chile grassroots #comvalor2013
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presentacion del seminario #ComValor2013 en #ChileTRANSCRIPT
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Movilización de bases Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
movilización de bases
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
#comValor2013
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Movilización de bases Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
“cualquier proceso de comunicación política y de gestión de cambios en nuestras sociedades
debe contemplar una sólida dimensión de movilización y contacto directo”
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Movilización de bases Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
ideas
• campañas, estrategia y movilización
• por qué? para qué? cuándo? quiénes? contra quiénes? cómo?
• microtargeting y movilización
• Q&A
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Movilización de bases Ricardo Amado Castillo
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qué es una campaña?
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@ricardoamadoc
“una gran conversación sobre el futuro y nuestro destino”
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@ricardoamadoc
“una guerra de relatos y no hay medalla de plata”
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estrategia?
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Movilización de bases Ricardo Amado Castillo
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① Estrategia como posicionamiento y contraste
Construcción de un posicionamiento que nos contraste favorablemente ante (todos)
nuestros contrincantes.
Nosotros vs. Ellos.
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② Estrategia como plataforma de alianzas
Conformación de una plataforma sólida de organizaciones, movimientos y actores
políticos y sociales que maximizan nuestras capacidades de persuasión y movilización.
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③ Estrategia como definición de los adversarios
Correcta definición de nuestros adversarios.
Contra qué luchamos?
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Bill de Blasio
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Bill de Blasio
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por qué y para qué nos movilizamos?
Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc
#comValor2013
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@ricardoamadoc
emociones
• Ira
• Miedo
• EsperanZa
• Convicción
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@ricardoamadoc
quién es nuestro enemigo?
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@ricardoamadoc
el contrato social funciona para
todos?
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el progreso tiene descontentos
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la desigualdad…
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hay que ir a la calle
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@ricardoamadoc
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Movilización?
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“persuadir a militantes y simpatizantes sobre
la relevancia de participar sistemáticamente
de la campaña y facilitar espacios
para que la hagan suya”
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“convencer a ciudadanos
que tiene sentido luchar
a favor y contra algo”
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@ricardoamadoc 28
“Pintas”
"Los que quieran Patria...¡vengan conmigo!“ h%p://www.youtube.com/watch?v=YivRqsCx3zQ
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Quiénes son?
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Voto duro en mi contra
Tendencia / Inclinación
a votar en mi contra
Indecisos Tendencia / Inclinación
a votar a mi favor
Voto duro a mi favor
Energizar / Activar
Convencer
Persuadir / Diferenciar
audiencias
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Quiénes son?
“Ciudadanos que creen que se pueden generar cambios
participando”
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Qué desean?
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mix ① Alternativas de participación ② Guía / Orientación ③ Simbología ④ Herramientas ⑤ Línea discursiva ⑥ Victorias ⑦ Reconocimiento
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Opciones
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Opciones
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@ricardoamadoc 36
Guía
Mejor veamos un video un segundo
h%p://www.youtube.com/watch?v=PH0fiMGvW2k
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Movilización de bases Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Simbología
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Movilización de bases Ricardo Amado Castillo
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Movilización de bases Ricardo Amado Castillo
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@ricardoamadoc Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
Herramientas…
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Movilización de bases Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
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Movilización de bases Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
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Movilización de bases Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Herramientas…
Dashboard
h%p://www.youtube.com/watch?v=lqSGFnOwQkM
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@ricardoamadoc
PARTE II:
EJEMPLOS
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PARTE II:
EJEMPLOS
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Movilización de bases Ricardo Amado Castillo
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PARTE II:
EJEMPLOS
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@ricardoamadoc
Línea discursiva
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“Reconocimiento es una mezcla de respeto con
valoración”
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Microtargeting y movilización
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
#comValor2013
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Movilización de bases Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
To: Susana Re: Educación
To: Roberto Re: Empleo
To: Eduardo Re: Impuestos
To: Rosa Re: Inflación
To: Juan Re: Seguridad
To: Susana -‐ Roberto – Eduardo -‐ Rosa -‐ Juan -‐ Diego – Etc.
Re: Educación, Empleo, Salud, Seguridad, Corrupción
Dos enfoques de comunicación con los ciudadanos
• mensaje estandarizado • canales masivos • poca segmentación
• mensaje personalizado • canales mas eficientes • micro-‐segmentos
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Movilización de bases Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
para toda la ciudad, para sus localidades
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Movilización de bases Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
modelo ideal
conversaciones ciudadanas
fortalecimiento de la base de datos
multiplicación por otros canales de contacto directo
(teléfono, cartas, e-mails, etc.)
posicionamiento y defensa de nuestro mensaje
+ desposicionamiento de nuestros adversarios
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Movilización de bases Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
una operación de sistemas y bases de datos
• El corazón del proyecto.
• Debemos crear un proceso que nos permita crecer la base de datos y registrar los contactos y conversaciones ciudadanas.
• Objetivo: tener una base de datos actualizada, confiable y geo-referenciada.
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@ricardoamadoc
que pretendemos hacer?: registrar interacciones
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Movilización de bases Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Vamos a reforzar y multiplicar nuestros mensajes utilizando diversos canales de contacto directo.
Militantes
contacto directo
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Movilización de bases Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Movilización: reflexiones finales
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
#comValor2013
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@ricardoamadoc
Los militantes y simpatizantes quieren que la campaña sea suya…
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Movilización de bases Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Los militantes y simpatizantes quieren hacer mas…
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@ricardoamadoc
Los militantes y simpatizantes quieren contenido y un “Para que”…
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Movilización de bases Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
el mensaje tiene que ser sencillo… TODO TODITO 35
h%p://www.youtube.com/watch?v=HxSN28hVegE
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Movilización de bases Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
El mensaje tiene que ser sencillo…
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@ricardoamadoc
Nos quejamos de los partidos …pero
son FUNDAMENTALES!
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@ricardoamadoc
Los líderes deben responder a las demandas
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Movilización de bases Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Debemos explicar a nuestras bases que hemos hecho y que esperemos lograr?
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Movilización de bases Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Imaginemos…
Militantes, Simpatizantes, Voluntarios
Ciudadanos
Si fuéramos capaces de
canalizar MILES de conversaciones
personales con el mensaje correcto…
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Movilización de bases Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Gracias!