Propuesta Emarketing

Campaña Internacional para

Turismo Emergente

Con la apertura de nuevos mercados que cada año visitan México, es

necesario implementar medidas que faciliten y entreguen un mensaje

claro y directo a los clientes potenciales de las principales

economías emergentes.

Justificación

Lograr la captación de nuevos clientes procedentes de países Asiáticos como China o Rusia, que visitarán destinos como Cancún y Riviera Maya durante

2012.

Objetivo

De acuerdo a datos presentados por la Oficina de Visitantes y Convenciones (OVC)

y agencias especializadas en turismo Asiático en México,

se estima que en 2011, en el destino de Cancún

y Riviera Maya se captaron arriba de 35’000 visitantes provenientes de China y

Rusia con un gasto promedio de $700 usd por persona.

DatosDuros

Teniendo una derrama económica de más de $25 MDD, este mercado ha

despertado interés en Agencias Mayoristas y Hoteleros los cuales comienzan a tomar acciones para

captar y atender estos mercados de manera eficiente.

Que de acuerdo a pronósticos de la OVC se espera un crecimiento del 11%

para el 2012.

HechosActuales

PropuestaPor tal motivo, se planea crear una campaña integral que logre captar desde su origen a estos visitantes para visitar nuestros establecimientos, dando un paso adelante frente a nuestros principales competidores.

Los esfuerzos cubrirán 3 puntos básicos:• Posicionamiento en Buscadores

Locales• Campañas de AdWords en idioma

target.• Landing pages en los idiomas

target.

MediosDeAcción

Los presupuestos por traducción incluyen: 1 landing page (1 cuartilla completa) en 2 idiomas a

elegir (Chino Tradicional – Ruso ) + Soporte para campañas en Adwords y

Soporte para el diseño Gráfico. Se considero a la compañía MSEO.COM con sede en

Washington D.C. Y los traductores son nativos de cada país.

El costo total es de $1’000 usd, en caso de requerir un 3er idioma (por ejemplo Alemán o Árabe ó

Japonés) lo agregan por $500 usd mas.

COSTOS

Se espera dar generar ventas directas, a través de la página, de agencias especializadas con lo

cual nos ayudará a medir su rentabilidad y generar productos atractivos

para ellos.

Resultados

Referencias

• Mexico seek new tourism despite drug wars (Reuters)• Prevén turismo Chino crezca 20% en Mexico (China.org)• Cancún quiere mas turismo (El Economista)• Rusos triplican vuelos a Cancún (SIPSE) • Flujo de turistas Rusos a México podría duplicarse (Novosti)