CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN:

Tatiana Vargas MFAOCRMayo de 2011

Vamonos de Feria

ANTECEDENTES

• Programa Conjunto Políticas Interculturales para la Inclusión y Generación de Oportunidades.

• Diseño de una Estrategia de Comunicación para las Ferias del Agricultor.

• Incrementar el número de consumidores que visitan la feria del agricultor.

OBJETIVO GENERAL

• Posicionar las Ferias del Agricultor como principal mercado de consumo de

productos agropecuarios.

• Visibilizar la riqueza cultural de las Ferias del Agricultor.

• Contribuir a la seguridad alimentaria y nutricional.

• Divulgar los aportes del PC a las FA.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

VÁMONOS DE FERIA:

Basado en que ir a la Feria siempre es mejor. La idea central es que cuando uno va a la Feria, gana. Aquí se pretende hacer una asociación entre la palabra “Feria” como el lugar donde están los agricultores con sus productos, y la palabra “Feria” como “ganancia”. En la Feria, nos dan más por nuestro dinero.Diversidad de expresiones, grupos y rasgos. Todo el país converge en uno solo. Mensaje dirigido a quienes no asisten a la feria.

CONCEPTO DE CAMPAÑA

• Público meta primario:

Hombres y mujeres de 30 a 50 años.

¿A QUIENES NOS DIRIGIMOS?

• 3 Gráficas (prensa y mupis).

• 3 Anuncios televisivos.

• 3 Cuñas de radio.

Historias de vida.Documental.

PRODUCTOS DE CAMPAÑA

PIEZASGRÁFICAS

*Contemplando 3 meses al aire. **Costos estimados.

PPTO ESTIMADO

Medios Mes 1 Mes 2 Mes 3 Total

TelevisiónN cuñas 36 36 72Inversión 9.603.113 9.603.113 19.206.226

RadioN cuñas 156 156 156 468Inversión 3.822.000 3.822.000 3.822.000 11.466.000

MupisN. Caras 120 120 240Inversión 1.701.000 1.701.000 3.402.000

N. Mensajes 312 312 156 780Inversión 15.126.113 15.126.113 3.822.000 34.074.226

El costo por el diseño y conceptualización de esta campaña fue de:

$8 milAunado a esto facilitaremos impresión Mupis y pauta en Radio.

• Socios estratégicos.

• Sostenibilidad.

• Continuidad.

• Innovación.

DESAFIOS