cielito querido café
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CIELITO es un refugio nico que se inspira
en nuestra historia y en la calidez latina parareinterpretar nuestra cultura popular y
reinventar la experiencia de tomar caf.
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Susana GarcaJosLuisItuarte
Alma Mora
Carla Pichardo
Mariana Vergara
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Historia
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toma inspiracin en nuestrahistoria, en el juego, la alegra de loscolores, el simbolismo y el grafismo ilustrado
de finales del siglo XIX y principios del XX.
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Su nombre proviene de la msica popularmexicana, inspirado en las canciones:
Cielito LindoY
Mxico Lindo y Querido
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Tiene un estilo Neo-Retro, inspirado en las viejastiendas de raya y tiendas de ultramarinos.
Rene elementos de la cultura popularlatinoamericana de la poca de las colonias.
Un producto muy actual, muy latino y con
atractivo universal.
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Hctor Esrawe(interiorismo y diseo industrial)
Ignacio Cadena(diseo de concepto y lenguajes visuales)
Concepto
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Sucursales
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15 sucursales en el Distrito Federal
2 en el Edo. de Mxico
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Productos
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Men inspirado en recetas mexicanas.Exalta los maravillosos sabores de un vibrante continente.
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19/52Etapa de crecimiento
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Para llevar
Servicio
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Chocolate y caf
100 % mexicano
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T a granel
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Tradiciones
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Promociones
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Medios
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cielitoquerid
o.c
om.m
xcielitoquerido.com
.mx
cielitoquerido.com.mx
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Plan de marketing
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SITUACINACTUAL
Matriz de crecimiento-participacin
Baja participacin
Alto crecimiento
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MERCADO
Encuesta realizada a clientes de CIELITO Segmentacin geogrfica:
Distrito Federal y rea metropolitana.
Segmentacin demogrfica:Jvenes y adultos (de 16 a 50 aos).Ambos sexos.Nivel socio econmico medio, medio-
alto o alto.
Segmentacin psicogrfica:Recurren a zonas comerciales o unlugar cerca de oficinas y escuela.Estudiantes o activamente laborales.
Segmentacin conductual:Visitan el lugar 1 2 veces a lasemana.
FODA
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BENEFICIOSYCARACTERSTICAS
Trato personal
Productos diferentes y tradicionales de
calidad y excelente sabor
Diseo original
FODA
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RESEADELPRODUCTO
FODA
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RESEADELACOMPETENCIA
Cafetera Ao SucursalesParticipaci en
el mercado
Starbucks 1984 318 49.53%
The Italian Coffe Company 1996 388 22.28%
Caf Punta del Cielo 2003 163 25.39%
Cielito Querido Caf 2010 17 2.8%
*2011
FODA
F
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F
O
D
A
D.F y rea metropolitana
39%
50% FODA
Ampliar
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Primer ao Segundo ao
Campaa de promocin Nuevo producto
Sucursales en:
Toluca, Cuernavaca, Monterrey y Guadalajara.
Universidades:
Con un spot de televisin y anuncios en:revistas, peridicos y espectaculares.
Cuestin clave: Inversin.
OBJETIVOSYCUESTIONESCLAVE
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ESTRATEGIADEMARKETING
POSICIONAMIENTO
Ms por lo mismo
+ Beneficios = Precio
ESTRATEGIA DE PRODUCTO
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Profundidad:
Tamaos:Chico, mediano y grande
Presentacin:Fro y frapp
Sabores:
Tradicionales, exticos y combinaciones.
Precios:
CH $19 MD $23 GD $29
Aguas frescas de sabor
ESTRATEGIADEPRODUCTOY FIJACINDEPRECIOS
Extensin de lnea
Sabores:
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3 clsicos Limn con:
Combinaciones
ESTRATEGIA DE COMUNICACIN DE MARKETING
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PARA
Campaa publicitaria
ESTRATEGIADECOMUNICACINDEMARKETING
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En la revista
Y en la revista
En el peridico
Y en el peridico
MEDIOSIMPRESOS
Anuncios
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Anu
nc
io
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Espectacular
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20132012
Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio
Julio Agosto Sep=embre Octubre Noviembre Diciembre
Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio
Julio Agosto Sep=embre Octubre Noviembre Diciembre
Programas de accin
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Concepto Costo Can8dad Total
FilmacinComercialTV $1,200,000 1 $1,200,000
DiseoArte $5,000 2 $10,000
Adaptacionesdearte $1,500 2 $3,000
PautaTV30seg.semanal
TVAZTECA $1,000,000 6 $6,000,000
PautaTV30seg.semanal
TELEVISA$900,000 6 $5,400,000
RevistasMx.(quincenal) $166,667 12 $2,000,004
PeridicosMx.(poraparicin) $66,667 24 $1,600,008
EspectacularesMx.(8semanas) $383,334 1 $383,334
Total $16,596,346
Durante 3 meses
Presupuesto campaa publicitaria
MXICOENCADAPROBADA
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