BRANDED ENTERTAIMENT

La publicidad tradicional cada vez más está perdiendo ese efecto de eficacia en el cliente,

puesto que el consumidor al ver los mensajes

comerciales de su maca “huye”, ya que se ve

maltratado y tiende a ser obligado a tomar

decisiones negativas como el zapping.

¿Que nuevas alternativas busca el cliente y el

anunciante para su marca?; Con el paso de

nuevos medios alternativos, la publicidad,

inventa, crea y proporciona nuevas estrategias de

comunicación y mercadeo, llevando a las marcas

a crear su propio contenido de entretenimiento,

donde el público asocie la marca o producto con

el contenido que observa en el programa emitido.

¿Que entendemos por Branded Entertainment?

Es una estrategia de marketing de marca, o

como bien se dice por ahí, entretenimiento de

marca. Es el contenido propio, la libertad de

creación y la marca como argumento. Es una nueva técnica, que innova, seduce,

entretiene, hace disfrutar al consumidor, con las campañas que realiza porque son

potentes, creíbles más no comerciales.

Su objetivo principal es comunicar su imagen y beneficio de una manera innovadora,

original y moderna, buscando los medios adecuados para su distribución.

Según Marc Pritchard la estrategia más franca, simple y exitosa es: "Seguir al

consumidor, y que el consumidor participe cada vez más en el mundo digital".

La clave esencial para el éxito total es “ entretener antes de vender”, además de

entretener e interactuar con el consumidor, hay que tener en cuenta tres aspectos

importantes: Según Nigel Hollis, para que la marca y el entretenimiento sean una buena

alternativa de venta, el Fit (Tiene que existir un argumento base para que la marca y su

producción participe en el contenido), el Focus (la acción del contenido debe tener como

objetivo centrar la atención en la marca de manera que esta misma consiga transmitir los

beneficios y su posicionamiento implícitamente), el Fame,(Hay que ampliar el alcance del

contenido con publicidad, fomentando el voz a voz, e ir combinando el contenido con

promociones y una obvia interacción con el consumidor).

El Branded Entertainment busca entrar en la mente de los consumidores integrando su

marca, producto o servicio en un contenido de entretenimiento, de forma cotidiana y

creíble, para que el consumidor interiorice e interactué con la marca para que en un futuro

la obtenga y haga parte de su diario vivir.

Algunas de las empresas vinculadas ha este medio son Nikodemo, Publicis Worldwide

con Publicis Entertainment, Fox Digital Studios puts focus on Branded Entertaiment,

Ogilvy Entertainment, e Interpublic Ensemble, división de Branded Entertainment.

Así como estas empresas han llevado entretenimiento de marca mediante una estrategia

de comunicación en comunidades virtuales, así mismo el consumidor ha creado

participación activa del mensaje.

El primer caso de Branded Entertainment es BMW con una serie de Film minutos

lanzadas en internet en el año 2001.

Otro de los casos relativamente recientes es el de la marca Honda que preparo una

campaña online, con tres cortos de siete minutos cada uno, dirigido por Derek Cianfrance,

que genero trafico hacia su web, sus protagonistas fueron, empleados de Honda Motor en

EEUU de todas las áreas, el piloto de Honda Danica Patrick y el actor y guionista

Christopher Guest.

Con esta campaña, Honda busco que la mente del consumidor olvide que fueron cortos

realizados por una marca.

Así como MSN ha sido un líder en la creación de experiencias de entretenimiento de

marca con Sprite, Visa y la Warner Bross, así mismo tenemos infinidad de ejemplos

como: Aston Kutcher y twitter, Windows 7, Nike, una serie online dirigida a mujeres de una

marca de carros y muchos más,

Para mayor información ingresa a los siguientes links:

http://dreams.honda.com/#

http://www.brandlife.es/category/branded-entertainment/

http://www.youtube.com/watch?v=sxJtSDS0RPk

http://www.marketingnews.es/internacional/noticia/1041246028505/serie-on-line-

dirigida-mujeres.1.html

http://qtorb.blogspot.com/2009/10/el-branded-entertainment-como-tendencia.html

http://www.yorokobu.es/2009/11/25/ashton-kutcher-convierte-su-twitter-en-una-

plataforma-de-branded-entertainment-para-marcas/

Diana Velásquez

Producción Hipermedial