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MS ALL DE LA MODA Y LA PUBLICIDAD

Camila Maldonado Velsquez

TRABAJO DE GRADO PARA OPTAR POR EL TTULO DE COMUNICADOR

SOCIAL,

CAMPO PUBLICIDAD

DIRECTOR: Enrique Hernndez Romero

PONTIFICIA UNIVERSIDAD JAVERIANA FACULTAD DE COMUNICACIN Y LENGUAJE

CARRERA DE COMUNICACIN SOCIAL

BOGOT 2008

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La universidad no se hace responsable por los conceptos emitidos por sus

alumnos en sus tesis de grado. Solo velar porque no se publique nada contrario al

dogma y a la moral catlica, y porque las tesis no contengan ataques o polmicas

puramente personales. Antes bien, se vea en ella el anhelo de buscar la verdad y la

justicia.

Articulo 23 reglamento acadmico

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PONTIFICIA UNIVERSIDAD JAVERIANA FACULTAD DE

COMUNICACION Y LENGUAJE CARRERA DE COMUNICACION SOCIAL

RESUMEN DEL TRABAJO DE GRADO

Este formato tiene por objeto recoger la informacin pertinente sobre los Trabajos de Grado que se presentan para sustentacin, con el fin de contar con un material de consulta para profesores y estudiantes. Es indispensable que el Resumen contemple el mayor nmero de datos posibles en forma clara y concisa. I. FICHA TCNICA DEL TRABAJO 1. Autor (es): Camila Maldonado Velsquez

2. Ttulo del Trabajo: Ms all de la moda y la publicidad

3. Tema central: La relacin existente y poco evidente entre la moda y la publicidad,

incluyendo aspectos importantes de la fotografa

4. Subtemas afines:

a. Historia de la Moda b. Historia de la Fotografa c. Historia de la Publicidad

d. Relacin entre moda y publicidad e. Relacin entre moda publicidad y fotografa f. Anlisis de avisos publicitarios de la revista Fucsia

5. Campo profesional: Publicidad

6. Asesor del Trabajo: Nombres y Apellidos completos: Enrique Hernandez Romero

7. Fecha de presentacin: Mes: Enero Ao: 2008 Pginas: 155

II. RESEA DEL TRABAJO DE GRADO

1. Objetivo o propsito central del Trabajo:

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Partiendo de un recuento a nivel histrico de la moda, la fotografa y la publicidad, lograr establecer las relaciones reales existentes entre estos tres temas base, as pues lograr crear un anlisis de esto en uno de los medios de comunicacin ms antiguos y ms vigente, la prensa, en este caso ms concreto en revistas de moda de editorial nacional.

2. Contenido (Transcriba el ttulo de cada uno de los captulos del Trabajo)

1. Introduccin

2. Marco conceptual

3. Breve historia de la Moda

4. Breve historia de la Fotografa

5. Breve paso por la publicidad

6. Anlisis de las relaciones en las revistas

7. Conclusiones

8. Bibliografa

3. Autores principales (Breve descripcin de los principales autores referenciados)

4. Conceptos clave (Enuncie de tres a seis conceptos clave que identifiquen el Trabajo).

a. Moda b. Publicidad c. Fotografa d. Comunicacin e. Revistas avisos publicitarios

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5. Proceso metodolgico. (Tipo de trabajo, procedimientos, herramientas empleadas

para alcanzar el objetivo).

a. Definicin de los objetivos generales y especficos a alcanzar b. Definicin, investigacin y anlisis de los conceptos claves c. Investigacin y anlisis de la bibliografa

d. Entrevistas y conversaciones con gente comn e. Bsqueda de las revistas y los avisos publicitario a analizar f. Anlisis de las revistas, avisos publicitarios segn los recuentos

histricos.

g. Conclusiones h. Validacin con el asesor durante todo el proceso

6. Resea del Trabajo:

Aunque la moda, la fotografa y la publicidad hoy en da son trminos completamente

comunes entre las personas y no hay quien en algn momento no haya tenido ningn

tipo de contacto con cualquiera de estos tres. La gente los conoce como tres aspectos

por separado, sin darse cuenta que estos estn estrechamente relacionados, no slo

desde este siglo hacia estos das sino desde comienzos del siglo XX, cuando la moda

comenzaba a conocerse como moda y dejaba de ser un simple traje que tena dos

modalidades diferentes, un traje de noche y otro de da, pero que sin importar su estilo o

lo que creyeran ms conveniente para cada quien, todo el mundo usaba lo mismo.

Por otro lado la fotografa fue preciso en el siglo XX cuando comenz a adquirir mayor

importancia entre la gente, dejando de ser un elemento exclusivo de algunos cuantos

para convertirse en una herramienta mucho ms comn que poda ser usada por muchos

y permita mostrar situaciones, gente, estilos y hasta moda de diferentes pocas,

situaciones, culturas y personas, sin importar su estrato social invitando as a las

personas a encontrar estilos similares a los que estaban viendo o por el contrario

cambiar adicionalmente su estilo por algo nuevo.

La publicidad por su parte tambin es una herramienta de comunicacin que est

presente entre las personas desde que estas comenzaron a ver la necesidad de diferenciar

sus producciones de las de los dems, cuando comenzaron a fijar marcas, beneficios y

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encontraron una oportunidad en el mercado de crear necesidades y as lograr mover

tambin el mercado, en un principio la publicidad estaba dirigida a todos los interesados

sobre un tema, era publicada en carteles los cuales eran la manera ms eficiente de

llegarle a todos, pero ms adelante con los medios de comunicacin como la prensa y

las revistas la publicidad no dejaba de ser visual pero tena la capacidad de llegarle a un

grupo objetivo mucho ms grande logrando as tambin crear necesidades sobre muchas

ms personas.

Por encima es evidente la relacin que tienen estos tres aspectos, pero esta tesis intenta

lograr establecer esta relacin de una manera mucho ms evidente haciendo un anlisis

de diferentes avisos publicitarios de la revista de moda de editorial Semana, Fucsia, y

basndose tambin en alguno artculos de la revista que muestran esta relacin de una

manera ms implcita, con la ayuda de publicidad que no es la que todos estn

acostumbrados a ver sino tcnicas como el freepress.

III. PRODUCCIONES TECNICAS O MULTIMEDIALES

1. Formato: (Ayudas audiovisuales, material escrito, audio, produccin electrnica)

a. Material escrito

b. Anexos 2. Duracin para audiovisual: ______N.A_____ minutos. Nmero de cassettes de vdeo: __________N.A_______

Nmero de cassettes de audio: ________N.A_________

Nmero de disquettes: __________________N.A_____

Nmero de fotografas: _________N.A____________

Nmero de diapositivas: _________N.A_____________

3. Material Impreso: Tipo: Word Nmero pginas:

4. Descripcin del contenido:

Word: Introduccin, captulos 1 al 7, conclusiones, bibliografa y anexos

de imgenes JPG.

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INDICE

1. Introduccin42

2. Marco conceptual44

2.1 Moda...44

2.2 Fotografa....44

2.3 Publicidad...................45

2.4 Medios de comunicacin....... 46

3. Breve Historia de la Moda..........47

3.1 La moda en las aos 50...55

3.2 La moda en los aos 60...60

3.3 La moda en los aos 70 y 80...........65

3.4 La moda en la ltima dcada del siglo XX.........69

3.5 Repaso de la moda en Colombia .71

3.6 Conclusin....75

4. Breve Historia de la Fotografa... ...77

4.1 Los primeros pasos de la fotografa......78

4.2 KODAK........86

4.3 Los inicios de la fotografa en Colombia......87

4.4 La Polaroid y la fotografa moderna.....92

4.5 Fotografa a color......94

4.6 Tipos de fotografas..96

4.7 Fotografa digital..99

4.8 Fotografa de moda y publicitaria...100

4.9 Conclusin..104

5. Breve paso por la publicidad..105

5.1 Antecedentes de la publicidad actual..107

5.2 Funciones de la publicidad....112

5.3 La publicidad en Colombia....114

5.4 Publicidad de estilos de vida......117

5.5 Conclusin..................................................................118

6. Anlisis de las relaciones en las revistas.121

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6.1 Cmo se ve esa relacin reflejada en las fotografas publicitarias y de

contenido de las revistas?.................................................................................123

6.2 Relacin que viene desde hace varios aos129

6.3 Anlisis de los avisos y de algunas pginas en la revista Fucsia131

4.3.1 Avisos revista Fucsia..132

4.3.2 Anlisis de la publicidad en artculos de la revista Fucsia..139

6.4 Conclusiones143

7. Conclusiones......146

8. Bibliografa............................................................................................................................155

9. Anexos160

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1. INTRODUCCIN Una relacin que va ms all de la simple moda con la publicidad.

Hay quienes estudian la moda, desde sus inicios, cuando an no era considerada moda

sino un simple vestir, algunos de ellos se especializan en la moda colombiana, sacan

libros completos sobre los estilos, las grandes fbricas de tela colombianas, los

diseadores ms destacados, las modelos que ms sobresalen, y muchos otros temas que

van relacionados con el tema de la moda, por otro lado hay quienes estudian fotografa,

el tema les apasiona, son fotgrafos o por lo menos entienden sobre el tema, hablan

sobre velocidades de obturacin, diafragmas, lentes y hasta de tipos de cmara