PROYECTO FINALTALLER DE TELEVISION

REDDSSolo Redds permite encajar a las mujeres en un mundo hecho para hombres sin perder la sensualidad que la caracteriza, porque es la única cerveza espe-cialmente diseñada con un sabor intrigante que balan-cea notas de sabor acidas y dulces, proporcionando así una autentica experiencia para el paladar femeni-

no.

COMERCIALEl comercial sobre Redd´s, está dirigido a un grupo objetivo de mujeres mayores de 18 años que les guste la cerveza, con el objetivo de co-municarles una nueva promoción que hace efec-

tiva Redd´s por el consumo del producto.

CONCEPTO“Despierta Tus Sentidos”

CLAIMS DE LA MARCASabmiller. Bavaria

Liderazgo Mejor produccion y distribucion en sus productosPrecioGarantiaPromocionesvariedad

CLAIMS DEL PRODUCTOUnico, Sabor Dulce, Diferentes Presentaciones del Producto, Botella no retornable, Lata de 296 ml, Six Pack, Cartera de 5 y 10 unidades del producto como representación visual para la mujer, Vida sana, Entretenimiento, Estilo diferente

DIFERENCIACIONES DE LA MARCAAntes de que BAVARIA S.A. viniera a ser parte de la familia SABMILLER en el mundo, el reco-nocimiento de sus marcas en el Pais era alto, ya que en bebidas embriagantes a base de cebada, no tenia competencia. Actualmente con el respaldo de la compañía SABMILLER, BA-VARIA S.A. ha tenido mayor impulso de su marca no solo en el Pais, sino internacionalmente, y SABMILLER igualmente ha tenido éxito en su internacionalización en Latinoamerica con su operación en Colombia.

Es importante resaltar que BAVARIA S.A. es la compañía que mas utilidades le genera a SAB-MILLER por sus estrategias de comunicación y entrega de valor a los consumidores. Además de que Colombia es un Pais con un ambiente permanente de celebración, perfecto para traba-jar con el negocio de la cerveza.

La gran ventaja de SABMILLER en Colombia, es que la competencia es nula dentro del mismo Pais. Sin embargo, aunque hay importaciones de cervezas de otras multinacionales, BAVARIA continua teniendo el liderazgo en la producción y distribución de sus líneas de productos.La pony malta y cola y pola son productos únicos en su composición, por lo que tampoco existe para ellos competencia en maltas y refajos.

Aunque Colombia es un Pais de permanente consumo de cervezas, hay ocasiones de uso en la que las ventas de BAVARIA son acrecentadas, dependiendo la situación cultural que viva el Pais, por ejemplo, la navidad, los festivales y ferias en algunas regiones del Pais, entre otros eventos.

DIFERENCIACIONES DEL PRODUCTO

Cerveza Reeds es un producto exclusivo para mujeres que maneja de alguna manera un Segmento más pequeño que las demás cervezas, pues no todas las mujeres comparten los mismos gustos y no a todas les gusta consumir bebidas alcohólicas.

Su sabor es único

Su distribución es exclusiva, pues la presentación del producto no se encuen-tra en todos los puntos de venta.

Brinda regalos y una especial atención a las mujeres, en especial el mes de la mujer.

Entera a las mujeres de lo que más les gusta por medio de su página oficial, en cuanto a entretenimiento, moda, entre otros.

Se preocupa por el buen aspecto de las mujeres y por medio de la pagina web da tips de su cuidado físico y mental.

DESCRIPCIONCARGOS

Felipe Guerrero: Director de Fotografia, Director de arteNicolas Rodriguez: ProductorCamila Mendoza: Claqueta, ScriptAna Maria Carrillo: Director Johanna Munar: Vestuario y MaquillajeMaria Alejandra Guerrero: Asistente de Camara

CRONOGRAMALUNES MARTES MIERCOLES JUEVES VIERNES SABADO DOMINGO

1

2 3 4 5

Organización De Las

Actividades a Realizar

6

Elaboración De La Estrategia

Creativa (Brief)

7

Elaboración De La Estrategia

Creativa (Brief)

8

9

Realización Del

Story Board

10 11

Primera entrega

12

Realización De Casting

13

Búsqueda De Locaciones

14

Búsqueda De Locaciones

15

16 17 18

Junta Preproducción

19

Búsqueda De Vestuario y Equipos De

Trabajo

20 21 22

23 24 25 26 27

28

Grabación Del Comercial

29

Trabajo De

Edición

30

Trabajo De Edición

31 01

Entrega y Presentación

Final

ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓNOBJETIVO DE COMUNICACION

SEGMENTO

ESTRATEGIA CREATIVA

Informar a nuestro grupo objetivo, la nueva promoción que lanza Redd¨s, como y donde es beneficiario del valor que le está dando la marca a sus clientes.

Mujeres Mayores de 18 años, que les guste la cerveza.

Mensaje: Busca en el fondo de la lata de tu cerve-za Redd¨s, la promoción marcada con ¡Ganaste un Bono por $500.000 pesos!, Para comprar ropa en tu almacén Favorito.

Copy: ¡Destapa una Redd¨s y vete de Shopping!

Diseño:El comercial va estar estructurado de la siguiente manera:Aparece la presentación del producto, Cerveza Redd¨s, con un sonido el cual hace la representación de cuando se destapa el pro-ducto, inmediatamente después aparecen las modelos participando del producto.Se hace alusión a la promoción, mostrando la lata de la cerveza y en su fondo la promoción. Se recrea un ambiente en donde varias mujeres comparten un rato agradable en compañía del producto, se resalta el concepto de la marca, la fecha límite de la promoción y se registra la Ley 30 de 1986.

ARTEObjetos que proporcionen un ambiente divertido, confiable y pasivo; que den alu-sión a una noche de reencuentro y un espacio agradable donde disfrutar de unas cuantas Redd´s, pues entre mas consuman el producto más posibilidades tienen de ganar.

CASTINGJóvenes mujeres des complicadas, con carisma, divertidas, extroverti-das, con gusto por la bebida, que tengan un lazo de amistad con ante-rioridad, para que se genere un ambiente más creíble a la hora de la producción del comercial.

VESTUARIORopa fresca, cómoda y de color oscuro, pues se realizara un cromado que no admite colores cálidos como el blanco, ni verdes o azules aguamarinas por el efecto que recae a la hora de la edición.

LOCACIONESUna casa, exactamente una sala, que inspire tranquilidad y comodidad, que de una manera u otra, simule un café, pues además de contraer sonidos externos, genera un ambiente de diversión que da confianza y gusto por el momento.

TONO

MUSICA

La intensidad del sonido es baja.

Una balada que inspire sensualidad y calma. El sonido de cuando se destapa la cerveza.Una mujer con vos pasiva y sensual promocionando la oferta. En la parte final del comercial un hombre con voz Gruesa recitando la Ley 30 de 1986.

PLAN RODAJELos planos de las modelos tomando la bebida.

Se realiza la toma sobre un cromado, con la cámara en frente, y la modelo de perfil disfrutando el producto.

Se realiza la toma de la reunión.

Las modelos sentadas hablando, cada una con el producto en la mano, se realiza un zoom out desde el momento que se muestran las latas, a una distancia de aproximada-mente 2 metros, inmediatamente después se realiza un plano general del momento.

Se graba el sonido de la lata de cerveza destapándose.

Se toma la foto de la lata de la cerveza para el momento de la edición.

Se realiza el proceso de la promoción, realizando un Zoom out, desde el fondo de la lata hasta la superficie.

PRESUPUESTO

FORMATO DE COTIZACION COMERCIALES PARA TELEVISION

Agencia Casa productora Producto Redd´s Director Ana Maria Carrillo Titulo Productor Ejecutivo Nicolas Rodriguez Duracion 30´´ Director Fotogra�a Felipe Guerrero Nombre del Proyecto Dir.Arte Felipe Guerrero Fecha de presupuesto Mayo 18 de 2011 Editor/post -Productor Productor agencia Estilista Johana Munar Dir.Creativo Animacion Alejandra Guerrero

Dir. De cuenta Musica Camila Mendoza

Dir.Arte

No de dias de Pre -Produccion 7 Dias

No de dias de Construccion y desarme 5 Dias

No de dias de Preiluminacion

No de dias de Dilmacion en Foro/Estudio

No de dias de Filmacion en Locaciones 3 Dias

Total dias de �lmacion 6 Dias

Resumen de Costos de Produccion Estimado Gastos de Pre -Produccion y desarme $ 60.000,00 Personal tecnico en Filmacion $ - Filmacion en Locaciones $ - Utileria,Vestuario y Animales $ 18.000,00 Gastos de Foto/Estudio y Construccion $ - Equipo Cinematogra�co $ - Material Virgten y Laboratorio $ 25.200,00 Varios $ 60.000,00 Gastos de Actores y Modelos $ 90.000,00 Edicion y Post -Produccion

Subtotal Costos Directos de Produccion

Actores y Modelos Musica y derechos de autor Locutores y doblaje(Derechos Internacionales) Edicion y Post -Produccion Impuestos,contingencias y/o cuotas adicionales Otoros costos indirectos

Subtotal costos indirectos

Gran total costos de Produccion $ 253.200,00

HISTORY BOARD1

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3

4

5