Objetivo: Empujar la apertura de cuentas NARANJA como si no hubiera un mañana.

1. Antecedentes:

¿ Qué nos diferencia de otras empresas? Nuestra respuesta directa es nuestra razón

de ser.

Nuestro escaparate son los medios y nuestra imagen final depende de nuestro servicio.

Entorno competitivo: Durante 2010 habrá muchas ofertas agresivas y puntuales

especialmente con depósitos a plazo fijo. BBVA, Banesto, OpenBank, Banco Popular.

Valores de marca: Transparencia, honestidad, productos competitivos, nos enfocamos en

el cliente y somos directos.

BRIEFING

2. Objetivo:

Público Objetivo: Target amplio: 30 -55 años de clase media-media, media-alta que

viven en hábitats urbanos de más de 50.000 habitantes.

Core target: varones de 40 a 55 años de hábitat urbano y que han vencido la barrera

de canal. Para ellos somos menos creíbles.

3. ¿Qué queremos comunicar?

La cuenta NARANJA es el referente de ahorro en España.

4. USP:

Porque: Obtienes alta rentabilidad siempre, tienes total disponibilidad y es sin comisiones.

BRIEFING

5. Atributos a comunicar:

Cuenta NARANJA.

Sin comisiones, más rentabilidad y disponibilidad.

Oficinas (más confianza).

Promoción: 3% T.A.E. los cuatro primeros meses, y después sigues ganando todos los

meses, con tu dinero siempre disponible.

6. Tono:

Creíble, cercano, positivo, sencillo, transparente.

7. Prescriptor:

Marías Prats.

BRIEFING

8. Requerimientos:

Producto: La duración en TV de la cartela del 3% tendrá que ser al menos de 3’’.

El texto legal debe ir en todas las piezas menos en la radio que no se locuta. El texto

legal en TV tendrá que durar 12’’ y debe ser legible.

Siempre tenemos que indicar junto al tipo de interés que la oferta es “Para nuevos

clientes”.

Call to action : Tenemos que mencionar nuestros tres canales de contacto: teléfono, web

y oficinas.

Banco completo: Siempre mencionamos Banco ING DIRECT. Cerramos con pack shot

de logo y productos: Ahorros.Nóminas.Hipotecas.Inversión.

BRIEFING

LA ESTRATEGIA

Potenciar su valor diferencial competitivo:

Banco innovador, pionero en banca online…

Presentarse como una opción más donde rentabilizar el dinero.

Dotar de notoriedad y confianza a la cuenta NARANJA.

Dar un plus en las comunicaciones de seguridad y veracidad, hacia valores importantes

y decisivos: disponibilidad total y cero comisiones.

Mejorar la credibilidad y la predisposición hacia ING por parte de un tipo de target

más reacio hacia la marca.

Vincular la cuenta NARANJA con un lenguaje serio, perdurable en el tiempo, confiable,

notorio y seguro = MUNDO DEL ARTE. (Muy valorado por nuestro Core target y del que

pretendemos asociar todos estos valores).

Realizar un recorrido por momentos de gran relevancia en nuestra historia.

Vincular estas situaciones e imágenes a la cuenta NARANJA.

Posicionar el color naranja como vehículo de lo importante. Símbolo de éxito.

Estrategia global en todos los medios para:

‒ Facilitar el recuerdo y la notoriedad.

‒ Potenciar un mensaje claro y seguro.

LA ESTRATEGIA

Idea general: “Desde los inicios los seres humanos han elegido lo mejor,

y ahora lo siguen teniendo claro con la cuenta NARANJA.”

LA IDEA

Utilización del los momentos más importantes del arte que tienen relación con el color

naranja.

Mostrar que este color ha acompañado al ser humano época tras época.

Vincular la adecuación y claridad de elección hacia este color con lo acertado de elegir

la cuenta NARANJA.

Idea que lo identifique con algo obvio y claro (si se ha elegido desde siempre, ahora

sigue siendo un acierto seguro. El hombre volverá a elegir lo adecuado y esto es la

cuenta NARANJA).

Asociar la idea: quedará para la posteridad dentro del apartado de “ las cosas que son

así.”

LA IDEA

Diferentes modelos, donde se verá la

utilización del naranja en varias épocas en

relación al arte. Desde el arte rupestre

hasta Van Gogh, pasando por el griego,

egipcio… Épocas importantes y sus mayores

exponentes en cuanto al arte.

Recalcar este color con el que ya se

relaciona a estas obras.

Vincular la cuenta NARANJA a estas obras.

Claim: “Desde los inicios lo tenían claro”.

GRÁFICA

Presentación como visita a un museo.

Imágenes cargadas de suspense, notoriedad e importancia añadida unida a una

sensación de exclusividad.

Mensaje global: “ Desde los inicios lo tenían claro”.

PIEZA AUDIOVISUAL

La acción que realizaremos en televisión tendrá la misma línea que la realizada en

gráfica. Se presentará como una visita a un museo:

La primera escena mostrará una sala llena de gente, donde se ve una persona que se

desvincula de toda esa multitud, alejándose hacia un pasillo que da a otra sala. Esta

nueva sala aparece vacía, y esta persona (a la que sólo se la ve de espaldas) caminará

fijándose en cada uno de los cuadros de la estancia.

Esos cuadros corresponderán a las seis gráficas mostradas anteriormente, donde desde

la prehistoria hasta Van Gogh se mostrará la utilización del naranja como protagonista

de estas obras.

PIEZA AUDIOVISUAL

Esta escena, como sonido de fondo, únicamente tendrá los pasos del protagonista sobre

el suelo de mármol, lo que dará suspense, notoriedad, y cargará las imágenes de una

importancia añadida unida a una sensación de exclusividad).

Como escena final se muestra a la persona saliendo del museo, diciendo esta

frase:“Desde los inicios lo tenían claro”, (eligiendo el naranja).

Se puede observar ya la cara del protagonista, que resulta ser Matías Prats, el cual en

la puerta del museo hablará de los beneficios de la cuenta NARANJA.

Esta última escena se ve acompañada de la canción de ING:“We got the whole world

in our hands, y cerrará con el logo, contacto…

PIEZA AUDIOVISUAL

La asociación con la cuenta NARANJA se entablará sobre verdades y

cosas conocidas por todos:

“el fuego calienta, la proporción es belleza…”

Desde los inicios los seres humanos han tenido claras las cosas más

elementales y ahora lo seguimos teniendo claro con lo importante:

cuenta NARANJA.

CUÑA RADIOFÓNICA

Banner: sucesión de las imágenes de las gráficas mediante transiciones.

Misma idea en función del color.

Mensaje global: “Desde los inicios lo tenían claro.”

BANNER