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Universidad de Palermo. Relaciones Públicas IV.
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CAMPAÑA INTEGRAL DE REPOSICIONAMIENTO DE UN CANDIDATO POLÍTICO.
Guía del Trabajo Práctico Final.
Consignas:
A partir de los trabajos prácticos desarrollados durante la cursada, el estudiante deberá
efectuar una propuesta de reposicionamiento para el candidato político seleccionando, en
vistas a una futura elección (tener en cuenta i se presenta a elecciones legislativas o
presidenciales).
Para ello, deberá plantear los siguientes puntos:
*Delimitación de la estrategia de comunicación política.
*Objetivos de comunicación (generales y específicos)
*Definición del público destinatario de la campaña (graficar el mapa de públicos)
*Selección de los medios de comunicación y herramientas (spots publicitarios, afiches en
vía pública, presentaciones en televisión, participación en debates televisivos, presencia
en nuevos medios, asistencia a eventos y recorrido territorial) Justificar la elección en
cada caso, en función de los objetivos planteados, el público al que se dirige y la
estrategia que persigue.
*Descripción del mensaje que quiere transmitir al público objetivo, determinando el tono y
estilo
*Diseño del plan de prensa.
*Definición de herramienta de medición y seguimiento de la campaña
*Elaboración de un cronograma de actividades.
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ANÁLISIS DE UN CANDIDATO POLÍTICO:
PROPUESTA DE REPOSICIONAMIENTO: MAURICIO MACRI.
PRIMERO UNA SÍNTESIS HISTÓRICA ARGENTINA:
El 23 de Octubre de 2005 se llevaron a cabo las elecciones nacionales en nuestro país.
En los comicios se arrojó un total de 128 diputados nacionales para el período
correspondiente entre los años 2005 hasta 2009. También dio un total de 24 senadores
para el edicto correspondiente entre 2005 hasta 2011. Los electos asumieron sus cargos
correspondientes el 10 de diciembre de 2005.
La campaña había comenzado a mediados de junio de 2005 y las internas abiertas y
obligatorias se realizaron el 7 de agosto de 2005.
Durante el periodo electoral correspondiente al 10 de Diciembre del 2005 hasta el 18 de
Julio de 2007 periodo en el cual fue electo Mauricio Macri como Diputado Nacional por la
Ciudad de Buenos Aires.
En los comicios realizados el 3 de junio de 2007 para elegir Jefe de Gobierno de la
Ciudad de Buenos Aires, vicejefe y 30 legisladores de la ciudad. La fórmula integrada por
Mauricio Macri y Gabriela Michetti obtuvo el primer lugar con el 45,62% de los votos.
Sin embargo, la ley electoral de la ciudad establece que para consagrarse ganadora una
fórmula debe obtener la mitad más uno de los votos correctamente emitidos, por lo que la
primera y segunda fórmula fueron a ballotage. La segunda vuelta se realizó el 24 de junio,
donde en esta oportunidad, Mauricio Macri y Gabriela Michetti alcanzaron nuevamente el
primer lugar, esta vez con el 60,96% de los votos, asumiendo así finalmente el 10 de
diciembre, el cargo.
El viernes 9 de diciembre de 2011 juró como Jefe de Gobierno porteño por un segundo
período.
Para el desarrollo del siguiente trabajo final, el periodo analizado corresponde al primero
como Jefe de Gobierno, que será analizado en los aspectos que se encuentran a
continuación.
IDENTIDAD POLÍTICA:
Mauricio Macri, hijo de Franco Macri líder del Grupo Macri-SOCMA, es nacido en Tandil,
Provincia de Buenos Aires, el 8/02/1959. Egresado de bachiller del colegio Cardenal
Newman, se graduó como Ingeniero Civil en la Universidad Católica Argentina.
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Posteriormente completó su formación con distintos estudios de economía y finanzas
tanto en nuestro país como en el exterior.
En relación al plano personal, tiene cuatro hijos y se encuentra casado actualmente con
Juliana Awada.
Su antecedente laboral público, comenzó alrededor de 1995, cuando estuvo a cargo de la
presidencia del Club Atlético Boca Juniors, que ocupó durante doce años. Luego en el
2008 temporalmente estuvo a cargo de la entidad nuevamente por seis meses más.
Sus primeras incursiones en la política fueron en el 2003 cuando fundó el partido
Compromiso para el Cambio, el cual dirige desde su creación. Actualmente es líder del
partido Propuesta Republicana (PRO).
En el 2005 fue elegido como Diputado Nacional por la Ciudad de Buenos Aires
cumpliendo con su cargo hasta Septiembre de 2007. Desde Diciembre de ese mismo año
hasta hoy día ejerce el cargo de Jefe de gobierno de la Ciudad de Buenos Aires.
Mauricio desde que realiza su actividad política, se caracteriza por presentar un look
arreglado pero natural, de bajo perfil que le permite tener presencia pero sin ser entrar en
un rango de distinción visual impactante. En la mayoría de las apariciones públicas se
encuentra vestido con pantalón de vestir en tonalidades oscuros y camisa de vestir con
colores que pueden variar del blanco, azul o celeste. Solo en escasas ocasiones se
muestra de traje.
IMAGEN POLÍTICA:
El Diputado Nacional de la Ciudad de Buenos Aires, optó por diferenciarse por medio de
su partido político, de tendencia liberal conservadora, conocido por las siglas PRO
(Propuesta republicana) que fue una idea publicitaria de Ernesto Savaglio. Surgió con la
finalidad de lograr impacto, sintetizar la ideología y buscado simbolizar una idea
propositiva.
Durante este periodo, la imagen de Mauricio Macri se trabajó resaltando principalmente
en aquellas cualidades que provenían de aspectos de su vida empresarial y de su vínculo
con el deporte, disminuyendo su nivel de confrontación política con el Gobierno Nacional
de turno.
En síntesis se apeló a presentarlo como un hombre de la rama empresarial que buscaba
un lugar en el ámbito político y que nada tenía que ver con este ámbito, pero que no
dejaba de ser un hombre con su pasión futbolística, diferenciándose de lo antes propuesto
a través de una estrategia electoral en el eje del cambio de la ciudad en un futuro.
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El lanzamiento oficial de su campaña comunicacional, se basó sobre enunciados que se
presentan como propuestas concretas, orientadas hacia los principales temas que
aparecían como importantes para la opinión de los ciudadanos para aquel momento. Para
esto se diseñó una campaña gráfica de alto impacto con frases simples y pegadizas que
abordaban cada uno de sus temas, siempre sobre el eslogan “VA A ESTAR BUENO...”.
En los distintos afiches de la campaña se mostraron frases que plasmaban anhelos por un
cambio y éstos eran complementados con otros canales que tenía únicamente el eslogan,
continuado con la estructura de las oraciones planteada en los demás afiches. Todo
estaban impresos en color amarillo y letra negra, que identifica el partido y aparecía en la
parte inferior el logo del PRO y su dirección de página web.
La imagen de Mauricio Macri no aparece en soledad en ningún afiche de vía pública. Sólo
se muestran mensajes o frases, y cuando aparece su figura lo hace junto a la de su
compañera de fórmula Gabriela Michetti, quien era legisladora del PRO por la ciudad, muy
activa en la legislatura pero con un nivel bajo de exposición pública, quien toma un lugar
preponderante en la campaña.
ESCENARIO ELECTORAL:
Contexto a analiza sobre los hechos más relevantes correspondientes al periodo entre de
2007 -2011.
- Contexto nacional:
Muerte Presidente: Néstor Kirchner.
Elección nuevo Presidente Nacional: Cristina Fernández de Kirchner
Obras en el arroyo Maldonado: El Primer Túnel Aliviador del arroyo Maldonado
funciona desde el 30 de junio de 2011.
Red de ciclovías protegidas.
Paro del Campo.
Policía Metropolitana de la Ciudad de Buenos Aires es la fuerza policial de
seguridad que depende de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. Fue creada por
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la Ley 2.8942 de Seguridad Pública, sancionada por la Legislatura de la Ciudad de
Buenos Aires el 28 de octubre de 2008.
Negociación por la deuda externa.
- Contexto internacional:
Conflicto entre Argentina y Uruguay por plantas de celulosa.
Electo Barack Obama.
POSICIONAMIENTO ANALÍTICO:
En síntesis lo que proponía el candidato Mauricio Macri, a través del posicionamiento de
su campaña era:
* Posición: se presenta como un hombre preocupado por su ciudad pero no del palo de la
política y que trae una propuesta alternativa a las antes vistas.
* Prioridad: seguridad, educación, salud, tránsito, inundaciones, contaminación y
planificación urbana.
* Eje: búsqueda al cambio (propositiva)
PRINCIPALES COMPETIDORES:
* Daniel Filmus, plantea una campaña publicitaria orientada primero a aumentar su
conocimiento entre el electorado y segundo a mostrar los logros de su gestión como
ministro de educación.
Posición: se da a conocer como un candidato en un primer momento de la campaña que
“si lo conoces, lo elegís” y luego en el ballotage como un hombre que con “convicciones
nada es imposible”.
Prioridades: seguridad, desarrollo urbano, tránsito y transporte, higiene urbana y
educación y salud.
Eje: continuidad.
* Jorge Telerman, intentó destacar la efectividad de su gestión durante el poco tiempo
que estuvo gobernando. Presenta un discurso con un registro fuertemente cultural,
sofisticado y hasta divertido que pretendía infiltrarse principalmente entre los jóvenes.
Posición: se presenta como un candidato que “en la mitad del tiempo hicimos el doble”
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Prioridades: seguridad, desarrollo urbano, tránsito y transporte, higiene urbana y
educación y salud.
Eje: cambio, al futuro. De hecho tanto Filmus, Macri y Telerman, tomaron la seguridad, la higiene urbana y el
tránsito como prioridades electorales.
ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN:
La primera herramienta que se utilizó para hacerlo conocer conocido y lograr notoriedad
fue a través de su gestión en los medios masivos de comunicación social, como la
televisión, radio y material periodístico en los diarios. También se utilizó en gran medida la
vía pública, gran cantidad publicidad en general, y lo que hicieron sobre todo fue un gran
despliegue en la ciudad con afiches, volantes, dípticos, entre otros.
En cuanto al mensaje, Macri se logra localizar en la elección, con respuestas claras y
superficiales a las problemáticas locales, declarándose independiente respecto de lo que
suceda con la política nacional, y reclamando permanentemente la autonomía de la CABA
en su toma de decisiones. Consigue presentarse como el candidato diferente, que no
proviene de la cuna política, como un verdadero representante del cambio.
Muchos de los principales diarios argentinos mostraban a un Macri muy activo, de alguna
manera irreconocible respecto de lo realizado en las elecciones anteriores, mostrándose
de manera constante en diferentes escenarios que representaban los diversos problemas
que acontecen en la CABA, y presentando propuestas de solución para los mismos.
Como fortaleza y diferencial Macri no se muestra en ningún momento en confrontación
con nadie y a su vez ni respondía a las agresiones que recibió por parte de sus rivales o
de cualquiera de los voceros políticos del gobierno, quienes lo criticaron en diferentes
oportunidades. Frente a las críticas de sus adversarios Macri respondió automática y
repetitivamente que “por cada crítica que nos hagan vamos a hacer una propuesta”. A su
favor también tuvo la campaña que realizó el club de fútbol del cual era presidente, que
casualmente acompañó el tramo final de la elección, ganando la final del torneo más
importante de América cuatro días antes de las elecciones en segunda vuelta. Esto
mismo le permitió tener un nivel de exposición muy elevado en los medios de
comunicación sin ningún tipo de costo económico, reforzando los aspectos exitosos de su
vida personal-empresarial, sobre los cuales Macri había montado uno de los ejes de su
construcción política y comunicacional.
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Esta estrategia de evitar la confrontación responde a que el equipo de conducción de
Mauricio Macri era consciente del alto nivel del apoyo e imagen que tenía el Presidente,
incluso en CABA. No quiso oponerse, sino presentarse como un complemento al gobierno
nacional en la CABA, haciendo hincapié en la autonomía de la ciudad para trabajar en
sintonía, donde sea necesario, con el gobierno nacional.
Se enfatiza la buena experiencia de administración y gestión de Macri en Boca, en la cual
se tomó un club con pocos recursos, sin grandes éxitos deportivos a nivel internacional,
con déficit económico, y logró transformarse en una gran empresa generadora de
ganancias económicas, éxitos deportivos locales e internacionales, y con una excelente
imagen.
Otro recurso reciente de utilización fueron plataformas webs como las redes sociales
como Facebook y Twitter y una página web oficial.
SPOT PUBLICITARIOS:
Televisión:
Spot Publicitario- Estaría Bueno-Macri- Pro
Transcripción del audio:
Estaría bueno decir buen día.
Estaría bueno no tirarnos los papeles en el piso.
Los unos a los otros
Estaría bueno no parar el auto sobre la senda
peatonal
Y empezar a marcar una nueva senda.
Estaría bueno que cuando somos pacientes nonos hicieran esperar un mes.
Estaría bueno que aprendiéramos que con mayor educación. Habría menos inseguridad
Estaría bueno poder salir tranquilo a la calle.
Y que los que roben no puedan salir.
Estaría bueno no tomar mientras se maneja.-Ni antes ni después.
Estaría bueno que empezáramos a atender mejor a los que están enfermos.- Empezando
por los hospitales.
Estaría bueno no inundarnos cada vez que llueve. Porque así nos estamos ahogando. En
un vaso de agua.
Estaría bueno que los que enseñan a nuestros hijos tuvieran un buen salario. Significaría
que aprendimos algo.
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Estaría bueno que construir una mejor ciudad. No significara construir en cualquier lado.
Estaría bueno ser bueno
Estaría bueno decirse buenas tardes. Aunque no sean tan buenas.
Estaría bueno empezar ahora y decirnos buenas noches, todas las noches.
Va a estar bueno Buenos Aires.
Las imágenes mostradas en este spot, van de acuerdo a la temática de toda la estrategia
política de Mauricio Macri, acerca de la idea de generar un cambio.
Las frases por medio de un juego de palabras acorde al slogan de la campaña, dan a
conocer los distintos anhelos de los habitantes de la ciudad de Buenos Aires. Para lo que
se muestran a personas con diferentes características, en sus casas o lugares frecuentes
para ellos en la ciudad, utilizando las preocupaciones comunes de los votantes. De
acuerdo a como está grabado, se busca mostrar un modelo de comunicación más intimo.
Por medio de la comunicación de tipo no verbal se sigue buscando generar sensación de
intimidad en el mensaje y lograr una percepción de honestidad a los receptores que
juzgan a los candidatos a través de su vestimenta, movimientos y otros aspectos.
Por último aparece el slogan de la primera parte de la campaña. “Estaría bueno Buenos
Aires”, con los colores característicos del partido, para continuar con la lógica
comunicacional, acentuando un deseo común a todos los receptores. Se pretende
promover más la emotividad en los receptores en lugar de argumentar un plan de
propuestas.
Radio:
Spot Macri - Michetti, PRO - Versión 1 | "Calles, inseguridad, escuela, hospitales. Vos
elegís".
Transcripción del audio:
¿Quién usa las calles inundadas? Todos.
¿Quién camina por las veredas rotas? Todos.
¿Quién no ve la calle sin luz? Todos.
¿Quién puede ser asesinado en cualquier momento o asaltado? Todos.
¿Quién debe tener seguridad gratis? Todos.
¿Quién debe tener escuela gratis? Todos.
¿Quién cree que los hospitales se están muriendo? Todos.
Nos quieren hacer creer que gobiernan para todos. Estaría bueno decir la verdad. Y más
cuando vos tenés que elegir.
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Spot Macri - Michetti, PRO - Versión 2 | "Somos la fuerza que más está creciendo. Va a
estar bueno Buenos Aires".
Transcripción del audio:
“Quiero agradecer, porque somos la fuerza que más está creciendo, y eso es porque
usted se está dando cuenta. El domingo les pido por favor, vayamos a votar, vayamos a
elegir, porque elegir es el acto más sublime de la libertad, es la protesta más honesta que
podemos hacer. Estamos convencidos que la seguridad, la educación, la salud, van a
estar buenos en Buenos Aires. Pero el 3 depende de vos, después del 3 es por vos”
Este mismo spot se utilizó para un anuncio televisión el cual tenía el mismo libreto.
VÍA PÚBLICA:
Se diseñó una campaña gráfica de alto impacto con frases
simples y pegadizas que abordaban cada uno de sus
temas, siempre sobre el eslogan “VA A ESTAR BUENO...”.
Una de las tácticas de campaña publicitaria política fueron los
afiches callejeros. Su principal función es captar la atención de los
receptores y mostrar el mensaje político de manera concisa y
sencilla. Por lo que nuevamente el mensaje político debe acoplarse
al estilo del soporte.
En la primera parte de la campaña política en los distintos afiches
se mostraron frases que plasmaban anhelos por un cambio y éstos
eran complementados con otros canales que tenía únicamente el
eslogan, continuado con la estructura de las oraciones planteada
en los demás afiches. Todo estaban impresos en color amarillo,
que identifica el partido y aparecía en la parte inferior el logo del
Pro y su dirección de página web.
La imagen de Mauricio Macri no aparece en soledad en ningún
afiche de vía pública. Sólo se muestran mensajes o frases, y
cuando aparece su figura lo hace junto a la de su compañera de
fórmula Gabriela Michetti. De esta manera, le da un lugar
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protagónico a la candidata a vicejefa de gobierno, que en este caso es una legisladora del
PRO por la ciudad, muy activa en la legislatura pero con un nivel bajo de exposición
pública, quien toma un lugar preponderante en la campaña.
Las propuestas y los carteles amarillos y negros se difundieron por todo CABA. Al mismo
tiempo, en un spot publicitario de TV que comparten Macri y su compañera de fórmula
Michetti, en un tono cálido y distendido hacen un juego de palabras sobre las
problemáticas de la ciudad ofreciendo soluciones para esos problemas.
SITIO OFICIAL:
Con la llegada del Internet, se estableció una nueva manera de comunicación. Esta nueva
tecnología permite establecer relaciones dialógicas entre los electores y el partido, lo que
genera una sensación de mayor intimidad.
El sitio oficial que presenta el candidato hoy día bajo la dirección:
www.mauriciomacri.com.ar se caracteriza por contar con un diseño simple y funcional,
dándolo prioridad a las herramientas 2.0 con módulos que permite:
* Dar MeGusta en la red social Facebook: www.facebook.com/mauriciomacri, lo que
permite estar al día de las nuevas propuestas, ideas del candidato, eventos, fotos y una
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síntesis de sus vida. Página que mantienen actualizada día a día y permite llegar a un
amplio y diferente público.
*Seguirlo en Twitter: twitter.com/mauriciomacri, donde en primera instancia hay una
pequeña biografía de él presentándolo como un hombre común y corriente. Se suben los
principales títulos que involucren al candidato y link para que sus seguidos puedan tener
noción de una tematizarían que lo involucra o aspectos que considera relevantes,
logrando generar que sus seguidores se involucren y puedan compartir el twit que
deseen.
*Seguirlo en su cuenta de Instagram: instagram.com/mauriciomacri, la cual es una red
social muy utilizada por un público joven, además es muy contemporánea que permite
comunicar a través de imágenes y poco texto.
* Agregarlo al círculo de Google+: plus.google.com/+MauricioMacri/posts, un blog
vinculado con el mail de Google, que permite subir últimas novedades, fotos y a su vez
vinculado con YouTube, para visualizar videos públicos del candidato y a su vez se
pueden compartir con otras personas.
* Tambien leer artículos libremente sin tener que unirse, ni seguirlo que son subidos a la
red Medium: medium.com/@mauriciomacri, en la que se pueden dejar comentarios
también. Enfocado a un público que tiene más tiempo y curiosidad por leer lo que tiene
para decir el candidato.
En cambio la página web del partido Propuesta Republicana, utiliza los conocidos colores
que lo identifican: fondo amarillo con letras negras. Lo que capta la atención y transmite la
sensación de alegría, optimismo, informalidad, energía entre otras cualidades.
Existen links que te dirigen a información sobre el Pro en la Provincia de Buenos Aires, en
la Ciudad de Buenos Aires, en el Congreso, en la Legislatura y hay un link exclusivamente
sobre Mauricio Macri que al ingresar se enumeran los principales datos del candidato y
noticias sobre sus actividades políticas como mencionamos anteriormente.
Además cuando se ingresa al link sobre información del partido, no aparece una ideología
específica, sino simplemente se enumeran anhelos o deseos que podrían pertenecer a
cualquier ciudadano argentino. Este sitio cuenta:
* Con álbum de fotos en Flickr y Formspring donde se le pueden hacer preguntas.
* Y además cuenta con módulos de contacto para aquellos interesados en recibir noticias,
el Newsletter oficial de PRO o registrarse para participar como voluntario de la campaña.
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PROPUESTA DE REPOSICIONAMIENTO:
* Posicionamiento ideal- Posicionamiento deseado:
Asumiendo que Mauricio Macri desea presentarse en las elecciones presidenciales del
año 2015, se plantea diseñar una campaña de reposicionamiento que cambie la
percepción sobre él que persiste en la ciudadanía, vinculado sobre todo al ámbito de su
ejercicio como Jefe de Gobierno y su oposición al gobierno de turno actual.
Por ello, se buscara posicionarlo como un candidato presidenciable, en función del eje del
cambio, ya que es reconocido y aceptado como un candidato de la oposición al gobierno
actual, con una perspectiva a futuro. Sus temas prioritarios no van a variar como:
seguridad, desarrollo urbano, tránsito y transporte, higiene urbana, educación y salud son
preocupaciones que atañen a la ciudadanía en general de la Nación.
Podemos presentarlo como el candidato más sensible a las necesidades sociales pero a
través del trabajo y colaboración de todos los ciudadanos. Se construirá una imagen de
liderazgo político como aquel hombre que te invita hacer parte del cambio y como la mejor
opción posible.
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN POLÍTICA:
Visto y considerando que se sancionó la ley que permite el voto optativo para aquellos
jóvenes comprendido entre los 16 y 17, se incorporá para este 2015 una nueva cantidad
de votantes a quienes se deberá manera un lenguaje propio y que todavía no tienen
conformada una ideología política. Debido a esto, es un público al cual será difícil de
convencer si el candidato no se alinea con lo que piensan en el hogar donde vive el joven.
Es por esto que la estrategia de comunicación será de mantenimiento, generando mayor
visibilidad por parte de Mauricio Macri a través del contacto con éste público aun muy
descuidado.
OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA:
General:
Posicionar a Mauricio Macri como el candidato líder en el escenario nacional, por medio
de una campaña 360° que permita persuadir al electorado que es el candidato con mayor
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capacidad para gobernar, que estimula al voto del público joven, garantizando un cambio
seguro a través de la combinación:
VOS + YO = CAMBIO.
Específicos:
- Elaborar un plan estratégico de comunicación institucional, para dar a conocer las
distintas actividades que se encuentra desarrollando.
Periodismo (exposición en diferentes medios y programas)
Relaciones Públicas
Publicidad
Discurso político
- Definir un mix de medios adecuado para posicionarlo en los términos descriptos para el
público al cual ahora quiere enfocar su mayor atención.
DEFINICIÓN DEL PÚBLICO:
* Jóvenes mayores de 16 años que estudien y tengan acceso a la política.
* Jóvenes profesionales de clase media, media-alta.
* Jóvenes que buscan afiliarse a algún partido.
* Padres de los futuros votantes.
* Acercamiento a representantes de principales grupos de presión del país.
* Publico general.
SELECCIÓN DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN:
Plan de publicidad
Diseño, producción y difusión de
• Spots publicitarios.
• Afiches en vía pública.
• Página web: diseño y actualización continua.
• Presencia en redes sociales (sobre todo redes de acceso juvenil).
• Plan de Relaciones Públicas
Asistencia a debates para mostrarse como un candidato dialoguista.
Visitas a directores o periodistas de medios de comunicación.
Más visitas a instituciones públicas y privadas.
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Visitas a instituciones educativas
Visitas a sectores gubernamentales.
Realización de actividades artísticas y culturales de interés para los jóvenes.
Visitas en lugares de deporte de concurrencia juvenil
Raid por diversos programas de TV de consumo juvenil
DESCRIPCIÓN DEL MENSAJE QUE SE QUIERE TRANSMITIR:
Principalmente el mensaje a transmitir gira en torno del siguiente slogan:
En combinación a lo antes mencionado, a través de la vinculación VOS + YO = CAMBIO,
lo que pretende comunicar de manera sintética y clara es que el candidato refuerza la
idea que el cambio solo se produce a través de la suma de la otra parte. Solo se llega al
mismo, a través de tu aporte, que el candidato si está presente para eso y que solo con tu
compromiso (voto) se logra el objetivo.
A través del mensaje: “Ya fuiste público. Ahora sos PROtagonista”, lo que busca
ejemplificar para los jóvenes al cual se apunta la campaña, es que ya los mismo pueden
dejar de formar parte de la masa que no tiene poder de decisión política y que a partir de
ahora, pueden poner en práctica el derecho y poder decisorio en las elecciones
presidenciales 2015, otorgándole así un papel de importancia en la historia de su país, sin
dejar de perder énfasis en el partido político.
Ya fuiste público.
Ahora sos PROtagonista
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PLAN DE PRENSA:
Reportajes especiales.
Columnas.
Entrevistas de opinión.
Presentación de programas especiales.
Conferencia de prensa.
Cobertura periodística de eventos y presentaciones.
Infogramas en radio y televisión.
Vínculo con los periodistas.
Se utilizaría la presentación de un spot publicitario corto y reiteradas con la frase ya
propuesta en determinados horarios que conciten nuestro público objetivo. Entre
programas televisivos como: Casados con Hijos, ShowMach; Aliados, Avenida Brasil; Mis
Amigos de siempre; Lo sabe o no lo sabe; Guapas, Somos familia, en la cocina del show,
principalmente en programas nocturnos en los cuales se tiene un mayor rating televisivo.
Se buscará a través de la siguiente campaña que el candidato frecuente lugares públicos
para generar más contacto, donde se concitan estos mismos como: en las salidas de la
universidad, clubes de deportes, lugares de comidas rápidas, etc.
Principalmente se buscaría vincularlo con periodistas y canales de televisión afines a sus
ideas y que tácitamente presentan un rechazo al gobierno actual.
MEDICIÓN Y SEGUIMIENTO:
Sondeos de opinión.
Encuestas.
Auditorías de imagen –especialmente importante para medir si efectivamente es
factible de conquistar un lugar en el escenario nacional-.
De acuerdo a lo ya mencionado de presentar a Mauricio Macri en las elecciones
presidenciales del año 2015, como una campaña de reposicionamiento que le permita
cambiar la percepción sobre él que persiste en la ciudadanía. Por ello, se buscará
posicionarlo como un candidato presidenciable, en función del eje del cambio, ya que es
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reconocido y aceptado como un candidato de la oposición al gobierno actual, con una
perspectiva a futuro.
Como objetivo general se buscara posicionarlo como el candidato líder en el escenario
nacional, por medio de una campaña 360° que permita persuadir al electorado que es el
candidato con mayor capacidad para gobernar, que estimula al voto del público joven,
garantizando un cambio seguro a través de la combinación: VOS + YO = CAMBIO.
Para esto mismo se decidió relevar el grado de aceptación del candidato elegido, a través
de un estudio de opinión realizado por la Universidad de Palermo que abarcó diversos
barrios correspondientes a la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. La muestra constó de
10 casos distribuidos en 7 barrios porteños y se relevó entre las fechas correspondientes
entre el 12 al 19 de Junio de 2014. Este estudio incluye la evolución del candidato
Mauricio Macri, su imagen y temas de coyuntura.
La encuesta realizada recientemente por la Universidad de Palermo reveló que Mauricio
Macri detenta una imagen “buena” del 60 % y “regular” del 30%, porcentajes que
sumados revelan un 90% positivo, contra un 10% del tipo de clasificación “mala” de su
gestión correspondiente al periodo entre el 10 de Diciembre de 2005 hasta el 18 de Julio
de 2007.
Si el candidato se presentara a elecciones presidenciales hoy día, un 60 % de los
encuestados lo votaría si tuviera la opción.
Entre las últimas acciones propuestas de su primer periodo de gobernación de Mauricio
Macri, como: Obras públicas, Educación, Transporte, Salud, Mejoras en la ciudad,
Capacitación para jóvenes, Equipamiento para hospitales y Nuevas fuerzas de seguridad,
un 60 % de los entrevistados considera que CABA con él está progresando y el 40%
restante considera que esta siempre igual, ni mejor, ni peor; posicionando al político con
una imagen favorable y de aceptación para que el mismo pueda presentarse en las
elecciones presidenciales del 2015.
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BIBLIOGRAFÍA:
- Campaña 2007. Disponible en: http://www.lanacion.com.ar/910191-propuestas-de-los-candidatos-portenos
- Historia Argentina. Disponible en: http://es.wikipedia.org/wiki/Conflicto_entre_Argentina_y_Uruguay_por_plantas_de_celulosa - Modelo propuesta de Mauricio Macri. Disponible en: http://www.ub.edu.ar/investigaciones/tesinas/390_Perez.pdf
- Spot campaña Macri 2007. Disponible: https://www.youtube.com/watch?v=aY-aV9GpNpU
- Spot de radio campaña Macri 2007: Disponible en: http://colecciondemocracia.educ.ar/sitios/vocesdemocracia/Inicio/visorRecurso?rec_id=118912