo
independienteZen Films
En julio de 2010, Globo anuncia la creación de su departamento
transmediaGlobo, Brasil
La Marca Personal
El Cocinero Fiel Txaber Allué
El Cocinero Fiel es mejor que Canal Cocina
Progresión geométrica
• El canal se abre en 2007
• En 2009 alcanza los DOS MILLONES de vídeos vistos
• ESTA MAÑANA sumaba CASI 9,2 MILLONES DE VISIONADOS
Con Coca-Cola
Libro de recetas Planeta
Joan Jiménez
Sophie y el cambio climático
“Tokyo” minidocumental
Barclays adquiere la banda sonora de Tokyo
“Patrocina mi vida”
"Somos rastros y reputaciones digitales"
Antoni Gutiérrez-Rubí, coautor de “32 tendencias de cambio, 2010-2013”
En Síntesis
En Síntesis
Hagas lo que hagas, estás en el negocio de construir audicencias
En Síntesis
Los medios sociales permiten crear y promover experiencias audiovisuales
a cualquiera
En Síntesis
Pero las viejas reglas del talento y una audiencia mínima siguen operando
En Síntesis
Los grandes operadores actuales no morirán: se transformarán
En Síntesis
El poder de organizar redes colaborativas transformará la creación independiente y la
decididamente industrial, tanto en su comercialización como en su
experiencia de uso
En Síntesis
Los contenidos se transforman para ser contados a través de más de un medio... y con la participación de los
espectadores en todas sus fases
“Llegará el Ben Hur de la Red” Michael Eisner, ex CEO de Disney, fundador de Tornante
“El cine es el sueño industrial de una sociedad industrial”
José Luis Garci, 1987
¿Cuál es el sueño de la sociedad digital en red?
Un servidor de ustedes, hoy.
