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Campañas – “En forma y en marcha”
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CAMPAÑA “FIT IN FAHRT” (“EN FORMA Y EN MARCHA”) CALIDAD DE VIDA Y TRANSPORTE PÚBLICO
Mejorar la calidad de vida mediante la mejora del acceso y la reducción de la espera en las paradas de autobús y tranvía para promover el transporte público
Campañas – “En forma y en marcha”
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HIPÓTESIS
Una de las justificaciones más frecuentes para no utilizar el transporte público (TP) es la duración del viaje.
Por otro lado, la duración del viaje en coche se tiende a considerar como más breve (sobre todo por parte de los conductores).
Esto significa que la valoración subjetiva de ambos modos de transporte es muy diferente, aunque la duración real del viaje puerta a puerta sea la misma.
Esta diferencia subjetiva se puede reducir mediante medidas de sensibilización.
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Duración objetiva y subjetiva del viaje
Duración OBJETIVAdel viajeen TP
Duración SUBJETIVAdel viajeen coche
DuraciónSUBJETIVAdel viajeen TP
Duración OBJETIVAdel viajeen coche
Diferencia entre la duración realy la percibida(desplazamientopuerta a puertaen coche y TP)
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OBJETIVOS DEL PROYECTO
Mostrar que se puede reducir el tiempo subjetivo de duración del viaje puerta a puerta
Mejorar la imagen del transporte público
Asegurar que las medidas y actividades propuestas se incluyen en la cartera de medidas de los operadores de transporte público.
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GRUPOS DESTINATARIOS
Usuarios de Transporte Público
Conductores de vehículo particular
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DEMOSTRACIÓN
Qué
Reducción de la percepción de la duración del viaje puerta a puerta mediante ejercicios de fortalecimiento, relajación y respiración durante la espera
Por qué
Justificación de la decisión
•La moda actual de la Salud/Condición Física/Bienestar
•Facilidad para demostrar y verificar el beneficio personal
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DEMOSTRACIÓN (2)
Dónde
En las paradas de autobús y de tranvía de Graz, y en los vehículos
Cómo
•Difusión en soportes y medios varios (TV, folletos, flyers, posters, sitio Web, etc.)
•Promotores
•Concurso
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LA PARADA DE TP
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¿Conoce usted la campaña “Fit in Fahrt”?
In
63%
27%no
sí
9%
47%
7%
Respuesta correcta
Desconoce el contenidoRespuesta parcialmente correcta
(en %)
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¿Piensa usted que esta campaña ayudará a reducir el tiempo de espera?
no9%
yes73%
don't know
Sí73%
NS/NC18%
No9%
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¿Qué más cree usted que podría ser útil?73%
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33%
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27%
22%
21%
17%
16%
News/headlines
Information on events
Raffles
Information on the environs of the bus / tram stop
Market barometer
Jokes / Proverbs / Aphorisms
Sending SMS / E-Mails
What should I cook today?
Other*
* Entre otras cosas, “Otros” incluye: pasos de baile, envío de felicitaciones, votaciones en línea sobre temas relacionados de actualidad, enseñar ejercicios de gimnasia
(Se admiten varias respuestas)
Noticias y prensa
Información sobre eventos
Tómbolas
Información en la proximidadde paradas de autobús y tranvía
Estudios de mercado
Chistes, refranes, dichos
Envío de SMS y correo electrónicos
Otros*
¿Qué cocino hoy?
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¿CÓMO CONOCIÓ LA CAMPAÑA?
49%
38%
37%
31%
29%
26%
23%
19%
11%
TV
Posters
Flyers
Posters en vehículos
Pantallas luminosas
Publicidad personal
Folletos
Entrenadores
Otros
(Se admiten varias respuestas)
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Estimación personal Diferencias en la percepción subjetiva de la espera
1 a
0,7
1 a
1
1 a
1,3
1 a
1,6
1 a
1,9
1 a
2,2
1 a
2,5
1 a
2,8
1 a
3,1
0
10
20
30
40
sin ejercicio con ejercicio
Promedio con ejercicio = 1,29
Promedio, sin ejercicio =1,72