Ceras depilatoriasCeras depilatorias

PrunellePrunelle

Análisis del Mercado Análisis del Mercado

No es un mercado de marca.No es un mercado de marca. Amplia oferta del producto.Amplia oferta del producto. Abundan los productos genéricos.Abundan los productos genéricos. No hay un Líder definidoNo hay un Líder definido Escasa comunicación publicitaria en la Escasa comunicación publicitaria en la

plaza Rosario.plaza Rosario.

Análisis de la MarcaAnálisis de la Marca

La marca es Local (Rosario)La marca es Local (Rosario)

En plaza Rosario se cuenta con una En plaza Rosario se cuenta con una completa cobertura y eficientes canales de completa cobertura y eficientes canales de distribución.distribución.

OBJETIVOS DE MARKETINGOBJETIVOS DE MARKETING

Realizar un cambio de imagen de la marca Realizar un cambio de imagen de la marca Prunelle en la categoría ceras depilatorias, Prunelle en la categoría ceras depilatorias, haciendo despegar a la misma de otras haciendo despegar a la misma de otras ceras que se presentan como genéricas.ceras que se presentan como genéricas.

OBJETIVOS DE PUBLICIDADOBJETIVOS DE PUBLICIDAD

Crear percepciónCrear percepción

Generar identidad de marca.Generar identidad de marca.

CONCEPTO DE CAMPAÑACONCEPTO DE CAMPAÑA

Piernas Peligrosamente SexysPiernas Peligrosamente Sexys

ESTRATEGIAESTRATEGIA

Posicionaremos el producto primero a Posicionaremos el producto primero a través de los considerados líderes de través de los considerados líderes de opinión en este mercado, es decir las opinión en este mercado, es decir las

cosmetólogas y/o personas que trabajan cosmetólogas y/o personas que trabajan en casas de depilación. en casas de depilación.

ESTRATEGIAESTRATEGIA

Se realizará una acción de Btl, donde se Se realizará una acción de Btl, donde se empapelará la ciudad con gráficas con el empapelará la ciudad con gráficas con el identikit de un fugitivo (en este caso serán identikit de un fugitivo (en este caso serán sensuales piernas de una mujer). Estas sensuales piernas de una mujer). Estas gráficas no estarán firmadas, puesto que gráficas no estarán firmadas, puesto que serán una acción de incógnita.serán una acción de incógnita.

ESTRATEGIAESTRATEGIA

Se develará la incógnita a través de la Se develará la incógnita a través de la publicación de una campaña gráfica en publicación de una campaña gráfica en revistas y vía pública. Estas gráficas revistas y vía pública. Estas gráficas también deberán aparecer en los locales y también deberán aparecer en los locales y casas de depilación.casas de depilación.

MediosMediosAudiencia Objetiva:Audiencia Objetiva: Mujeres de entre 23 y 40 años, nivel socioeconómico Mujeres de entre 23 y 40 años, nivel socioeconómico

medio.medio. Residen dentro del área urbana de Rosario.Residen dentro del área urbana de Rosario. Tienen un especial cuidado por su apariencia, son Tienen un especial cuidado por su apariencia, son

socialmente activas y les gusta estar a la moda.socialmente activas y les gusta estar a la moda.ObjetivosObjetivos1- Lograr que el 40% del público objetivo haya percibido la 1- Lograr que el 40% del público objetivo haya percibido la

campaña en su totalidad.campaña en su totalidad.2- Lograr que el 70% del público objetivo haya recibido al 2- Lograr que el 70% del público objetivo haya recibido al

menos la segunda parte de la campañamenos la segunda parte de la campaña

VIA PÚBLICAVIA PÚBLICA - - Vehículo 1Vehículo 1:: Pantallas y refugios. Contratación de 22 elementos distribuidos: 7 en el radio Pantallas y refugios. Contratación de 22 elementos distribuidos: 7 en el radio

céntrico, 5 en zona norte, 5 en zona sur, 5 en zona oeste. Justificación: a través de céntrico, 5 en zona norte, 5 en zona sur, 5 en zona oeste. Justificación: a través de este vehiculo se obtiene contacto con los peatones y pasajeros que esperan tomar el este vehiculo se obtiene contacto con los peatones y pasajeros que esperan tomar el ómnibus.ómnibus.

- - Vehículo 2Vehículo 2: : Vallas y supervallas. Contratación de 25 elementos distribuidos en: 8 en zona centro, Vallas y supervallas. Contratación de 25 elementos distribuidos en: 8 en zona centro,

7 en zona norte, 5 en zona sur, 5 en zona oeste. 7 en zona norte, 5 en zona sur, 5 en zona oeste. Justificación: formato de tamaño medio/grande le da al aviso mayor protagonismo Justificación: formato de tamaño medio/grande le da al aviso mayor protagonismo

dentro de la ciudad donde la polución visual abunda.dentro de la ciudad donde la polución visual abunda. - - Vehículo 3Vehículo 3: : Megas. Contratación de 3 elementos distribuidos en: 1 sobre Av. Pellegrini, 1 en Megas. Contratación de 3 elementos distribuidos en: 1 sobre Av. Pellegrini, 1 en

zona de acceso sur sobre Bv. Oroño, 1 sobre Av. Eva Perón en zona de acceso zona de acceso sur sobre Bv. Oroño, 1 sobre Av. Eva Perón en zona de acceso oeste.oeste.

Justificación: formato de gran magnitud es visible a grandes distancias, el aviso Justificación: formato de gran magnitud es visible a grandes distancias, el aviso adquiere protagonismo por su impacto visual al ubicarse en la altura, donde hay adquiere protagonismo por su impacto visual al ubicarse en la altura, donde hay escasa polución visual.escasa polución visual.

- - Vehículo 4Vehículo 4:: BTL. Acción durante 7 días: desde el lunes 5 al lunes 12 de noviembre.BTL. Acción durante 7 días: desde el lunes 5 al lunes 12 de noviembre.

GRÁFICAGRÁFICA - Medio: Revista.- Medio: Revista. Justificación: se opto por la revista porque es un Justificación: se opto por la revista porque es un

medio que nos permite segmentar y tener un medio que nos permite segmentar y tener un contacto más directo con nuestro target.contacto más directo con nuestro target.

En efecto, es un medio que permite mayor En efecto, es un medio que permite mayor selectividad geográfica.selectividad geográfica.

- Vehiculo 5: revista Nueva. Revista de - Vehiculo 5: revista Nueva. Revista de distribución masiva (junto al diario La Capital). distribución masiva (junto al diario La Capital). Alto readership. Alto readership.

-NQE-NQE   

BTLBTL

BTLBTL

GráficaGráfica

Develación 1Develación 1

GráficaGráfica

Develación 2Develación 2