Cap. 2. Herramientas básicaspara el diseño y su uso

LIV1012 ELEMENTOS BÁSICOS DEL MENSAJE VISUALDepartamento de Diseño | Escuela de Artes y Humanidades

Impartido por: Mtra. Adriana Herrera López

Conceptos de diseño

El diseño es un proceso, un hacer.Diseñar es transferir ideas a una superficie

mediante ciertas herramientas, activa en igual medida lo visual y lo sensual.

Como contrapartida a sus generosas prestaciones del diseño, la computadora nos priva es de ese placer físico del hacer, por ejemplo, en el proceso de impresión tradi-cional, toda acción tiene su efecto correspondiente: si se agrega cuidadosamente agua a la tinta, la impresión será más suave; si los colores se sobrecargan la impresión también. Puedes escuchar el sonido del rodillo de tinta cuando se desplaza por la superficie de papel... cada im-presión difiere de la que le precede, aunque sólo sea de forma sutilmente perceptible.

Incluso los más acérrimos defensores del diseño digital sienten la pérdida de esta sensualidad (Newark, 2002, p. 108).

Jorge frascara propone...

...un título más acertado que engloba toda la natu-raleza del diseño, llamándolo: Diseño de comunica-ción visual y lo describe como una actividad o disci-plina que involucra la planeación, interpretación, estructuración, y presentación de contenidos, así como la sensibilidad y empatía para la transmisión de mensajes de una manera efectiva, más allá de asuntos puramente ornamentales.

Frascara presenta las principales tareas a realizar, pues a semejanza de la música, “el diseñador más que un solista, es como un director de orquesta, que debe conocer la posibilidad de los instrumen-tos, sin necesariamente saber tocarlos, siendo su labor fundamental la de un coordinador” (p.20).

Creatividad

Muchas veces pensamos que la creatividad engloba aspectos puramente artísticos con toques mágicos y misteriosos en cierto número reducido de personas (p.25); sin embargo, la concepción de estas ideas ha cambiado a lo largo de la historia.

Penrose de Oscar Reutersvärd

La creatividad se puede encontrar en toda aquella capacidad para establecer conexiones efectivas, producir síntesis de información y presentar de manera clara productos que tengan un mayor im-pacto y entendimiento en las personas. El diseño incluye estas características, requiere sin duda alguna la continua observación, atención y análisis de problemas que involucran a nuestra sociedad y cultura, incluso a nuestro planeta.

INSTRUMENTOS DE DISEÑO

El lápiz es tal vez el instrumento tradicional de uso más sencillo para transferir a un papel una idea, no necesitamos encenderlo ni reiniciarlo. Se ha convertido en símbolo de cómo capturar una idea al instante.

Hoy en día hemos pasado del lápiz al ratón, pues cada vez más, la plataformas nos per-miten trabajar con la misma inmediatez y facilidad que lápiz en mano.

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Para cualquier proceso de diseño es indispensable tomar en cuenta los siguientes aspectos:

• Lenguaje visual• Comunicación• Percepción visual• Administración de recursos económicos y humanos• Tecnología• Medios• Técnicas de evaluación

Newark, Quentin. ¿Qué es el diseño gráfico?. Manual de Diseño. Barce-lona: G.G Diseño, 2002. Impreso.

Frascara, Jorge. Diseño Gráfico y Comunicación. Argentina: Infinito, 2000. Impreso.

BIBLIOGRAFÍA

EJEMPLOS PARA ACTIVIDAD EN CLASE

ADAM LEWISSTEFAN SEIGMEISTER

ADAM LEWISPAULA SCHER

AD

AM

LE

WIS

PORTAFOLIOS DIGITALES

RECURSOS DIGITALES

GRATUITOS:

Vectores: freepik.es, vecteezycom, vectorizados.com

Fotos: es.freeimages.com

Mockups: www.mockupworld.co/all-mockups/

CON COSTO:

Vectores e imágenes: www.gettyimages.es

www.shutterstock.com

stock.adobe.com/royalty_free/image

www.dreamstime.com/

RECURSOS DIGITALES

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PORTAFOLIOS DE PROYECTOS:

Best of Behance: www.behance.net

Dexigner: Design News: www.dexigner.com

AIGA, the professional association for design: www.aiga.org

• Formar equipos de 2 • Selecciona 1 portafolio de los de la lista • Contestar cuestionario en equipo • Entrega de documento jueves 26 de septiembre

(1 entrega digital .pdf por equipo, mínimo 3 cuartillas + 1 portada, Arial 11 pt doble espacio, incluir datos de página web, ejemplos gráficos y análisis general).

En portada van los siguientes datos: Título de portafolio digital | Nombre y ID de integrantes del equipo | fecha de entrega | datos de la materia.

EJERCICIO EN CLASE

LISTA DE PORTAFOLIOS DIGITALES

Ideograma Consultores.

Esteban Madrazo (Madrazo Studio).

Ivan Aguirre Fashion Photographer(blogspot).

LISTA DE PORTAFOLIOS DIGITALES

Legion Brand.

Pixtlan.

Insitum. Part of Accenture Interactive.

LISTA DE PORTAFOLIOS DIGITALES

Mr. Kone.

Cecy Young.

Cocolab.

El Grand Chamaco.

Hula + Hula. Ese despacho de diseño.

LISTA DE PORTAFOLIOS DIGITALES

1. Ubicar página web y copiar dirección url en documento.2. ¿Fue fácil ubicar su página?3. A qué se dedica el estudio.4. Donde se encuentran ubicados.5. Identificar como es la forma de comunicación del estudio así como su promoción en los medios electrónicos.6. Cómo describes su portafolio de trabajo (¿es fácil ubicar sus proyectos? ¿Qué tan creativo es?7. Selecciona 3 de sus mejores proyectos (los que a tí te pa-rezcan de los más sobresalientes) justifica tu selección.8. ¿Qué no te gusta de su página o qué se podría mejorar?9. Qué es lo que lo distingue de otros estudios. 10. ¿Cuál es su estilo y forma de trabajo?