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Inestabilidad

Asimetría

Complejidad

Irregularidad

Fragmentación

Profución

Exageración

Espontaneidad

Pasividad

Audacia

Acento

Opacidad

Aleatoridad

Difusión

Profunda

Distorsión

Inestabilidad

Asimetría

Complejidad

Irregularidad

Fragmentación

Profución

Exageración

Espontaneidad

Pasividad

Audacia

Acento

Opacidad

Aleatoridad

Difusión

Profunda

Distorsión

Equilibrio

Simetría

Simplicidad

Regularidad

Unidad

Economía

Retisencía

Predictibilidad

Actividad

Sutileza

Neutralidad

Transparencia

Secuencialidad

Agudeza

Plana

Realismo

Equilibrio

Simetría

Simplicidad

Regularidad

Unidad

Economía

Retisencía

Predictibilidad

Actividad

Sutileza

Neutralidad

Transparencia

Secuencialidad

Agudeza

Plana

Realismo

TÉCNICAS DE LA COMUNICACIÓN

Equilibrio Inestabilidad

Simetría Asimetría

Simplicidad Complejidad

Regularidad Irregularidad

Unidad Fragmentación

Economía Profución

Retisencía Exageración

Predictibilidad Espontaneidad

Actividad Pasividad

Sutileza Audacia

Neutralidad Acento

Transparencia Opacidad

Secuencialidad Aleatoridad

Agudeza Difusión

Plana Profunda

Realismo Distorsión

Benemerita Universidad Autonoma de Puebla

Facultad de Arquitectura

Colegio de Diseño Grafico

COMUNICACION II

Catálogo de Técnicas de Comunicación Visual

Presentado a:María Eugenia Guerra Meza

Presentado por:Deisy Martínez Uscanga

Georgina González RomanoAriadna González Pacheco Sánchez

Ana E. Sánchez y SánchezJacqueline Meza Portilla

ÍNDICE

Equilibrio .............................................................................................Inestabilidad ...............................................................................................Simetría .............................................................................................Asimetría ..............................................................................................Regularidad ..............................................................................................Irregularidad .............................................................................................Simplicidad ..............................................................................................Complejidad .............................................................................................Unidad ...........................................................................................Fragmentación ..............................................................................................Reticencia ..............................................................................................Exageración .............................................................................................Predictibilidad ............................................................................................Espontaneidad .............................................................................................Altividad ............................................................................................Pasividad ............................................................................................Sutileza ...........................................................................................Audacia .............................................................................................Neutralidad ............................................................................................Acento ...........................................................................................Transparencia ............................................................................................Opacidad ..............................................................................................Secuencialidad ...............................................................................................Aleatoridad ............................................................................................Agudeza ............................................................................................Difusión ..........................................................................................Plana ...........................................................................................Profunda ...........................................................................................Realismo ...........................................................................................Distorsión ..........................................................................................Coherencia .............................................................................................Variación ............................................................................................Singularidad ............................................................................................Yuxtaposición ............................................................................................Episodicidad .............................................................................................Continuidad ..............................................................................................

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Introducción

Técnicas de la Comunicación


En su manifestación visual, la forma está compuesta de elementos, y del carácter de la disposición de éstos, así como de la energía que provocan en el observador. La elección de los elementos básicos a emplear en un diseño y de la manera de utilizarlos está relacionada tanto con la forma como con la definición de la energía liberada por la forma que da lugar al contenido. El objetivo analizado y declarado del compositor visual, sea informativo, funcional o de ambos tipos, sirve como criterio rector para buscar la forma que adoptará una declaración visual. Si la “forma sigue a la función”, como ha proclamado Louis Sullivan, habría una prolongación lógica de su aforismo que sería “la forma sigue al contenido”. Las técnicas de comunicación visual ofrecen al diseñador una amplia paleta de medios para la expresión visual del contenido. Existen en forma de dipolos sobre un espectro continuo, o como aproximaciones

contrarias y disímiles al significado. La sintaxis estudia la función de las palabras, pro la organización de éstas se hace con el único fin de transmitir algún mensaje portador de significado.La semántica estudia los signos, sus diversos sentidos y las relaciones y cambios operados dentro de diferentes contextos. La semántica está estrechamente vinculada con la significación, porque por medio de la significación se vinculan los signos a las cosas que los representan.

SEMÁNTICA .- El signo es visto en relación con lo que significa.SINTÁCTICA.- El signo es visto como un elementos que esta relacionado con otros signos, con base en una serie de reglas convencionales.PRAGMÁTICA.- El signo es visto en relación con su propio origen, los efectos sobre le destinatario y los usos que tiene.

Equilibrio Inestabilidad

Técnica de la comunicación visual, sintáctica, en la que la composición de los elementos consiste en la compensación de pesos visuales dentro del espacio; esta debe ser estable, agradable visualmente y armónica; es la armonía estable de elementos que conforman un todo. Es común que se asocie al equilibrio con la simetría sin embargo, no siempre la simetría es equilibrio, ya que pueden existir retículas asimétricas y apartir de estas formar composiciones equilibradas.

Justificación:Visualmente es una imagen agradable, existe una compensación tanto del texto y la imagen y también de las proporciones, podemos ver que el sentido del coche nos lleva a leer el texto.

Justificación:En esta imagen hay inestabilidad por la organización de los elementos, la colocación de estos y su posición nos crea una sensación de desequilibrio, de inestabilidad nos da la impresión de que en un momento u otro se caeran todas las sillas.

Técnica de comunicación visual, sintáctica, en la que no existe equilibrio ni estabilidad, en la que los pesos visuales no se compensan provocando una tención visual, por lo que en ocasiones no es agradable visualmente.

Técnicas de la ComunicaciónTécnicas de la Comunicación



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Simetría Asimetría

Técnica de la comunicación visual, sintáctica, que combina de una forma proporcional las partes de un todo en relación a un eje o a varios que no necesariamente son visibles, pero si perceptibles.

Técnica de la comunicación visual, sintáctica, en la cual los elementos de la composición que integran al diseño, no se encuentran relacionados visualmente a un eje, esto quiere decir que en las composiciones asimétrica no existe un eje que se tome como base de la disposición de dichos elementos.


Técnicas de la ComunicaciónTécnicas de la Comunicación8 9

Justificación:En este ejemplo hay simetría porque es fácilmente perceptible un eje ya que una mano y parte del corazón están reflejadas.

Justificación:En esta imagen existe la asimetría ya que los elementos no están relacionados a un eje, los elementos son independientes.

Regularidad Irregularidad

Técnica de la comunicación visual, sintáctica, en la que existe uniformidad de elementos semejantes en relación a su forma, su color o intervalos en el espacio. En esta técnica no podemos hablar de diseño ya que se convierte en algo monótono, aburrido y poco atractivo.

Técnica de la comunicación visual, sintáctica, en la que no hay elementos semejantes entre si, ni de forma, color o intervalos; dentro de la composición.




Justificación:En esta imagen podemos hablar de regularidad pues no hay variaciones dentro de los elementos, son los mismos, son repetitivos, esto en el cao de las estrellas, en el caso del texto aunque es diferente sus características son las mimas, el mismo color, puntaje y familia.

Justificación:En esta imagen se aprecia la irregularidad ya que las formas son desiguales en cuanto su forma y su tamaño.

Simplicidad Complejidad

Técnica de comunicación visual, semantica, esta técnica se refiere a que el mensaje va a ser claro, de rápida percepción y hasta cierto punto obvio. No es necesario el estudio y la interpretación del diseño para conocer dicho mensaje.

Técnica de comunicación visual, semantica, en esta técnica el tipo de mensaje requiere de interpretación del diseño, se percibe el mensaje dentro de los límites del concepto.




Justificación:Se considera una imagen para la técnica de simplicidad puesto que el mensaje es captado directamente, no se requiere un análisis, el mensaje es claro y directo: idea=dinero.

Justificación:En esta imagen hay complejidad pues el primer mensaje que se capta al ver la imagen es el de una corrida de toros pero al leer el texto comprendemos el verdadero significado del mensaje que se desea transmitir y que no tiene nada que ver con una corrida.

Unidad Fragmentación

Técnica de comunicación visual sintáctica que consiste en la totalidad formada por diversos elementos.

Técnica de comunicación visual sintáctica que consiste en formar un conjunto donde los elementos son independientes y poseen características propias. El objetivo es mantener la independencia de cada elemento en una totalidad.




Justificación:Este cartel representa la unidad, ya que la organización de la tipografía y de los colores utilizados genera un mismo elemento.

Justificación:Esta imagen se toma como ejemplo de fragmentación puesto que cada elemento que la integra es diferente e independiente dentro de la composición pero todos estos elementos se encuentran relacionados entre si.

Economía Profusión

Técnica sintáctica de comunicación visual que emplea solo los elementos necesarios o mínimos, dependiendo de la intención comunicativa.

Técnica sintáctica de comunicación visual que utiliza elementos excesivos, que se vuelven ornamentales y redundantes, siempre de por medio la intensión comunicativa.



Justificación:Este cartel representa claramente la técnica de la economía porque hay un uso mínimo de elementos para representar la cultura Maya: la tipografía y los colores. El mensaje resulta muy claro.

Justificación:Este cartel nos muestra esta técnica porque un mismo elemento se repite y se vuelven demasiado ornamentales, existe complejidad para entender el mensaje.

Retisencía Exageración

Técnica sintáctica de comunicación visual, semántica complementaria de la economía; donde el mensaje utiliza un mínimo de elementos y que es aparentemente incompleto y requiere de una interpretación para su comprensión.

Técnica de comunicación visual semántica que consiste en intensificar o enfatizar el mensaje mediante el aumento de formas para que el mensaje sea obvio.




Justificación:A primera vista observamos una serie de lentes que nos hace pensar que anuncia lentes para el sol pero por la organización se observa alguna clase de insecto. Este elemento nos lleva a el otro producto.

Justificación:En este cartel se puede observar claramente esta técnica porque no es necesariosaturar este cartel de elementos como lo son la t i p o g ra f í a e i m á g e n e s p a ra d a ra conocer que es un cartel de danza.

Predictibilidad Espontaneidad

Técnica semántica de comunicación visual, donde las formas o elementos tienen un orden que corresponde a un razonamiento lógico y el mensaje resulta obvio.

Técnica semántica de comunicación visual que consiste en la relación lógica de los elementos para dar un mensaje. Resulta de la falta aparente de plan.




Justificación:En este cartel se representa esta técnica porque hay una asociac ión lógicapor los colores y formas con el mensaje final; que son los Olimpiadas especiales.

Justificación:En esta imagen se puede apreciar la espontaneidad ya que el texto que forma a la imagen parece no tener un orden predeterminado o seguirlo sino que refleja espontaneidad y libertad en el uso del espacio.

Técnica de comunicación visual, la cual consiste en reflejar movimiento y dinamismo mediante la disposición de los elementos de la composición en el espacio. Esta técnica se caracteriza por poseer un sentido tanto semántica como sintáctico ya que la forma para disponer los elementos evoca al espectador una postura enérgica y viva del mensaje; transmite conceptos de dinamismo, movimiento, activo, enérgico.

Técnica de comunicación visual, que consiste en la disposición de elementos en el espacio para transmitir conceptos como reposo, inactividad, quietud.




Actividad Pasividad



Técnica de comunicación visual, semántica, un diseño que emplea la sutileza como técnica de comunicación es aquel que requiere trabajo de interpretación, tiene una relación indirecta con el mensaje que es discreto, tenue y que posee un alto grado de ingenio y creatividad; esta técnica es empleada para hacer una distinción entre el grupo de personas a las que va dirigidas ya sea por su grado de escolaridad o por su relación con el tema tratado en el mensaje.

Técnica de comunicación visual, semántica, se utiliza esta técnica cuando queremos que el mensaje sea atrevido, osado, audaz; el mensaje es directo, no necesita de interpretación es asta cierto punto obvio.




Sutileza Audacia



Técnica de comunicación visual, sintáctica. Se caracteriza por que, dentro de su composición, ninguno de los elementos tiene una mayor importancia perceptiva.

Técnica de comunicación visual, sintáctica; dipolo de la neutralidad. Se caracteriza por que en su composición: sobre un fondo uniforme destaca un elemento se intensifica, una particularidad que atrae al espectador.




Neutralidad Acento



Transparencia Opacidad

Técnica de comunicación visual, sintáctica. En la que un elemento es colocado enfrente y nos permite ver otro que se encuentra atrás sin ninguna alteración, elementos que por sus características permite ver lo que hay detrás.

Técnica de comunicación visual, sintáctica. En la opacidad hay interposición de un elemento sobre otro que no se percibe totalmente.






Secuencialidad Aleatoridad




Técnica de la Comunicación sintáctica en la cual los elementos que forman parte de una composición, de un todo se colocan al azar, no siguen un patrón, ni son secuenciales, pueden ir en uno u otro lado pero son intencionados. Podría parecer que no tienen un orden lógico, sin embargo, lo hay.

Justificación:

En este diseño se puede observar el uso de la técnica de aleatorida ya que los elementos que lo integran están colocados con una intención de que no exista un orden específico o constante.

Técnica de la Comunicación sintáctica en la cual los elementos que se encuentran dentro de un espacio tienen una continuidad, es decir, existe una sucesión de elementos que guardan un cierta relación entre si dentro de una composición y de este espacio.

Justificación:

En este diseño se puede observar el uso de la técnica de secuencialidad porque los elementos que integran a dicha composición están organizados de una manera secuencial, un elemento tras otro, una intención en la que existe un orden específico y constante.

Agudeza Difusión




Técnica de la Comunicación semántica en la cual el significado no es claro, es decir, que el mensaje que se transmite o quiere transmitir es confuso, que no se entiende con facilidad, es un mensaje que puede confundir al receptor y en lugar de aclarar algo hace que divague.

Justificación:Esta composición es difusa ya que para empezar la imagen no se relaciona con el mensaje que se desea transmitir, el mensaje no es directo ni claro, confunde al espectador y se´puede interpretar otra cosa, como por ejemplo que se trata de una persona perdida.

Técnica de la Comunicación semántica en la cual el significado del mensaje es perspicaz ya que es fácil de entender, no es redundante, va directo al grano, no divaga ni le da muchas vueltas al asunto, si no todo lo contrario, es decir, que el mensaje es claro y directo.

Justificación:En este diseño se ve el uso de la tecnica de la agudeza ya que la imagen es muy clara, al verla nos indica que hay un problema con la cabeza, la imagen de una bomba la relacionamos con dolor por lo que es fácil de interpretar que se trata de un mensaje sobre dolor de cabeza y se ve el uso de la técnica porque la imagen es directa y clara.

Plana Profunda

Técnicas de las ComunicaciónTécnicas de la Comunicación



Técnica de la Comunicación sintáctica en la cual los elementos que integran una composición se encuentran organizados dentro de un espacio de tal forma que existe una profundidad, en este caso los elementos pueden o no tener volumen, con el hecho de tenerlo ya nos indica la existencia de esa profundidad, en el caso de no tenerlo que influirá para percibir la profundidad será la organización de los elementos. Otro aspecto que influye en la percepción de esta profundidad es el tamaño ya que si en una composición hay elementos organizados del más grande al más pequeño o viceversas nos genera una sensación de lejanía, de profundidad.

Justificación:Los elemento que integran a esta composición, a este diseño son objetos con volumen, esto nos indica que hay profundidad pero también lo que la indica es la colocación de estos objetos pues están organizados de tal manera que nos hacer percibir la profundidad, otra cosa que influye como se menciona en la definición es el tamaño, en este diseño hay una variación, esto y el orden hacen que se perciba una profundidad.

Técnica de la Comunicación sintáctica en la cual los elementos que se encuentran organizados dentro de un espacio carecen de volumen y que por su organización y tamaño se perciben de una forma en la cual no existe profundidad ni volumen. Si hubiese variación de tamaño de forma secuencial no sería plana, porque generaría profundidad.

Justificación:Todos los elemento que integran a esta composición son plastas, lo que quiere decir que no existe volumen; por el orden de todos estos elementos que son tanto los textos como la imagen se ubican a un mismo nivel, en un mismo plano lo que origina la falta de profundidad.

Realismo Distorsión



Este concepto no se considera una técnica de la comunicación puesto que es solamente una característica de la comunicación que consiste en una representación real de algo o todo aquello que nos rodea, es el uso de una imagen tal cual es tomada de eso qu nos rodea que no es otra cosa si no la realidad.

Justificación:Esta imagen hace alusión a la característica del realismo porque es una fotografía y la fotografía es un fragmento de la realidad plasmada o impresa en un pedazo de papel.

Justificación:Esta imagen hace alusión a la característica de la distorsión porque es una fotografía y la fotografía es un fragmento de la realidad plasmada o impresa en un pedazo de papel, pero aquí esa realidad se pierde ya que esta fotografía sufre de una alteración con la que se pierde el sentido de la realidad.

Este concepto nla comunicación puesto que es solamente una característica de la comunicación, dicha característica consiste en desfigurar, torcer, descomponer una imagen, consiste en desviarla de la realidad y hacerla irreal, es algo que no se toma de nuestra realidad.

o se considera una técnica de



Coherencia

Técnica de comunicación visual semántica donde los elementos dentro de una composición se relacionan directamente con el tema, es decir, que los elementos a parte de relacionarse entre si, se complementa uno con el otro formando un significado.


Variación

Técnica de comunicación visual semántica donde los elementos no se relacionan directamente con el tema, es decir, que los elementos no se relacionan con el mensaje pero el conjunto de éstos nos da a entender el significado del tema.


Justificación:En el caso de orfebrería tenemos el rsfuerzo de lo que es orfebrería, por lo tanto el tema se relaciona con nuestro elementos gráficos, reforzando el significado de la palabra.

Justificación:En este caso no tiene nada que ver el puerco con la realidad, ni los símbolos de play, stop, pausa, etc., Pero al momento de juntarlos y tener la composición, con el texto, entendemos de que se trata.

Singularidad Yuxtaposición



Técnica de comunicación visual semántica donde se uutiliza un mínimo de elementos y tiene que ver con el tema directamente, es decir, que con un mínimo de elementos podemos dar a entender de que se trata nuestro tema.

Técnica de comunicación visual semántica donde se hace una comparación de elementos, en esta comparación de elementos le encontramos significado a lo que estamos viendo.

Justificación:En este caso es un libro sobre el chocolate y lo que aparece es el chocolate, existe una singularidad, pero entendemos el significado de nuestra palabra aunque sea con un solo elemento, en este caso, el chocolate.

Justificación:En este caso encontramos la comparación de la mujer con un león hembra, y esta comparación nos da el significado de que con el tequila las mujeres somos unas fieras.

Continuidad Episodicidad




Técnica de comunicación visual sintáctica donde los elementos tienen un ritmo y una continuidad de lectura, es decir que no hay nada que interrumpa un ciclo.

Técnica de comunicación visual sintáctica donde el ritmo y continuidad de lectura de los elementos es interrumpida, por algo más, es decir, la secuencia se pierde por otro elemento o por falta del mismo.

Justificación:En esta imagen la continuidad la encontramos en que de una mano sale un títere, y así sucesivamente.

Justificación:En este caso la continuidad sería otra eslabón de cadena, pero como no encontramos el eslabón y encontramos unos labios se pierde la continuidad.

BIBLIOGRAFÍA

La sintaxis de la imagenIntroducción al alfabeto visual.

D.A. Dondis

GG* Diseño México 1992

Diccionario de retórica y poéticaHelena Beristáin

Editorial Porrúa México 2003

Diccionario Enciclopédico de la Lengua Española

Diccionario de Antónimos y Sinónimos

Editorial Ela

Diccionario SinónimosEditorial Larousse



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