ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN

Producto: definición, categoría, características, ciclo de vida.Nuestra agua es un producto con atributos muy definidos; es natural, pura y perfectamente bien balanceada.Con el mas alto nivel de purificación que garantiza su calidad. Es agua para mujeres de clase media alta, media, media baja

Marca: posicionamiento, notoriedad, proyección futura.Women Water ha desarrollado estrategias para posicionarse, además de apoyo de empresas de renombre.

Women Water tiene el potencial para notarse debido a que es la única atendiendo el mercado femenil

Competencia: ranking de marcas y posicionamientos.• e pura: tiene reconocimiento y posicionamiento dentro de la FCA, sin

embargo es para el mercado en general• La nueva competencia es aun incierta.

Organización: historia, evolución y cultura corporativa, etapa actual.

Surgió la idea al desarrollar la segmentación, valoramos el potencial y se decidió. La cultura de la empresa es moderna, en base a la nueva tendencia femenil de cuidados personales, enfocados a la salud y belleza del cuerpo en general.

waterw men

FODA

Fortalezas Oportunidades Debilidades AmenazasÚnico en su segmentación

Nuevos diseños de envase

Lanzamiento del producto en mes frío

Empresas posicionadas

Mayor cantidad de mujeres que hombres dentro de la FCA

Nuevos tamaños de envase

Colores posicionados en relación a la mujer

Distribución del producto a nivel región, estado, país; hasta su distribución internacional

El consumo de agua tiene muchos beneficios

PÚBLICO OBJETIVO- Perfil del público destinatario: segmentación.Mercado femenino - Actitudes y motivaciones hacia el producto.Es interesante que se haya segmentado de esa manera, significa darle un lugar a las mujeres

OBJETIVO PUBLICITARIO O DE OTRA ÍNDOLE- Qué se quiere conseguir con la campaña.Que las mujeres creen fidelidad a la marca, se sientan identificadas con Women Water por ser quien inicialmente decidió segmentar para ellas, así como quien les dio a conocer plenamente los beneficios del consumo de agua natural

DATOS DE IDENTIFICACIÓN- Cliente.- Fecha.- Campaña.- Marca.- Presupuesto.- Medios.

POSICIONAMIENTO- Actual: lugar que ocupa en la mente del público objetivo.- Ideal: posicionamiento que queremos que tenga el público.

BENEFICIO Y RAZON PARA CREERLO

Beneficio que ofrece el producto-Women water ofrece una piel tersa, blanca, cuidada y natural, que son algunos de los beneficios que ofrece el agua natural.

Razón principal para que el público crea en ello- Utilizamos tecnología de punta que garantizan nuestra calidad.-Ofrecemos frescura y naturalidad.

Características, ventajas y beneficios- Natural, pura y perfectamente bien balanceada.- Presentación de 354 ml.- Botella practica - Colores femeninos

ARGUMENTACIÓN DE LA PROMESA

Women Water utiliza tecnología de punta que ofrece frescura y naturalidad para nuestro público objetivo y una sensación de tranquilidad para este.

TONO DE COMUNICACIÓN

EmocionalDa a conocer beneficios del agua natural ya que ofrece una piel tersa, blanca, cuidada y natural.

EJE DE CAMPAÑA O DE COMUNICACIÓNNuestra agua es un producto con atributos muy definidos; es natural, pura y perfectamente bien balanceada.Para las mujeres que deseen tener una piel tersa, cuidada, blanca y natural.

Concepto de campaña o de comunicaciónNuestro slogan es:"Ama lo que tu cuerpo necesita"Lo que significa que debes tomas Women Water, ya que lo que necesitas es un agua natural, fresca, balanceada, que te ofrezca los beneficios de un agua

completamente natural, para ti mujer. LOCALIZACIÓN DE OPORTUNIDADES Y PROBLEMAS

Nuestra agua sobresale de la competencia debido a que tiene atributos enfocados a un mercado amplio y definido, las mujeres. Women Water a diferencia de la competencia ofrece un precio accesible al alcance de todos. La Cafeta ofrece precios altos y largas filas, por otro lado la máquina expendedora tiene mal funcionamiento, se agota el producto, y en ocasiones el producto está caliente. Mientras que los Bebederos en ocasiones se agota el agua y para algunos consumidores puede parecer antihigiénico. Por último los nuevos competidores tienen falta de experiencia y desconocimiento del mercado. Women water Ofrece una botella atractiva y de un tamaño no común en el mercado, presentación de 354 ml. Único en nuestro mercado, y los colores que manejamos son los que representan a la mujer femenina.

SELECCIÓN DEL CONTENIDO BÁSICO

Nuestra agua es natural, pura y perfectamente bien balanceada con el más alto nivel de purificación que garantiza su calidad.

Nosotros queremos que las mujeres conozcan los beneficios que brinda Women water así para que mediante estos entiendan nuestro mensaje: ama lo que tu cuerpo necesita.

CODIFICACIÓN DEL MENSAJE

Nuestra comunicación se dará mediante el acercamiento de nuestro mercado, volantes, trípticos y una lona los cuales haremos llegar a nuestro mercado objetivo.

PRODUCCIÓN Y DISEÑO DEL MENSAJENuestra agua será adquirida de Envases MV (Calz. Independencia Esq. Río Sonora Num. 399)

SELECCIÓN DE MEDIOS

Tríptico, volantes, calcomanías, lona que dé a conocer los atributos del producto. Así como visitar a los estudiantes para informarles del lanzamiento del producto, además del acercamiento a nuestro público dándole a conocer de manera personal las características de nuestra agua, así como por medio de un logotipo y un slogan, enfocado a la identificación de este con la mujer.