Inauguración de Roman’Bike

Lanzamiento del vehículo

ecológico EPISOL

Accionesespeciales en la Gran Manzana

Nuevos visualizadores LEDen marquesinas de Nueva York

Nº 4 Noviembre 2008

índice

Noticias Corporativas Estudio IMOP 2008. Valoración de Cemusa España

FCC y Cemusa en el Ranking Forbes de empresas más importantes

Certificación ISO 9001 e ISO 14001

Cemusa.com. Estadísticas de visitas

Operaciones Especiales

Otras Noticias

Próximo incremento de bicicletas en San Sebastián (España)

Banderolas en la 34th Street Partnership (Estados Unidos)

Ampliación del contrato con la EMT de Barcelona (España)

Inauguración de Roma’nBike (Italia)

Decoración de quioscos de Málaga con grafitis (España)

Nuevas opciones creativas de Cemusa New York (Estados Unidos)

Aniversario de Amil en las marquesinas de Cemusa (Brasil)

Roberto Carlos promociona “Emoções” (Brasil)

“Autorregulación de la Publicidad” en FEPE 2008 (Grecia)

Eficacia publicitaria de los soportes Premium (España)

Buen ritmo de instalación de paneles de gran formato en Madrid (España)

Visualizadores LED en las marquesinas de Nueva York (Estados Unidos)

DBIZI destaca en el estudio Eroski Consumer de infraestructuras ciclistas (España)

Lanzamiento del coche ecológico EPISOL (España)

Actuaciones de mejora para invidentes con la EMT de Madrid (España)

Aseos públicos en Nueva York: nuevo destino para los turistas (Estados Unidos)

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Nuevos Contratos

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El Instituto de Marketing y Opinión Pública (IMOP) ha dado a conocer los resultados de un estudio ya tradicional sobre la percepción que tienen los clientes de Cemusa España y de su cartera de productos. Este año, la valora-ción de la empresa es, en líneas generales, muy positiva. Su imagen en el mercado publicitario se sitúa en un 8,2, sobre 10; puntuación ligeramente superior a la alcanzada en ejercicios precedentes.

La encuesta 2008, realizada a través de entrevistas tele-fónicas con cuestionario semiestructurado, recoge los tes-timonios de 64 personas que tienen una relación directa y habitual con Cemusa (tasa de respuesta del 85% sobre muestra de 75 personas escogidas).

Una de las conclusiones más significativas reside en que el 97% de los entrevistados consideran el mantenimiento de nuestros soportes publicitarios “bueno” o “muy bueno”. Todos resaltan, además, su alta calidad e imagen.

Por contra, existe un sector minoritario (11%) descontento con las, a su juicio, “elevadas” tarifas publicitarias. Entre las escasas sugerencias de mejora formuladas destacaría el posibilitar una mayor flexibilidad en los circuitos para anunciantes locales.

Noticias Corporativas

Estudio IMOP 2008 / Valoración de Cemusa

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¿Cómo califica el mantenimiento de los soportes de CEMUSA?

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Muy bueno+

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2006

2005

2004

La prestigiosa publicación norteamericana Forbes Maga-zine, especializada en el mundo de los negocios y las fi-nanzas, incluye en su edición anual “The World´s Largest Public Companies” al Grupo FCC, matriz de Cemusa, entre las compañías más grandes a nivel internacional. La posición en este ranking de firmas líderes en los princi-pales sectores de actividad viene determinada por los be-neficios obtenidos, el volumen de ventas, la capitalización bursátil y los activos de la empresa.

Determinante en la buena salud financiera del Grupo FCC resulta su exitosa expansión internacional y la diversifica-ción de sus actividades, destacando el contrato firmado a finales de 2006 por Cemusa, filial de mobiliario urbano y publicidad exterior, con el Ayuntamiento de Nueva York, para el diseño, fabricación, instalación, mantenimiento y explotación publicitaria durante 20 años de marquesinas de parada de autobús, quioscos de prensa y aseos públi-cos automáticos. Cemusa, además, está presente en me-trópolis tan importantes como Barcelona, Madrid, Boston, Roma, Miami, San Antonio, Milán, Lisboa o Río de Janei-ro, intentando día a día hacer un poco más agradable la vida a sus ciudadanos.

Este año -en una relación donde la industria bancaria es la que tiene mayor presencia-, el emporio financiero HSBC (Hong Kong Shanghai Bank Corporation) se sitúa al fren-te, siendo la primera vez que una compañía no norteame-ricana lidera la lista desde su creación en 2004. Le siguen General Electric y Bank of America. Estados Unidos domi-na todavía la clasificación en términos geográficos, pero su influencia decae. Por contra, China, India y Brasil están añadiendo con rapidez compañías al ranking.

Nuevos Contratos

FCC se mantiene en el ranking Forbes Global 2000 de las mayores compañías del mundo

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Noticias Corporativas

Tras las recientes auditorías de AENOR, entidad indepen-diente para la normalización y certificación (N+C), Cemu-sa España ha renovado por tres años el Certificado ISO (International Organization for Standardization) 9001 de Gestión del Sistema de Calidad, y mantenido el título ISO 14000 de Gestión Medioambiental. El sello IQNet, otor-gado adicionalmente por la entidad certificadora, facilita el reconocimiento internacional de la empresa en estos campos.

Cemusa obtuvo por primera vez la certificación de Ges-tión de Calidad ISO 9002:1994 en 1998, cubriendo en-tonces sólo los centros de trabajo de Madrid y Barcelona. En 2002 obtiene legitimación según la nueva Norma ISO 9001:2000 para todas las delegaciones del país. Cuatro años después logrará el Certificado de Gestión Ambiental ISO 14001:2004.

ISO 9001 – Gestión de la calidad

El conjunto de normas internacionales ISO 9000 permite la certificación por tercera parte, esto es, por una entidad externa acreditada en España ante ENAC (Entidad Nacio-nal de Acreditación) -o su equivalente en otro país miem-bro de la Unión Europea-, de los sistemas de gestión de la calidad de las organizaciones, con objeto de favorecer la confianza de clientes actuales y potenciales en aqué-llas que presenten una sistemática capaz de garantizar el cumplimiento de unos estándares globalmente reconoci-dos en los productos o servicios comercializados.

Noticias Corporativas

Cemusa renueva el Certificado ISO 9001 de Gestión del Sistema de Calidad y mantiene la certificación ISO 14000 de Gestión Medioambiental

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Actualmente, la norma que detalla las especificaciones a cumplir por cualquier empresa que desee certificar su sistema de gestión de la calidad es la UNE-EN ISO 9001:2000, cuya filosofía esta inspirada en la evaluación de la satisfacción del cliente y la mejora continua.

ISO 14000 – Gestión ambiental

Las normas ISO 14000 consisten en una serie de directri-ces y guías internacionales relativas a la gestión ambien-tal; es decir, regulan “qué es lo que la empresa hace para minimizar los efectos perjudiciales de sus actividades so-bre el medio ambiente”.

Implantar un Sistema de Gestión Ambiental (SGA) de acuerdo a la Norma ISO 14001 posibilita a organizaciones como Cemusa reglar los aspectos ambientales de cada una de las actividades que desarrollan, además de impul-sar la protección del entorno en un plano de equilibrio con los aspectos socioeconómicos. Al estimar la incidencia sobre los recursos naturales, la generación de residuos y la contaminación atmosférica y acústica durante los pro-cesos de fabricación y el ciclo de vida del producto, el sis-tema permite asegurar que se ha hecho todo lo necesario para reducir los impactos negativos.

Con la implicación manifiesta de la Dirección General, en el marco del Plan Estratégico, Cemusa se posiciona como organización socialmente responsable, logra diferenciarse de la competencia y refuerza su imagen ante los clientes y demás públicos interesados.

UNE-EN ISO 9001

Compañías de todos los tamaños y sectores de actividad, administraciones públicas, universida-des, bibliotecas… Hoy parece inconcebible que una entidad que quiera promocionarse o incremen-tar sus ventas no esté en Internet

Nuevos Contratos

El número de visitas a la página Web de Cemusa aumenta de forma sostenida

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Noticias Corporativas

Cemusa.com constituye una fuente informativa de impor-tancia creciente, un escaparate que nos permite llegar a todos los públicos vinculados de alguna manera a nues-tra empresa: clientes institucionales, publicitarios, ciuda-danos, proveedores, empleados… A través de la página electrónica se accede a la información más relevante y actual de Cemusa de un modo sencillo y rápido.

Durante el último año, la web registra, en términos esta-dísticos mensuales, cerca de 9.000 visitas -130.000 pá-ginas vistas- y 700 descargas de noticias de la “sala de prensa” virtual. Las principales secciones consultadas guardan relación con “quiénes somos”, “dónde estamos” y el “catálogo de productos”.

En estos momentos, nuestro sitio posibilita tener la em-presa abierta las 24 horas del día, 365 días al año, a nivel planetario y a un coste mínimo; la forma más económica, pues, de promocionarnos en relación al tiempo de expo-sición.

La web, además, presenta los productos y servicios de Cemusa de un modo atractivo, vistoso: el hecho de in-

Gráfico que muestra el tiempo medio de permanencia de los visitantes en nuestro sitio Web. (Fuente: Urchin Web Analytics V5.7.03)

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cluir animación supone una ventaja añadida frente a otras herramientas de comunicación tradicionales. Asimismo, la interactividad posibilita atender a los clientes y dar res-puesta a sus dudas y demandas de modo automático.

El éxito del servicio lleva al Ayuntamiento de San Sebastián a quintuplicar el número de bicicletas de alquiler. A finales de año podrían estar listas las tres estaciones que financia la Diputación, en la Plaza de Gipuzkoa, la Plaza Easo y en la Estación de Euskotren de Lugaritz

Nuevos Contratos

DBIZI multiplicará por diez su número actual de estaciones

Nuevos Contratos

Dbizi, el sistema público automatizado de préstamo de bicicletas de San Sebastián, gestionado por Cemusa, no ha parado de crecer en número de abonados desde su inauguración en enero. Actualmente existen cinco esta-ciones y 100 bicis, pero el éxito del programa ha llevado a los responsables del Ayuntamiento a decidir la próxima convocatoria de un concurso para adjudicar la gestión de una red con unas 500 bicicletas y 50 puntos de recogida y entrega.

El coste de mantenimiento de cada bici ronda hoy los 3.000 euros, fundamentalmente por mano de obra. Hasta ahora Cemusa viene asumiendo la gestión del servicio sin cargo alguno a la ciudad, pero el próximo incremento del número de bicicletas y estaciones motiva, según el con-cejal de Movilidad, Ernesto Gago, el nuevo concurso para elegir concesionario.

La utilización de las bicicletas ha ido en ascenso confor-me aumentaba el número de abonados y, hoy, se antoja necesario multiplicar los puntos de recogida. El montaje adicional de medio centenar de estaciones refleja el éxito de la experiencia piloto y supone la extensión definitiva del sistema, que llegará hasta Loiola y Martutene, Añorga e Intxaurrondo.

Un servicio como Dbizi está diseñado para que sus bici-cletas sean utilizadas, básicamente, en tareas cotidianas –acudir al trabajo o a la universidad, realizar pequeñas compras y gestiones administrativas…-, por encima de un posible empleo lúdico. En el capítulo estadístico cabe señalar que de los 26.321 usos que se realizaron entre enero y finales de agosto, el 95% tuvo una duración infe-rior a 60 minutos. Un dato relevante sobre el perfil de los abonados resulta el que el 52% tiene entre 40 y 60 años. Más de un 10% supera los 60.

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Cemusa comercializa banderolas informativas en Manhattan tras alcanzar un acuerdo con la 34th Street PartnershipSe trata de un nuevo soporte a añadir a su cartera de elementos de mobiliario urbano y publicidad exterior en Nueva York

Nuevos Contratos

Cemusa ha sido escogida recientemente por la 34th Street Partnership para comercializar publicidad en “banners” o banderolas instaladas en 194 farolas de Midtown Manhattan (Nueva York), incluyendo el cono-cido Bryant Park. Los carteles, destinados a anunciar actividades y acontecimientos relevantes de la zona, se ubican en el vértice de las farolas, colgando de una barra perpendicular al eje.

Fundada en 1992, la 34th Street Partnership es una coalición de propietarios, inquilinos y funcionarios mu-nicipales que trabajan conjuntamente para revitalizar un distrito de 31 bloques en el corazón de Manhattan. Promueve mejoras en el paisaje urbano, seguridad ciudadana, servicios sanitarios, organización de eventos, comercio minorista o asistencia al turis-mo.

El acuerdo suscrito el pasado 19 de marzo otorga a Cemusa derechos exclusivos para explotar 388 “caras” publicitarias -2 por poste- hasta el año 2013. Estos nuevos espacios, ya en fase activa de comercialización, son ofertados a anuncian-tes locales en paquetes de 25 unidades para un plazo de exhibición de 30 días. Particularmente llamativa ha sido la campaña promocional de la exposición “Caminando entre Dinosaurios”.

Según Daniel Pisark, vicepresidente de la 34th Street Partnership, “esta es una fan-tástica oportunidad para aquellos negocios de la zona que quieran vincularse a los servicios del Distrito. Además, los ingresos generados por este programa retornarán di-rectamente a proyectos de mejora del barrio, asegurando la vitalidad y futuro de nuestra comunidad”.

En palabras de Susan Baron, Directora General de Cemusa para Norteamérica, “estamos entusiasmados de formar parte del programa de revitalización de la 34th Street Partnership y de contribuir a la me-jora paisajística del Midtown. Añadir estos soportes a nuestro inventario es una forma óptima de potenciar el exitoso programa de gestión de mobiliario urbano que veni-mos desarrollando en la Gran Manzana”.

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Nuevos Contratos

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Recientemente, la Entitat Metropolitana del Transport de Barcelona (EMT) ha prorrogado hasta finales de 2011 el contrato inicial suscrito con Cemusa en 2001 para la instalación y mantenimiento durante siete años de mar-quesinas de parada de autobús. La relación de nuestra empresa con este organismo se remonta a finales de los años ochenta.

La EMT es una entidad local integrada por dieciocho mu-nicipios del área metropolitana de Barcelona para prestar de forma conjunta los servicios de transporte público de

Ampliación del contrato con la Entitat Metropolitana del Transport

viajeros en su ámbito territorial. Se encarga, asimismo, de facilitar, a través de Cemusa, el montaje y conserva-ción de marquesinas en siete de estos municipios: Gavá, Montgat, El Prat de Llobregat, Santa Coloma de Cervelló, Sant Feliú de Llobregat, Sant Just Desvern y Tiana, que aglutinan una población de más de 180.000 habitantes.

Cemusa explota actualmente un total de 152 piezas de mobiliario; la mayoría, modelo PAL-LI. El nuevo contrato contempla la ampliación del número de marquesinas en 50 unidades, así como distintas mejoras en las ya exis-tentes.

Nuevos Contratos

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El alcalde de Roma, Gianni Alemanno, acompañado de los concejales de Medio Ambiente y Movilidad, inauguró el pasado viernes 13 de junio, en la Piazza di Spagna, Roma’nBike, el nuevo servicio público de alquiler de bi-cicletas gestionado por Cemusa. Las principales caracte-rísticas técnicas y ventajas de uso de este sistema auto-matizado fueron presentadas en un colorido acto al que estaban convocados los principales soportes informativos y representantes de asociaciones ciudadanas y ciclistas de Roma, quienes tuvieron la oportunidad de probar las bicicletas pedaleando hasta la estación situada en Piazza del Popolo.

La implantación de este servicio, que contará durante los primeros seis meses con 200 bicicletas y 19 estaciones de recogida y aparcamiento en el centro histórico de la ciudad, conlleva evidentes beneficios para el usuario y el entorno urbano de Roma: reduce la congestión de tráfico, los tiempos de desplazamiento, el consumo de recursos energéticos, los problemas de aparcamiento y la contami-nación atmosférica y acústica.

Para acceder al sistema, los ciudadanos deben hacerse con un abono temporal que pueden obtener en distintos puntos de la metrópoli. El servicio recientemente inaugu-rado proporcionará al Ayuntamiento valiosa información para el posterior lanzamiento de un programa con, al menos, 3.000 bicicletas que abarque todo el territorio de Roma.

El Alcalde de La Ciudad Eterna inaugura ROMA’NBIKE

En aras de adaptarse a la singularidad del contexto ur-bano de la capital, Cemusa ha cuidado al máximo las particularidades técnicas y estéticas de estaciones y bi-cicletas, haciendo uso de tecnología italiana desarrollada previamente con éxito en distintas poblaciones del país trasalpino y en otras ciudades europeas.

Tras los buenos resultados alcanzados en localidades como Pamplona y San Sebastián, la implantación de este programa en Roma consolida a Cemusa como empresa gestora de sistemas de alquiler de bicicletas en grandes urbes.

El concejal de Medio Ambiente, Fabio de Lillo (tercero por la izquierda), con el equipo directivo de Cemusa

El alcalde Gianni Alemanno inaugura Roma’nBike

Los quioscos que mantiene y explota publicitariamente Cemusa llevarán motivos malagueños que sirvan como atractivo turístico

El Ayuntamiento de Málaga decorará con grafitis los quioscos de prensa

Unos 150 quioscos de Málaga van a ser decorados con grafitis que representen monumentos de la ciudad, tal y como se ha acordado entre la Asociación de Quiosqueros de Málaga (Akima) y el Ayuntamiento, que, con Cemusa, financiará parte de esos trabajos.

Los dibujos, con un coste cercano a los 160 euros por quiosco, serán obra del artista malagueño Airis y, en pala-bras del presidente de Akima, Jerónimo Núñez, “ofrecerán un nuevo atractivo para los turistas y evitarán las pintadas vandálicas de las que son objeto muchos de estos pues-tos”.

El primer quiosco decorado se encuentra junto al Hospital Noble y ofrece una vista de la Alcazaba

Operaciones Especiales

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Operaciones Especiales

Siempre abiertos a nuevas posibilidades creativas, Cemu-sa New York brinda a sus clientes la oportunidad de utilizar las marquesinas de parada de autobús para actuaciones “rompedoras”; por ejemplo, como originales escaparates de producto. En estos casos, la estructura del oppi que aloja normalmente un cartel publicitario se vacía para lle-narlo con algún artículo propuesto por el cliente.

Paradigma de esta variante ha resultado la campaña pro-mocional de la serie de televisión “Bridezillas”, donde el anunciante, tras constatar la efectividad de una acción an-terior similar, exhibía un auténtico vestido de novia en la “caja-escaparate”; o la campaña de la nueva saga de “La Guerra de las Galaxias”, con “sables de luz para utilizar en caso de cruzarse con un malvado Sith”.

Cemusa New York ofrece nuevas opciones creativas

Otra operación sugerente y con intriga ha sido la protago-nizada por Ikea, la firma de muebles para el hogar, que, con objeto de despertar la curiosidad y el interés del es-pectador, “empaquetó” con papel opaco las vitrinas de Cemusa los días previos a la apertura de una nueva tien-da en Brooklyn. El misterioso mensaje oculto se descubrió en el instante de inaugurarse el establecimiento.

En varios casos se han instalado pantallas de televisión de cristal líquido (LCD) en las soportes para emitir ininte-rrumpidamente reportajes promocionales del cliente. Una de las firmas que se ha apuntado en distintas ocasiones a este novedoso concepto publicitario ha sido Discovery Channel, que, en su última campaña, permitía a los tran-seúntes, además, “ponerse” un casco de astronauta para acercarlos a la aventura espacial.

Asimismo, distintos clientes de nuestra filial están utilizan-do en sus campañas tecnología “Bluetooth”, o un papel electrónico de última generación que, al autoiluminarse, posibilita ampliar su campo creativo.

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Amil conmemora su 30 aniversario con las marquesinas de CemusaAssistência Médica Internacional (Amil), compañía que realiza anualmente más de 10 millones de reconocimien-tos de salud, está celebrando sus 30 años de existencia con una campaña publicitaria interactiva en Río de Janei-ro. Para divulgar su mensaje, Amil ha escogido de nuevo las marquesinas de parada de autobús de Cemusa, situa-das en puntos estratégicos de la ciudad.

La original campaña presenta el eslogan “Bienvenidos a la Tierra de Siempre” (“Bem-vindos a Terra do Sempre”), e incluye piezas publicitarias con la frase “Ten la Tierra de Siempre en la palma de tu mano” (“Tenha a Terra do Sem-pre na palma da sua mão”). Los soportes de mobiliario urbano han sido equipados para permitir la descarga de contenidos en los teléfonos móviles de aquellas personas que transiten por las inmediaciones con el sistema “Blue-tooth” activado. De esta forma, recibirán un SMS invitán-doles a bajarse vídeos, tonos de llamada y salvapantallas de la campaña.

Según Paloma González, Directora Comercial de Cemusa Brasil, “la búsqueda de la interactividad entre anunciantes y consumidores es cada vez mayor. Por eso aparecen, progresivamente, campañas promocionales como esta, con gran valor añadido”.

El famoso cantante brasileño Roberto Carlos protagoni-za en Río la nueva campaña publicitaria de Cosméticos Racco para el lanzamiento del perfume Emoções (Emo-ciones). La comunicación, difundida a través del mobiliario urbano de Cemusa, con creatividad de la agencia ByVi-vas, descansa en el eslogan “Nosotros, hombres, somos románticos. Nos encanta”.

Los anuncios han podido contemplarse recientemente en 600 “caras” de marquesinas de parada de autobús, co-

Operaciones Especiales

Roberto Carlos es la estrella en las calles de Río de Janeiro

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lumnas y relojes-termómetros instalados en puntos estra-tégicos de la ciudad.

Tras casi dos décadas ausente del escaparate publicita-rio, el artista vuelve a prestar su imagen para promocio-nar un artículo de consumo; en este caso, un perfume. La campaña de difusión nacional se sirve también de la televisión, con un spot que muestra la historia de pasión de una joven pareja, con sus momentos buenos y malos; todo comentado por Roberto Carlos mientras interpreta la canción “Emociones”.

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Otras Noticias

Cemusa cobra protagonismo en el último Congreso Internacional de FEPEActualmente, la Dirección General de Cemusa, en la persona de Eric Marotel, ostenta la vicepre-sidencia de este organismo

Desde la Unión Europea se vienen impulsando en distintas industrias, y de manera especial en comunicación, los procesos de autorregulación debatidos en el congreso

Cemusa, con la organiza-ción de una mesa redonda focalizada en la controver-sia “autocontrol en el sec-tor publicitario versus regu-

lación por la Administración”, ha protagonizado el último congreso de FEPE International (Federación Europea de Publicidad Exterior), celebrado en Atenas (Grecia) el pa-sado mes de junio. Los ponentes, representando distintos ámbitos del sector, coincidieron en un objetivo común: ser partícipes de una publicidad responsable, autorregulada, que beneficie a consumidores, anunciantes e industria.

José Antonio Bonache (Diageo -líder mundial en la fabri-cación y distribución de bebidas alcohólicas-), Sonia Mu-rria (Media Planning -agencia de medios de Havas Media Group, presente en más de 100 países-), José Domingo Gómez (Autocontrol -Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial-) y Marta Colomer (Nu-trexpa –grupo puntero del sector alimentario español-), di-sertaron sobre un asunto de creciente repercusión. Actuó como moderador Antonio Morales, Director Comercial de Cemusa España.

Los sistemas de autocontrol de contenidos, según expu-so José Domingo Gómez, surgen como respuesta de la propia industria a las exigencias de la sociedad de que existan garantías de confianza y credibilidad en la publi-cidad. La autorregulación publicitaria no pretende sustituir

al control legal, sino servir de útil complemento al mismo mediante la “corregulación”.

En un mundo cada vez más globalizado, en el que las le-gislaciones locales tienden a supeditarse a ordenamientos jurídicos supranacionales, adquieren especial relevancia entidades como EASA (European Advertising Standards Alliance), órgano de autorregulación de la publicidad re-conocido a nivel europeo. Por lo que respecta a España, es Autocontrol, asociación sin ánimo de lucro creada en 1995 por los principales anunciantes, agencias y medios de comunicación, la encargada de gestionar, a través de diversos códigos sectoriales de conducta, el sistema de autorregulación de la comunicación comercial, de velar por el buen uso de la publicidad.

Autocontrol pone a disposición de los anunciantes y agen-cias el “Copy-Advice”, un servicio de consulta para reali-zar una publicidad veraz, legal y honesta que evite, entre otras cosas, posteriores litigios en los tribunales.

Autorregulación. Tendencia en elnúmero de “copy-advices” en España

Fuente: Media Planning Group

Westin Athens Hotel, lugar de celebración del congreso

Otras Noticias

Demostrada eficacia publicitaria de los soportes Premium

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Según los autores del estudio, el carácter exclusivo de los Premium refuerza e incrementa el conocimiento público de las campañas exhibidas en los mismos, y aumenta la identificación y recuerdo de los paneles.En síntesis:

• Los Premium son considerados como mejor soporte de publicidad exterior por el 40% del total de los encuestados• Son recordados, de manera sugerida, por el 39%.• El recuerdo espontáneo de este mobiliario se sitúa en un 30%

A modo de ejemplo, la última campaña de la firma automovilística Mercedes Benz, para su modelo CLC Sport Coupé, ofrece las siguientes conclusiones:

• Un 54% de los encuestados recuerda haber visto el anuncio en los soportes Premium• El 87% manifiesta que el anuncio resulta fácil de entender• La marca se identifica claramente, según el 91% de los encuestados• El anuncio gusta al 86% de los “impactados”

El instituto de investigación de mercados y opinión Investiga ha hecho públicos recientemente los resultados de un estudio sobre la eficacia publicitaria de los nuevos soportes “Premium”, protagonistas de un original circuito de exte-rior nacido a principios de este año en Madrid con la unión temporal de empresas (UTE) Clear Channel-Cemusa.

Los datos confirman que estos paneles, sin desdeñar el vector cobertura, constituyen una alternativa que mejora sustancialmente la notoriedad de otras opciones como carteleras, mupis o marquesinas.

Para evaluar la eficacia de los nuevos soportes se planteó una investigación cuantitativa que midiese la notoriedad y el recuerdo de las campañas publicitarias fijadas en los mismos.

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Nuevos ContratosOtras Noticias

Instalado en las calles de Madrid el 75 % de los paneles de gran formatoLa unión temporal de empresas (UTE) Clear Channel-Ce-musa ha instalado, desde finales de 2007, 500 de los 689 soportes publicitarios de gran formato (3x2 metros) acor-dados con el Ayuntamiento de Madrid hasta 2010. Sólo queda pendiente el montaje en los distritos de Villaverde, Barajas, Vicálvaro y Villa de Vallecas.

Aunque en los últimos meses se están reubicando 150 paneles que, según algunos ciudadanos, podrían ocultar parcialmente fachadas o dificultar la visibilidad al tráfico, el Consistorio confirma que se sigue el ritmo previsto.

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Nuestra empresa ha integrado recientemente visualizado-res LED (diodo emisor de luz) en 20 de sus marquesinas localizadas en Manhattan. A día de hoy, estos displays de energía eficiente, situados sobre el panel destinado a publicidad, proporcionan a los peatones datos horarios, temperatura y mensajes comerciales complementarios al anuncio expuesto. En breve ofrecerán también informa-ción puntual del transporte, como el tiempo de espera hasta la llegada del próximo autobús.

Las marquesinas seleccionadas presentan dos visualiza-dores, uno en cada cara del soporte publicitario u opi. El contenido informativo de los mismos, editado con tecno-logía digital “InfoMotion” que permite el desplazamiento del texto, es susceptible de modificación instantánea des-de las oficinas de Cemusa. De esta forma, buscando la máxima flexibilidad y eficiencia, la información puede ser coincidente en todas las unidades de la red o diferir en cada estructura.

En palabras de la Directora General de Cemusa Nortea-mérica, Susan Baron, “los nuevos paneles digitales son un valioso complemento que queríamos incorporar desde hace tiempo en las marquesinas de la ciudad. En los dis-tintos mercados donde opera, nuestra compañía integra en su mobiliario componentes tecnológicos de vanguar-dia, y ahora estamos orgullosos de acompañar al Depar-tamento de Transportes de la Ciudad de Nueva York en el lanzamiento de un servicio de alto valor añadido para los ciudadanos y visitantes de la Gran Manzana”.

Otras Noticias

Cemusa incorpora visualizadores luminosos en sus marquesinas de parada de autobús de Nueva York

Fiel a su carácter emprendedor, la compañía iShares, referente mundial del negocio de fondos cotizados, de Barclays Global Investors, protagonizó durante un mes la primera campaña publicitaria en estos soportes. Según Gordon Abel, Director de Medios y Marketing Digital de la compañía, “los nuevos visualizadores atraen de forma armónica la mirada del peatón, y contribuyen a potenciar el conocimiento de marca y a vincular mentalmente al pa-trocinador con la innovación tecnológica”.

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Nuevos ContratosOtras Noticias

DBIZI obtiene una alta calificación en el estudio “Infraestructuras Ciclistas y Movilidad Urbana” de Eroski ConsumerRecientemente, la revista “Consumer Eroski” ha llevado a cabo una investigación de campo sobre infraestructuras ciclistas en 18 grandes capitales de España que sitúa a las ciudades de Sevilla y San Sebastián como principales referentes.

El análisis de la red de carriles-bici y servicios municipales de alquiler de bicicletas otorga una alta calificación a la capital guipuzcoana por el “aceptable estado general en el que se hallaron las vías ciclistas inspeccionadas” y “exce-lente funcionamiento del servicio municipal de préstamo de bicis; uno de los mejores de España”.

Instaurado por Cemusa en 2008, y operativo durante todo el año, el sistema automatizado Dbizi ofrece un centenar de bicicletas y cinco estaciones de recogida y entrega en puntos estratégicos de la ciudad -uno por cada 37.000 habitantes, ratio que, como apuntamos en otro apartado

del boletín, el Ayuntamiento prevé mejorar en un futuro próximo-. La excelente valoración del servicio viene moti-vada, sobre todo, por las óptimas características técnicas, mantenimiento y limpieza de la flota de bicicletas y por la minuciosa información facilitada al usuario.

San Sebastián, con 28 kilómetros de carril-bici, es una de las pocas ciudades que promueve la bicicleta como op-ción de transporte útil, ecológica y alternativa al coche, aunque –señala el informe- “todavía queda camino por recorrer, sobre todo en lo concerniente a limpieza de los aparcabicis y señalización de trayectos específicos para pedalear”.

Las calles de la capital guipuzcoana reúnen 590 aparca-bicis, con capacidad para albergar 5.300 vehículos. Sin embargo, uno de los déficits observados guarda relación con la intermodalidad o compatibilidad con el transporte público, puesto que sólo está permitido introducir la bici-cleta en algunas líneas de autobuses.

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Una creciente presión social por el advenimiento de vehículos no contaminantes hace necesaria la búsqueda de tecnologías de propulsión más limpias

Otras Noticias

Cemusa presenta el vehículo ecológico EPISOL en el Salón Internacional del Automóvil de Madrid

El Salón Internacional del Automóvil, celebrado en la Ins-titución Ferial de Madrid (IFEMA) durante los meses de mayo y junio, ha sido el escenario escogido por Cemusa para presentar “EPISOL” (Vehículo Eléctrico de Pila de Combustible y Energía Solar), una apuesta firme por la movilidad ecológica que se enmarca en el objetivo estra-tégico de la empresa de contribuir al desarrollo sostenible en las localidades donde presta sus servicios.

Cemusa, con el apoyo de los centros de investigación IN-SIA-UPM (Instituto Universitario de Investigación del Au-tomóvil) e IAI-CSIC (Centro Superior de Investigaciones Científicas), se ha involucrado en el diseño y construcción de un vehículo urbano ligero con propulsión eléctrica hí-brida en dos versiones de motorización: en una primera fase, con motor térmico, y en una etapa posterior, provisto de pila de combustible. En ambos casos se incorporan también paneles solares como generadores adicionales de energía.

La importante inversión en I+D de las entidades implica-das ha posibilitado un logro tecnológico que se anticipa a unas leyes cada vez más restrictivas para rebajar las emi-siones de CO2. Conscientes, asimismo, de la progresiva presión fiscal que ejercen las Administraciones sobre los vehículos en función de su gasto energético, el EPISOL emerge como un modelo de bajo consumo, ideal para la economía de compradores y usuarios.

Los vehículos eléctricos híbridos brindan una solución a los problemas actuales relacionados con la contaminación ambiental y la limitada autonomía funcional de los automó-viles exclusivamente eléctricos. Según la actividad a que se destine, el EPISOL posibilita integrar distintas carroce-rías y características ergonómicas, resultando idóneo para

Ventajas y aplicaciones

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desplazamientos en áreas peatonales y de motorización restringida, transporte interno en zonas aeroportuarias y recintos feriales, carga en parques y jardines, servicio de auto-taxi o tránsito de personas con movilidad reducida.

En un futuro próximo, el objetivo es alcanzar un nivel de “emisiones cero” mediante el uso de hidrógeno como com-bustible. Hoy, las principales ventajas que comporta la uti-lización de este vehículo son la reducción del consumo de energía fósil y de la contaminación acústica y atmosférica, gracias a su tracción eléctrica, la captación de energía so-lar y la aplicación de un freno regenerativo.

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Cemusa colabora con la Empresa Municipal de Transportes de Madrid para facilitar el uso del autobús a personas con discapacidad visual

La Empresa Municipal de Transportes (EMT) de Madrid está implantando un sistema integral de accesibilidad para personas con discapacidad visual. El programa de moder-nización de la entidad para los próximos años contempla una partida de 5.300.000 euros para costear diversas ac-tuaciones que faciliten a estos ciudadanos el uso de los autobuses y paradas, instaladas por Cemusa.

Una de las principales actuaciones de mejora lo constitu-ye la implantación del Sistema Embarcado de Información Acústica (Siena), consistente en un mecanismo electróni-co que permite transmitir oralmente, gracias a un sistema GPS, la información que ofrece a los viajeros el scroll o panel visual de los vehículos. Una máquina de voz sinte-tizada indica a los invidentes la parada y la hora/tempera-tura. Los técnicos confían en que el nuevo servicio esté operativo antes de finalizar 2008.

El Siena se combinará con otros mecanismos de ayuda al discapacitado visual. En primer lugar, las paradas de autobús están integrando nuevos instrumentos de infor-mación para personas ciegas, gracias a un convenio de colaboración entre el Área de Medio Ambiente y Cemusa incluido en la Estrategia de Seguridad Vial 2007-2011 del Ayuntamiento de Madrid. De esta forma, se vienen colo-cando paneles en braille que informan sobre las distintas líneas e itinerarios. También se ha instalado en varias pa-radas una zona de pavimento especial, rugoso, que per-mite al invidente situarse de manera segura en el lugar donde estaciona el vehículo.

Además está previsto mejorar el servicio de Terminales de Información en Parada (TIP). Este mecanismo permite, a través de pantallas, que los viajeros conozcan las líneas que discurren por cada estación y el tiempo de espera. La EMT pretende que estos mensajes se transmitan también vía oral: una voz sintetizada explicará al viajero las par-ticularidades del autobús que aguarda. Los técnicos es-tudian ahora la conveniencia de que el sistema funcione ininterrumpidamente o que, por el contrario, se active, ver-bigracia, cuando el invidente pulse un botón. El programa de accesibilidad de la empresa contempla la instalación de 300 TIP’s antes de 2010.

Paradas en braille

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Primer encuentro con un aseo público deCemusa en Nueva York

Puedo verlo mientras paseo bordeando un tranquilo Madi-son Square Park: una gran caja rectangular plateada mate y vidrio opaco. La palabra “Toilet” aparece impresa, diáfa-na, en un lado.

Me acerco…, doy un paso al frente, bajo el toldo de cris-tal, y -tras observar el testigo luminoso que indica que no está ocupado-, deslizo la moneda por la ranura. Como en el ascensor de un hotel, la puerta se abre len-tamente. Al entrar en la pequeña sala perfumada noto que todo está impoluto, recién fregado: el baño se “autolimpia” después de cada uso (según me confirman técnicos consultados, la esterilización del suelo se realiza a través de unos surtidores en los laterales que “dis-paran” agua con jabón, drenando en un colector central, mientras un “brazo” mecánico higieniza inodoro y lavabo).

La utilización del aseo es relativamente sencilla, aunque, como señala un turista de Minnesota, “hay demasiados botones en la pared”. Realmente, hay botones para todo: para tirar de la cadena, para obtener papel higiénico, boto-nes de color rojo chillón para pulsar en caso de emergen-cia… Podríamos permanecer un buen rato memorizando la razón de ser de cada uno, pero, con objeto de que el

habitáculo no se emplee para actividades ajenas a las que está destinado, existe un límite de tiempo de quince mi-nutos.

Antes de irme, lavo mis manos situándolas bajo los sen-sores de la pila. Jabón y agua brotan con fluidez a una agradable temperatura. A continuación, sin cambiarlas de

lugar, un chorro de vapor las seca.

Cuando salgo del baño se ha for-mado una pequeña cola para en-trar. Scott Forbes, un obrero de la construcción de un edificio cercano me dice que él utiliza este lavabo porque es mucho mejor que el que tiene en su lugar de trabajo; “es –dice- como tu propio cuarto de baño”.

Mi impresión, tras este primer en-cuentro con un aseo público neo-yorquino, resulta altamente positi-

va: higiénico, mecanizado, completamente legal… ¡y por sólo 25 centavos! He visto y examinado múltiples aseos por el mundo, pero la experiencia de acudir a uno en la Gran Manzana, en perfecto estado y automático, es algo inusual para mí. La presencia de lavabos públicos en la ciudad no parecía necesaria, cuando los de los restau-rantes son -aunque de forma subrepticia- tan fácilmente accesibles… He cambiado de opinión.

“Mi impresión, tras este primer

encuentro con un aseo públiconeoyorquino,

resulta altamente positiva”

Hannah Yudkin, cronista del Columbia Spectator, nos traslada sus impresiones tras analizar uno de los aseos públicos de Cemusa en Nueva York.

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