CAMPAÑA PUBLICITARIA“Cigarros SMOKE”

¿Qué es una campaña publicitaria?Es una serie de mensajes publicitarios que

comparten una misma idea y tema. Las campañas de publicidad aparecen en diferentes medios a través de un marco de tiempo específico.

La parte fundamental de la realización de la campaña es la determinación de un tema principal ya que esto influirá en los recursos de marketing que se utilizarán. El tema de la campaña es el mensaje central que será comunicado en las actividades de promoción.

TIPOS.Lanzamiento: este tipo de campañas tienen

como finalidad anunciar el lanzamiento de un nuevo producto y cuáles son sus funciones, ventajas y beneficios.

Expectativa: tiene como finalidad crear una sensación de incertidumbre o intriga ante un cambio en los productos o el lanzamiento de un nuevo artículo.

Reactivación: es utilizada para mantener las posiciones en el mercado ante la competencia, situaciones extraordinarias o disminución de ventas.

Mantenimiento: estas operaciones tienen como objetivo sostener los niveles de venta. Para ello se difunden ideas que normalmente ya fueron incorporadas al producto.

Relanzamiento: son utilizados cuando se producen el cambio en los artículos, sea por cambios previstos o no, por ejemplo por el lanzamiento de productos similares por parte de la competencia.

Basándonos en los tipos de campañas publicitarias que se mostraron anteriormente, concluimos que el tipo de campaña que haremos es de reactivación ya que nuestro producto en este caso los cigarros “SMOKE” ya está establecido, y este tipo de campaña lo que hace es mantener las posiciones en el mercado y ante la competencia.

Definición del objetivo publicitario.

Elementos publicitarios que usaremos:VOLANTE: Éste nos ayudara a cubrir un mayor

espacio ya que tomaremos una muestra de 3000 personas aproximadamente entre Ciudad Serdán y Esperanza. Debido a esta cantidad los volantes que haremos son 3000para ocupar mayor espacio. volante.pub

FOLLETO: Lo usaremos casi en la misma reproducción que el volante, pero debido a que los folletos contendrán más información acerca del producto y será de 2 caras saldrá más caro por lo que tomamos la decisión de hacer solo 2000. folleto.pub

CARTEL: Ya que estos son mucho más grandes solo haremos 100 y los pondremos en lugares concurridos, como el centro de las ciudades o en los lugares recreativos como módulos deportivos etc. cartel.pptx

TARJETA DE PRESENTACIÓN: Ésta solo la usaremos para los clientes mayoristas, es decir para los que compren en grandes cantidades por lo que decidimos solo mandar a hacer 400. tarjeta.pub

SPOT DE TV: Lo usaremos para abarcar un publico mas general, es decir no solo a las personas que les repartamos el volante o el folleto, sino a todos aquellos que vean el comercial, de cualquier genero y edad. Será transmitido durante 1 mes con 5 repeticiones diarias por $45,000. CIGARRILLOS.wmv

DURACIÓN DE LA CAMPAÑA.

Tenemos pensado que la duración de la campaña sea de dos a tres semanas aproximadamente ya que si durara más los costos se aumentarían y no podríamos satisfacer los sueldos de las personas que se encargaran de hacer el volanteo, además de que debemos elegir los tiempos en que se repartirán cada cosa, es decir los volantes, folletos y tarjetas de presentación.

PRESUPUESTOS.Elemento publicitario.

Cantidad. Precio total

Volantes. 3000 $750Folletos. 2000 $960Tarjeta de presentación.

400 $480

Carteles 100 $890Spot de tv 1 mes (5 repeticiones

diarias)$45,000

Además consideramos el presupuesto de las personas que van a hacer el volanteo, contrataremos a 3 personas y les daremos $300 pesos a la semana, debido a que nuestra campaña será de 1 mes será un gasto total de $2700.