cindy velastegui proyecto_mkt_estrategico
TRANSCRIPT
![Page 1: Cindy velastegui proyecto_mkt_estrategico](https://reader038.vdocumento.com/reader038/viewer/2022100501/559bb20c1a28ab4d058b46d1/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Cindy velastegui proyecto_mkt_estrategico](https://reader038.vdocumento.com/reader038/viewer/2022100501/559bb20c1a28ab4d058b46d1/html5/thumbnails/2.jpg)
Construcción de proyectos inmobiliarios
Lastrado, asfalto en frío, asfalto en caliente, pavimento rígido
Construcción de vías, carreteras y plataformas
Viviendas particulares y construcciones escolares
Construcción de campamentos y obras civiles
Consultoría, diseño planificación, topografía
Urbanizaciones, lotizaciones
![Page 3: Cindy velastegui proyecto_mkt_estrategico](https://reader038.vdocumento.com/reader038/viewer/2022100501/559bb20c1a28ab4d058b46d1/html5/thumbnails/3.jpg)
•Económico: tasas de interés bancario altas.
•Social: tasa de desempleo disminuyó , migración, población quiteña con poder adquisitivo (clase media. Media alta y alta)
•Político: incertidumbre en el futuro socio- político, SRI.
• Legal: ordenanzas municipales
• Tecnológico: pagina web, maquinaria renovada cada 2 años.
•Ecológico: premisos de construcción, sensible medio ambiente.
MACRO
•Nuevos competidores: Andino & Asociados.
•Proveedores: gran variedad para elegir en precios (ANDEC, ALMACENES VEGA, KIWI)
•Productos sustitutos : estructuras prefabricadas, madera o hierro.
•Consumidores: gran competencia en precios, necesidades de los cliente.
•Rivalidad entre competidores: diferenciación (producto y serv. De calidad)
MICRO
![Page 4: Cindy velastegui proyecto_mkt_estrategico](https://reader038.vdocumento.com/reader038/viewer/2022100501/559bb20c1a28ab4d058b46d1/html5/thumbnails/4.jpg)
FORTALEZAS
•Buenos precios y facilidad de financiamiento directo
•Facilidad de escoger acabados al gusto del cliente
•Viviendas y servicios adicionales para todo tipo de clientes
•Casas que ofrecen espacios más cómodos y grandes
OPORTUNIDADES:
•Variedad de empresas productoras de materiales para elegir y exigir calidad y precio (materia prima)
•Demanda creciente en el sector
•Capacidad de compra del segmento
•Facilidad que ofrecen entidades públicas y privadas de otorgar créditos para vivienda (apoyo gobierno)
DEBILIDADES:
•Poca diversificación
•Poca publicidad
•Oficinas de venta ubicadas en un sector poco comercial
AMENAZAS:
Competencia: variedad de empresas constructoras
Productos sustitutos de bajo precio
(hierro, madera, prefabricados)
Mayor demanda en viviendas populares
![Page 5: Cindy velastegui proyecto_mkt_estrategico](https://reader038.vdocumento.com/reader038/viewer/2022100501/559bb20c1a28ab4d058b46d1/html5/thumbnails/5.jpg)
Mis principales AMENAZAS, son las distintas constructoras que compiten en el mercado, ya que debido al incremento en la demanda de viviendas, estas a su vez también se han multiplicado, pero Velástegui Cerón & Asociados construcciones a pesar de tener la fabricación de viviendas como servicio y producto principal, tiene actividades que también generan gran parte de los ganancias para la empresa.
Se toma en cuenta como amenaza también a los productos sustitutos
Las OPORTUNIDADES que debo tomar en cuenta para este análisis es el gran incremento en la demanda de viviendas y en general en el sector de la construcción, así también el apoyo del gobierno para esta industria y la amplia variedad de proveedores con los que se puede trabajar.
![Page 6: Cindy velastegui proyecto_mkt_estrategico](https://reader038.vdocumento.com/reader038/viewer/2022100501/559bb20c1a28ab4d058b46d1/html5/thumbnails/6.jpg)
Matriz PEEA
De acuerdo con la matriz PEEA, tomamos en
cuenta los factores externos e internos de la
empresa, podemos ver que tenemos una
mediana fortaleza en la industria y una media
atractiva en el ambiente, por lo cual se debe
aplicar estrategias competitivas.
![Page 7: Cindy velastegui proyecto_mkt_estrategico](https://reader038.vdocumento.com/reader038/viewer/2022100501/559bb20c1a28ab4d058b46d1/html5/thumbnails/7.jpg)
Producto existente-mercado existente:
Se podría aplicar la estrategia de penetración de mercado
en la cual hago mayor publicidad en ferias de la vivienda,
revistas, etc y reduzco los precios para poder competir en
el mercado, sin dejar de enfocarme en mi segmento, pero
tratando de atraer a los clientes de la competencia y a mis
clientes potenciales ofreciéndoles promociones o
descuentos por su compra
MATRIZ DE ANSOFF
![Page 8: Cindy velastegui proyecto_mkt_estrategico](https://reader038.vdocumento.com/reader038/viewer/2022100501/559bb20c1a28ab4d058b46d1/html5/thumbnails/8.jpg)
En esta Matriz nuestra empresa tiene una alta diferenciación, por
lo cual tiene un bajo liderazgo en costos, por lo cual debe
conservar la calidad en las viviendas que ofrece y tratar de
aumentar la productividad, es decir el número de casas
construidas.
ANALISIS ESTRATEGICO
![Page 9: Cindy velastegui proyecto_mkt_estrategico](https://reader038.vdocumento.com/reader038/viewer/2022100501/559bb20c1a28ab4d058b46d1/html5/thumbnails/9.jpg)
SEGMENTACION:
• El segmento meta de Velástegui Cerón y Asociados construcciones es personas de 25 años en adelante, de un nivel socioeconómico medio, medio alto, y alto la cual es el 16% de la población con ingresos mensuales de 500 a más de 2500, de distinto sexo.