branding personal (une 2012)
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Yo doctor + Mercadotecnia = Branding Personal. Cómo generar una percepción de valor en nuestros pacientes.TRANSCRIPT
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Branding PersonalCómo desarrollar una estrategia de Marca Personal
Joel Santiago Martínez
Joel Santiago Martínez
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El contexto
• Hoy estamos viviendo tiempos de cambio y de competencia… y no sólo de competencia local, sino global.
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Tom Peters
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Megatendencia: todo GRATIS
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Branding Personal
“Es el proceso de definir con precisión qué nos hace diferentes, de especificar como esa diferencia se traduce en un beneficio y de comunicarlo de manera clara y efectiva”.
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Tu Marca Personal es:
• Tu promesa de valor
• Es lo que te hace distinto y recordable
• Es lo que te hace único
Joel Santiago Martínez
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Beneficios delBranding Personal
• Entiendes mejor, porque sabrás cuáles son tus áreas fuertes.
• Incrementa tu presencia en tu área de acción.
• Te hace diferente• Incrementa tus compensaciones.
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Tú como marca, generasestímulos en las personas
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Si tu quieres diferenciarte en un mundo altamente competitivo…
• ¿Cómo ser diferentes?
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1. Las marcas generan emociones
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2. Hay marcas que generan más emociones que otras
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2. Hay marcas que generan más emociones que otras
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3. Las personas generan emociones
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3. Las personas generan emociones
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3. Las personas generan emociones
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Valores estándar de Marca
• Confiabilidad
• Sensibilidad
• Capacidad
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Pasos para desarrollar una estrategia de Marca Personal6
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Define qué te hace (o hará) diferente
• ¿Cuál deseas que sea tu área fuerte?
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Define qué te hace (o hará) diferente
• Muy importante: los pacientes no deben definir tu marca, TÚ defines los atributos de tu Marca Personal
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Trabaja en tu valor de marca2
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Busca tu audiencia objetivo
• No todos pueden ser tus pacientes.
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Busca tu audiencia objetivo
• Pregunta:
• ¿Empresa de origen mexicano que factura más de 300 millones de dólares anuales?
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Refuerza tus ventajas competitivas
• Refuerza tu diferenciación.
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Refuerza tus ventajas competitivas4
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Refuerza tus ventajas competitivas
• ¿Cuál deseas que sea tu ventaja competitiva?
• EXPLÓTALA y difúndela.
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Cuida tu empaque
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Cuida tu marca
• Cuida a tus porristas de marca
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Joel Santiago Martínez