campaña de sem 10 cosas que debes saber
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En este webinar, Matias Sulzberger aprende las claves para aumentar las ventas de tu tienda online con publicidad en Google y su herramienta Google AdWords. Conoce por qué es importante hacer publicidad en Google y cómo funcionan las campañas en Google AdWords, cómo se pagan las mismas y sus diferentes formas de segmentación.TRANSCRIPT
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#FormaciónEBusiness
10 COSAS QUE DEBES SABER ANTES DE HACER UNA CAMPAÑA DE SEM MATIAS SULZBERGER
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ESTE WEBINAR ES REALIZADO GRACIAS A
TU NUEVO CANAL DE NEGOCIOS EN INTERNET.
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COMPARTE Y DEBATE #WEBINARSINTERLAT
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CUENTA DEL DOCENTE @SULZBERGER
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Bío Personal
ü Ex-Googler: ayudaba PyMEs a capitalizar las herramientas de marketing online
ü CMO & : Herramienta que permite a emprendedores y PyMEs crear su propia tienda online para vender en Internet y Facebook. Sin conocimientos técnicos.
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#FormaciónEBusiness 1
Por qué hacer SEM
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#FormaciónEBusiness Fuente: comScore
Latinoamérica la región de mayor crecimiento
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En América Latina:
ü 25% de penetración online
ü +3h/mes que el promedio global
Fuente: comScore. Datos a Junio 2013
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En Colombia:
ü +10M de usuarios online
ü 22% de penetración
online Fuente: comScore. Datos a Junio 2013
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Tiendas virtuales fue la categoría de sitios web de mayor crecimiento en Latinoamérica con un 102%
Fuente: comScore. Datos a Junio 2013
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16% de crecimiento en la audiencia de retail
Fuente: comScore. Datos a Junio 2013
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+20% de crecimiento en búsquedas en Latinoamérica
Fuente: comScore. Datos a Marzo 2011
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¿Cómo llegamos a nuestro potencial cliente?
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Sería ideal estar presentes cuando los usuarios demandan nuestros productos
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¿Qué hacen los usuarios cuando demandan un producto?
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MercadoLibre
MicrosoC
Yahoo!
Otros
¡9 de 10 búsquedas se realizan en Google!
Fuente: comScore. Datos a Marzo 2011
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Posiciónate en ese momento de relevancia
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2 Cómo funciona Google AdWords
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Tú eliges para que palabras clave se muestra tu anuncio
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Solo pagas cuando el usuario hace clic en tu
anuncio
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Búsqueda en Google
Impresión del
Anuncio
Clic en el Anuncio
Conversión (compra)
Si la búsqueda se relaciona con alguna palabra clave del
anunciante
CTR (%) = clics / impresiones
Porcentaje de Conversiones (%) = clics / conversiones
Anunciante Paga el Clic
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#FormaciónEBusiness
3 Cuánto se paga por clic
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#FormaciónEBusiness
Es una subasta de palabras clave: el anunciante realiza una
oferta de CPC máximo. El CPC que el anunciante pagará será
lo mínimo para superar al anunciante que figura por debajo.
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#FormaciónEBusiness 4
Cómo se determina el orden de los anuncios
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#FormaciónEBusiness
Ranking del Anuncio
Oferta de CPC
Nivel de
Calidad
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#FormaciónEBusiness 5Qué es el nivel de calidad
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#FormaciónEBusiness
Analiza la relación entre la palabra clave, la búsqueda del
usuario, el anuncio y el sitio web. También considera
resultados históricos de la campaña.
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#FormaciónEBusiness 6
Cómo puedes segmentar tus campañas
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#FormaciónEBusiness
¿Para qué sirve? ¿Qué debo preguntarme?
Mostrar anuncios en las regiones donde
comercializo mis productos
¿En qué lugares puedo vender?
Llegar a usuarios que comprenden el idioma de
mi sitio web
¿En qué idiomas está mi sitio web?
Mostrar anuncios en los días/horarios en los que
vendes
¿Mis productos están disponibles en un
determinado día/horario?
Mostrar anuncios cuando los usuarios demandan
aquello que ofrezco
¿Qué buscan aquellos interesados en mis
productos?
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#FormaciónEBusiness 7
Cómo se estructura una cuenta de Google AdWords
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#FormaciónEBusiness
Cuenta de AdWords
Campaña
Grupo de Anuncios
Palabras Clave
Anuncios
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Cuenta de AdWords
ü Moneda ü Facturación ü Zona Horaria
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Campaña ü Geografía ü Idioma ü Red ü Presupuesto ü Tipo de Oferta
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ü Oferta de CPC Grupo de Anuncios
Palabras Clave Anuncios
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#FormaciónEBusiness 8
Cómo se configura una campaña de forma efectiva
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Elegir las regiones en las que puedo vender y los idiomas en los cuales se encuentra mi sitio web
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Red de Búsqueda Anuncios de texto en el buscador
Red de Display Anuncios de texto, gráficos o de video en sitios de contenido
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Elegir la Red de Búsqueda o la Red de Display. No ambas!
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#FormaciónEBusiness
Elige ofertas de CPC manual
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#FormaciónEBusiness 9
Cómo se crea un grupo de anuncios
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Describir el producto, incluye precios/promociones,
añade un diferenciador y utiliza un llamado a la acción.
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Utilizar una oferta “agresiva” si estás creando una campaña nueva
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#FormaciónEBusiness
Elige las palabras clave para las cuales deseas mostrar tu anuncio
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#FormaciónEBusiness 10
Utiliza los tipos de concordancia de las palabras clave
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Tipo de Concordancia Ejemplo Los anuncios se muestran en
Concordancia Amplia botas de cuero Incluye errores ortográficos,
sinónimos, búsquedas relacionadas y variaciones.
Modificador de concordancia amplia +botas de +cuero
un término modificado (no sinónimos), en cualquier
orden
Concordancia de frase “botas de cuero” una frase y variaciones cercanas de esa frase
Concordancia exacta [botas de cuero] un término exacto y variaciones cercanas.
Concordancia negativa -gratis búsquedas que no contienen el término
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11 Tsunami de consejos!
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#FormaciónEBusiness
Crear campañas separadas para la Red de Display y la Red de Búsqueda.
Crear campañas separadas para cada país al cual se desean dirigir anuncios.
Crear un grupo de anuncios por producto ofrecido.
Elegir como página de destino del anuncio la página del producto promocionado.
Incluir la palabra clave (o parte) en el texto del anuncio.
NO incluir palabras clave generales como “vestidos”, “botas”.
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GRACIAS. MATIAS SULZBERGER @SULZBERGER
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SINTONIZA INTERLAT.TV PARA PRÓXIMAS EMISIONES…