ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN.

- Producto: definición, categoría, características, ciclo de vida.

DEFINICIÓN: Women Water es agua natural, pura, bien balanceada, dirigida a las mujeres y con el mas alto nivel de purificación que garantiza su calidad.CATEGORIA: Es agua para mujeres de clase media alta, media, media baja.CARÁCTERISTICAS: Women Water tiene el potencial para notarse debido a que es la única atendiendo el mercado femenil

Women Water ha desarrollado estrategias para posicionarse

- Marca: posicionamiento, notoriedad, proyección futura.- Competencia: ranking de marcas y posicionamientos.e pura: tiene reconocimiento y posicionamiento dentro de la FCALa nueva competencia es aun incierta.- Organización: historia, evolución y cultura corporativa, etapa actual.

Surgió la idea al desarrollar la segmentación, valoramos el potencial y se decidió. La cultura de la empresa es moderna, en base a la nueva tendencia femenil de cuidados personales, enfocados a la salud y belleza del cuerpo en general.

FODA

Fortalezas Oportunidades Debilidades Amenazas

Único en su segmentación

Nuevos diseños de

envase

Lanzamiento del producto en mes frío

Empresas posicionadas

Mayor cantidad de mujeres que

hombres dentro de la

FCA

Nuevos tamaños de

envase

Falta de experiencia

Que la competencia lance agua enfocada a

nuestro mercado

Colores posicionados en relación a

la mujer

Distribución del producto a nivel región, estado, país;

hasta su distribución internacional

Ignorancia de los beneficios

del agua

Medidas mas grandes de la competencia en el envase de su agua

El consumo de agua tiene

muchos beneficios

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PÚBLICO OBJETIVO

- Perfil del público destinatario: segmentación.Mercado femenino - Actitudes y motivaciones hacia el producto.Es interesante que se haya segmentado de esa manera, significa darle un lugar a las mujeres, además se tiene como ventaja competitiva

OBJETIVO PUBLICITARIO O DE OTRA ÍNDOLE

- Qué se quiere conseguir con la campaña.Que las mujeres creen fidelidad a la marca, se sientan identificadas con Women Water por ser quien inicialmente decidió lanzar un producto para ellas, así como quien les dio a conocer plenamente los beneficios del consumo de agua natural - Cuáles son las restricciones que existen.Actualmente no hay restricciones.- Cuáles son los lineamientos creativos.Dar a conocer los beneficios del agua por medio de tips el día de lanzamiento, pagina web diseñada para mujeres en la etiqueta de la botella

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DATOS DE IDENTIFICACIÓN

- Cliente: Mujeres - Fecha: Inicios de Diciembre, 2009- Campaña: Women Water, justo a tu medida...- Marca: Women Water- Presupuesto: Actualmente se cuenta con $1,500 para publicidad.- Medios: Lonas, volantes, trípticos, perifoneo.

POSICIONAMIENTO

- Actual: conocido únicamente por publicidad de boca en boca de los creadores del producto.- Ideal: el reconocimiento y fidelidad de las mujeres al querer consumir el producto.

BENEFICIO Y RAZON PARA CREERLO

Beneficio que ofrece el producto-Women Water ofrece una piel tersa, blanca, cuidada y natural, que son algunos de los beneficios que ofrece el agua natural.

Razón principal para que el público crea en ello- Utilizamos tecnología de punta que garantizan nuestra calidad.-Ofrecemos frescura y naturalidad, así como la seguridad de que consumir agua natural Women Water le traerá beneficios a tu cuerpo.

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CARACTERÍSTICAS, VENTAJAS Y BENEFICIOS

- Natural, pura y perfectamente balanceada.*Elimina toxinas, desechos del cuerpo y grasas, y mejora las defensas del cuerpo, por lo tanto ayuda a mejorar la salud y belleza del cuerpo en general, evitando enfermedades e infecciones.*El agua lubrica mejor las articulaciones y mejora la resistencia de músculos y ligamentos

*Con la suficiente cantidad de agua, los riñones se encargan de que la grasa que comemos, en vez de ser guardada en el cuerpo, sea usada como energía

*Piel más sana, limpia y sin arrugas El agua representa el 70% del peso de las células, por lo tanto tomando agua se fortalecen las células de la piel, logrando “humectarla”, limpiarla y mantener su elasticidad (retrasando la formación de arrugas… que esto a las mujeres les importa).

- Presentación de 750 ml.- Botella practica - Colores femeninos

ARGUMENTACIÓN DE LA PROMESA

Somos una empresa Responsable, que se compromete a cumplir lo que dice su campaña, así como apoyar a las mujeres con sus dudas con respecto al producto y ofreciendo consejos para su mejoría de salud

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TONO DE COMUNICACIÓN

EmocionalDa a conocer los beneficios del agua natural a mujer preocupándonos por que logre los beneficios y conozca toda la información necesaria

EJE DE CAMPAÑA O DE COMUNICACIÓN

Nuestra agua es un producto con atributos muy definidos; es natural, pura y perfectamente bien balanceada.Para las mujeres que deseen tener una piel tersa, cuidada, blanca y natural, así como llegar a su peso; por lo cual en la campaña comunicaremos tips y consejos para la conocer la cantidad de agua que debemos tomar

Concepto de campaña o de comunicaciónNuestro slogan es:"Justo a tu medida"Lo que significa que debes tomas Women Water, ya que lo que necesitas es un agua natural, fresca, balanceada, que te ofrezca los beneficios de un agua completamente natural, para ti mujer.

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