UNIVERSIDAD AMERICANA

"Dona tu basura electrónica y salva nuestra madera preciosa¨

Marketing Social

Jeannine Cuadra MontereyÁlvaro Pacheco Torres

María Fernanda RomeroZaida Sediles Zúniga

Erasmo VásquezXochilt Zambrana Robleto

28/05/2014

Introducción

"Dona tu basura electrónica y salva la madera preciosa" es una campaña social que nació de la motivación de personas activas y preocupadas por el medio ambiente y su reforestación en Nicaragua, tan rico en madera preciosa y otros recursos de valor con los que otras superficies terrestres no cuentan.

En nuestra asignatura de Marketing social se impulsa la campaña a fin de promover en nuestra universidad el sentido de responsabilidad por lo nuestro, compromiso por aquello que directa o indirectamente hemos explotado y lo cual debemos compensar. El propósito es dar a conocer esta campaña como un asunto de mucha relevancia a nivel nacional para crear espacios de información al respecto y que más jóvenes se conviertan en agentes de cambio capaces de comprometerse con la causa.

Ésta campaña es una acción social y ecológica doblemente beneficiosa, porque su interés es conservación de las especies de madera preciosa existentes en nuestro país y la reutilización de aquellos aparatos, baterías, cables y otros artículos electrónicos que almacenamos y quizás ya no funcionan. No todos saben que es altamente peligroso y contaminante arrojar a la basura corriente los aparatos electrónicos, pues éstos liberan una serie de compuestos tóxicos que contaminan el suelo, los mares y la atmósfera. Con su reutilización logramos que grandes cantidades se libren de ir a dar a cestos de basura y contaminar nuestro medio ambiente. Y principalmente, ayudamos a financiar el programa de la Organización Nicambiental, que trabaja hace más de quince años en pro del medio ambiente y su restauración, así como el uso racional de los recursos naturales. La campaña se detallará mejor en el transcurso del estudio y aplicación de ésta, su fin es captar los más posibles de recursos electrónicos capaces de reutilizarse para poder mantener los estudios de las especies que preservan y darles seguimiento a éstas de las cuales diversos dueños de finca son responsables de su siembra y cultivo.

Los agentes de cambio que impulsan ésta campaña han asumido un gran compromiso, por el ambiente y por su país. Todos debemos interesarnos en preservar nuestras riquezas naturales y no explotarlas desmesuradamente para vivir de ellas. Asi en el desarrollo de "Dona tu basura electrónica y salva la madera preciosa" nos convertimos en agentes de cambio también, que promoveremos el valor de donar para el beneficio de otros y de todos en Nicaragua. La conservación de especies de alto valor para su uso racional proporcionará educación y conciencia en aquellos que no han pensado en la importancia que esto conlleva y en el peligro que se convierte el quedarnos de brazos cruzados y con la mentalidad de que no se agotarán nunca nuestros recursos, por lo tanto el mejor medio para llegar a sensibilizar a los jóvenes es por medio de las redes sociales, donde se compartirá información veraz vinculada a temas medioambientales que existen en Nicaragua.

Esperamos convencer a la gran mayoría del público a sumarse a la causa y donar todo aquello que ya no nos funciona y solo estorba, por un objetivo grande y que merece inculcarse por generaciones para que el resultado sea satisfactorio.

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Problemática Social Seleccionada

La tala indiscriminada de las mejores especies de árboles de madera preciosa se ha convertido en la rutina de nuestra Nicaragua, pasando desapercibida por la mayoría de la población, alegando que "no podemos hacer nada". Sin embargo estos programas de múltiple beneficio son innovadores y efectivos para los nicaragüenses. Cooperamos en más de una manera con el medio ambiente y asegurándonos que nuestra basura le beneficia a muchos.

En Nicaragua existen unas 10,000 toneladas de basura electrónica y desde junio la Asociación Nicaragua Ambiental, Nicambiental, ha recolectado 5 toneladas, como parte de una campaña para reciclar aparatos que “son altamente nocivos para la salud humana y para el medio ambiente”.

La campaña “Dona tu basura electrónica y salva nuestra madera preciosa”, cuenta con el auspicio de la cooperación alemana, a través de la Agencia Alemana de Cooperación Internacional, GIZ.

Una vez recibida esta basura electrónica, 15 voluntarios del proyecto realizan un tratamiento de reciclado y separado de las partes que pueden ser reutilizadas o las que deben ser desechadas con ciertas restricciones para el medio ambiente.

Por el momento lo que se puede vender, lo venden para que se exporte esa basura electrónica y el resto “formado por materiales peligrosos para el ambiente lo estamos guardando para exportarlo de una vez al final de año”.

La basura electrónica aumenta conforme al desarrollo de nuevas tecnologias, con la velocidad en que cambia ésta cambia los articulos van quedando obsoletos antes y se convierten en "desechos" que no se reutilizarán

Las Naciones Unidas calcula que en el mundo se producen aproximadamente 50 millones de toneladas de basura electrónica cada año. Según el Programa de Naciones Unidas para el Medio Ambiente, Pnuma, la basura contiene más de 700 elementos, como plomo, cadmio y litio, la mitad de ellos nocivos para la salud y el entorno ecológico.

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Nombre de la campaña social

"Dona tu basura electrónica y salva nuestra madera preciosa¨

Eslogan:

"Doblemente ecológico, doblemente bueno para todos"

Logo:

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Descripción

Somos un grupo de estudiantes de la universidad Americana que junto con la asociación Nicaragua Ambiental (NICAMBIENTAL), a través de la campaña “Dona tu basura electrónica y salva nuestra madera preciosa “nos hemos propuesto rescatar las especies forestales nativas de nuestro país en alto riesgo de extinción como son: Caoba, Cedro, Pochote, Ñambar entre otras y al mismo tiempo disponer de forma responsable los desechos eléctricos y electrónicos.

Nuestra Campaña social va dirigida de forma directa a todos los estudiantes de la Universidad Americana, el objetivo principal es darles a conocer de forma completa nuestra causa social para que los jóvenes conozcan la importancia de los artículos electrónicos que poseen en desuso y reciclarlos para un bien de la sociedad como es salvar cuidar el medio ambiente y de forma muy especial y específica proteger especies de árboles que se encuentran en peligro de extinción debido a la tala indiscriminada que existe en Nicaragua. Por otro lado de forma indirecta la campaña es dirigida a las empresas, porque se desea el apoyo de las mismas ya sea en colaboración económica o colaboración a través del patrocinio con la donación de artículos que se puedan vender para promocionar la causa social de la campaña.

El principal comportamiento que se desea cambiar tanto en los jóvenes estudiantes como en las empresas en general es la disposición que se tiene hacia las campañas con causas sociales. Desde el punto de vista de los estudiantes se desea incentivarlos para que aprecien el reciclaje no solo como una actividad más propiciada para el cuido del medio ambiente sino que también que se tome como un compromiso con la sociedad y el medio ambiente. Desde el punto de vista de las empresas se desea que estas incluyan la campaña social como parte de su Responsabilidad social empresarial y sea considerado como un proyecto permanente en el cual los fondos de apoyo de la empresa siempre sean dirigidos al mismo.

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Objetivos:

De forma general se desea concientizar a las personas acerca del reciclaje de materiales eléctricos en desuso para donarlos y apoyar de forma directa a la campaña que consiste en recolectar la mayor cantidad de artefactos electrónicos que se encuentren parcial o totalmente dañados para su venta y luego invertir el dinero obtenido en el cuido y preservación de especies de árboles en extinción. Además se desea crear conciencia y que el apoyo no sea únicamente durante el tiempo de exista la campaña sino que sea tomado como un proyecto el cual se pueda apoyar a largo plazo.

Objetivo General:

Concientizar a los jóvenes y empresas acerca del reciclaje de materiales electrónicos para el apoyo de la campaña “Dona tu basura electrónica y salva nuestra madera preciosa” de la Universidad Americana.

Canales de Distribución

• Redes Sociales

Facebook

Twitter

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Actividades contempladas

Nuestra principal estrategia era concientizar a los estudiantes informándoles los beneficios que traen para ellos el reciclaje de basura electrónica, y así crear una costumbre para futuras generaciones. Usaremos la plataforma Facebook como principal vía de comunicación para llegar de una manera sutil pero efectiva.

Asimismo para lograr nuestro objetivos realizamos actividades tales como Charlas informativas dadas por autoridades de la Asociación Nicambiental en la cuales además de informar a los estudiantes sobre los beneficios se informó las diferentes vías de ayudar a la campaña. Para la recolecta final se ha organizado una feria donde además de hacer el acopio de basura electrónica habrá venta de árboles miniatura, y actividades el cual su costo será una aparato electrónico.

Productos Tangibles

Camisetas solamente grupo organizador

Plantas Miniaturas

Justificación

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La campaña social Dona tu Basura Electrónica y salva nuestra madera preciosa, busco la manera de crear conciencia en jóvenes Estudiantes de la Universidad Americana para rescatar las especies forestales de nuestro país en alto riesgo de extinción y de mostrarles la importancia que tiene que cuidemos de la madera preciosa que tenemos a nuestro alrededor además de la importante que es la reutilización de todos los aparatos electrónicos que ya no necesitamos y de esta manera crear un hábito de reciclaje en los jóvenes con el fin de que sean colaboradores activos de la Organización que estamos apoyando.

Dentro de las limitaciones que tuvimos como grupo, una de ellas fue la diferencia de horarios, lo que nos complicaba un reunirnos, pero logramos solucionarlo gracias a las veces que tuvimos la oportunidad de trabajar en nuestra campaña en el horario que se impartía la clase de Marketing Social. Además de esto, tuvimos otra campaña y proyectos que realizar en el mismo periodo lo que nos impidió dedicar el 100% de nuestro tiempo a esta iniciativa.

Evaluación de la Campaña:

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Respecto a la charla que realizamos explicando nuestro proyecto y lo que es Nicambiental tuvimos una buena aceptación y varias de las personas que asistieron al finalizar la presentación se avocaron con nosotros para participar en la recolecta que se llevara a cabo el 4 de Junio. Al igual que lo han hecho algunas personas por medio de las redes sociales. Es por esto que considero que hemos logrado completar nuestro objetivo de concientizar a los estudiantes de la Universidad Americana además de la empresa “VIDRIASA” que nos brindaran camisetas para el grupo organizador.

Conclusiones

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Durante la realización de este trabajo se aplicó lo aprendido en la asignatura creando una campaña de marketing social. La campaña "Dona tu basura electrónica y salva tu madera preciosa" se encuentra todavía en curso (cierre el 4 de junio) .

Crear conciencia:

Por medio de charlas impartidas por conferencistas de la agencia "NicaAmbiental" , recolecta de basura electrónica y la elaboración de este trabajo, informamos a la comunidad de la Universidad Americana sobre la importancia de la madera preciosa y cómo podemos hacer algo para ayudar al medio ambiente.

Comunicar:

Nuestra comunicación con el público se hizo a través de las redes sociales como Facebook y Twitter. La más utilizada ya que es más adecuada a nuestro fin, el cual es didáctico y de conciencia , comunicándonos con la gente.

Cierre de campaña:

El cierre de nuestra campaña es el 4 de junio, donde se realizara la recolecta y posterior pesaje de la basura electrónica recaudada durante la campaña.

En conclusión se logró alcanzar los objetivos propuestos en la clase y en el trabajo de campo con la implementación de una campaña social.

Recomendaciones

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Según las evaluaciones realizadas, el equipo de trabajo determina que es necesario dar continuidad al Proyecto Forestal de Desarrollo "Dona tu basura electrónica y salva nuestra madera preciosa¨, por las siguientes razones:

Buscar canales o medios de comunicación.

Brindar información esencial a las demás personas para que tengan conocimiento del proyecto y así llevarse a cabo con éxito buscando por medios como televisión, radio, periódico, redes sociales, etc.

Elaborar folletos para concientizar a la población.

Elaborar brochures con información específica acerca del daño que se está causando por media la reforestación de madera preciosa convirtiendo esta en especies en peligro de extinción y mostrando las acciones de mejores que se pueden llevar a cabo para realizar el proyecto.

Conservación de la biodiversidad.

Algunos temas específicos que abordan la temática de la conservación de la biodiversidad podrían ser incluidos como desarrollo del conocimiento de los efectos de la forestación y actividades forestales. Además de un desarrollo de tecnologías de forestación y manejo forestal sostenible, tendientes a la eliminación de la necesidad de estudios de impacto ambiental.

Realizar extensión forestal.

Volver a discutir y diseñar una propuesta para la implementación y operación del proyecto, como forma de fortalecimiento del sector forestal en la transferencia de tecnologías, asistencia técnica, capacitación e información relevante a pequeñas y medianas fincas dedicadas a la transformación primaria de los bosques cultivados con madera preciosa en peligro de extinción.

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