capitulo iv diseÑo de una campaÑa publicitaria
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CAPITULO IV
DISEÑO DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA
La propuesta de solución que se presentara aborda la creación de una
campaña publicitaria para la “Fundación Internacional de la Familia” en la que
se tocan temas específicos de la campaña cómo lo son los medios a utilizar,
los racionales, logotipo, slogan; asimismo, se plantea la media mix para
observar y medir el medio de comunicación mas utilizado en la campaña.
4.0 ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
La presente propuesta de campaña publicitaria, viene de una estrategia de
comunicación la que busca informar, dar a conocer la Fundación Internacional
de La Familia, entre la población salvadoreña, a través de contrarrestar la
publicidad que actualmente existe en los medios de comunicación. Creando así
una campaña publicitaria para dar a conocer la existencia de Fundación
Internacional de La Familia, la cuál presenta a dicha fundación como una
alternativa para los problemas que actualmente atraviesa la sociedad.
Traza la lógica de comunicación con la que la unidad de negocios espera
alcanzar sus objetivos de comunicación y las características específicas de los
mercados metas, el posicionamiento, medios a utilizar, niveles de gastos de
comunicación.
Se delinean estrategias específicas para cada elemento de la mezcla de
marketing se explica como cada uno responde a las amenazas, oportunidades.
Como objetivo principal del plan de comunicación se plantea lo siguiente:
Identificar por parte de los usuarios actuales y potenciales a que se dedica la
Fundación, cuales son sus objetivos y propósitos, su funcionamiento en
general; así como también la forma en como se puede contactar a los lideres
que dirigen dicha institución.
Objetivo Mercadológico:
Incrementar el número de usuarios a Fundación Internacional de La Familia,
para poder mejorar a través de sus programas los valores en la sociedad
salvadoreña
Recomendaciones del Plan de Comunicación:
Seguimiento de la campaña publicitaria, sobre la cual se hará un sondeo
post-campaña para conocer el impacto causado sobre el mercado target.
Situación del Mercado Actual:
Mercado Meta:
Hombres y Mujeres entre 18 y 65 años de edad, de toda clase social, sin
ningún tipo de prejuicio. Según estudios las necesidades que se encuentran
alrededor de este mercado son: La restauración de los valores morales tanto
dentro de la sociedad y el fortalecimiento de la familia como tal.
Oportunidades
Desarrollarse ampliamente en el mercado por contar con una amplia
gama de seminarios y talleres, dirigidos a diferentes segmentos.
(matrimonios, padres e hijos)
Ampliar la cobertura del servicio a nivel nacional.
Concienciar a la sociedad sobre la decadencia y deficiencia de los
valores familiares y morales con los que se vive actualmente.
Amenazas
Falta de suficiente disponibilidad económica para poder lograr un
impacto profundo en la realización de la campaña masiva.
Falta de interés de la sociedad ante el lanzamiento de la Fundación
en la campaña publicitaria.
Programas de Acción
Realización de una Campaña Publicitaria para dar a conocer la existencia de
Fundación Internacional de La Familia. Con un período de duración de tres
meses.
4.1 BRIEF
4.1.1 Historia de Fundación Internacional de La Familia
El Ministerio Internacional para Matrimonios llegó a El Salvador en el mes de
marzo de 1996 cuando los esposos Gustavo y Rose Mary Barrios impartieron
por primera vez el seminario “Matrimonios para Toda La Vida”.
A partir de esa fecha se han realizado mas de cien seminarios en diferentes
instituciones y hogares, logrando así que muchos matrimonios sean
restaurados, fortalecidos y enriquecidos en su relación de pareja y de familia.
Es un Ministerio Interdenominacional e Internacional que ha sido creado
específicamente para el mejoramiento de la pareja.
Por lo que en el año 2002, al ver la necesidad que existe en la sociedad
salvadoreña de la restauración de los valores familiares, se decidió crear una
fundación orientada a restaurar los valores familiares y ya no solo ver
específicamente el matrimonio, es entonces cuando se crea Fundación
Internacional de La Familia, dicha fundación ayuda a matrimonios, noviazgos,
padres entre otros y además trata diferentes temas de interés social.
Debido a que las la fundación trabaja de manera Interdenominacional acepta
cualquier corriente de pensamiento, siempre y cuando las personas estén
interesadas y abiertas a la ayuda que se pueda brindar a través de la diversidad
de programas que presta la fundación.
4.1.2 Situación Actual de Fundación Internacional de La Familia
En la actualidad, Fundación Internacional de la Familia cuenta con el apoyo de
matrimonios que tienen el deseo de reparar las heridas de un hogar dividido.
Dentro de la administración de la Fundación son aproximadamente 12 las
personas que brindan la asistencia en la organización.
Cuentan con los tres seminarios fundamentales y básicos de la fundación que
son Matrimonios para Toda la Vida, Padres para Toda la vida y Haciendo de
Dos Uno; además de ofrecer otros como Temperamentos, Intimidad Sexual
entre otros, asimismo cuentan con charlas de administración de finanzas, etc.
A la vez anualmente se realiza una convención en la cual se trata un tema
especifico, y los exponentes son tanto extranjeros como nacionales, también
realizan charlas de pareja los últimos jueves de cada mes donde al mismo
tiempo se aprovecha para dar a conocer la Fundación y los programas con los
que se cuenta.
4.1.3 PÚBLICO META:
Población en general, ubicados en la zona metropolitana de El Salvador,
descritos más específicamente en los siguientes términos:
4.1.4 PERFIL DEMOGRÁFICO:
Hombres y Mujeres
Edades entre los 18 y 65 años
Todas las clases sociales
Las variables que se han utilizado para nuestra segmentación son:
4.1.5 VARIABLE PSICOGRÁFICA
El servicio está dirigido a todos los niveles sociales
Personas que desconozcan los beneficios que proporciona la Fundación
Internacional de la Familia.
Se busca que las personas piensen o hagan al ver el mensaje:
Que reflexionen que la familia es lo más importante, en la sociedad.
Que busquen ayuda en la fundación
Que mediten sobre su familia y su estado actual (unida, separad, nunca
se ha puesto a pensar en esto)
4.1.6 VARIABLE GEOGRÁFICA
El servicio actualmente se brinda en San Salvador.
4.2 OBJETIVOS
4.2.1 OBJETIVO DE LA CAMPAÑA:
Dar a conocer a Fundación Internacional de la Familia como una entidad creada
para fortalecer y mejorar los valores en la sociedad salvadoreña
4.2.2 OBJETIVO MERCADOLÓGICO:
Incrementar los adeptos a la Fundación Internacional de la Familia para poder
mejorar a través de sus programas los valores en la sociedad salvadoreña.
4.3 RACIONAL
4.3.1 RACIONAL CREATIVO
Teniendo en cuenta que la familia es la base fundamental de la sociedad y
acorde con los objetivos planteados se ha determinado el uso de la misma para
poder transmitir información hacia el mercado seleccionado. Esto se analiza
basándose en el hecho que toda personalidad o temperamento del se humano
con sus creencias y valores precisamente se desarrollan en el seno familiar.
Por tal motivo, se utiliza como icono principal una familia representada por un
padre, esposa e hija, compartiendo un momento cotidiano de la vida, como lo
es una lectura.
El concepto que se utiliza es la desintegración, haciendo alusión a este por
medio de un rompecabezas, el cuál no cuenta con todas las piezas encajas,
sino ligeramente separadas.
Lo que se pretende con este diagrama es hacer reflexionar a las parejas sobre
su situación familiar y puedan buscar alternativas positivas al encontrarse en
una posible ruptura familiar o fortalecer los lazos familiares y así formar un
núcleo sólido.
4.3.2 RACIONAL SLOGAN:
“RENOVANDO LOS CORAZONES DE LAS FAMILIAS”
En primer lugar se destaca la palabra Renovando, ésta es sinónimo de
restauración, se utilizó por ir acorde a los propósitos de la Fundación
Internacional de la Familia, la restauración de los valores familiares.
Corazones, esta palabra hace alusión al lugar donde se albergan los
sentimientos, los valores éticos y morales de las personas.
Finalizando don la palabra Familias, pues este es el grupo que se pretende
alcanzar.
4.3.3 RACIONAL LOGOTIPO
El logo viene representado por un par de manos que están sosteniendo un nido
el cual posee dentro tres corazones, estas manos representan la ayuda que
brinda la fundación, el nido el calor familiar y los corazones los integrantes de
un circulo familiar.
4.3.3.1 Propuesta de Logotipo para Fundación Internacional de La Familia
4.3.4 RACIONAL DE MEDIOS
Los medios a utilizar son: la radio como medio primario, y como secundarios el
periódico y el medio impreso tales como afiches y hojas volantes.
4.3.4.1 RADIO
Se utilizará la radio por ser el medio más personal que aprovecha sus variadas
estaciones para dirigir la publicidad a segmentos del público muy bien definidos.
La radio cuenta con una amplia cobertura semanal y con un alto grado de
lealtad para con la estación transmisora. Es muy selectiva y por lo tanto, dirigida
a los gustos individuales del radioescucha. La radio tiene la capacidad original
de lograr altos niveles de alcance y frecuencia, así como segmentos del
mercado muy definidos ya que permite a cada radioescucha escoger la
programación de su agrado.
4.3.4.2 PERIODICO
Tiene una gran cobertura en especial frente a un público de gran escala que
son adultos. La publicidad en los periódicos es muy flexible, con opciones de
color, espacios grandes y pequeños, diversos periodos de inserción, cupones y
cierto grado de selectividad por medio de secciones especiales y ediciones
dirigidas; los periódicos llegan a su público según la conveniencia del lector y
conservan una amplia credibilidad como medio publicitario. El periódico es uno
de los medios que llega al mayor número de personas de la población, es por
eso normal que en el periódico convivan grandes campañas publicitarias junto a
pequeños anuncios de carácter local
4.3.3 MEDIOS IMPRESOS
Este tipo de medio tiene la ventaja de poderse ubicar o distribuir
estratégicamente según el grupo objetivo, dentro de este medio se encuentran
las hojas volantes y los afiches.
En la hoja volante se puede abarcar mayor información sobre la fundación, así
como mostrar imágenes que permitan al lector entender mejor el concepto,
estos serán distribuidos casa por casa, y en lugares de alta concentración de
personas.
Los afiches, se utilizarán por la ventaja que ofrecen al ubicarlos en lugares
estratégicos, pues será visto por una alta cantidad de personas que pueden
apreciarlo ya que ha sido diseñado para captar la visión de las personas, por la
mezcla de colores que posee.
4.4 Media Mix
A continuación se presenta de una manera gráfica la inversión que se hará en
cada medio, distribuido porcentualmente del monto total de la inversión de la
campaña publicitaria.
Dicha mezcla de medios está conformada por los medios primarios y
secundarios como son:
Radio, Prensa, Afiches, Hojas Volantes. Cabe mencionar que el medio
televisivo no se ha tomado en cuenta pues este se ha presentado como un
supuesto, no como propuesta, pues el costo de éste será auspiciado por
alianzas con otras empresas, (ONG, Gobierno, entre otros)
Media Mix
Prensa; 49,07%
Afiches; 0,13%
Radio; 50,67%
Hojas Volantes;
0,13%
Prensa Afiches Radio Hojas Volantes
MEDIO INVERSION MEDIOS Porcentaje
Impreso Hoja Volante $ 150,00 0,13%
Impreso Afiche $ 150,00 0,13%
Radio $ 58851,90 50,67%
Prensa $ 56995,95 40,97%
MEDIO PRENSA (Medidas: Robaplanas 5 Columnas de ancho x 11 largo)
MEDIO RADIO (Duración: 35 segundos)
CLIENTE: FUNDACIÓN INTERNACIONAL DE LA FAMILIA MEDIO: RADIO DURACIÓN: 35 SEGUNDOS PERIODO: MES TIPO
AUDIO: Música Suave
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Locutor OFF:
LOCUCIÓN: Tu familia puede estarse desintegrando lentamente, ¿no te has dado cuenta? Nadie esta exento de una desintegración familiar. Cada pieza que conforma tu familia es de vital importancia, Fundación Internacional de la familia FIF, somos una institución al servicio de la comunidad, queremos contribuir a la formación, fortalecimiento y restauración de las familias a través de la enseñanza, fundamentada en principios éticos, y valores morales para auxiliar al desarrollo de la sociedad . ¡Búscanos, estamos para ayudarte! FIF, Fundación Internacional de la Familia. Renovando los corazones de las familias Mayor información a los teléfonos: 289-4430
MEDIO HOJA
VOLANTE (Medidas: 8.5´´ de Ancho x 5.5´´ Largo)
MEDIO TELEVISIÓN
(Duración 35´´)
“” Se escucha música de tranquilidad, la voz del locutor firme habla... Locutor Off termina la frase del slogan y el teléfono
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