Desarrollo de Campañas

Publicitarias.

Karla I. De León Flandes

El briefingExpresa lo que el cliente quiere conseguir con la campaña y las condiciones que éste exige (o sugiere) cumplir. Permite pues proporcionar la información básica sobre el producto, el público y la empresa, además de aportar una orientación sobre los objetivos que debe lograr y las razones por las que el anunciante quiere hacer una nueva campaña.

Deberá resumir las ideas clave de cada cliente. Debe ser breve, claro, conciso pero también detallado y completo, captando objetivos, eje, estrategias y targets.

El briefing permite:

Meditar sobre el cliente.

Proporciona información básica necesaria.

Informa de los retos empresariales.

Presente y futuro con un breve análisis conciso y claro.

¿Cómo redactar el briefing?

1. Empresa

2. Marca

3. Repertorio

4. Producto y packaging

5. Diferencia competitiva

6. Precio

(producto)

7. Competencia

8. Canal de distribución

9. Publico potencial

10. Público objetivo

11. Tendencia de mercado

12. Objetivos de comunicación

13. Objetivos de marketing

14. Presupuesto

15. Timing

1.- Empresa

Hablemos de nuestra empresa y de sus antecedentes.

2.- Marca

Explicar brevemente. ¿Cuáles son los valores y posicionamiento de la marca? ¿Cómo queremos que el presente de la marca afecte al futuro de esta?

3.- Repertorio

Pequeño estudio sobre las campañas anteriores del anunciante y cuál fue su impacto.

4.- Producto y packaging:

Es que permite transmitir información al consumidor. En el packaging suelen detallarse datos del fabricante y del producto, fecha de vencimiento, componentes y otras informaciones.

5.- Diferencia competitiva:

¿Qué es lo que te diferencia frente a la competencia? ¿Cuál es tu ventaja frente a los demás?

6.- Precio

El precio dice mucho de un producto, dependiendo de este, el producto será situado en una escala de gama baja, media o alta.

7.- Competencia

Descripción de la competencia directa, las ventajas y desventajas que tenemos respecto a ella, qué hace, qué posicionamiento tiene en el mercado y en la mente del consumidor.

8.- Canal de distribución

Cómo y cuál es el camino del producto una vez sale de fábrica hasta que llega al consumidor final. El éxito de la mayor parte de los productos depende de un eficiente y desarrollado canal de distribución.

9.- Público potencial

La noción de cliente potencial permite nombrar al sujeto que, de acuerdo a un análisis de mercado o estudio de marketing, podría convertirse en comprador, consumidor o usuario de un producto o servicio determinado.

10.- Público Objetivo

Este término se utiliza habitualmente en publicidad para designar al destinatario ideal de una determinada campaña, producto o servicio.

12.- Objetivos de comunicación

¿Qué esperamos que se imaginen o piensen al oír el nombre de nuestra marca o producto?

13.- Objetivos de Marketing

El departamento de marketing del cliente debe preguntarse qué tipo de campaña necesitan.

14.- Presupuesto

¿Cuánto podemos invertir como máximo? Deberemos ajustarnos a lo que necesita el cliente optimizando su presupuesto con su referencia de inversión.

> Siempre deberemos aclarar el desarrollo o duración del lanzamiento o mantenimiento de cada campaña.

15.- Timing

¿Para cuándo quiere el anunciante/cliente que sea lanzada la campaña?

Referencias:

http://recursos.cnice.mec.es/media/publicidad/bloque5/pag4.html