EMPRESA WOW! SYSTEMS Wow! Systems es una joven empresa de alta tecnologa centrada en la creacin de tecnologas interactivas, es decir, soluciones interactivas multimedia. El bagaje de los emprendedores Este proyecto es un negocio familiar que naci en 2008 cuando los hermanos Campos, Ana Marta (Ingeniera Biolgica) y Fernando Miguel (Abogado), vieron un rea con una atractiva oportunidad de mercado, aunque se trataba de un campo en el que ninguno tena experiencia profesional. Se dieron cuenta de que en ese momento no existan empresas que ofrecieran a las personas acceso a los nuevos y modernos contenidos as como a las tecnologas digitales, ya fueran consumidores de un producto, visitantes de un museo o turistas. En la actualidad, Miguel Campos dirige la empresa y considera que aunque tengo una licencia como abogado, creo que mi realizacin personal como emprendedor es muy superior. Crear algo desde cero y ser testigo del desarrollo de una idea puede ser ms satisfactorio que cualquier otro tipo de trabajo. Ha sido el coordinador de los proyectos de I+D que ha realizado la empresa, ejerciendo de vnculo entre los tcnicos de la empresa y cualquier cliente o socio nacional o internacional. Ejemplos de ello son la instalacin de un Wow!Floor en la Expo Mundial de Zaragoza y la instalacin de una pantalla interactiva en la exposicin regional "Cultural Tourism" que fue inaugurada por el presidente de la Repblica de Portugal, Anibal Cavaco Silva. Desde el comienzo del proyecto, ambos emprendedores han contado con la ayuda de su hermano mayor, el profesor Pedro Campos, que en estos momentos imparte clases en la universidad y forma parte del equipo de investigacin de la misma. l es el vnculo con esa institucin y el consultor cientfico de Wow! El proyecto: innovador por naturaleza La tecnologa utilizada en el proyecto ya exista y proviene de un conjunto de proyectos de investigacin orientados al mercado, realizados en los ltimos 3 aos en el rea de la interaccin humana con los ordenadores. Nos dimos cuenta de que estas ideas tenan un gran potencial comercial y que haba capital humano con el talento suficiente como para trasladarlas del nivel acadmico al mundo real. Y as nos decidimos a crear Wow!. De esta forma, los emprendedores encontraron este estrecho vnculo con la universidad local como una fuerza que permitira que los recursos se asignaran de una forma ms rpida y segura. Adems del potencial del proyecto, el personal que trabaja en Wow! es joven, creativo, est motivado, tiene una buena preparacin y cuenta con formacin especfica en interfaces hombre-mquina.

La naturaleza innovadora de este proyecto ha quedado demostrada por el tipo de producto y servicios que ofrecen. La empresa se dedica a ofrecer soluciones originales e instalaciones interactivas flexibles, elementos y pelculas interactivos tridimensionales mediante un servicio diferenciado que se basa en la tecnologa desarrollada internamente.

En la actualidad Wow! est trabajando en una variedad de productos de diversas reas

como la cultura, la educacin, la publicidad, el turismo, el medio ambiente y la

administracin pblica. Estos son los servicios que brinda la empresa:

Diseo de instalaciones interactivas para stands promocionales, centros medioambientales y tursticos, parques cientficos o de ocio usando la interactividad y la sorpresa como aspectos fundamentales;

Diseo y produccin de software interactivo multimedia con registro de movimiento que puede ser integrado en cualquier pantalla grande exterior o interior;

Diseo y produccin de pelculas mediante el uso de equipo avanzado multimedia como realidad aumentada (3D), hologramas

Desarrollo y diseo de aplicaciones para las plataformas mviles ms conocidas (iPhone, Blackberry, Google Android)

Desarrollo y diseo de aplicaciones web mediante el uso de tecnologa Flash, Flex, PHP, MySQL, Java, etc. Adems con sus precios competitivos se aseguran de que cada solucin que se le ofrece al cliente es original, nica y adaptada a este y que puede captar la atencin del usuario en lo que realmente importa, el contenido cientfico o educativo. Apoyo econmico a la innovacin y al emprendimiento Dado el alto nivel de innovacin, Wow! Systems obtuvo el apoyo econmico de un fondo que ofrece capital semilla y que se dirige al emprendimiento y la innovacin .

Gracias a su apoyo Wow! Systems mont una oficina , que sirve de sala de exposicin de la

empresa y le permite ensear de forma interactiva una muestra de todos los dispositivos y

tecnologas que producen y venden, as como realizar pruebas y evaluaciones de soluciones

interactivas que sean capaces de ilustrar el efecto Wow! Se trata de un espacio abierto

donde todos pueden interactuar con nuestros productos y soluciones.

Estrategia de internacionalizacin Una cuestin importante para el futuro de la empresa es cmo asegurar su competitividad en los mercados regionales y nacionales, adems de cmo internacionalizar el negocio. En estos momentos, Wow! est vendiendo al mercado nacional, as como a Italia y Reino Unido.

Por tanto, teniendo en cuenta las ventajas derivadas de la globalizacin y de las actuales tendencias en el desarrollo de tecnologas de la informacin y la comunicacin, la internacionalizacin es vista como una oportunidad para que Wow! explore de forma proactiva nuevos mercados. En 2008, Wow! Systems vivi su primera experiencia de internacionalizacin cuando particip en la Expo Mundial de Zaragoza con la instalacin de un suelo interactivo. Adems, como empresa de base tecnolgica, la globalizacin ya no es una opcin, sino una autntica cuestin de supervivencia. Por ese motivo, Wow! cuenta con clientes repartidos por todo el mundo

Como parte de su estrategia de internacionalizacin, adems de dirigirse a clientes

internacionales, la empresa tambin ha participado en el desarrollo de aplicaciones para

iPhone. El director, Miguel Campos, ha establecido los contactos necesarios con los lderes

tcnicos y comerciales de la empresa norteamericana Apple Inc..

As que tras haberse decidido a internacionalizar su negocio principal y tener presencia el mercado global como empresa de base tecnolgica con servicios que pueden ser proporcionados a distancia, Wow! Systems pretende invertir en crear oficinas virtuales, una forma econmica, eficiente y moderna de desarrollar un negocio que contribuye a reducir los costes iniciales de establecimiento, as como designar representantes comerciales en Dubai, Caracas y Shangai. Preguntas sobre el caso

1. Cul es la importancia del emprendimiento y la innovacin como un medio para estimular la economa y la creacin de nuevos negocios?

2. Cules son las ventajas y dificultades de fundar una empresa?

3. Existen un momento y una forma adecuados de dar el paso hacia el proceso de internacionalizacin de una empresa de base tecnolgica? O acaso deben las empresas de base tecnolgica "nacer siendo internacionales"?

4. Cules son las ventajas del nuevo concepto de oficinas virtuales en el proceso de internacionalizacin de una empresa?

5. Cul es el grado de importancia del conocimiento para apoyar la innovacin?