campaña smirnoff ice
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Lunik Concha - Mitzi Leiva - Jaime Riquelme - Bárbara Saavedra - Felipe Vidal
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Análisisituacional
• Smirnoff es un tipo de vodka de origen ruso, reconocido como uno de los vodka más vendidos en el mundo. En Chile fue descontinuado en el 2007 por sus ingredientes
• Es vendido en más de 130 países
• Es una bebida a base de malta lista para tomar con chispeante jugo cítrico respaldado por vodka Smirnoff
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¿Dónde estamos?
• Entrando en un mercado que se encuentra en crecimiento (categoría de los tragos «Ready to drink»)
• Estamos posicionados como el vodka más vendido del mundo
• Smirnoff posee una amplia gama de vodka, entre ellos existe la categoría «ready to drink» (ICE), el cual queremos insertarlo una vez más en Chile
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¿Por qué estamos ahí?
• Es un producto “ready to drink” • En la categoría de Vodka “Stolichnaya Ice”
• Prestigio en muchos países
• Estuvo en Chile. Actualmente el G.O no lo conoce
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MERCADO CERRADO
• Específica Schtolichnaya Ice
• Directa Mistral Ice
• Indirecta Mistral Ice, Capel Ice
• Genérica Tragos de cóctel no preparados
(caipiroska, mojito cubano)
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POSICIONAMIENTO
READ
Y TO
DRI
NK
NO
PREPARADO
MÁS CARO
MÁS BARATO$766 / 775 ml $740 / 790 ml
$700 / 775 ml
$5.000 / 775 ml
$690 / 775 ml
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Definición del problema
• Descontinuar el producto produjo que mucha gente piense que Smirnoff Ice hace mal para la salud.
• A pesar de ser una marca tan reconocida por el mundo, en Chile no es valorada como tal, sólo por falta de comunicación.
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Objetivos de comunicación
• Insertar la marca en el mercado (darla a conocer relanzando el producto).
• Posicionarnos como un producto líder dentro de la categoría “Ready to drink”.
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G.O
Target Market Personas mayores de 18 años que gusten de consumir alcohol
Target Group• Sexo ambiguo• Jóvenes universitarios de 20 a 27 años • Estrato socioeconómico C2 – C1• Suelen ir a discotecas exclusivas o ubicadas en sectores
acomodados• Universitarios o trabajadores
• GENTE ICE
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GENTE ICE
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PRODUCTO
• CONTENIDO ALCÓHOLICO 5,5º
• PRESENTACIÓN: Botellas de 275 ml (pack de 4)
• PRECIO: $700 la botella – $2.800 el pack de 4 botellas aprox.
• INGREDIENTES Agua gaseosa, azúcar, sabor, extractos, malta y vodka
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Personalidad de la marca
Es una marca con trayectoria pero moderna, es amistosa y elegante.
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Concepto Comunicacional
Exclusividad y ego express
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Promesa básica
Las personas al consumir Smirnoff Ice, disfrutarán de un trago refrescante y rápido de beber. Una bebida especial para compartir con amigos. Además es un vodka reconocido por más de 130 países; por ende, al probarlo se convertirá en el favorito
de la GENTE ICE.
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Reason Why• 150 años de trayectoria
• Reconocido por más de 130 países
• Rápido de consumir (viene preparado)
• Es refrescante (ICE)
• 5,5º de alcohol
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IDEA creativa
Mostrar a un (a) joven de aspecto sencillo; en su hogar, navegando por internet (msn, facebook y twitter). Luego éste va a un pub o a una discoteca, en donde se encuentra con rostros televisivos. En ése lugar se ve enfrentado a situaciones que le suben el ego porque llama más la atención de las mujeres/hombres que un famoso (a) codiciado (a). Producto de esto se siente mucho más exclusivo al tomar
Smirnoff Ice.
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CAMPAÑASpot publicitario – Piezas gráficas - BTL
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VOZ EN OFF:
SMIRNOFF ICEForma parte de la gente ICE
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VOZ EN OFF:
SMIRNOFF ICEForma parte de la gente ICE
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VOZ EN OFF: SMIRNOFF ICEForma parte de la gente ICE
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BTL
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GRACIAS….