Diseño de una Campaña Publicitaria

Una campaña publicitaria es una serie de mensajes

publicitarios que comparten una misma idea y tema.

Las campañas de

publicidad aparecen

en diferentes medios

a través de un marco

de tiempo específico.

Diseño de una Campaña Publicitaria

Si bien la idea de campaña publicitaria tiene mucho que ver con el trabajo de diseñadores y creativos de empresas publicitarias, el mismo también se relaciona de manera intrínseca con disciplinas tales como la psicología.

Esto es así ya que es importante reconocer cuestiones tales como el estado de ánimo, los proyectos, los intereses, los deseos de la persona o grupo de personas a las que se apela de modo de que la recepción del producto o servicio sea satisfactoria.

Diseño de una Campaña Publicitaria

Diseño de una Campaña Publicitaria

Diseño de una Campaña Publicitaria

Diseño de una Campaña Publicitaria

Diseño de una Campaña Publicitaria

Campaña Institucional o Corporativo

Diseño de una Campaña Publicitaria

Campaña de Lanzamiento (producto o servicio)

Diseño de una Campaña Publicitaria

Mantenimiento del Producto

Mantenimiento del PRODUCTO

Campaña Sociales

Campaña Sociales: El gobierno de Paraguay ha planteado en una campaña de menos de un minuto de duración los riesgos de publicar fotografías personales en las redes sociales

EJEMPLO DE UNA CAMPAÑA

PUBLICITARIA

La creación de la PublicidadLa creación del mensaje publicitario es un proceso que involucra a un numero considerable de personas y empresas.El mensaje publicitario atraviesa por distintas fases: briefing (documento detallado), planner (creativo) y copy strategy (estrategia creativa).

Briefing CreativoEstrateg

ia Creativa

BRIEFINGEs el documento base en el que se incluye toda la información necesaria para que los encargados de diseñar la campaña de publicidad la lleven a cabo. Contempla la estrategia de la acción publicitaria y recoge sus objetivos. Suele prepararlo el anunciante, con sus datos y deseos o ideas.

ESTRUCTURA DEL BRIEFING

Briefing Creativo. Planner Briefing Creativo. PlannerCliente:……………………...................…Fecha:…… Cliente:……………………Fecha:…..

Campaña:…………………………….…..Marca:….. Campaña:………………..Marca:…..

Presupuesto:…….………..Medios: Presupuesto:…….………..Medios:

Definición. Target (edad, sexo, clase social, hábitat. Consumidor objetivo: definir a quien nos dirigimos.

Estilo de Vida:………………………… Beneficios para el consumidor: incluir todos los beneficios que son de importancia para la comunicación.

Actitudes:…………………………….... Beneficios Racionales.

Motivaciones hacia el producto:.. Beneficios Emocionales.

Motivaciones hacia si mismo:……. Porque razón: incluir la explicación de los beneficios planteados. Explicar que da credibilidad al producto.

Proyecciones significativas:………. Propuesta de venta: representa la base principal que justifica nuestra petición al consumidor al comprar nuestro producto. Ser claro y sencillo

Posicionamiento del producto:…. Carácter de la marca: descripción de la personalidad de la marca.

Posicionamiento ideal:…………… Tono: representa el sentimiento y el carácter de la ejecución. (joven, excitante, líder, servicial, etc.)

Promesa o beneficio:………………

Estilo de la Publicidad:…………….

Personalidad de la Marca