breve resumen de ec
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- 1. PLANIFICACIN DEUNA ESTRATEGIA DE COMUNICACIN Estrategia de Comunicacin
2. Estrategia de Comunicacin Planificacin de una EGC
- El CASO
- Antecedentes histricos
- Anlisis del caso:
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- Mercado Total
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- Mercado Especfico
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- Empresa
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- Producto y packaging
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- Consumidor
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- Consumo
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- Competencia
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- Principales problemas
LA INFORMACIN 3. Estrategia de Comunicacin Planificacin de una EGC
- DATOS OPERATIVOS PREFIJADOS
- Objetivos de Marketing
- Imagen actual
- Posicionamiento actual
- Estacionalidad
- Monto de Inversin
LA INFORMACIN 4. Estrategia de Comunicacin Planificacin de una EGC
- FUNDAMENTOS DE LA ESTRATEGIA
- Conclusiones y recomendaciones
- Objetivos de comunicacin
- Estrategia de audiencias
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- Audiencia objetivo
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- Audiencia subobjetivo
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- Zonas de Cobertura
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- Ponderacin de las zonas
PROCESANDO LA INFORMACIN 5. Estrategia de Comunicacin Planificacin de una EGC PROCESANDO LA INFORMACIN
- VARIABLES OPERATIVAS
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- Fortalezas
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- Debilidades
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- Problemas
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- Oportunidades
6. Estrategia de Comunicacin Planificacin de una EGC ESTRATEGIA GENERALDE COMUNICACIN
- Enunciado
- Imagen deseada
- Posicionamiento deseado
- Implicancias
- Plan General
7. Estrategia de Comunicacin Planificacin de una EGC BASES OPERATIVAS
- Propuesta de comunicacin
- Tono de la comunicacin
- Estrategia del mensaje
- Relaciones
- Pautas para la planificacin de la difusin
- Estrategia de la emisin
8. Estrategia de Comunicacin Planificacin de una EGC PLANES ESFECFICOS
- Descripcin de las acciones publicitarias, promocionales, de relaciones pblicas, etc. que el plan expuesto requiera
- Presentacin de cada una de estas acciones