cetelem observador 2003: fichas sobre los electrodomésticos

Banco Cetelem: Retama, 3 (Edificio Eje Sur) 28045 Madrid

Tel. 91 337 07 00 Fax. 91 337 91 40 www.bancocetelem.es

en cifras

El

elECTRODOMÉSTICOS

El hogar digital es una realidad de nuestros días,

presente en la gama de productos de varios fabricantes,

y con peso específico propio.

El 2002 se ha confirmado como el año del DVD con

crecimientos superiores al 50%. Y en el 2003 se puede

volver a repetir este récord.

El desarrollo de la fotografía digital también es bastante

rápido y la participación del canal electrodoméstico es

significativa (en torno al 25%).

En un mercado de precios contenidos e importante

innovación tecnológica dirigida al hogar y con una

importancia que va en aumento, no es de extrañar que

seamos optimistas en su evolución, pese a datos

coyunturales externos.

Las grandes superficies especializadas y las tiendas

de barrio de más de 500 m2, son los dos formatos

con mejores perspectivas de éxito en este

mercado.

VTAS. 2002EN M. EUROS % 02/01�

4.456

2.759

1.661

591

532

59

738

204

475

59

332

39

153

140

511

180

169

162

587

1.697

1.414

881

155

214

164

283

81

202

0,5

0,9

4,4

-6,8

1,7

5,3

-13,2

FRIGORÍFICOS

CONGELADORES

LAVAVAJILLAS

LAVADORAS

SECADORAS

COCINAS CON HORNO

ENCIMERAS

MICROONDAS

MANTENIMIENTO CASA

PREPARACIÓN ALIMENTARIA

HIGIENE Y BELLEZA

TELEVISORES

VÍDEOS

DVD REP. GRABADOR VÍDEO DISC.

CÁMARAS DE VÍDEO

ELEMENTOS SEPARADOS

CADENAS COMPLETAS

ELECTRODOMÉSTICOS

GAMA BLANCA, PAE Y AIRE ACONDICIONADO

GRAN ELECTRODOMÉSTICO GAMA BLANCA

FRÍO

LAVADO

COCINA

PEQUEÑO ELECTRODOMÉSTICO

AIRE ACONDICIONADO

GAMA MARRÓN

VÍDEO

ALTA FIDELIDAD

Fuente: ACNielsen (excepto Canarias) Total anual móvil a noviembre 2002.

Fuente: Observador de la Distribución de España, Portugal, Francia e Italia.

ITALIA

61,9%23,5%

14,6%

Comercio especializado

Detallista tradicional

Gran distribución

FRANCIA

4%

27%

27% 6%

Comercio afiliado e independiente

Grandes almacenes

Hipermercados y supermercados

Resto36%

Grandes superficies especializadas

LOS CIRCUITOS DE DISTRIBUCIÓN DEL ELECTRODOMÉSTICO EN:

ESPAÑA

49%

25%

7,5%

18,5%Comercio afiliado

Grandes almacenes

Grandes superficies especializadas e independientes

Hipermercados

PORTUGAL

20%

80%

Grandes superficies (G. superf. especial, hipermercados y G. almacenes)

Comercio tradicional

PRESUPUESTO MEDIO POR FAMILIA EN 2002 EN EUROS

ESPAÑA

FRANCIA

ITALIA

PORTUGAL

355

631

255

296

Fuente: Observadores de la Distribución.

Fuente: Elaboración propia a partir de datos Áreas Nielsen.

VTAS. 02EN MILLONES DE EUROS

GASTO MEDIOPOR FAMILIA EN EUROS

ANDALUCÍAARAGÓNASTURIASBALEARESCANARIASCANTABRIACASTILLA LEÓNCASTILLA LA MANCHACATALUÑACOMUNIDAD VALENCIANAEXTREMADURAGALICIAMADRIDMURCIANAVARRAPAÍS VASCOLA RIOJA

TOTAL

596148127

96144

43261198794573

88300729139

70264

30

261389339365250239309356406430261319445406410383332

4.600 355

VENTAS DE ELECTRODOMÉSTICOS POR COMUNIDAD AUTÓNOMA

PORCENTAJES DE HOGARES EN ESPAÑA EQUIPADOS CON...

FRIGORÍFICO

2 puertas

Combinado

CONGELADOR INDEPENDIENTE

HORNO

MICROONDAS

SECADORA

LAVAVAJILLAS

ASPIRADORA

TELEVISIÓN

Una

Dos o más

VÍDEO

REPRODUCTOR DVD

CÁMARA DE VÍDEO

EQUIPO HI-FI

99,6%

47,6%

38,3%

12,5%

90,8%

58,1%

9,3%

22,0%

47,6%

99,6%

38,4%

61,2%

70,7%

11,4%

16,6%

60,9%

Fuente: Audiencia General de Medios 2001 y CMT.

TOTAL ESPAÑAA.M. BARCELONAÁREA 1 NORESTEÁREA 2 CENTROESTEÁREA 3 SURA.M. MADRIDÁREA 4 CENTROÁREA 5 NOROESTEÁREA 6 NORTECENTRO

3.869530358651561633317422397

TOTAL ESPAÑAMULTIESPECIALISTASTOTAL LIBRESERVICIOESPECIALISTAS AUTOVÍDEOTIENDAS PAE

3.86972,2%23,9%

3,5%0,4%

Fuente: AC Nielsen T. anual móvil. nov 2002.Excepto Canarias y Aire Acondicionado.

2001

Que el establecimiento de electrodomésticos ofrecieraademás un servicio por Internet sería...

67,4% 25,6%

7%Poco o nada importante

Bastante importante

Muy importante

Fuente: Encuesta Banco Cetelem 1/03 (ver anexo 1-1º).

Entre los usos de la Web del establecimiento de electrodomésticos destacan:

PARA CONOCER PRECIOS

PARA CONOCER CARACTERÍSTICAS DE PRODUCTOS

PARA CONOCER MARCAS Y MODELOS

PARA ASISTENCIA POSTVENTA

PARA COMPRAR

78,6%

64,3%

42,9%

42,9%

50%

% Muy interesante

Fuente: Alimarket. Oct. 2002 y elaboración propia.

TOTAL ESPAÑA

ANDALUCÍA

ARAGÓN, RIOJA Y NAVARRA

CATALUÑA Y BALEARES

CASTILLA LA MANCHA Y EXTREMADURA

CASTILLA - LEÓN, ASTURIAS Y CANTABRIA

MADRID

GALICIA

PAÍS VASCO

VALENCIA Y MURCIA

CANARIAS

TOTAL Nº DE PUNTOSDE VENTA

9.170

1.809

559

1.456

924

1039

548

793

402

1.260

380

TOTAL M2 DE VTA.ELECTRODOMÉSTICOS

2.196.938

434.223

115.269

401.056

179.162

208.483

199.019

154.809

92.075

320.646

92.196

VENTAS EN MILLONESDE EUROS POR PDV

0,50

0,33

0,44

0,61

0,31

0,41

1,33

0,38

0,66

0,57

0,38

VENTAS EN EUROSPOR M2

2.094

1.372

2.148

2.220

1.595

2.067

3.664

1.940

2.866

2.221

1.562

CIRCUITOS DE DISTRIBUCIÓN DEL ELECTRODOMÉSTICO EN ESPAÑA AÑO 2002

AGRUPACIONESVERTICALES E INDEPENDIENTESGRANDES ALMACENESHIPERMERCADOS

TOTALES

0,251,024,722,17

0,50

0,00160,00310,00430,0031

0,0021

156326

1.095693

237

VENTA/PDV´SEN MILL. EUROS

VENTAS/M2

EN MILL. EUROSM2/ PDV´S

EN MILL. EUROS

Fuente: Elaboración propia.

PREVISIÓN TOTAL DE VENTAS DE ELECTRODOMÉSTICOS EN ESPAÑA EN 2003

4.715 INCREMENTO 2,5%

Fuente: Observador de la Distribución.

Fuente: Observador de la Distribución en España, Portugal, Francia e Italia.

ITALIA

61%30%

9%



Gran distribución

FRANCIA

1%18% 28% 11%


Grandes almacenes


Resto42%


ESPAÑA

59,2%

22,7%

5,8%

12,3%Comercio afiliado

Grandes almacenes


Hipermercados

PORTUGAL

7%

93%



LOS CIRCUITOS DE DISTRIBUCIÓN DEL ELECTRODOMÉSTICO GAMA BLANCA EN:

ESPAÑA

FRANCIA

ITALIA

PORTUGAL

179

232

103

130

PRESUPUESTO MEDIO POR FAMILIAPARA GAMA BLANCA (EN EUROS)


Fuente: Observador de la Distribución en España, Portugal, Francia e Italia.

ITALIA

64,5%

18,5% 17%



Gran distribución

FRANCIA

6,9%24,4%

30,3% 2,2%


Grandes almacenes


Resto36,2%


ESPAÑA

43%

27%

7%

22%Comercio afiliado

Grandes almacenes


Hipermercados

PORTUGAL

13%

87%



LOS CIRCUITOS DE DISTRIBUCIÓN DEL ELECTRODOMÉSTICO GAMA MARRÓN EN:

ESPAÑA

FRANCIA

ITALIA

PORTUGAL

135

310

123

135

PRESUPUESTO MEDIO POR FAMILIAEN GAMA MARRÓN (EN EUROS)


Fuente: Observador de la Distribución en España, Portugal, Francia e Italia

FRANCIA

4%56%

13%6%


Grandes almacenes


Resto21%


ESPAÑA

35%

25%

14%

26%Comercio afiliado

Grandes almacenes


Hipermercados

PORTUGAL

38%

62%



LOS CIRCUITOS DE DISTRIBUCIÓN DEL ELECTRODOMÉSTICO PAE EN:

ITALIA

54,2%22%

23,8%

ESPAÑA

FRANCIA

ITALIA

PORTUGAL

41

89

29

31

PRESUPUESTO MEDIO POR FAMILIAEN PAE (EN EUROS)




Gran distribución

cetelem observador 2003: fichas sobre los electrodomésticos

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