centro de convenciones yucatán siglo xxi calle 5-b...

Centro de Convenciones Yucatán Siglo XXI

Calle 5-B No. 293 por 60 Planta Alta.

Col. Revolución, Mérida, Yucatán. CP 97118

T. +52(999) 930 3760 Ext:22000

[email protected]

Con más de 2,000 años de existencia, la sociedad y el mundo yucateco contienen todos los tiempos amalgamados en un gran mosaico de poderosas expresiones, las cuales han puesto en evidencia la gran riqueza del estado frente a los ojos del mundo entero...

... por tal motivo hemos desarrollado una estrategia que nos ayuda

a impulsar el turismo y por lo tanto, la economía de nuestra entidad,

contribuyendo así a la generación de valor para turistas nacionales

e internacionales, empresarios y comunidad en general.

Dicha estrategia está basada en la creación de un nuevo posicionamiento

para Yucatán como marca destino, destacando su esencia y los principales

atractivos que ofrece a las diferentes audiencias y tipos de visitantes.

Este documento ilustra nuestra visión, nuestra propuesta de valor, nuestra

marca y la manera en que debemos proyectarlas a través de los diferentes

canales de comunicación. Por ello, es de suma importancia que los linea-

mientos que aquí se establecen, sean aplicados de modo consistente, lo

cual permitirá incrementar la congruencia y el valor de nuestra reputación

frente a nuestras diferentes audiencias.

Gracias de antemano por tu atención y por el apego a los principios defini-

dos en este documento. La participación de cada uno de nosotros es

vital para alcanzar exitosamente los objetivos que nos hemos planteado

para seguir haciendo de Yucatán uno de los mejores destinos de México

y del mundo.

SAÚL ANCONA SALAZAR

Secretario de Fomento Turístico

Gobierno del Estado de Yucatán

SUSTENTOESTRATÉGICO

20

32

160

a personas de 60 a 71 años provenientes de Estados Unidos, Canadá, Reino Unidoy mexicanos con larga residencia en EU, con segunda residencia en Mérida.

en el desarrollo de este proyecto trabajando en análisis, investigación, estudios, diagnóstico, estrategia e identidad de marca.

y análisis sobre la conectividad de Yucatán: transportación aérea, terrestre, cruceros, hospedaje, congresos y convenciones, turismo cultural, indicadores de satisfacción del viaje, mercados y segmentos potenciales.

HORAS DE INVESTIGACIÓN

ENTREVISTAS MULTINACIONALES

ESPECIALISTAS INVOLUCRADOS

Estos elementos conforman nuestro ADN de identidad visual, a través del cual podremos comunicar de manera consistente nuestra perso-nalidad y nuestra estrategia de marca.

33

222

2,000,000

entrevistas ejecutivas a funcionarios públicos del estado y de principales destinos, habitantes de Yucatán, chefs, promotores turísticos, operadores, mayoristas. etc.

ENCUESTAS EN LÍNEA

ENCUESTAS EJECUTIVAS

DE CONVERSACIONES

encuestas en línea (vía FB) a usuarios hispano y anglo parlantes, registrando hábitos de viaje, percepción turística del estado de Yucatán ydel sitio yucatan.travel.

en español e inglés sobre México, mundo maya, y arqueología. Además de otras 100 mil conversaciones en francés, italiano y alemán sobre planeación y experiencias de viajes en mundo maya y Yucatán.

6 | MARCA-DESTINO YUCATÁN MANUAL DE COMUNICACIÓN | 7

ESTRATEGIA DE MARCA

Propuesta de valorConcepto de comunicaciónValores de marcaPersonalidad de marcaMensajes clave

IDENTIDAD VISUAL

ADN de marcaLa marcaProtección de la marcaVersiones autorizadasUsos incorrectosTipografíaPaleta de colorEstilo fotográficoGráfica secundaria

EjEMpLOS DE USO

Resumen de aplicacionesPapelería Medios digitalesGráfica ambientalPromocionales

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3032

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6668727690

CONTENIDO

MANUAL DE COMUNICACIÓN | 9

ESTRATEGIADE MARCA

Propuesta de valorConcepto de comunicaciónValores de marcaPersonalidad de marcaMensajes clave

•••••


La propuesta de valor comunica claramente la esencia de la marca, reflejando los valoresy personalidad de la misma.

Yucatán es el tiempo del gran mosaico de la vida donde coexisten y se retroalimentan poderosasexpresiones culturales, sociales y ecológicas, que forjan y sintetizan nuevos contextos, emociones y experiencias.

YUCATÁNES EMOCIÓN DE TIEMpO COMpLETO


EL TIEMPO EN YUCATáN TIENE OTRAS TExTURAS, OTROS RITMOS Y OTRAS CONSISTENCIAS...

El concepto de comunicación es una forma de articular y materializar la propuesta de valor para campañas y comunicaciones clave.

... Está el tiempo de la sorpresa y la admiración,

está el tiempo de los sabores y los olores,

está el tiempo del romanticismo y del corazón,

el tiempo en Yucatán fluye alritmo de la jarana y del son,

el tiempo en Yucatán son todos los tiempos…

El tiempo en Yucatán son todas las emociones.

MANUAL DE COMUNICACIÓN | 1514 | MARCA-DESTINO YUCATÁN

pROFESIONAL

RESpONSABLE

REFINADO

NUESTROS VALORES SON LAS CARACTE-RÍSTICAS ÚNICAS QUE NOS DIFERENCIAN Y NOS AYUDAN A LOGRAR NUESTROS OBJETIVOS. DEBEN ESTAR PRESENTES EN TODAS NUESTRAS COMUNICACIONES.

EMpÁTICO

ARMONIOSO INSpIRADOR

NUESTRA pERSONALIDAD MUESTRA EL ESTILO ÚNICO CON EL QUE HACEMOS TODAS LAS COSAS. DEBE REFLEJARSE EN TODAS Y CADA UNA DE NUESTRAS ACCIONES.


LOS MENSAjES CLAVE SON ENUNCIADOS CREADOS PARA COMUNICAR UN CONTENIDO PARTICULAR DE RELEVANCIA ESTRATéGICA PARA LA MARCA, ENFOCADOS EN LOS ROLES E INTERESES DE LAS AUDIENCIAS ESPECÍFI-CAS A LAS QUE éSTA VA DIRIGIDA.


2ª RESIDENCIA

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•

“wHERE THE SECOND HOME BECOMES THE FIRST HOME”

CONCEPTOS CLAVEConócenos y te quedarásFacilidadEl momento es ahoraOcioSeguridad

FRASES PROTOTIPOPasa el tiempo donde no pasa el tiempo.Sí hay otra vida, es en Yucatán.Es tiempo de rejuvenecer, es tiempo de YucatánThe time is now.Home sweet (second) home.Tranquility is the new excitement You can-tan.Where the second home becomes the first home.Harmony is the new excitement

EMOCIONES A ESTIMULARPazTranquilidadArmoníaMagia

PRODUCTOS A PROMOVERResignificación de ‘excitement’ en términos de YucatánPeace, calm, etc ... is the new excitement


CONCEPTOS CLAVEControl de tiempoVida en ParejaRecompensa y estímulo

FRASES PROTOTIPOAquí el tiempo es más tuyoque nunca. Tómate un tiempo, te lo has ganado.Vuelve a enamorarte, aquí es más fácil.¿Necesitas un tiempo? Tómatelo aquí.Si lo buscas y no lo buscas, en Yucatán lo buscas.(Generar interés a través de vocabulario local)Participa y gana tiempo de Yucatán (Idea depromoción especial)

EMOCIONES A ESTIMULARAmistadSerenidadAdmiraciónAsombroéxtasisInterés

PRODUCTOS A PROMOVERAventuraActividades con la naturalezaDeportes extremosZonas arqueológicas

DINkY´S

•••

•

•

•

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•

•

••••••

••••

“ES TIEMPO DE REINICIARSE, ES TIEMPO DE YUCATáN”


LUNAMIELEROS

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• ••

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•••••••

••••

“MUCHOS SON YUCATECOS AUNQUE NO LO SEPAN”

CONCEPTOS CLAVEComienzoAlgo únicoStatusExperiencia

FRASES PROTOTIPOTodo comenzó en Yucatán.¿Yucatán? Sí, quiero.Es tiempo de comenzar algo nuevo, éste es el lugar.Es tiempo de celebrar,es tiempo de Yucatán.Te amo xuuh! (Generar interés a través de vocabulario local)Gana un viaje en el tiempo #Yucatán2039 (Idea de promoción especial)

EMOCIONES A ESTIMULARConvivenciaAdmiraciónAsombroAlegríaéxtasisInterésEsperanza

PRODUCTOS A PROMOVERPueblosHaciendasPlayasActividades en pareja


FAMILIAS CON HIjOS

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•

•

•

•

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“YUCATAN ES PARA LOSNINIOS...Y PARA LAS NINIAS”

CONCEPTOS CLAVEVida familiarDesconexiónVisión del tiempoVariedad de experienciasGenerar recuerdos familiares

FRASES PROTOTIPOYucatán es para los ninios… y para las ninias (Generar interés a través de vocabulario local)¿No tienes tiempo? Aquí nos sobra.Tus hijos de repente se volverán simpáticos.Aquí los papás quieren a sus hijos. Y los hijos a sus papás.Es tiempo de desconectar,es tiempo de Yucatán.

EMOCIONES A ESTIMULARDiversiónAdmiraciónAsombroAlegría éxtasisInterés

PRODUCTOS A PROMOVERCulturaFaunaCenotesFiestas


CONCEPTOS CLAVEOrgulloBonhomíaOportunidadSeguridad

FRASES PROTOTIPODicen que somos generosos,demostrémoslo.Nuestra hospitalidad noshará crecer y ser mejores.Nuestra mayor riqueza no es la historia, ni la cultura, eres tú. Eres gastronomía, cultura, experiencias, historia.Eres Yucatán.

EMOCIONES A ESTIMULARPazTranquilidadArmoníaMagia

PRODUCTOS A PROMOVERDemostrar orgullo y pertenencia, reflejando la identidad propia. Exaltar los patrimonios y orgullos yucatecos: gastronomía, arte, música.Ilustrar la Bonhomía Yucateca(sencillez, candor y bondad).

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•

•

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•

•

“ES TIEMPO DE SENTIRSEORGULLOSOS, ES TIEMPO DE YUCATáN”

RESIDENTES(YUCATECOS)


ADN de marcaLa marcaProtección de la marcaVersiones autorizadasUsos incorrectosTipografía Paleta de colorEstilo fotográficoGráfica secundaria

•••••••••

IDENTIDADvISUAL


‘Emoción de tiempo completo’

MAGALLANES COND

STORNO

ADN DE LA MARCA

Estos elementos conforman nuestro ADN de identidad visual, a través del cual podremos comunicar de manera consistente nuestra perso-nalidad y nuestra estrategia de marca.

SLOGAN

MARCA

GRÁFICA SECUNDARIA

IMÁGENES

TIpOGRAFÍA

pALETA DE COLOR


Nuestra marca es el elemento central de nuestra identidad, representa nuestra visión y nuestra manera de hacer las cosas. Comunica el pre-sente; pasado y futuro de Yucatán, así como la diversidad de nuestra oferta a nivel histórico.


75 PX DE ANCHO

75 PX DE ANCHO2.5 CM

2 CM

PROTECCIÓN DE LA MARCA Para proteger la marca de cualquier invasión visual que le reste importancia o comprometa su legibilidad, se ha definido un área mínima de protección. Además, se han definido un par de tamaños mínimos de reproducción de la marca con el fin de asegurar que su legibilidad y presencia siempre sea la óptima.

ÁREA DE PROTECCIÓN Para garantizar el impacto de la marca y prote-gerla de cualquier invasión visual se ha definido un área mínima de protección. Por la misma razón, la proporción y ubicación entre los elementos de la marca no deben ser alteradas por ningún motivo.

TAMAÑO MÍNIMO PARA IMPRESIÓN En aplicaciones impresas, el tamaño mínimo de reducción recomendado es de 2 cm de ancho. Esta versión se encuentra en el CD que acom-paña este documento.

TAMAÑO MÍNIMO PARA PANTALLA Para visualizaciones en pantalla, el tamaño míni-mo recomendado es de 75 px. Éste viene incluido en el CD que acompaña a este documento.


VERSIONESAUTORIZADAS Para asegurar la correcta reproducción de la marca es necesario utilizar las versiones autorizadas presentadas en las siguientes páginas de acuerdo con el sistema de impresión o reproducción en cuestión.

1

2

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6

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84

1-5 VERSIÓN OFICIAL pOSITIVO

Puede ser reproducida en offset tradicional, offset digital o en pantalla.

2-6. VERSIÓN BLANCO Y NEGRO

Pueden ser necesarias para técnicas de impresión limitadas a un color. Ejemplo periódicos y boletines.

3-7. VERSIÓN OFICIAL EN NEGATIVO ROjO


4-8. VERSIÓN OFICIAL EN NEGATIVO NEGRO



USOSINCORRECTOS A continuación presentamos algunos de los usos in-correctos que debemos evitar, con el fin de eliminar problemas de legibilidad, malas interpretaciones o la fragmentación inadvertida de la firma.

No alterar la ubicación de ningún elemento.

No utilizar los elementos de la marcapor separado.

No alterar la ubicación del tagline.

No aplicar efectos sobre la marca.

No utilizar colores diferentes a los establecidos.

No utilizar la marca sobre fondos de color que no pertenezcan a la paleta oficial.

No utilizar contornos alrededor de la marca.

No alterar los atributos de la marca.

No utilizar la marca sobre fondos que compro-metan su legibilidad

No modificar las líneas envolventes de la marca.

No sustituir la tipografía de la marca.

No distorsionar, ni rotar la marca.

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3

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5 11

6 12


USA MAGALLANES COND REGULAR

EN MAYÚSCULAS PARA SUBTÍTULOS

Y FRASES QUE QUIERAS RESALTAR

Magallanes Cond Regular debe ser uti l izada en mayúsculas y mi-núsculas para cuerpos de texto

La tipografía es un elemento gráfico que nos ayuda a transmitir nuestra personalidad profesional y refinada, a través de un tono de voz auténtico y propio.

Usa magallanes cond ital ic p a r a e n f a t i z a r p a l a b r a s dentro de cuerpos de texto o para crear p ies de página

MAGALLANESCOND EXTRA BOLDES LA TIpOGRAFÍA pRIMARIAUTILÍZALA EN MAYÚSCULAS pARA TODOS LOS TÍTULOS

¡ ! ·$%&/()=?¿

USA MAYÚSCULAS PARA TODOS LOS TÍTULOS E IDEAS CLAVE

¡!·$%&/()=?¿

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUvWXYZ

1234567890

STORNO

STORNOREGULAR

USA MAYúSCULAS PARA TODOS LOS TíTULOS E IDEAS CLAvE.

PARA RESALTAR PALABRAS E IDEAS CLAvE

ES LA TIPOGRAFíA SECUNDARIA

VerdanaPara comunicaciones internas como:

Documentos y presentaciones en Power Point,

Word, Excel o aplicaciones digitales* utiliza

la tipografía alterna: Verdana, la cual está

disponible en cualquier sistema operativo.

(*Para este tipo de aplicaciones se recomienda

considerar el uso de Web Fonts para asegurar

la consistencia visual de la tipografía).

PARA CREAR UNA TIPOGRAFíA BOLD, AGREGA A LA LETRA UN

CONTORNO (STROKE) EQUIvALENTE AL 5% DE SU TAMAÑO EN PUNTOS.


MAGALLANESCOND Usa nuestra tipografía primaria según los siguientes criterios:

12

34

Inserto de revista

Publicidad exterior

Publicidad exterior

Blog informativo

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Títulos: Magallanes Cond Extra bold (Mayúsculas)Subtítulos y frases importantes: Magallanes Cond Regular (Mayúsculas)Cuerpo de texto: Magallanes Cond RegularCuerpo de texto web: Verdana

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STORNO Usa nuestra tipografía secundaria de forma dis-creta, recuerda que su uso es muy limitado:

Aplicación móvil

Turibús

Manual de comunicación (portada)

Publicidad exterior

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Productos especiales y/o palabras clave.


pALETADE COLOR Los colores para la nueva marca de Yucatán han sido cuidadosamente seleccionados para refle-jar los atributos y características que distinguen a la marca. En las siguientes páginas se detalla con más precisión el uso correcto de la paleta de colores, dependiendo del medio de reproducción en el cual sea utilizada.

*Para combinar de manera correcta toda la gama cromática, favor de consultar la sección de triadas de color permitidas de este documento.

PM

S 1

85 C

RG

B 2

28.

0.

43

CM

YK

0. 9

3. 7

9. 0

wEB

# E

400

2B

PM

S 1

815

C

RG

B 1

24.

37.

41

CM

YK

16.

97.

86.

54

wEB

# 7

C25

29

PM

S 1

15 C

RG

B 2

53.

218.

36

CM

YK

0.

6. 8

7. 0

wEB

# F

DD

A24

PM

S 15

05

C

RG

B 25

5. 1

05.

0

CM

YK

0. 5

6. 9

0. 0

wEB

# F

F690

0

PM

S 2

32 C

RG

B 2

33.

60.

172

CM

YK

6.

70.

0.

0

wEB

# E

93C

AC

PM

S 7

566

C

RG

B 1

73.

100

. 51

CM

YK

7.

67. 9

8. 2

3

wEB

# A

D64

33

PM

S 7

650

C

RG

B 1

14.

34.

87

CM

YK

34.

98.

0. 4

1

wEB

# 7

2225

7

PM

S 18

15 C

RG

B 12

4. 3

7. 4

1

CM

YK

16.

97.

86.

54

wEB

# 7

C25

29

PMS

268

5 C

RGB

51.

0. 1

14

CM

YK

90.

99.

0. 8

wEB

# 3

3007

2

PM

S B

LUE

072

C

RG

B 1

6. 6

. 15

9

CM

YK

10

0.

95.

0. 3

wEB

# 1

00

69F

PM

S 2

79 C

RG

B 6

5. 1

43.

222

CM

YK

68.

34.

0.

0

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# 4

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PM

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252

C

RG

B 4

2. 2

10.

201

CM

YK

49.

0.

23. 0

wEB

# 2

AD2C

9

PM

S 7

470

C

RG

B 0

. 90

. 11

2

CM

YK

96.

20

. 25

. 53

wEB

# 0

05A

70

PM

S 3

61 C

RG

B 6

7. 1

76.

42

CM

YK

77.

0.

100

. 0

wEB

# 4

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PM

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RG

B 4

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6. 5

6

CM

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# 0

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GR

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RG

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CM

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# w

EB 8

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GR

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C R

GB

20

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CM

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7. 1

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wEB

# C

BC4B

C

46 | MARCA-DESTINO YUCATÁN

TRIADASDE COLOR

En este apartado se muestran combinaciones sugeridas de tres colores, las cuales permiten utilizar de manera adecuada toda la gama cromática de la marca.

Si necesitas generar una nueva combinación comienza con un color vibrante como base y emplea acentos con tonos contrastantes.

8

9

Ejemplo A:1. Rojo (color vibrante de base) 2. Marrón (Color oscuro complementario) 3. Amarillo (Acento de color)

Ejemplo B:1. Azul profundo (color vibrante de base) 2. Naranja (Acento de color) 3. Amarillo (Acento de color)

1

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1 2 3

4 5 6

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IMAgEN

Las imágenes son un elemento básico dentro del sistema gráfico, por lo cual es indispen- sable considerar los siguientes aspectos a con de comunicar de manera adecuada la esencia y personalidad del estado de Yucatán.

CONtENIDO

La estrategia turística de Yucatán basada en «emociones de tiempo completo» debe mostrar gente disfrutando de las experiencias que ofrece este estado. Siempre que se emplee fotografía debe estar presente el factor humano que es qui-en llena de emociones cada instante en Yucatán.

FOTOGRAFÍA CONTENIDO


ESTILO FOTOGRAFÍCO

EjECUCIÓN

Para crear consistencia en el estilo fotográfico las imágenes deberán mantener una carga de color saturada y vibrante. Deben tener un tono cian-verdoso para agregar un toque distintivo y propio que se asocie con el cielo y el mar.

1

2

Caso 1: Para destinos conocidos con elementos icónicos representativos, las imágenes deberán enfocarse en la gente y emociones: sugerimos no fotos posadas (incluso, si se simula ser una “selfie”, esta debe ser cándida y natural)

Mostrar 75% gente y sólo 25% entorno como complemento

Caso 2: En el caso de lugares a potencializar (destinos poco poulares) entre los turistas, puedes emplear:

25% gente vs. 75% entorno

EjECUCIÓN


GRÁFICA SECUNDARIASon los elementos que distinguen y proveen consistencia, personalidad y flexibilidad de uso a la marca.

A continuación te ofrecemos los pasos para que puedas crear piezas de comunicación homogéneas a la imagen de la marca.


www.yucatan.travel

www.yucatan.travel

SI LO BUSCAS Y NO LO BUSCASEN YUCATÁNLO BUSCASBUSCAR. SIM. ENCONTRAR

www.yucatan.travel

TRANQUILITYIS THE NEWEXCITEMENT

RESERVA MUNDIAL DE FLAMINGOSZONA FEDERAL PROTEGIDA DESDE 1959.

CELESTÚN

www.yucatan.travel

A) ILUSTRAR O DECORAR

LENGUAJE VISUAL A USAR:VIÑETA

LENGUAJE VISUAL A USAR: VENTANAS O pLECAS

B) PROMOCIONAR UN PRODUCTO

LENGUAJE VISUAL A USAR: ONOMATOpEYA

C) EMOCIONAR A UNA AUDIENCIA

pASO 1DEFINE EL OBJETIVO

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Lorem ipsum dolor sir amet, consectetureu pulvinar augue. Ut ac rutrum lectus.inicidunt sapien, ultrices aliquet dolor lacina.Donec tellus tortor, adpiscing sagittis tristi.

Ut ac rutrum lectus. Inicidunt sapien, ultrices aliquet dolor lacina. Donec tellus tortor.

TALENTOYUCATECOPRESTIGIOMUNDIAL

LEÓN DE CASTILLO,TENOR YUCATECO.

www.yucatan.travelwww.yucatan.travel

TE AMOXUUHM. PL. ‘AMANTE’

EMOCIONES Y SENSACIONESPARA PAREJAS DE CORAZÓN.

Los colores utilizados en estas páginas sirven

como referencia del proceso de selección y

encuadre de la gráfica secundaria. Sin embargo

pueden variar segun el objetivo y la audiencia

CENOTESDE CUZAMÁYUCATÁN ES LA TIERRA DEAVENTURAS INOLVIDABLES

www.yucatan.travel


YOUR HEARTIS IN YUCATÁNIT’S TIME TOFOLLOW IT

www.yucatan.travel

‘JAGUAR NEGRO’ ZONA ARQUEOLÓGICADE MAGIA Y MISTICISMO.

EK BALAM

www.yucatan.travel

a la que vaya dirigida la comunicación en

cuestión. Para mayor información sobre

uso de color, favor de consultar la sección

«Triadas de Color».


Las viñetas ayudan a ilustrar mensajes, vestir piezas de comunicación o decorar productos con la imagen de Yucatán. Úsalas con colores que contrasten con el fondo, sin usar imágenes dentro de ellas.

Las ventanas se utilizan para contener fotografías. Solamente deben utilizarse las figuras que están contenidas en el archivo Gráfica secundaria.ai

Las onomatopeyas son un elemento útil para visualizar emociones dentro de las piezas de comunicación. Las formas son flexibles y pueden adaptarse a las fotografías en donde aparecen. Utiliza de una a tres líneas, dependiendo de la composición de la pieza.

pASO 2SELECCIONA UN GRáFICO

C) ONOMATOPEYA

A) VIÑETASOBJETIVO DE LA COMUNICACIÓN: ILUSTRAR O DECORAR

B) VENTANASOBJETIVO DE LA COMUNICACIÓN:pROMOCIONAR UN pRODUCTO

OBJETIVO DE LA COMUNICACIÓN —EMOCIONAR A UNA AUDIENCIA


A) ILUSTRAR O DECORAR

B) PROMOCIONAR UN PRODUCTO

C) EMOCIONAR A UNA AUDIENCIA

pASO 3APLICA UN ENCUADRE

Ya con tu objetivo claro y el gráfico adecuado, es

momento de elegir la mejor manera de aplicarlo.

Asegúrate de utilizar alguno de estos encuadres

y evitar usos incorrectos de los elementos, de

los cuales hablaremos en las siguientes páginas.


USOS CORRECTOSNuestra marca es lo que nos representa, asegúrate de seguir los pasos descritos anteriormente cuando necesites generar nuevas piezas de comunicación.

A continuación te mostramos algunos ejemplos de cómo puedes aplicar la gráfica secundaria:

Cuando utilices viñetas, asegurate que aparezcan en plastas de color que hagan contraste con el fondo.

Las viñetas no pueden contener ninguna imagen o fotografía.

Los encuadres de ventana llevan 4 líneas envolventes cuando el área de color/texto ocupa un porcentaje mayor de la composición.

Los encuadres de ventana llevan 2 líneas envolventes cuando el área de color/texto ocupa un porcentaje menor de la composición.

Las onomatopeyas se utilizan para expresar emociones, y deben aparecer en relación a una parte de la fotografía seleccionada.

Busca siempre que las onomatopeyas contribuyan a la estética y funcionalidad de la composición.

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RESERVA MUNDIAL DE FLAMINGOSZONA FEDERAL PROTEGIDA DESDE 1959.

CELESTÚN

www.yucatan.travel

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CENOTESDE CUZAMÁYUCATÁN ES LA TIERRA DEAVENTURAS INOLVIDABLES

www.yucatan.travel

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www.yucatan.travelwww.yucatan.travel

TE AMOXUUHM. PL. ‘AMANTE’

EMOCIONES Y SENSACIONESPARA PAREJAS DE CORAZÓN.

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www.yucatan.travel


Ut ac rutrum lectus. Inicidunt sapien, ultrices aliquet dolor lacina. Donec tellus tortor.

TALENTOYUCATECOPRESTIGIOMUNDIAL

LEÓN DE CASTILLO,TENOR YUCATECO.

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www.yucatan.travel

www.yucatan.travel

SI LO BUSCAS Y NO LO BUSCASEN YUCATÁNLO BUSCASBUSCAR. SIM. ENCONTRAR

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USOS INCORRECTOSEstos son algunos de los que podrían ser los errores más frecuentes en el mane-jo de una gráfica secundaria con estas características. Evítalos para ayudar a garantizar su legibilidad y su buena interpretación.

No utilizar más de cuatro líneas envolventes.

No variar la distancia paralela entre las líneas envolventes.

No variar el grosor de las líneas.

No generar nuevos estilos de líneas. Usa sólo líneas oficiales.

No uses combinaciones de color que no ofrezcan personalidad y contraste.

Cuida que no queden figuras incomprensibles, sucias o complejas al momento de generar los contornos.

Procura que las líneas no se encimen entre sí.

Solo una línea puede estar incompleta y debe ser la exterior.

No uses las líneas en diferentes colores.

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Resumen de aplicacionesPapeleríaMedios digitalesGráfica ambientalPromocionales

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EJEMPLOSDE USO


© 2014 - GoBIERNo DEL EsTaDo DE YUCaTÁN.

Este documento se terminó de imprimir en julio del 2014 en la Ciudad de México. Para su impresión se utilizó papel Lynx de 148g/m2 y se compuso en tipos de la familia Magallanes Cond y Storno.

Este documento es para uso interno exclusivamente. Queda prohibida su reproducción parcial o total, así como de cualquiera de las imágenes contenidas en éste, sin la debida autorización de Yucatán y/o de los bancos de imágenes propietarios de los derechos de reproducción para cada caso.

A continuación se enlistan las imágenes que se utilizaron en este documento y la fuente en donde pueden ser rentadas.

p.14 p.55p.10p.10,51p.15p.18,19, 32, 42,46,49, 54,66p.22,23,80 81p.24,25, 48, 54, 61p.31, 50, 66,89p.31p. 31, 48, 55, 61p. 32

p.45p.55p.66

138300643908646848651895610163109282860716143071895

86500533

200215536-010

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